探究5G時(shí)代科技期刊與短視頻平臺(tái)融合的應(yīng)對(duì)策略*

文/劉丹 （中國(guó)地質(zhì)圖書館·地學(xué)文獻(xiàn)中心）

根據(jù)2017年短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告分析定義，短視頻是指視頻長(zhǎng)度不超過(guò)15分鐘，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式。2019年6月6日，工信部向三大運(yùn)營(yíng)商和中國(guó)廣電發(fā)放了5G（第五代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱）牌照，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入5G商用時(shí)代。在5G正式商用后，基于其高容量、大連接、低延遲、高可靠等優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)終端的上傳和下載速度將大幅提升，短視頻也將隨之進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，大量用戶將會(huì)向短視頻平臺(tái)涌入，成為大勢(shì)發(fā)展的風(fēng)口。其涉及的市場(chǎng)范圍會(huì)不斷擴(kuò)大，短視頻的內(nèi)容種類也會(huì)更加多元化，不斷融入各行業(yè)、各領(lǐng)域，形成“短視頻+”模式。科技期刊作為承載科學(xué)技術(shù)信息的重要媒介，在5G時(shí)代下更應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)傳播媒介與受眾閱讀方式的變革，不斷探索多元化、社交化的知識(shí)服務(wù)模式和傳播渠道，把短視頻平臺(tái)納入期刊增強(qiáng)出版的范疇，同時(shí)深入挖掘與其匹配的新型盈利模式，增強(qiáng)期刊的傳播能力，樹立期刊品牌形象。本文通過(guò)初步調(diào)研科技期刊與短視頻平臺(tái)融合的現(xiàn)狀，分析其存在的問(wèn)題和難點(diǎn)，并結(jié)合前人文獻(xiàn)研究成果，為科技期刊編輯部提供了一些應(yīng)對(duì)策略，以期達(dá)到拋磚引玉的效果。

一、科技期刊與短視頻平臺(tái)融合現(xiàn)狀

目前，在各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的扶持下，抖音、快手等短視頻網(wǎng)站發(fā)展勢(shì)頭勁猛。根據(jù)2020年1月6日抖音發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，抖音知識(shí)創(chuàng)作者共發(fā)布1489萬(wàn)個(gè)視頻，每條知識(shí)視頻觸達(dá)近10萬(wàn)人次?？梢姡桃曨l平臺(tái)已成為一種非常重要的知識(shí)傳播平臺(tái)。為節(jié)約時(shí)間，集中有效地說(shuō)明問(wèn)題，本文只調(diào)研了部分具有代表性的科技期刊在抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)的融合現(xiàn)狀。這些科技期刊主要為中國(guó)科學(xué)技術(shù)期刊編輯學(xué)會(huì)的單位會(huì)員，具體名錄可查詢其官方網(wǎng)站，在此不做詳細(xì)列舉。

通過(guò)在抖音、快手平臺(tái)用戶標(biāo)簽中對(duì)這些科技期刊的名稱進(jìn)行搜索，對(duì)于相同用戶名的賬號(hào)，通過(guò)用戶信息比對(duì)，如主辦單位以及發(fā)布內(nèi)容等，來(lái)鎖定官方期刊或雜志賬號(hào)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，截至2020年4月21日，這些科技期刊中只有《金屬加工》《暖通空調(diào)》和《中華內(nèi)科雜志》開通了抖音賬號(hào)，只有《中華內(nèi)科雜志》開通了快手賬號(hào)。其中，“金屬加工”抖音賬號(hào)共發(fā)布了7個(gè)作品，獲贊量為6.8萬(wàn)，粉絲量為1.0萬(wàn)，發(fā)布視頻內(nèi)容主要包括刀具廣告、期刊成立周年紀(jì)念日活動(dòng)以及節(jié)日祝福等；“暖通空調(diào)”是調(diào)查樣本中唯一一個(gè)在抖音平臺(tái)進(jìn)行了官方認(rèn)證的賬號(hào)，共發(fā)布了23個(gè)作品，獲贊量為287，粉絲量為343，發(fā)布視頻內(nèi)容較為豐富，主要包括各種創(chuàng)意展現(xiàn)形式的電子易拉寶，用于發(fā)布會(huì)議、講座、沙龍、直播等信息，此外還有現(xiàn)場(chǎng)成果展示和簡(jiǎn)要介紹、頒獎(jiǎng)典禮速覽、編輯部人員節(jié)日祝福等相關(guān)視頻；“中華內(nèi)科雜志”只在兩個(gè)平臺(tái)開通了賬號(hào)，暫未發(fā)布任何內(nèi)容，所以無(wú)獲贊量和粉絲量。

二、科技期刊與短視頻平臺(tái)融合中存在的問(wèn)題與難點(diǎn)

（一）缺乏搶占短視頻市場(chǎng)的意識(shí)

2017年至今，短視頻新媒體全面開花，進(jìn)入爆發(fā)階段。且隨著5G時(shí)代的到來(lái)，以往的傳播格局將被顛覆，短視頻平臺(tái)必將成為更大的流量入口。有研究表明，5G時(shí)代抖音平臺(tái)的使用率將會(huì)大幅增長(zhǎng)，為61.22%?？梢娔壳岸桃曨l傳播正處于“風(fēng)口期”，如何優(yōu)先搶奪市場(chǎng)流量，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地，是期刊等傳統(tǒng)媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求所必須面臨的問(wèn)題，同時(shí)也是其擴(kuò)大宣傳、提升影響力的有效渠道。但通過(guò)上述研究發(fā)現(xiàn)，調(diào)查樣本中注冊(cè)短視頻平臺(tái)的科技期刊寥寥無(wú)幾。之后，筆者又在抖音和快手平臺(tái)用戶標(biāo)簽中搜索“期刊”“雜志”字樣，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)都是期刊論文發(fā)表中介?？梢?，科技期刊與短視頻平臺(tái)的融合尚處于起步階段，大多數(shù)科技期刊并沒有認(rèn)識(shí)到與短視頻融合的必要性和重要性，從而缺乏搶占短視頻市場(chǎng)的意識(shí)，這種觀望的態(tài)度無(wú)疑會(huì)使其失去先機(jī)。

（二）視頻內(nèi)容定位模糊，形式單一，質(zhì)量仍有待提高

通過(guò)查看已注冊(cè)抖音、快手短視頻平臺(tái)的科技期刊賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)其視頻內(nèi)容多為會(huì)議、講座信息以及慶典回顧和節(jié)日祝福，視頻內(nèi)容大多為圖片切換配上流行音樂(lè)，同質(zhì)化內(nèi)容較多，并不能很好地吸引用戶。由此可見，科技期刊對(duì)其所發(fā)布的短視頻內(nèi)容定位并不清晰，跟風(fēng)性質(zhì)較多，沒有深刻剖析其發(fā)布視頻的目的，也沒能充分利用其先天優(yōu)勢(shì)，如內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、專家優(yōu)勢(shì)、作者優(yōu)勢(shì)、編輯優(yōu)勢(shì)以及公信力優(yōu)勢(shì)等，來(lái)豐富視頻內(nèi)容，提高傳播能力。

（三）更新不及時(shí)，尚未形成成熟的運(yùn)維機(jī)制

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，科技期刊在短視頻平臺(tái)上發(fā)布的作品數(shù)量較少，更新也不及時(shí)，缺少科學(xué)的運(yùn)維機(jī)制。賬戶如果長(zhǎng)時(shí)間處于停更狀態(tài)，用戶無(wú)法持續(xù)獲得新知識(shí)，則必然會(huì)減少對(duì)其的關(guān)注度，甚至取消關(guān)注。筆者認(rèn)為，更新不及時(shí)的原因很大一部分是缺少優(yōu)質(zhì)的素材，而如何調(diào)動(dòng)各方的積極性，讓編輯、專家、作者、讀者以及第三方組織等都參與進(jìn)來(lái)，成為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，從不同角度滿足受眾的需求，如何對(duì)素材進(jìn)行編輯、加工，使其既有趣味性又不丟失學(xué)術(shù)性，形成獨(dú)特的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，如何權(quán)衡傳統(tǒng)編輯工作與新媒體編輯工作，探索二者互利共贏的機(jī)制，共同樹立期刊品牌形象則是科技期刊與短視頻平臺(tái)融合的難點(diǎn)。

三、科技期刊與短視頻平臺(tái)融合的應(yīng)對(duì)策略

（一）開通短視頻官方賬號(hào)并進(jìn)行認(rèn)證

由于抖音等短視頻平臺(tái)上注冊(cè)的賬號(hào)是可以重復(fù)的，這樣就給了釣魚賬號(hào)一些可乘之機(jī)，相信很多期刊編輯部都接到過(guò)作者被同名期刊網(wǎng)站騙取審稿費(fèi)或版面費(fèi)等的舉報(bào)電話。如果期刊編輯部能夠搶先注冊(cè)短視頻平臺(tái)賬號(hào)，并進(jìn)行官方認(rèn)證，在簡(jiǎn)介處附上官方網(wǎng)址、電話、地址等，也可與其微信公眾號(hào)、知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)進(jìn)行鏈接，利用不同的新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，相信可以避免更多的潛在作者上當(dāng)受騙。另外，期刊編輯部也可以制作一個(gè)短視頻，專門揭露已發(fā)現(xiàn)的釣魚網(wǎng)站，并講解正確的投稿方式，進(jìn)行置頂，可以讓用戶更直觀地看到投稿流程，一目了然。這一步相對(duì)來(lái)說(shuō)更簡(jiǎn)單、易操作，建議科技期刊編輯部進(jìn)行一些有益嘗試，邁出樹立期刊品牌形象短視頻平臺(tái)之戰(zhàn)的第一步。

（二）進(jìn)行廣泛調(diào)研并積極開展合作

科技期刊與短視頻平臺(tái)進(jìn)行融合作為一個(gè)新鮮事物，要如何開展、如何運(yùn)維都缺乏經(jīng)驗(yàn)，在這種情況下，首要任務(wù)就是進(jìn)行廣泛調(diào)研，可采取問(wèn)卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)采訪等形式，集思廣益，向這方面做得比較好的官方媒體，甚至是個(gè)體用戶取經(jīng)，然后結(jié)合自身特點(diǎn)，不斷摸索適當(dāng)?shù)娜诤夏Ｊ?。另外，就是學(xué)會(huì)借助其主辦、主管單位或其依托大學(xué)的力量，廣泛開展合作，利用其強(qiáng)大的平臺(tái)影響力，通過(guò)短視頻算法機(jī)制，擴(kuò)大期刊宣傳。

比如，中國(guó)科學(xué)院抖音官方賬號(hào)“中科院之聲”在抖音短視頻平臺(tái)的獲贊量已有124.9萬(wàn)，粉絲量為96.6萬(wàn)，在快手短視頻平臺(tái)的粉絲量高達(dá)133萬(wàn)，其下屬一些科研院所開通的抖音、快手官方賬號(hào)，如“中科院物理所”“中科院地質(zhì)地球所”“中科院中國(guó)科學(xué)博覽”等也有超過(guò)百萬(wàn)的點(diǎn)贊量和粉絲量，那么很多背靠中國(guó)科學(xué)院的科技期刊，應(yīng)該抓住機(jī)遇，積極主動(dòng)爭(zhēng)取與其主管、主辦單位進(jìn)行合作，如為其提供一些與刊物有關(guān)的內(nèi)容素材或邀請(qǐng)其來(lái)編輯部進(jìn)行拍攝選材等，利用其廣泛的用戶關(guān)注度，借助短視頻平臺(tái)的流量池、疊加推薦、時(shí)間效應(yīng)等算法，提高期刊知名度。在開展合作的同時(shí)，科技期刊編輯部也要及時(shí)向這些單位新媒體平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人取經(jīng)，共同商討科技期刊在短視頻平臺(tái)的宣傳模式及發(fā)布內(nèi)容，建立長(zhǎng)期互助共贏的合作模式。同樣，很多依托于大學(xué)的學(xué)報(bào)類科技期刊也可以采取類似措施。

除此之外，還可以借鑒一些個(gè)體用戶流量大V發(fā)布的內(nèi)容，有條件的話可以對(duì)其進(jìn)行采訪，提供一些建設(shè)性的建議和意見，甚至開展合作。如筆者在抖音短視頻平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)一個(gè)名為“論文李老師”的用戶，其獲贊量為22.4萬(wàn)，粉絲量為5.3萬(wàn)，發(fā)布內(nèi)容亮點(diǎn)突出，標(biāo)題十分吸睛，如“論文怎么寫干貨分享”“論文排版word技巧”“超詳細(xì)的論文文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)推薦”等。而科技期刊完全可以借鑒這些內(nèi)容，發(fā)布更有權(quán)威性和說(shuō)服力的短視頻內(nèi)容，利用讀者對(duì)期刊的信任和認(rèn)可，在短視頻平臺(tái)樹立更好的學(xué)術(shù)聲譽(yù)。

（三）注重人才培養(yǎng)，成立融媒體運(yùn)營(yíng)小組

優(yōu)秀的編輯人才是科技期刊產(chǎn)出優(yōu)秀視頻內(nèi)容的關(guān)鍵?？萍计诳庉嫴恳皶r(shí)對(duì)在編人員進(jìn)行梳理，挑選適合的人員負(fù)責(zé)融媒體運(yùn)營(yíng)，同時(shí)注重培養(yǎng)對(duì)融媒體傳播感興趣的新時(shí)代科技期刊編輯。成立融媒體運(yùn)營(yíng)小組，負(fù)責(zé)各新媒體平臺(tái)賬號(hào)的內(nèi)容編輯、更新和維護(hù)，定期推送，整合各平臺(tái)資源，推進(jìn)科技期刊與短視頻平臺(tái)的融合。另外，鼓勵(lì)有條件的編輯部積極開展社會(huì)招聘，擴(kuò)大招聘范圍，適當(dāng)吸納新聞傳媒等專業(yè)背景的人才，為編輯部注入新鮮血液，產(chǎn)生靈感碰撞。同時(shí)，可以多給年輕人一些機(jī)會(huì)和空間，他們思維活躍，容易接受新鮮事物，與新媒體距離較近，說(shuō)不定會(huì)給科技期刊的發(fā)展帶來(lái)另一番景象。

（四）建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)各相關(guān)主體進(jìn)行素材創(chuàng)作

“內(nèi)容為王”依舊是融媒體時(shí)代不變的真理，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容才是科技期刊與短視頻平臺(tái)成功融合的關(guān)鍵，因此如何調(diào)動(dòng)各方積極性，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的素材便成為了重中之重?？萍计诳庉嫴靠梢栽O(shè)置一些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)鼓勵(lì)編輯、作者、專家、讀者、相關(guān)學(xué)者或第三方組織等各相關(guān)主體進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，來(lái)稿經(jīng)篩選后，在短視頻平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，若在某段時(shí)間范圍內(nèi)某項(xiàng)指標(biāo)（獲贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量或下載量等）超過(guò)某個(gè)數(shù)值則給予不同數(shù)額的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。除此之外，還可以通過(guò)舉辦各種規(guī)模、各種形式的短視頻知識(shí)問(wèn)答、成果比拼大賽、制作軟件技能分享會(huì)等，激勵(lì)創(chuàng)作，深挖素材，努力制作原創(chuàng)性、高質(zhì)量、獨(dú)家性、時(shí)效性、不可替代的內(nèi)容，對(duì)本領(lǐng)域進(jìn)行垂直深耕。

（五）不斷探索有效的盈利模式

科技期刊與短視頻平臺(tái)的融合過(guò)程中，要面臨高昂的內(nèi)容生產(chǎn)成本、內(nèi)容傳播成本等。因此，必須不斷探索適合的盈利模式，才能保證持續(xù)化優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，維持用戶活躍度。同樣，持續(xù)化、規(guī)模化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，也增加了粉絲付費(fèi)的可能性。二者相輔相成，相互促進(jìn)，共同構(gòu)建科技期刊與短視頻平臺(tái)和諧、有效的融合模式。科技期刊可以利用自身在領(lǐng)域內(nèi)較高的認(rèn)可度，通過(guò)發(fā)布制作精良的短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)，如論文寫作方法等連載課程，用戶付費(fèi)觀看。

另外，廣告是科技期刊重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。科技期刊要充分利用短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑バ问?，使廣告產(chǎn)品通過(guò)新媒體平臺(tái)生動(dòng)、真實(shí)地呈現(xiàn)在受眾面前，帶來(lái)視覺和聽覺的綜合化、立體化體驗(yàn)。與此同時(shí)也可以提升科技期刊的附加價(jià)值，獲得科技期刊全媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)程的先機(jī)。如“金屬加工”抖音賬號(hào)發(fā)布的刀具廣告短視頻，生動(dòng)形象，用戶感觀體驗(yàn)較好，獲贊量達(dá)1萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量近2千，獲得了不錯(cuò)的宣傳效果。除了專門制作高品質(zhì)的廣告視頻，還可以通過(guò)植入式廣告形式、開通商品櫥窗、添加商品鏈接、制作科技期刊周邊產(chǎn)品等形式積極與廣告商、中介、制造商等合作，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)?？萍计诳?，尤其是自主經(jīng)營(yíng)的科技期刊，應(yīng)該積極主動(dòng)地探索短視頻平臺(tái)的多元化盈利模式，為期刊發(fā)展注入新的活力。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，在5G時(shí)代背景下，對(duì)科技期刊而言，紙質(zhì)媒體與新媒體的融合將是一種必然的趨勢(shì)，如何將短視頻傳播碎片化、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)與科技期刊權(quán)威、豐富的內(nèi)容資源相結(jié)合，滿足學(xué)術(shù)社交需求，更好地提供知識(shí)服務(wù)，樹立期刊品牌形象，將是一個(gè)長(zhǎng)久探索的過(guò)程。而無(wú)論科技期刊與短視頻平臺(tái)的融合是否成功，對(duì)編輯部而言，都將是一種有益嘗試，其獲得的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)都是科技期刊與新媒體平臺(tái)融合道路上的一筆財(cái)富。