體驗經(jīng)濟時代下我國體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化推進策略

文/楊招萍 （江西科技學(xué)院)

在體驗經(jīng)濟時代下，人們有著越來越高漲的體育消費意識，通過運動保持健康成為一種潮流，使得全世界體育旅游業(yè)具有一定市場潛力并蓬勃發(fā)展。在原生態(tài)的田園風(fēng)光之中，休閑體育和觀光娛樂受到了人們的廣泛歡迎，人們通過體育旅游產(chǎn)品消費，滿足健身、休閑、交際、自我發(fā)展以及自身價值實現(xiàn)的要求。在體育旅游產(chǎn)業(yè)方面，我國相較于發(fā)達(dá)國家還存在著一定差距，我國地域廣闊，具備壟斷性較強的旅游地貌資源以及具有豐富民族特色的旅游人文資源，而實際上一些地區(qū)體育旅游資源沒有得到充分利用，未能形成品牌體育旅游產(chǎn)業(yè)。因此，應(yīng)在市場經(jīng)濟背景下通過產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營理念，有機整合民族體育、自然景觀、民族節(jié)慶活動和人文旅游資源，構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌，促進我國經(jīng)濟進一步發(fā)展。

一、我國體育旅游和開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀

基于體育資源通過體育活動設(shè)計組合旅游產(chǎn)品，以滿足人們消費需求的旅游形式為體育旅游，體育旅游特征是具有加強時效性、專業(yè)性、社會效應(yīng)以及社會經(jīng)濟性，其不同于現(xiàn)代體育，并且有著較為活躍的表現(xiàn)和強大的生命力，同時這是現(xiàn)階段體育商品化和產(chǎn)業(yè)化的主要內(nèi)容。人們通過體育旅游可以提升身心健康水平，陶冶情操，并滿足精神需求對生活質(zhì)量進行改善。促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅可以豐富旅游形式，推動旅游業(yè)發(fā)展，加強人們體質(zhì)，也能夠滿足內(nèi)需，吸引外圍游客，促進消費，提升經(jīng)濟收入，將就業(yè)機會擴大，進而促進體育產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)在我國成為新的經(jīng)濟增長點，促進社會以及經(jīng)濟的發(fā)展。我國很多地區(qū)具有豐富民族特色的人文旅游資源和獨特的地貌旅游資源，但是一些地區(qū)很難對此進行合理利用，多數(shù)處于未開發(fā)狀態(tài)，缺乏刺激性的新型體育旅游產(chǎn)品，體育旅游不重視游客在參與度以及刺激度方面的要求，在體育旅游線路開設(shè)過程中，很多旅游產(chǎn)品生命周期短，沒有較高的競爭能力。一些地區(qū)具有名山和名水，但不具備影響力較強的品牌體育旅游產(chǎn)品，這意味著我國開發(fā)特色的體育旅游以及品牌化產(chǎn)品力度不足，難以根據(jù)時代要求供給具有參與度的品牌體育旅游產(chǎn)品。除此之外，沒有足夠精彩的節(jié)慶賽事，市場影響力和宣傳力度不足。無論是在規(guī)模、檔次、吸引力還是效益，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)相較于其他國家都存在一定差距，無法有效借鑒其開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的理論及經(jīng)驗，這會對我國市場上體育旅游產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品競爭力產(chǎn)生影響，影響體育旅游產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。從而可知，優(yōu)化配置資源，開發(fā)出區(qū)域特色明顯的體育旅游品牌項目，加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，打造良好體育旅游形象，將體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力及競爭力提高是非常重要的課題。

二、推進體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化的策略

（一）營造有效打造政策環(huán)境，加強體育旅游市場管理

1.優(yōu)化投資體制，提升景區(qū)租賃資源的比重

對于近些年實際建設(shè)景區(qū)情況來說，優(yōu)化其投資體制應(yīng)從以下三方面入手：（1）主要發(fā)展模式是將政府作為主導(dǎo)，根據(jù)市場運作以及企業(yè)主體參與進行運營發(fā)展，以此來開發(fā)傳統(tǒng)旅游資源，使其轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育旅游資源；（2）結(jié)合現(xiàn)階段建設(shè)體育旅游項目的要求，優(yōu)化目前投資環(huán)境，將景區(qū)租賃資源比重提高，確保景區(qū)建設(shè)體育旅游項目和公共服務(wù)設(shè)施一同發(fā)展，將體育旅游具有的市場分割性特征凸顯出來；（3）制定和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)符合的體育旅游的、分段式租賃使用資源的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)范，實現(xiàn)企業(yè)運營、政府授權(quán)以及共享景區(qū)資源的運營模式。

2.整合旅游產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)間的資源聯(lián)系

在推進體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化過程中，不僅要遵循目前旅游行業(yè)規(guī)范，也應(yīng)將體育旅游產(chǎn)業(yè)在本領(lǐng)域中具有的專業(yè)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，通過體育旅游文化企業(yè)來組建具備中介輻射功能的、專業(yè)的、特色明顯的體育旅游組織與機構(gòu)。地區(qū)旅游管理部門應(yīng)結(jié)合實際情況制定整合方法，需要將以下兩項工作做好：（1）政策決定制定應(yīng)具備彈性區(qū)間，保證寬松度可調(diào)節(jié)，目的是放寬體育旅游組織以及機構(gòu)行業(yè)準(zhǔn)入條件；（2）配合地區(qū)體育管理部門通過專業(yè)、規(guī)范手段來指導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)，形成相應(yīng)市場與旅游業(yè)資源互相補充。

（二）深化開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)資源

1.合理設(shè)置體育旅游項目

在旅游線路中對體育旅游項目進行合理設(shè)置，主要有以下兩種策略：（1）基于傳統(tǒng)旅游線路對體育旅游專線進行開發(fā)；（2）基于原本靜態(tài)的體育旅游線路，開發(fā)具有動態(tài)參與性的體育旅游項目，指的是在體育旅游規(guī)劃布局之中納入體育旅游項目，從而將精品體育旅游線路作為基礎(chǔ)，以此來發(fā)展體育旅游項目。

2.提高開發(fā)利用體育旅游資源的效率

我國有著優(yōu)美的自然景觀以及豐富人文景觀，其具備休閑、觀光、審美以及娛樂等功能，為符合市場要求，提升旅游資源利用效率，各地區(qū)可在旅游項目中開發(fā)專門的體育旅游服務(wù)線路，主要體現(xiàn)在以下三方面：（1）地區(qū)規(guī)劃和建設(shè)景區(qū)時，應(yīng)該結(jié)合原本旅游線路特征，對景區(qū)內(nèi)以及景區(qū)間資源滲透性以及共生性進行充分考慮，提升利用各項資源的效率；（2）將休閑度假、生態(tài)觀光以及文化體驗作為開發(fā)體育旅游的向?qū)В唬?）根據(jù)體育旅游活動來設(shè)置和豐富體育旅游的項目以及內(nèi)容，形成資源共享格局，以此合理應(yīng)用多種資源，正常發(fā)揮各項配套服務(wù)作用，提升開發(fā)利用體育旅游資源的效率。

（三）明確主導(dǎo)項目，制定精品旅游線路

1.依托開發(fā)旅游產(chǎn)品項目，加強主導(dǎo)項目的競爭優(yōu)勢

充分借助地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展機會，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃文件中確定重點旅游產(chǎn)品開發(fā)項目，從而在開發(fā)地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮促進作用，開發(fā)體育旅游精品需要和開發(fā)地區(qū)旅游商品項目表一同落實，旅游產(chǎn)品項目可包括傳統(tǒng)工藝品、品牌服飾、花卉項目、土特產(chǎn)品、特色書法和出版物以及文物仿制品。

2.制定體育旅游精品線路

制定區(qū)域性的旅游組合線路能夠使地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)打造成黃金旅游帶，也能夠促進三點一線體育旅游線路形成。借助地區(qū)一些活動的名牌效應(yīng)及國際宣傳效應(yīng)，打造區(qū)域性的精品體育旅游線路，也可構(gòu)建出由文化組成的旅游精品線路。制定精品旅游線路的目的是突破地域限制、加強各方的聯(lián)合、有效整合資源，最終促進地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

（四）提升體育旅游的服務(wù)水平

1.明確政府職能，發(fā)揮政府作用

地區(qū)在發(fā)展集群化體育旅游產(chǎn)業(yè)時的思路應(yīng)為自上而下發(fā)展，地區(qū)政府應(yīng)結(jié)合本地體育旅游產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展情況，和體育旅游所處的發(fā)展位置合理制定政策，以此有效管理體育旅游產(chǎn)業(yè)。（1）政府應(yīng)該制定符合本地體育旅游運營方向的管理政策，對旅游項目及線路進行合理、科學(xué)的規(guī)劃，防止重復(fù)、盲目的開發(fā)項目。（2）完善地區(qū)的體育旅游法規(guī)，并對旅游企業(yè)現(xiàn)行管理制度進行優(yōu)化，規(guī)范管理體育旅游市場，并將產(chǎn)業(yè)集群競爭能力提高。（2）合力構(gòu)建體育旅游的中介機構(gòu)，使其向地區(qū)旅游企業(yè)傳遞信息和開展技術(shù)咨詢服務(wù)，使政府職能轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型職能。

2.完善體育旅游線路的交通體系

集群化發(fā)展體育旅游需要有完善的交通運輸體系支持，按照地區(qū)旅游空間結(jié)構(gòu)以及品區(qū)間規(guī)劃，構(gòu)建出系統(tǒng)的、完善的旅游交通體系，以此滿足體育旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展要求。目前我國大多數(shù)地區(qū)建設(shè)了完善的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，但是發(fā)展不夠平衡，經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)有著便利的交通條件，而在山區(qū)等較偏遠(yuǎn)地區(qū)旅游資源分散分布。在這種情況下，為推動地區(qū)體育旅游業(yè)實現(xiàn)集群化發(fā)展，應(yīng)均衡建設(shè)體育旅游的交通線路，加強核心區(qū)、輻射帶和關(guān)聯(lián)帶間的聯(lián)系，加快體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化的速度。

三、結(jié)束語

我國地域廣闊，有著比較豐富的體育旅游資源和明顯特色，并且發(fā)展速度逐年加快，有著越來越完善的配套設(shè)施，但在快速發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題，例如體育旅游資源沒有較高整合度，開發(fā)體育旅游資源不具備足夠深度，景區(qū)項目較為單一，以及有較低的集群化發(fā)展程度等。針對這一情況，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)時應(yīng)加強體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度，有效開發(fā)體育旅游資源；打造良好政策環(huán)境，開展市場管理工作，確定地區(qū)體育旅游主導(dǎo)項目，制定精品旅游線路；實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，最終推進體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展。