廣告音樂對品牌形象塑造的作用分析

文/馬一菲 （河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）

一、廣告音樂

（一）廣告音樂的概念

音樂有劃分各種各樣的風(fēng)格，不同的音樂有不同的定義，那么廣告音樂具體的概念該如何定義，最直白的理解便是廣告中出現(xiàn)的音樂，那么細小地去劃分，廣告音樂包括了廣告，是廣告的一部分，那么廣告中所發(fā)出聲音的音樂元素便是廣告音樂。

廣告音在廣告中存在的形式往往就是一個簡單的樂句，最多的是一個樂段。不可能是很復(fù)雜的音樂，像二段式、三段式的音樂以及變奏曲或奏鳴曲，這樣的音樂都很復(fù)雜，不容易讓人們快速的放松大腦，而廣告音樂存在的意義就是讓人們的大腦里輕松記住廣告的內(nèi)容，慢慢地對受眾群體的大腦進行植入廣告內(nèi)容，達到宣傳效果。

（二）廣告音樂的作用

廣告音樂由兩部分組成，廣告和音樂，那么側(cè)重點肯定在于廣告，因為廣告音樂存在的意義是為了突出展現(xiàn)廣告宣傳的重點，通過音樂配合廣告的畫面以及主題，使廣告有一個融合到大眾的點，讓人們的心里迅速接受廣告。廣告信息的本身的信息內(nèi)容就比較龐大，所以必須通過一種特定的方式，將信息快速準(zhǔn)確地傳遞到大眾群體的視野中，同時又讓受眾群體接受并不反感廣告的傳播。而廣告音樂的存在就可以有這樣的作用，音樂可以放松人們的心情，給予人們一種愉快輕松的特殊氣氛，在這種情況下再去利用廣告內(nèi)容介紹某種商品進行宣傳，就有助于群眾接受廣告內(nèi)容，進而讓廣告達到相應(yīng)的宣傳目的。

二、品牌

（一）品牌的概念

廣義地來說“品牌”，品牌是一種看不見摸不著的東西，但又在無形中能帶來高額的經(jīng)濟價值。品牌是以一種抽象化且特有的形式存在于受眾的心里，人們會根據(jù)意識中特有的反應(yīng)來選擇品牌，而且品牌存在受眾的意識中是具有長期性的。狹義地來說，品牌是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。一個品牌的建立是非常困難且復(fù)雜的，需要經(jīng)歷很多步驟，經(jīng)過各種審核，再加上創(chuàng)始付出的心血，才有可能建立一個品牌。那么在擁有一個品牌后該如何去經(jīng)營它是非常重要的，對于品牌的經(jīng)營可以從多方面進行，比如利用品牌產(chǎn)品本身的特點去吸引受眾，或者花大價錢通過明星效應(yīng)去宣傳等，但是不論是哪一種品牌形象的塑造都是最根本的存在。

（二）品牌形象的塑造

首先，品牌的形象是一個品牌的“門面”，如果沒有一個很好的“門面”，品牌該如何去宣傳自己，就比如人與人見面的第一印象，好的印象可以讓自己處于一個受歡迎的狀態(tài)，同樣，品牌在合作時，所展現(xiàn)的形象是許多企業(yè)投資所首先考慮的一點，只有足夠好的形象才能讓投資者選擇自己，所以塑造一個良好的品牌形象能夠讓品牌得到很多年資源，進而讓品牌可以更好的發(fā)展。其次，品牌形象是受眾選擇品牌產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)，就比如人們再購物時，同樣價格的不同品牌的相同產(chǎn)品，一個品牌的包裝精致由優(yōu)秀人才推廣的，一個品牌是包裝簡陋并且沒有人推廣的，那么大部分購物的人一定會選擇第一個產(chǎn)品，同時在心里給兩個品牌進行了比較，在心里認可了良好品牌形象的產(chǎn)品，那么再下次購物時消費者的心里會自動選擇品牌形象好的商品。由此可見，塑造良好的品牌形象不僅可以帶來固定的品牌消費者，增加品牌的受眾，而且塑造良好的品牌形象可以提高品牌在同類產(chǎn)品的競爭力，進而從多個方面提高品牌知名度，進一步更好的發(fā)展。

三、廣告音樂對品牌形象的塑造

（一）廣告音樂對品牌塑造的作用

塑造良好品牌的形象可以通過很多方面進行，廣告音樂便是其中一項，而且廣告音樂對品牌的塑造在多方面起到作用。首先，廣告音樂是一種快速的媒體傳播方式，很多時候人們在面對廣告都是一種厭煩的態(tài)度，不論是在電視還是手機等其他設(shè)備上，幾乎都會選擇切換或者關(guān)閉廣告。而廣告音樂的出現(xiàn)，可以在一定程度上吸引受眾的目光，比如在看電視時，出現(xiàn)了廣告，而廣告中所伴隨的音樂是觀眾喜歡的風(fēng)格，那么觀眾的心里就會有了一個暗示，在一定的程度上不會直接換臺，在聽歌的過程中觀看了廣告，在心里對廣告的內(nèi)容有一定的了解，從而對宣傳的品牌有了一定的印象，因為“愛屋及烏”的心理，在心里對廣告中的品牌有了一個良好的形象，因此廣告音樂可以在受眾心理上對品牌形象塑造一個良好的形象。

其次，廣告音樂的存在會在一定程度上加深消費者的印象，起到對品牌形象記憶持久的作用。比如消費者在某個地方長時間聽過廣告音樂，雖然消費者可能記不清廣告的所有內(nèi)容，但當(dāng)他聽到廣告音樂時一定會想起品牌的名稱，讓品牌在消費者心理有一個持久的記憶。

最后，廣告音樂可以詮釋品牌產(chǎn)品特有的品牌文化，在無形中提升了品牌的形象，比如古典風(fēng)的廣告音樂和品牌某些特定的文化產(chǎn)品進行相結(jié)合，可以得到意想不到的結(jié)果，滿足一些消費者在文化領(lǐng)域的熱愛，提供一個良好的品牌宣傳氛圍，進一步提升廣告音樂對品牌整體形象的塑造。

（二）廣告音樂對品牌塑存在的問題

品牌形象的塑造是個持久的過程，廣告音樂對品牌形象的塑造只是其中一項方式，隨著新媒體的快速發(fā)展，廣告音樂對品牌形象的塑造也存在著一定的問題。一方面是品牌廣告本身的問題，首先許多企業(yè)在對品牌形象進行宣傳時所拍攝的廣告并不符合品牌形象特有特質(zhì)，只是單一的進行宣傳，毫無吸引力，這樣很容易導(dǎo)致廣告的內(nèi)容與廣告所使用的音樂不符，對品牌形象起不到一個良好的塑造，反而有可能會實現(xiàn)反向效果，讓品牌的良好形象下跌。企業(yè)應(yīng)該明確了解品牌的定位，明白品牌本身應(yīng)有的特質(zhì)，對品牌的形象有一個良好選擇，朝著選定的方向進行固定的宣傳來塑造品牌的形象。

其次是企業(yè)在對品牌宣傳所采用的廣告與很多品牌的廣告雷同再加上對于廣告常年不更新，跟不上新媒體傳播的速度以及抓不住現(xiàn)在受眾的定位，起不到任何宣傳效果。企業(yè)應(yīng)該調(diào)查并了解品牌受眾的心理，根據(jù)品牌受眾的心理為品牌進行一定廣告拍攝，及時關(guān)注市場的需求，有足夠的資金來為品牌形象進行塑造。

最后，有的品牌廣告中過于依賴明星效應(yīng)，國內(nèi)的許多品牌都有不同的明星代言人，這樣一來有的品牌廣告拍攝的內(nèi)容沒有創(chuàng)新，只是簡單的讓明星出鏡，來提升品牌的知名度，這樣確實有一定的作用，但是塑造的品牌形象也僅是一部分的粉絲傳播，不能讓品牌在大眾的視野有一個確切的形象，也帶不來持續(xù)的品牌效益。企業(yè)應(yīng)該將眼光放長，不能過于依賴明星，在對品牌形象的塑造上有一定的規(guī)劃，才能更好的讓品牌有一個良好的形象，立足于市場。

另一方面便是廣告音樂的制作，抓不住品牌本身的特點，不能讓品牌和音樂有一個相融合的效果，即便消費者記住了音樂也記不住品牌，這樣廣告?zhèn)戎攸c完全沒有在對品牌的形象起到塑造作用，反而“吃力不討好”，更加讓消費者對品牌的形象模糊不清。所以企業(yè)在選擇廣告音樂時要將品牌廣告，品牌形象都考慮其中，最后制作出合適的廣告音樂，讓廣告音樂對品牌形象塑造起到該有的作用。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著國家的快速發(fā)展，科技的快速進步，人們對于不同媒體的接收程度逐步擴大，新媒體的傳播成為了重要的方式，品牌在利用廣告的宣傳時花樣百出，受眾會根據(jù)每個人不同的喜好來選擇心目中良好的品牌，那么對于企業(yè)來說，給品牌塑造一個良好的品牌形象是至關(guān)重要的，廣告音樂的存在是一種方式，可以通過很多方面讓品牌塑造一個良好的形象，增加固定受眾，提高品牌的文化，讓品牌能夠有更好的發(fā)展，但是廣告音樂對于品牌的塑造也有一定的問題，準(zhǔn)確的抓住問題的根本，解決問題是每個品牌應(yīng)該做的，不能盲目的對品牌進行宣傳，否則可能會適得其反。本文通過對廣告音樂，品牌以及廣告音樂對品牌形象的塑造三個方面進行了詳細的分析，希望相關(guān)企業(yè)品牌可以從中得到一些有用信息，讓廣告音樂為品牌形象的塑造起到更多的作用。