融媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)演變探究

文/胡宏業(yè) （《商周刊》社有限公司）

伴隨融媒體時(shí)代的到來(lái)，無(wú)論是對(duì)新媒體行業(yè)還是傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言都需要結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)的變化不斷進(jìn)行科學(xué)探索研究，根據(jù)公眾的需求積極進(jìn)行模式和方法創(chuàng)新，這樣才能切實(shí)提升信息管理成效，提升節(jié)目的關(guān)注度，更好地贏得市場(chǎng)。融媒體時(shí)代新聞傳播也發(fā)生了一些新的特征變化，為此需要新聞傳播工作者加強(qiáng)新環(huán)境的分析研究，并不斷提升專業(yè)技術(shù)水平，才能切實(shí)為推動(dòng)新聞傳播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展壯大提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)支持。傳統(tǒng)媒體和新媒體并行發(fā)展，對(duì)于新聞傳播領(lǐng)域而言無(wú)疑是新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。加強(qiáng)融媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)演變的探究，意義深遠(yuǎn)。

一、融媒體時(shí)代的內(nèi)涵及對(duì)新聞傳播行業(yè)帶來(lái)的影響分析

融媒體是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的時(shí)代，是隨著現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展而逐漸形成的新的發(fā)展時(shí)期。對(duì)于媒體行業(yè)而言既需要總結(jié)傳統(tǒng)制播經(jīng)驗(yàn)，鞏固核心發(fā)展優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也需要立足市場(chǎng)、結(jié)合公眾的需求等不斷進(jìn)行新技術(shù)、新理念的開(kāi)發(fā)研究，這樣才能切實(shí)為公眾提供更好的信息載體，切實(shí)讓公眾感受到新聞傳播行業(yè)等來(lái)的新變化，推動(dòng)新聞行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)持續(xù)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

融媒體時(shí)代的到來(lái)，改變著新聞媒體領(lǐng)域的發(fā)展格局，對(duì)于新聞傳播行業(yè)而言帶來(lái)了新的變化和影響。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)新聞傳播載體已經(jīng)不再成為公眾唯一的關(guān)注對(duì)象，越來(lái)越多的新媒體載體平臺(tái)不斷出現(xiàn)，為公眾帶來(lái)了很多的新鮮元素，公眾的關(guān)注更加分散化，需求也日益多元化，為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。同時(shí)另一方面新媒體技術(shù)的興起和廣泛應(yīng)用，為新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展提供了新的發(fā)展方向，新媒體在互動(dòng)性以及時(shí)效性等方面相比較傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言更具有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在制播經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)以及內(nèi)容分析深度等方面也更具有價(jià)值，為此融媒體時(shí)代的到來(lái)，倒逼媒體行業(yè)不斷進(jìn)行融合探索，緊密結(jié)合市場(chǎng)需求和公眾的要求不斷進(jìn)行形式和方式變革創(chuàng)新，這樣才能更好地贏得市場(chǎng)，贏得公眾的青睞、支持和認(rèn)可。

二、融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)演變分析

融媒體時(shí)代新聞傳播工作特點(diǎn)發(fā)生了新的變化，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）傳播的方式更具豐富性

融媒體發(fā)展背景下網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平不斷提升，日益改變著公眾的生活，新聞傳播方式也發(fā)生了很大的改變，新聞傳播的形式、內(nèi)容報(bào)道以及追蹤等方面都進(jìn)行了進(jìn)一步延伸，公眾對(duì)新聞信息看待的視角也在發(fā)生變化，加上越來(lái)越多的互動(dòng)式新聞出現(xiàn)，評(píng)論更加自由，一定程度上進(jìn)一步拉近了媒體和公眾的距離。

（二）新聞傳播更具娛樂(lè)性

融媒體時(shí)代的到來(lái)讓信息變得更加重要，公眾在快節(jié)奏的生活下，也更加希望不斷提升自身的精神審美水平，為此新聞傳播方面也在結(jié)合公眾的需求不斷在新聞內(nèi)容方面增加更多的娛樂(lè)性色彩，不再單純地局限于嚴(yán)肅、認(rèn)真的實(shí)時(shí)報(bào)道，在新聞事件傳播過(guò)程中也在逐漸注重戲劇性以及情節(jié)性等內(nèi)涵的挖掘，從而更好地吸引公眾的眼球。

（三）新聞傳播范圍更加廣泛

媒體之間互相進(jìn)行融合，打破時(shí)空的限制，新聞傳播效率更高，傳播的范圍也更加廣泛，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)可以了解全球性的信息，進(jìn)一步縮小了民族之間的界限，讓世界聯(lián)系更加緊密，公眾可以隨時(shí)結(jié)合自身的需求利用多種工具獲得自己所要了解的信息，進(jìn)而全面提升新聞傳播的廣度。

（四）新聞傳播效果也發(fā)生了新的變化

融媒體時(shí)代背景下新聞傳播借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步拓寬了信息的關(guān)注度，信息擴(kuò)散性不斷增強(qiáng)，傳播效果也在不斷提升。在新聞傳播過(guò)程中信息的點(diǎn)擊率不斷提高，公眾可以結(jié)合實(shí)際發(fā)表自己的評(píng)論看法，還可以進(jìn)行信息的分享等等，這樣進(jìn)一步拓寬了信息的覆蓋面，信息的傳速度加快，公眾還可以選擇更多的設(shè)備進(jìn)行新聞的關(guān)注，從而提升了新聞信息的傳播效果。一定層面上看這樣也體現(xiàn)了新聞傳播向著大眾化方向發(fā)展的趨勢(shì)。公眾對(duì)新聞的關(guān)注度越來(lái)越高，也成為了參與者，群際化的傳播方式，讓新聞傳播向著更寬泛的領(lǐng)域邁進(jìn)。

（五）新聞傳播向著智能性和多元化的方向延伸

一方面隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)水平不斷提升，媒體融合視域下新聞傳播的方式更加多元化，現(xiàn)代信息技術(shù)與新聞傳播領(lǐng)域的融合度不斷提高，新聞傳播可以打破新聞和受眾之間的界限，進(jìn)而進(jìn)一步提高新聞傳播的影響力，很多媒體也正是依靠這一優(yōu)勢(shì)不斷進(jìn)行發(fā)展模式的創(chuàng)新，從而更好地贏得市場(chǎng)。另一方面融媒體時(shí)代背景下新聞傳播的方式發(fā)生了新的變化，不僅僅可以進(jìn)行文字信息的傳播，同時(shí)還可以融入聲音、視頻、圖片等等，這樣立體化的傳播方式，進(jìn)一步豐富了公眾的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)也更受公眾的青睞。公眾逐漸從被動(dòng)地獲取信息向著主動(dòng)尋找新聞信息轉(zhuǎn)變，不僅改變了公眾的思維習(xí)慣，一定程度上也滿足了公眾的精神需求。另外新聞傳播還呈現(xiàn)出全球化的發(fā)展趨勢(shì)。不僅僅可以獲取本國(guó)的信息，公眾還可以借助信息平臺(tái)獲得更多的國(guó)外新聞信息，新聞可以實(shí)現(xiàn)跨地域和跨國(guó)傳播，這樣也有助于更好地為公眾提供了解世界和各個(gè)國(guó)家的窗口。

三、加強(qiáng)融媒體時(shí)代新聞傳播行業(yè)發(fā)展的建議

可以看到隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播的內(nèi)容、形式以及影響力等各方面都發(fā)生了新的變化，所以對(duì)于新聞傳播行業(yè)而言應(yīng)當(dāng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展步伐和公眾需求，進(jìn)一步進(jìn)行積極探索和創(chuàng)新研究，這樣才能更好地鞏固自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為公眾帶來(lái)更多的信息，提升行業(yè)可持續(xù)發(fā)展水平，建議：

（一）進(jìn)一步提高新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)

新聞傳播行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)廣大新聞從業(yè)者的支持，新聞傳播事業(yè)的發(fā)展同樣需要新聞工作者不斷研究和加強(qiáng)學(xué)習(xí)，這樣才能夠更好地緊密結(jié)合時(shí)代的發(fā)展要求為新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展貢獻(xiàn)更多的想法、智慧和建議等。新聞傳播工作的開(kāi)展需要廣大新聞從業(yè)者積極參與和努力踐行，為此應(yīng)當(dāng)結(jié)合融媒體時(shí)代新聞傳播行業(yè)發(fā)生的變化，對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)以及用戶的需求進(jìn)行全面分析，以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步提高新聞從業(yè)者的信息敏感意識(shí)、政治素養(yǎng)、新聞傳播專業(yè)技能以及職業(yè)素養(yǎng)等，為他們提供更多的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)他們不斷創(chuàng)新，積極進(jìn)行技術(shù)、方法、理念和方式等探索，完善激勵(lì)機(jī)制，從而提高他們的工作勝任能力以及忠誠(chéng)度，為公眾帶來(lái)更多有價(jià)值的信息。

（二）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提升技術(shù)創(chuàng)新水平

要圍繞新聞傳播行業(yè)的發(fā)展加強(qiáng)政策的立法監(jiān)督，可以看到網(wǎng)絡(luò)信息為公眾帶來(lái)更多及時(shí)新鮮信息的同時(shí)，也帶來(lái)了一些困擾，一些新聞行業(yè)相關(guān)部門(mén)或者人員為了獲得更高的點(diǎn)擊率和關(guān)注度，甚至不惜一切代價(jià)進(jìn)行信息的虛假宣傳等，一定程度上違背了新聞行業(yè)的原則，不僅擾亂了行業(yè)發(fā)展秩序，甚至也會(huì)給公眾和國(guó)家?guī)?lái)很大的不良影響。所以要多方面共同努力并加強(qiáng)監(jiān)管。首先國(guó)家應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步規(guī)范新聞行業(yè)的發(fā)展模式，針對(duì)信息造假行為制定更具有約束性的懲處機(jī)制，規(guī)范新聞傳播行業(yè)的從業(yè)規(guī)則和相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，明確提出約束性的要求，并加強(qiáng)政策宣傳和執(zhí)法監(jiān)督，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)懲處，鼓勵(lì)圍繞新聞傳播行業(yè)的發(fā)展提出更多的建設(shè)性意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)資源全面共享并營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)新聞傳播行業(yè)也應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)技術(shù)和方法的創(chuàng)新，針對(duì)公眾的需求，不斷融入新的時(shí)代元素和信息化技術(shù)，圍繞特色化傳播欄目等打造進(jìn)行深度探索和創(chuàng)新研究，在新聞傳播的內(nèi)容、形式、互動(dòng)方式、制播模式等方面形成更具有特色的體系，在不斷提升信息傳播效率的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬新聞報(bào)道的深度和廣度，從而更好地提升節(jié)目的關(guān)注度，以特色優(yōu)勢(shì)和個(gè)性化服務(wù)贏得市場(chǎng)。

總之，融媒體視域下新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生了新的變化，公眾對(duì)新聞傳播行業(yè)的要求也越來(lái)越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下對(duì)于新聞傳播行業(yè)而言只有緊密貼合實(shí)際，結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)和公眾需求不斷創(chuàng)新求變，打造特色化的發(fā)展模式，才能更好地推動(dòng)新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)于新聞從業(yè)者而言需要結(jié)合新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展方向，立足當(dāng)下不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，切實(shí)提高自身的職業(yè)素養(yǎng)。對(duì)于行業(yè)發(fā)展而言國(guó)家需要完善相關(guān)的監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化新聞傳播領(lǐng)域監(jiān)督管理，并有效規(guī)范運(yùn)行環(huán)境，這樣才能讓人才、技術(shù)以及理念等要素更好地發(fā)揮應(yīng)有的功能，不斷推動(dòng)新聞傳播行業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展、深度發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展。