論品牌與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)趨勢(shì)

文/孟憲航 （魯迅美術(shù)學(xué)院）

企業(yè)發(fā)展中，視覺傳達(dá)可促進(jìn)文化的傳播，而且也可引導(dǎo)大眾的道德觀念。一方面促進(jìn)企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，另一方面對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的前行也具有一定的推動(dòng)作用。品牌形象中的視覺傳達(dá)可識(shí)別品牌，并且也可展現(xiàn)品牌的獨(dú)特價(jià)值，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的高度融合有利于樹立良好的企業(yè)形象，同時(shí)也可擴(kuò)大企業(yè)的潛在消費(fèi)群體，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)運(yùn)營。

一、品牌形象的具體含義

品牌形象主要指企業(yè)或企業(yè)旗下的某個(gè)品牌在市場(chǎng)和群眾心中的主要特點(diǎn)，集中展現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的評(píng)價(jià)和印象。品牌形象與品牌之間存在著一定的差異，但是二者又存在著十分密切的聯(lián)系。形象是展現(xiàn)品牌特點(diǎn)的重要載體，彰顯了品牌個(gè)性的重要元素。品牌形象主要由品牌的名稱、標(biāo)識(shí)物和標(biāo)識(shí)語構(gòu)成，是該品牌與其他品牌相互區(qū)分的核心內(nèi)容。

品牌能夠在消費(fèi)者選購商品的過程中，借助商品的名稱和品牌設(shè)計(jì)的視覺效果激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。形象是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，同時(shí)品牌也成為形象打造中不可忽視的重點(diǎn)內(nèi)容。

比如無印良品的“無品牌”形象，就充分展現(xiàn)了其有別于其他品牌的獨(dú)特性。無印良品主營日用品。設(shè)計(jì)中傳承了日本禪宗美學(xué)的精髓，以簡(jiǎn)單、質(zhì)樸、自然為設(shè)計(jì)的主要理念。

從字面上來理解，無印主要指無浮夸的商標(biāo)、奢華的包裝，這也是無品牌所要展現(xiàn)的內(nèi)涵。無印良品的品牌設(shè)計(jì)為消費(fèi)者傳遞了一種樂觀豁達(dá)的精神以及對(duì)美好生活的不懈追求，該品牌鼓勵(lì)一種回歸大自然、親近大自然的生活方式，這種生活方式和生活理念也受到了時(shí)下年輕人的高度青睞。無印良品品牌形象的打造與高質(zhì)量的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有十分密切的聯(lián)系，視覺效果和品牌形象會(huì)對(duì)大眾的喜好產(chǎn)生較大的影響。

所以說，高水平的品牌形象能夠獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的良好印象及較高評(píng)價(jià)。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象融合的積極作用

（一）激發(fā)消費(fèi)者的購買欲

企業(yè)以往的發(fā)展中十分重視產(chǎn)品的質(zhì)量，由于過度關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，而忽視了品牌形象設(shè)計(jì)，甚至認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)就可以保證產(chǎn)品的銷量?，F(xiàn)代社會(huì)前行中，人們?cè)谶x購商品時(shí)，一方面重視產(chǎn)品的實(shí)用性，另一方面也會(huì)充分考量產(chǎn)品的外觀。部分產(chǎn)品的質(zhì)量一般，但是其包裝十分精致，品牌設(shè)計(jì)高度順應(yīng)消費(fèi)者的審美需求，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中加入了多種顏色和符號(hào)，進(jìn)而激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲。優(yōu)良的品牌設(shè)計(jì)有利于品牌擴(kuò)大市場(chǎng)，吸引更多的潛在消費(fèi)者，進(jìn)而提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）提高品牌的價(jià)值

現(xiàn)階段，很多企業(yè)并不重視品牌形象設(shè)計(jì)，而且品牌設(shè)計(jì)中也無法凸顯標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格，無法給消費(fèi)者留下深刻的印象。品牌所展現(xiàn)的價(jià)值不僅能夠體現(xiàn)其使用壽命方面，另一方面也體現(xiàn)在品牌形象是否有設(shè)計(jì)感和視覺美感。我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的時(shí)間較短，但是發(fā)展的速度較快，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也被很多企業(yè)應(yīng)用在品牌形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用極大地提升了品牌的價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的外觀設(shè)計(jì)可顯著提高產(chǎn)品的附加值，而這有利于增加產(chǎn)品的銷售量。現(xiàn)如今，人們的生活水平與消費(fèi)能力顯著改善，也更加關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)值。

（三）加大品牌技術(shù)含量

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受到了很多企業(yè)的關(guān)注和歡迎，但同時(shí)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也提出了更為嚴(yán)格的要求。我國經(jīng)濟(jì)和科技的持續(xù)進(jìn)步也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了良好的條件，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也需要滿足更加多元的要求，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用媒體技術(shù)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

在品牌形象設(shè)計(jì)中加入科技元素，能夠激活企業(yè)產(chǎn)品的生命力。信息技術(shù)日益完善的今天，科技含量高的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的情感和消費(fèi)理念具有十分顯著的影響。可以說，科技的發(fā)展與應(yīng)用改變了人們?cè)械纳罘绞剑畔⒓夹g(shù)在多領(lǐng)域普及的時(shí)代背景下，高科技產(chǎn)品極大地革新了消費(fèi)者的生活與工作方式。所以說，將高科技技術(shù)應(yīng)用于日常工作和生活當(dāng)中，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的前行具有不可忽視的推動(dòng)作用。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象整合的有效措施

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象整合具有系統(tǒng)性和復(fù)雜性，為充分保證二者結(jié)合的有效性，要求專業(yè)人員采取科學(xué)有效的應(yīng)對(duì)策略。

（一）重視市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色，企業(yè)若想不斷擴(kuò)展自身在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該做好市場(chǎng)調(diào)研工作，深度了解品牌的優(yōu)勢(shì)和不足，結(jié)合實(shí)際調(diào)整品牌內(nèi)容。市場(chǎng)調(diào)研在品牌形象設(shè)計(jì)中不可或缺，這也直接關(guān)系到設(shè)計(jì)的成敗。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要及時(shí)將基本資料上交設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但是資料無法充分反映和展現(xiàn)企業(yè)的全貌。對(duì)此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需做好品牌的市場(chǎng)地位和反饋調(diào)查及研究工作，之后方可開展形象的設(shè)計(jì)。市場(chǎng)調(diào)研的過程中應(yīng)著重關(guān)注該產(chǎn)品的同類產(chǎn)品和其他類型產(chǎn)品，還要了解消費(fèi)者對(duì)品牌的印象及評(píng)價(jià)。完成上述工作后，在數(shù)據(jù)的支持下分析市場(chǎng)對(duì)品牌的需求。依據(jù)企業(yè)所提供的資料開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，旨在打造優(yōu)秀的品牌形象。

（二）實(shí)現(xiàn)色彩、文字和圖案的科學(xué)搭配

色彩、圖案和文字是構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的三個(gè)關(guān)鍵要素，三個(gè)要素的協(xié)調(diào)配合與有機(jī)結(jié)合，對(duì)增強(qiáng)品牌效應(yīng)，完善品牌理念，擴(kuò)大品牌市場(chǎng)具有重要作用。

首先是色彩。色彩能夠給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可合理利用色彩展現(xiàn)產(chǎn)品的基本設(shè)計(jì)理念及思路，從而深化作品的內(nèi)涵，加強(qiáng)品牌形象的視覺沖擊力，以色彩給大眾的心靈帶來強(qiáng)大的沖擊。視覺傳達(dá)中也可增強(qiáng)大眾的審美及識(shí)別能力，給人一種耳目一新的感覺。色彩能夠做到文字和圖案無法實(shí)現(xiàn)的作用及功能，其可充分展現(xiàn)出設(shè)計(jì)的效果。

在傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，紅色和綠色是最為常見的填充色，二者表面上無法形成和諧的搭配關(guān)系，但是這種不和諧的配色卻可以給人以獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，加深消費(fèi)者對(duì)該品牌的印象，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

其次是品牌形象。文字是表達(dá)語言和思想的重要載體，與圖案和色彩相比，文字所表達(dá)的信息更為準(zhǔn)確，其也在視覺傳達(dá)中發(fā)揮著重要作用，在很多已經(jīng)發(fā)展成熟的品牌形象商品中，阿迪達(dá)斯是大眾了解的品牌之一。阿迪達(dá)斯品牌旗下有三個(gè)系列，運(yùn)動(dòng)系列、傳統(tǒng)系列和市場(chǎng)系列。阿迪達(dá)斯的宣傳語也是我們熟悉的impossible is nothing，引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想和感悟，品牌文化背后所展現(xiàn)的努力、拼搏和進(jìn)取的精神受到了很多青年群體的青睞，打造出別具一格的品牌形象。

最后，圖形是迅速傳遞信息的關(guān)鍵要素，與文字和色彩相比，圖形能夠引導(dǎo)消費(fèi)者直接形成第一印象，從而產(chǎn)生視覺效應(yīng)。盡管與文字相比，圖形無法傳達(dá)精確度較高的信息，但是其可激發(fā)人們的視覺反應(yīng)及心理反應(yīng)，從而傳遞重要信息，這也成為了快速傳遞信息不可缺少的工具。

（三）以創(chuàng)意為核心

設(shè)計(jì)的效果需要消費(fèi)者來評(píng)價(jià)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的整體設(shè)計(jì)思路和思想理念，是綜合很多資料、品牌戰(zhàn)略及視覺語言的全面性分析，最終確定的設(shè)計(jì)形式。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)認(rèn)真分析上述所有資料信息，以打造出滿足消費(fèi)者消費(fèi)觀念和需求的產(chǎn)品。

創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的核心，也是設(shè)計(jì)的起點(diǎn)。所有作品的設(shè)計(jì)均要以創(chuàng)意為藍(lán)圖，并以創(chuàng)意為促進(jìn)消費(fèi)的重要方式。

但是探索創(chuàng)意的難度較大。設(shè)計(jì)師需要先準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費(fèi)群體，之后分析產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的總體趨勢(shì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品。再者，社會(huì)環(huán)境和時(shí)代發(fā)展也會(huì)影響大眾的消費(fèi)心理，使得消費(fèi)群體的需求也會(huì)發(fā)生較大的變化，這也是設(shè)計(jì)創(chuàng)意中需要突破的重難點(diǎn)問題。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中 ，同類產(chǎn)品的數(shù)量與創(chuàng)意點(diǎn)數(shù)量成反比。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者群體的發(fā)展變化和市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化明確生產(chǎn)的方向，探索創(chuàng)意的立足點(diǎn)和切入點(diǎn)。

四、結(jié)束語

品牌是企業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵，品牌形象是人們對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)識(shí)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)品牌的內(nèi)涵具有十分顯著的影響。高水平的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠打造令人印象深刻的品牌形象。

在品牌形象設(shè)計(jì)中融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，能夠有效提升品牌的社會(huì)影響力，吸引更多消費(fèi)者的目光，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。