“互聯(lián)網(wǎng)+”下品牌設(shè)計及推廣探究

文/楊小杉 （湖北民族大學(xué)）

品牌對于消費者來說是對某一種產(chǎn)品的第一感官認(rèn)知，其中不僅包含了使用者對于產(chǎn)品外觀、質(zhì)量、價格以及本體屬性的第一感覺，也包含了企業(yè)展現(xiàn)企業(yè)文化、產(chǎn)品歷史以及生產(chǎn)理念等多項內(nèi)容，品牌對于消費者來說是對企業(yè)產(chǎn)品理性和感性進(jìn)行認(rèn)知的第1種，也是最為直觀的認(rèn)知方案。在當(dāng)今市場競爭的不斷加劇下，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)時有著同質(zhì)化的特點，這種生產(chǎn)環(huán)境已經(jīng)加大了消費者對于產(chǎn)品進(jìn)行辨認(rèn)和記憶的難度。而為了保證企業(yè)在諸多的市場競爭中能夠通過企業(yè)形象為客戶留下深刻的印象，突出產(chǎn)品的個性化特點，就需要做好企業(yè)的品牌設(shè)計以及推廣，這樣才能使用戶對企業(yè)的認(rèn)知度和感受度得到增強。

一、品牌形象設(shè)計

（一）品牌形象的數(shù)字化發(fā)展背景

隨著近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，數(shù)字媒體已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會傳播模式的主流，并且對于人們的生活產(chǎn)生了極大的轉(zhuǎn)變，人們已經(jīng)逐漸將購物重點由實體購物轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮榉奖愕木W(wǎng)絡(luò)快捷購物，這不僅對于傳統(tǒng)的產(chǎn)品實體市場銷售帶來了極大的沖擊，也導(dǎo)致現(xiàn)在諸多廠商進(jìn)行市場營銷時，已經(jīng)由傳統(tǒng)的實體化營銷逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶓w化營銷與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷，雙向營銷的綜合發(fā)展方向。在企業(yè)的發(fā)展過程中，不僅保留了傳統(tǒng)的實體營銷模式，也將現(xiàn)代化的數(shù)字營銷作為載體，對產(chǎn)品的品牌形象與推廣進(jìn)行優(yōu)化，這樣能夠建立多渠道運營的新型營銷模式，而大多數(shù)企業(yè)在意識到數(shù)字媒體的優(yōu)勢時也在逐漸推廣并設(shè)計屬于自己的數(shù)字品牌，數(shù)字品牌的設(shè)計與傳統(tǒng)品牌的設(shè)計存在較大的差異。自20世紀(jì)90年代以來，全球已經(jīng)逐漸進(jìn)入了品牌國際化的競爭時代，越來越多的產(chǎn)品憑借自身的優(yōu)勢進(jìn)入了大眾的視野，并且在各個行業(yè)中不同的競爭也十分激烈，而品牌形象作為一種國際化的語言深入人們生活，已經(jīng)對現(xiàn)代人群的數(shù)字化生活以及精神需求產(chǎn)生了極大的影響。

（二）品牌形象設(shè)計的基本特征

品牌形象中主要包含企業(yè)的形象、公司形象以及內(nèi)部工作人員的形象和業(yè)績形象等多個內(nèi)容。企業(yè)的品牌形象是企業(yè)展現(xiàn)自身價值并為消費者提供視覺識別的一項重要內(nèi)容，其中具有極強的適應(yīng)性、審美性和識別性，對于企業(yè)產(chǎn)品的推廣來說極為重要。而且在進(jìn)行推廣與識別時，涉及到的內(nèi)容較多，能夠?qū)⑵渥鳛樽R別要素，表達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營方法，以及最終的生產(chǎn)目標(biāo)，企業(yè)在推廣過程中應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)內(nèi)部與外部的一致，這樣能夠使企業(yè)在市場中的整體形象得到提升。

（三）品牌形象設(shè)計的重要性

在現(xiàn)代社會發(fā)展的背景下，企業(yè)的競爭直接形成了市場的競爭，而想要在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，企業(yè)就需要明確品牌形象設(shè)計與推廣的重要性。企業(yè)如果想要在市場中抓住自己的目標(biāo)客戶，并且在大眾品牌中占有一定的地位，一方面需要扎實的生產(chǎn)質(zhì)量，另一方面就需要建立良好的企業(yè)形象，俗話說：光說不練假把式，光練不說傻把式。企業(yè)在發(fā)展過程中需要建立一個鮮明的企業(yè)品牌形象，再通過自己的質(zhì)量抓牢自己的目標(biāo)客戶，通過長期的推廣，這樣能夠使企業(yè)的品牌概念深入人心，這樣才能形成某某品牌，就是質(zhì)量的代言人，這樣的良性循環(huán)通過這種方式有助于帶動企業(yè)的發(fā)展。

二、品牌形象設(shè)計的發(fā)展歷程

（一）傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計

在現(xiàn)代社會發(fā)展的背景下，消費者對于品牌形象和品牌的需求有了極大的增加，而企業(yè)在數(shù)字化時代的設(shè)計與推廣中，已經(jīng)逐漸由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的多媒體形式。但在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)社會的不斷發(fā)展下，傳統(tǒng)的品牌設(shè)計已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在的市場需求，企業(yè)需要明確線上銷售中的各種變化，并不斷對形象設(shè)計進(jìn)行優(yōu)化，由單一紙媒體時代轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化的多媒體時代，建立線下與線上結(jié)合的共同銷售渠道。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的品牌形象設(shè)計

在進(jìn)入了21世紀(jì)以后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展不僅體現(xiàn)了我國經(jīng)濟的發(fā)展，也帶動了企業(yè)形象的不斷推廣，小白兔時代已經(jīng)到來，對于企業(yè)的發(fā)展與品牌形象的設(shè)計來說極為重要。品牌形象在進(jìn)行設(shè)計時，主要包含前期的市場調(diào)研、消費者定位、明確品牌特色和主要面向人群，針對這些因素進(jìn)行分析后，再對品牌形象進(jìn)行設(shè)計，能夠保證品牌形象與市場需求相契合，最后再針對這類人群進(jìn)行企業(yè)的品牌宣傳與推廣，最終能夠獲得優(yōu)化的宣傳質(zhì)量。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌設(shè)計與推廣的主要方式

在現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了現(xiàn)代人群必不可少的一項重要的生活必需品，而傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計已經(jīng)無法支撐現(xiàn)代市場中企業(yè)的品牌生存?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下的品牌形象設(shè)計已經(jīng)成為了一種新興的品牌形象設(shè)計與推廣方案，不僅為企業(yè)品牌形象的設(shè)計與推廣帶來了極大的便利，也能夠為市場中的顧客帶來全新的購物體驗，通過計算機網(wǎng)絡(luò)的覆蓋能夠使企業(yè)形象設(shè)計與推廣展現(xiàn)出高容量、高效以及高覆蓋的特征。

（一）高容量的品牌形象設(shè)計

相較于傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計來說，互聯(lián)網(wǎng)時代背景下品牌的形象設(shè)計與推廣，其形式較為復(fù)雜，并且涉及到的內(nèi)容較多。在數(shù)字媒體背景下進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的推廣時，其中涉及到的內(nèi)容較多，并且也更為完善，而目前網(wǎng)絡(luò)平臺中，信息的推廣表現(xiàn)形式也有了更多的變化，例如目前市場上常見的微博、微信以及抖音等平臺都極大的推動了品牌的發(fā)展。例如在市場上具有極大占有率的咖啡品牌——星巴克，星巴克在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，一直被視為是小資人群娛樂休閑的一項場所，但在近年來的發(fā)展背景下，星巴克與微信和支付寶進(jìn)行聯(lián)手，使人們在網(wǎng)絡(luò)上即可一鍵下單，形成了一種新型的營銷模式，星巴克已經(jīng)不僅僅是小資人群能夠休閑娛樂的場所，也是市場中所有人群都能夠消費的網(wǎng)絡(luò)零售公司。

（二）高效的品牌形象設(shè)計

在時代發(fā)展的背景下，信息的更迭技術(shù)轉(zhuǎn)變了人們接收信息的方式和接收信息的速度，在4G網(wǎng)絡(luò)以及5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用下，互聯(lián)網(wǎng)的傳輸速度得到了極大的增強，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展直接帶動了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，人們無時無刻都在接受來自于各個方向的資料；而微信、微博和各大傳播媒體都能夠使人們隨時隨地掌握品牌的動態(tài)，所以企業(yè)需要借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，向客戶推廣自己的品牌形象，建立完善的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道，可以積極利用新浪以及微信等現(xiàn)代人群日常生活中都十分常用的APP，這樣能夠大大提升網(wǎng)絡(luò)營銷的質(zhì)量，使企業(yè)的品牌形象能夠通過這些網(wǎng)絡(luò)平臺，為更多的消費者帶來便利。

（三）高覆蓋面的品牌形象設(shè)計

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，信息的傳播速度有了極大的提升，而信息的覆蓋面積也在不斷增大，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)來從不同的渠道獲取各式各樣的信息，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展能夠使現(xiàn)代人群獲得更為直觀的產(chǎn)品體驗。

例如VR技術(shù)是現(xiàn)代生活中的一項新型技術(shù)，VR技術(shù)能夠為體驗者創(chuàng)造一種非現(xiàn)實的仿真系統(tǒng)，通過電子技術(shù)形成一個具有高度仿真的情景，這樣能夠使用戶借助電子設(shè)備沉浸到該環(huán)境中。例如在淘寶的發(fā)展過程中，將VR技術(shù)應(yīng)用于自身的購物營銷中，通過應(yīng)用VR技術(shù)為用戶展現(xiàn)不同產(chǎn)品的特點，能夠使用戶在家中就直接試穿衣服或者適用各種用品。淘寶將其命名為Buy+，不僅節(jié)省了用戶的購買時間，還能有效減少退換貨的比例，給消費者帶來了極大的便利，同時也為商家節(jié)省了推廣成本。

四、總結(jié)

隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，計算機技術(shù)已經(jīng)成為了現(xiàn)代人們生活中不可缺少的一個重要內(nèi)容，極大的轉(zhuǎn)變了現(xiàn)代人群的生活模式，而現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展過程中，也需要將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于品牌的設(shè)計與推廣中，了解企業(yè)形象的設(shè)計，不僅僅是簡單的模塊化設(shè)計，而是應(yīng)當(dāng)盡可能展現(xiàn)企業(yè)的最大特色，這樣才能結(jié)合社會環(huán)境，形成完善的設(shè)計。