“一帶一路”視域下的中國體育賽事品牌的發(fā)展機(jī)遇、挑戰(zhàn)及出路探索

文/劉穎 （廣州體育學(xué)院）

近年來在“一帶一路”的視域下我國的體育賽事品牌開始迅速發(fā)展，但是在發(fā)展的同時(shí)還面臨諸多挑戰(zhàn)，不利于相關(guān)的體育賽事品牌的良好建設(shè)。這就需要在實(shí)際工作中結(jié)合“一帶一路”的視域下中國體育賽事品牌特點(diǎn)，篩選最佳的措施促使其良好發(fā)展。

一、“一帶一路”視域下中國體育賽事品牌發(fā)展機(jī)遇分析

（1）政策與文件機(jī)遇分析.從本質(zhì)上來講，政治與體育之間存在直接聯(lián)系，體育又屬于我國在政治實(shí)力方面較為主要的表現(xiàn)形式，兩者之間存在一定的聯(lián)系，國家政策對(duì)我國體育事業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生直接影響。“一帶一路”的背景之下，我國推行了相關(guān)的政策，要求中國體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部與外部共同發(fā)展，為我國體育產(chǎn)業(yè)的“走出去”提供更多機(jī)遇。尤其在政策與文件中提出了中國體育產(chǎn)業(yè)與賽事發(fā)展的政策指導(dǎo)要求，在“一帶一路”的政策帶領(lǐng)之下，政策紅利將會(huì)最大程度上釋放，促使相關(guān)的體育賽事品牌良好發(fā)展。（2）市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇?！耙粠б宦贰钡囊曈蛳轮袊w育賽事品牌的市場(chǎng)發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿﹂_始增加，投資的機(jī)會(huì)與熱點(diǎn)增多。尤其在“一帶一路”的環(huán)境下，政策溝通、貿(mào)易暢通的情況下，東亞經(jīng)濟(jì)圈的市場(chǎng)有所拓寬，中國體育賽事品牌在其中的發(fā)展?jié)摿υ龃?，具有一定的?lián)合發(fā)展、嵌入發(fā)展與合作發(fā)展平臺(tái)。同時(shí)還能開辟出更多的路徑，在“一帶一路”的視域之下通過海上絲綢之路、陸上絲綢之路等，形成良好的體育賽事品牌發(fā)展路線，開拓市場(chǎng)發(fā)展的空間，為其“走出去”提供幫助。（3）體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的機(jī)遇分析。近年來我國的體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度加快，產(chǎn)業(yè)總值快速提升，這也說明我國在體育賽事品牌方面，相關(guān)的活動(dòng)增值較為明顯，增長(zhǎng)的空間較大，潛力空間也很多。近年來我國在體育賽事的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所增加，例如：馬拉松賽事、路跑賽事等等，在這些賽事的作用之下，體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度加快，取得了良好成績(jī)，又能夠?qū)⑽覈捏w育賽事舉辦實(shí)力、基礎(chǔ)展現(xiàn)出來。此外，在全民健身事業(yè)發(fā)展過程中，群眾已經(jīng)開始積極參與到體育賽事的活動(dòng)中，社會(huì)資金也不斷融入到體育賽事、贊助中，為“一帶一路”下的體育賽事品牌發(fā)展提供更多機(jī)遇。

二、“一帶一路”視域下體育賽事品牌發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（1）隱患問題較多。近年來在“一帶一路”的視域下，體育賽事品牌發(fā)展期間，還面臨著政治方面、安全方面、經(jīng)濟(jì)方面、法律方面與道德方面的風(fēng)險(xiǎn)隱患，雖然“一帶一路”倡議取得了一定進(jìn)展，但是，多數(shù)都集中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域與貿(mào)易領(lǐng)域，在體育賽事品牌發(fā)展方面較為緩慢，很容易出現(xiàn)一些風(fēng)險(xiǎn)問題。在此期間，從中國與沿線國家之間的治理層面來講，戰(zhàn)略利益認(rèn)同、社會(huì)安全形式非常復(fù)雜，很容易出現(xiàn)雙邊的問題，不利于促使體育賽事品牌的建設(shè)和發(fā)展。且在具體工作中受到政治歷史因素、經(jīng)濟(jì)體育因素與風(fēng)俗習(xí)慣因素的影響，由于各個(gè)地區(qū)之間缺乏溝通交流，很容易在體育賽事品牌“走出去”的過程中，面臨敵對(duì)態(tài)度，不利于相關(guān)的體育賽事品牌發(fā)展。（2）缺乏正確觀念意識(shí)?！耙粠б宦贰币曈蛳拢覈隗w育賽事品牌發(fā)展期間，由于沿線國家與地區(qū)在辦賽方面，缺乏正確的觀念意識(shí)，參與度與積極性較低，很容易出現(xiàn)一些問題，甚至于只有我國做出努力，沿線國家與地區(qū)不能積極參與其中，無法獲取到體育贊助與扶持，賽事的影響力較低。與此同時(shí)，在“一帶一路”的視域下我國體育賽事品牌實(shí)際發(fā)展期間，還存在簽證方面、經(jīng)費(fèi)方面的問題，不利于相關(guān)體育賽事品牌的良好建設(shè)和進(jìn)步。（3）與“一帶一路”倡議缺乏契合?！耙粠б宦贰北尘跋碌捏w育賽事品牌建設(shè)和發(fā)展期間，尚未將相關(guān)的體育賽事品牌與“一帶一路”倡議之間相互契合，這也屬于困境和挑戰(zhàn)。在實(shí)際工作中只能在體育賽事品牌方面的名稱中添加“一帶一路”，各方面的工作流于形式，不利于相關(guān)體育賽事品牌的良好建設(shè)，對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也會(huì)造成不利影響。

三、“一帶一路”視域下中國體育賽事品牌的出路

“一帶一路”視域下，中國體育賽事品牌建設(shè)與發(fā)展期間，應(yīng)該尋找自身的出路，積極應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，從而確保有關(guān)工作的實(shí)施效果。具體出路為：（1）排除隱患。為排除“一帶一路”視域下的中國體育賽事品牌的隱患問題，在實(shí)際工作中應(yīng)該制定完善方案，將體育賽事品牌落實(shí)在眼前國家，形成友好發(fā)展的國際聯(lián)盟，確保可以有效預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)問題。首先，將賽事落實(shí)在沿線國家。近幾年我國體育賽事品牌受到諸多因素的影響，只能集中在我國境內(nèi)舉辦，不利于“走出去”。在此情況下，應(yīng)該遵循可持續(xù)發(fā)展的理念，將開放性、合作性與共贏性的原則融入其中，實(shí)現(xiàn)各種體育賽事資源的共享，不再帶有本土意識(shí)開展工作，確保體育賽事品牌所分布的國家和地區(qū)均衡性。在此期間，各個(gè)節(jié)點(diǎn)城市應(yīng)該積極申報(bào)和承辦相關(guān)的體育賽事，對(duì)于沿線國家和地區(qū)，也應(yīng)該調(diào)動(dòng)其參與的積極性，爭(zhēng)取到體育賽事品牌的支持與幫助，這樣在打破本土壟斷局面的情況下，可以為賽事品牌的發(fā)展提供方向。其次，應(yīng)重點(diǎn)建設(shè)友好型的國際聯(lián)盟機(jī)制，在“一帶一路”倡議的帶領(lǐng)之下，形成國際聯(lián)盟，統(tǒng)一開展領(lǐng)導(dǎo)工作與規(guī)劃工作，拓寬體育賽事品牌的發(fā)展途徑。在此期間，應(yīng)該強(qiáng)化和沿線國家與地區(qū)的教育領(lǐng)域、文化領(lǐng)域、體育領(lǐng)域與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的合作力度，實(shí)現(xiàn)友好型的國際聯(lián)盟工作目的，這樣在一定程度上可以獲取到沿線國家與地區(qū)的政策支持、經(jīng)濟(jì)支持，規(guī)避社會(huì)安全問題與雙邊問題，從而確保體育賽事品牌良好發(fā)展，有效規(guī)避各種隱患。（2）樹立正確觀念意識(shí)。“一帶一路”的視域背景之下，我國體育賽事品牌的建設(shè)與發(fā)展，應(yīng)該形成正確觀念意識(shí)，尤其是沿線國家與地區(qū)，應(yīng)做好組織與宣傳工作，使其可以積極參與到我國的體育賽事活動(dòng)中，提升參與度，形成良好的支持作用。首先，應(yīng)該重點(diǎn)提高具體的辦賽規(guī)格和水平，將“一帶一路”的戰(zhàn)略融入其中，傳承“絲路”精神，避免相關(guān)的參賽的本土運(yùn)動(dòng)員，出現(xiàn)更多尷尬的問題，邀請(qǐng)沿線國家的運(yùn)動(dòng)員與代表隊(duì)。在賽事組織與安排過程中，應(yīng)該全面分析沿線國家運(yùn)動(dòng)員是否存在參賽方面的問題，尋找各類途徑為運(yùn)動(dòng)員提供一定的參賽機(jī)會(huì)，吸引更多國外的運(yùn)動(dòng)員參與其中。在此期間應(yīng)該積極借鑒友好型運(yùn)動(dòng)會(huì)方面的賽事活動(dòng)內(nèi)容，在其中合理設(shè)置體育的賽事項(xiàng)目，開展綜合性的工作，邀請(qǐng)專業(yè)人才進(jìn)行體育賽事品牌的管理，全面提升整體的工作質(zhì)量與服務(wù)水平，從而調(diào)動(dòng)沿線國家與地區(qū)的參與積極性，使其樹立正確觀念意識(shí)。其次，在具體的工作中，應(yīng)該結(jié)合沿線國家與地區(qū)的實(shí)際情況，有效開展組織工作與宣傳教育工作，使得沿線地區(qū)與國家可以樹立正確觀念意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到相關(guān)體育賽事品牌發(fā)展重要意義，使其可以形成正確的認(rèn)知。（3）與“一帶一路”倡議相互融合。為確保在“一帶一路”視域下促使體育賽事品牌的良好發(fā)展，應(yīng)該將相關(guān)的體育賽事品牌和“一帶一路”倡議相互融合，創(chuàng)建常態(tài)化的工作模式，做好規(guī)劃工作與設(shè)計(jì)工作。在具體工作中，應(yīng)該樹立常態(tài)化的工作觀念，汲取成功的經(jīng)驗(yàn)，并爭(zhēng)取沿線國家與地區(qū)的幫助，這樣在一定程度上可以提升各方面的工作效果。與此同時(shí)，應(yīng)該將新媒體的宣傳效應(yīng)充分發(fā)揮出來，利用各種新媒體平臺(tái)，大力宣傳相關(guān)的體育賽事品牌，在提升體育賽事品牌影響力的情況下，注重其和“一帶一路”倡議之間的融合，形成較為良好的發(fā)展機(jī)制，從真正意義上和沿線國家與地區(qū)相互合作，注重宣傳絲綢之路的這個(gè)理念，確保結(jié)合“一帶一路”的背景實(shí)現(xiàn)體育賽事品牌的建設(shè)和發(fā)展，全面提升其發(fā)展水平，從而確保相關(guān)的體育賽事品牌有效建設(shè)，滿足當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展需求，從而達(dá)到預(yù)期的工作目標(biāo)。

四、結(jié)語

近年來在“一帶一路”的視域下，中國體育賽事品牌的發(fā)展面臨很多機(jī)遇，同時(shí)又迎來了諸多挑戰(zhàn)。在此情況下，就應(yīng)該結(jié)合“一帶一路”的背景，消除中國體育賽事品牌發(fā)展方面的隱患問題，樹立正確的觀念意識(shí)，強(qiáng)化和沿線國家與地區(qū)之間的合作力度，加大宣傳教育與組織管理，確?？梢詮母旧咸嵘鞣矫娴墓ぷ髻|(zhì)量與水平，轉(zhuǎn)變目前的工作現(xiàn)狀，從而促使中國體育賽事品牌在“一帶一路”的環(huán)境之下良好發(fā)展。