國際文化交流在旅游品牌打造中的作用

文/蘇嬋 （湖南外貿職業(yè)學院）

中華民族具有五千多年的文化歷史，在歷史的長河中，人們經(jīng)歷了很多事物的變遷，歷史也為人們留下了無盡瑰寶，近些年我國旅游業(yè)的發(fā)展十分迅速，旅游所帶來的經(jīng)濟效益也非?？捎^，旅游業(yè)發(fā)展數(shù)十年以來已經(jīng)從傳統(tǒng)的旅游模式逐步轉向文化旅游品牌的打造。要想發(fā)展有特色的旅游業(yè)，就一定要擁有自己的文化特色，擁有獨具特色的魅力和底蘊，這樣才能吸引更多游客前來。除此之外，相關部門還應當積極宣傳地區(qū)旅游文化，將中國這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)揚到海內外。旅游的主要“點”就在于文化特色，在眾多知名景點中，我國依山傍水的寺廟景點非常多，例如被譽為“華北屋脊”的名山山西五臺山就站在品牌戰(zhàn)略層面積極進行景區(qū)形象的設計和宣傳。很多景點要依靠外在的宣傳和包裝，這樣才能更好地吸引游客眼球，實現(xiàn)進一步的文化發(fā)展。除此之外，四川的峨眉山安徽的黃山等景點也都十分著名，不斷地吸引著海內外的游客。

一、旅游品牌打造中文化傳播的途徑

（一）開展旅游節(jié)的主題活動

旅游節(jié)的開展十分重要，沒有任何一個景點的發(fā)展可以脫離文化，這樣的旅游是沒有靈魂的，旅游品牌的打造需要文化內容的支撐，與此同時，還應當借助一些外力和宣傳途徑，這樣才可以形成較有影響力的發(fā)展形式。為了更好地推動旅游行業(yè)的發(fā)展，人們可以參與專屬“旅游節(jié)”活動，所謂旅游節(jié)主要指的就是在旅游期間開展各種各樣的活動和節(jié)目，這些節(jié)目中可以融入一些當?shù)氐娘L俗和文化，這種形式會很好的吸引游客的眼球。較為常見的有地方戲曲、廟會及小型戲曲等，這些傳統(tǒng)的文化特色往往可以更好地吸引人們眼球，讓游客感受到此行的意義所在。每一個人的思想觀和價值觀都有所不同，對于事物的理解能力也定會存在差異，對此旅游景點可以安排專業(yè)講師向游客們進行講解，并組織游客參與到活動中。有了專業(yè)的講解想必游客們會對傳統(tǒng)文化有著更深入的認知和體會。在感受景區(qū)外在特點的同時，也可以對內在的文化魅力加以探索，在內心深處感受思想和精神上的洗滌和沖擊。

（二）節(jié)日文化和體育文化相結合

旅游文化可以不僅僅局限于地區(qū)風景，還可以適當增加一些節(jié)日文化和特色的體育項目，只要是當?shù)氐奶厣伎梢猿蔀槁糜巍百u點”。例如我國傳統(tǒng)的春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等都是宣傳我國傳統(tǒng)節(jié)日的最佳時機。對于國內游客而言，感受這些節(jié)日文化會有重溫歷史典故的感覺，而對于國外游客而言，參與這些節(jié)日活動是為了讓他們用最直觀的感受來體會中國節(jié)日氛圍。這種節(jié)日活動宣傳形式是一種直觀的國際文化交流形式，也是了解中國社會及人們日常生活的良好路徑。除了傳統(tǒng)的節(jié)日文化之外，我國很多少數(shù)民族還有特色的民族文化，例如傣族舞蹈、蒙古族歌曲等。川劇的變臉、京劇、豫劇、秦腔等，這些文化都具有悠久的歷史，不僅彰顯了中華勞動民族智慧博大精深，還向世界各地彰顯了中華民族的內在魅力和文化。另外在體育活動方面，我國也具有很多特色文化，例如蒙古的摔跤、賽馬、射箭都是文化交流的途徑，蒙古族曾被人們稱為是馬背上的民族，因為地域和環(huán)境因素的關系，蒙古族對于“馬”有著特殊的情感，所以與馬相關的體育活動也有很多。如果能夠將這些體育活動與當?shù)氐穆糜挝幕⒙?lián)系，相信必定會成為一大熱點話題，旅游品牌也能順利形成，這對于提升中國旅游形象也有很大幫助。

（三）開發(fā)地方特色旅游產品

不同主題的旅游產品要大力開發(fā)以促進旅游品牌推廣和宣傳，仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，世界各地的旅游產品都十分注重宣傳和推廣，二者是不可分割的。旅游產品實則就是景區(qū)名片，一個景區(qū)要想得到游客的關注和認可，不僅要有真實的文化底蘊，更重要的是要做好旅游產品的宣傳和推廣。當游客光顧后要對該地區(qū)的旅游文化有所認可，這些都是增加旅游品牌魅力的方式和方法。開發(fā)地方特色旅游產品十分重要，一個地域的旅游產品一定要有特色，切記不能千篇一律，否則很容易使游客產生審美疲勞。如果所有的旅游產品都是明信片、服裝、玩偶、鑰匙掛件等，那真的就失去了旅游的意義。因此旅游產品一定要做到創(chuàng)新、獨特、精良，尤其是要向國外游客推出一些與時俱進的精品禮物，給游客一種耳目一新的感受，這樣才會更好的渲染出當?shù)芈糜挝幕镊攘εc價值。由此可見開發(fā)地方特色旅游產品非常重要，這是一個地區(qū)旅游發(fā)展的基礎，更是吸引游客眼球的關鍵環(huán)節(jié)。

二、國際文化交流在旅游品牌打造中的作用

（一）旅游文化定位作用

所有的旅游景點都是在自然景觀基礎上進行開發(fā)和挖掘的，這些旅游景點的基礎，也是旅游景點的先決條件。所有的文化都是人為后期融入進去的，失去了文化就相當于失去了靈魂。文化元素的融入可以使得旅游景點變得更加豐滿、生動。需要注意的是，在對景點文化進行描繪和渲染的時候，一定要注重城市的定位，積極定位城市的文化層次，并借此來塑造城市的文化獨特性和豐富性，這一點是非常重要的。城市要想和國際接軌，就一定要有吸引人眼球的東西。城市與國際間的交流是推動旅游發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，為了更好地拉動地方經(jīng)濟，也為了進一步增強城市的活力，人們應當大力開創(chuàng)專屬的文化特色，做好自身的旅游文化定位。高端定位、高品質服務，這是一個地區(qū)旅游業(yè)應有的定位方向，旅游定位標準直接關系到該地區(qū)旅游行業(yè)的整體發(fā)展，所以一定要引起人們的重視和關注。

（二）旅游品牌內涵提升作用

旅游品牌能夠得到廣大游客的認可，與其自身的品牌效力有直接關系，可能在大多數(shù)人眼中，蒙古地區(qū)的文化都是較為傳統(tǒng)的，但事實并非如此，去過蒙古的人都知道，蒙古地區(qū)有著近千年的文化歷史，無論在政治、經(jīng)濟、文化、藝術、思想和風俗習慣等方面都有著卓越的成就。由于借著得天獨厚的地理優(yōu)勢，蒙古地區(qū)對于美岱召獨特的旅游資源進行創(chuàng)新式挖掘，并且制定了專業(yè)的旅游計劃，這不僅彰顯了蒙古地區(qū)的旅游特色，也向國際表達了蒙古美岱召格魯派文化的博大精深，這對于蒙古地區(qū)文化旅游品牌的定位予以莫大幫助。

（三）旅游文化宣傳作用

旅游品牌的打造并不是一朝一夕就可以實現(xiàn)的，而需要人們不斷的摸索和創(chuàng)新，這樣才能打造出專屬的旅游文化道路。吸引國內外游客靠的不僅是自身的文化底蘊，還有一定的宣傳力。為了更好地吸引國內外游客前來觀光，人們一定要注重旅游文化的宣傳力度。近些年我國旅游業(yè)對當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展起到了促進性作用，旅游業(yè)的發(fā)展不僅可以促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，還能夠在一定程度上增加旅游收入。與國內文化交流相比，國際文化交流顯得更加重要，很多時候宣傳工作要與游客的思想相融合，大部分游客來到新的旅游景點，是想要感受前所未有的新鮮事物，所以人們在對景區(qū)進行宣傳的時候，一定要抓住“特色”二字。結合當?shù)氐牡赜蝻L貌、自然景觀、文化內涵、人文特色等進行宣傳，將景區(qū)獨具特色的“歷史滄桑感”融入其中，這樣可以更好地推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

三、結束語

綜上所述，本文主要論述了國際文化交流在旅游品牌打造中的作用等內容，通過分析可以發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代化的社會發(fā)展中旅游業(yè)的發(fā)展對于推動國內經(jīng)濟建設具有十分重要的作用。我國具有悠久的文化歷史，在歷史長河中先輩為后人留下了無盡瑰寶。從宏觀的角度上來看，國際文化交流更是全球人類能夠共同感受人類命運和未來的契合點，通過創(chuàng)新式的國際交流，可以增加國家與國家之間的聯(lián)系，讓世界對中國有更新的認識和了解，國際文化交流和旅游品牌的打造是一體的，二者相輔相成，相信在日后的旅游業(yè)發(fā)展中，文化與交流必定會促進旅游行業(yè)的發(fā)展，為人們帶來更多寶貴的文化資源，讓世人對我國的旅游文化有更深入的了解和認識。