品牌視覺形象建構(gòu)背景下標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展研究

文/徐舒平（廣東理工學(xué)院，廣東肇慶 526100）

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們對物質(zhì)的需求也在不斷變高，從以往注重生活用品的質(zhì)量和使用性到現(xiàn)在追求產(chǎn)品的品牌形象，都預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)需要符合現(xiàn)在人們的審美需求。

而企業(yè)標(biāo)志也是人們接觸產(chǎn)品的第一印象，是企業(yè)向人們傳遞產(chǎn)品的符號信息、特點(diǎn)等其他的一些重要內(nèi)容，也是企業(yè)品牌形象的表示方式之一。

因此，企業(yè)需要在品牌視覺形象建構(gòu)背景下，創(chuàng)立多元化的設(shè)計(jì)發(fā)展方向，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的需求，同時(shí)也要滿足企業(yè)的核心文化，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)對標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的銷售量，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

一、品牌視覺形象建構(gòu)背景下標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義

（一）提高企業(yè)品牌的知名度

優(yōu)秀的產(chǎn)品標(biāo)志能夠提高企業(yè)的知名度，增加企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中的影響力。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，讓企業(yè)擁有更多的宣傳方式，利用文字、聲音、圖片、視頻的方式，為企業(yè)提供更多的展示產(chǎn)品的平臺，而符合產(chǎn)品特性的標(biāo)志能夠有效增加企業(yè)品牌的曝光率，促使人們通過標(biāo)志記住企業(yè)的品牌，從而提高企業(yè)的知名度，提升企業(yè)產(chǎn)品的市場的份額[2]。

（二）增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力

隨著市場經(jīng)濟(jì)不斷完善，更多企業(yè)品牌應(yīng)用而生，產(chǎn)品能否贏得人們購買首選成為企業(yè)在發(fā)展過程中需要解決的問題。而具有特色的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠吸引人們的眼球，幫助企業(yè)獲取人們的關(guān)注度，激發(fā)人們的購買欲望，從而提高產(chǎn)品的銷量，增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力[8]。

（三）為企業(yè)營造更多的銷售方式

品牌效應(yīng)帶動(dòng)企業(yè)的生產(chǎn)能力，標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)營造更多的銷售方式。

企業(yè)的標(biāo)志能夠在不同的領(lǐng)域，利用不同的方式進(jìn)行宣傳，而產(chǎn)品也能夠通過豐富的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行銷售，如天貓、蘇寧、京東等豐富的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺都為產(chǎn)品增加銷售的方式。而“雙十一”“六一八”等新穎的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)日也會增加企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)志的宣傳時(shí)機(jī)，提高產(chǎn)品的實(shí)體銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)量，為企業(yè)創(chuàng)造更多的收益。

二、品牌視覺形象建構(gòu)背景下標(biāo)志設(shè)計(jì)的存在問題

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新

很多企業(yè)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，缺乏創(chuàng)新能力，將簡單的產(chǎn)品圖案和企業(yè)名稱設(shè)計(jì)成標(biāo)志，難以符合現(xiàn)在人們的審美觀念，無法激發(fā)人們對產(chǎn)品的購買欲望，降低標(biāo)志對產(chǎn)品的影響能力，從而導(dǎo)致產(chǎn)品銷售能力下降。缺乏創(chuàng)新的標(biāo)志設(shè)計(jì)，不利于企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，降低產(chǎn)品標(biāo)志辨識度，影響企業(yè)的整體銷售能力，降低企業(yè)的知名度，無法讓人們對產(chǎn)品形成深刻印象，減少企業(yè)的影響力。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)缺乏內(nèi)涵

在傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，往往缺乏內(nèi)涵，將企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)僅僅當(dāng)作符號進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致人們無法通過標(biāo)志了解產(chǎn)品特點(diǎn)以及產(chǎn)品包含的企業(yè)文化。缺乏內(nèi)涵的標(biāo)志，難以將企業(yè)的形象印入消費(fèi)者的腦海中，導(dǎo)致標(biāo)志缺乏宣傳的效果，標(biāo)志還是企業(yè)文化傳播方式之一。沒有內(nèi)涵的標(biāo)志設(shè)計(jì)，無法達(dá)到這個(gè)弘揚(yáng)企業(yè)核心文化的目的，無法建立企業(yè)服務(wù)于民眾、便利于生活的良好的形象。同時(shí)也會引起企業(yè)標(biāo)志缺乏靈魂，品牌影響力變低，無法形成較高的收益[7]。

（三）標(biāo)志設(shè)計(jì)缺乏市場融合

企業(yè)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該對市場行情進(jìn)行相關(guān)調(diào)研，了解市場需求，進(jìn)行產(chǎn)品改革，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者認(rèn)知觀念的標(biāo)志，從而增加企業(yè)的宣傳力度，增加企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場的影響力。而現(xiàn)在大多的企業(yè)在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，往往采用“閉門造車”的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，只考慮自身產(chǎn)品特點(diǎn)而忽略對市場調(diào)研，不了解消費(fèi)者審美觀念以及市場經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)品的影響，導(dǎo)致標(biāo)志設(shè)計(jì)不符合市場需求，讓標(biāo)志設(shè)計(jì)缺乏實(shí)際的宣傳作用[4]。

三、品牌視覺形象建構(gòu)背景下標(biāo)志設(shè)計(jì)的具體措施

（一）創(chuàng)新標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和用途，以及企業(yè)的經(jīng)營理念，確保標(biāo)志設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性。企業(yè)需要專業(yè)的美工人員對初步設(shè)計(jì)的標(biāo)志進(jìn)行美化，符合消費(fèi)人群的審美觀念。首先，對設(shè)計(jì)理念進(jìn)行創(chuàng)新。企業(yè)需要拋棄傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，更改原有文字標(biāo)志和產(chǎn)品圖案標(biāo)志，對產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)分析，可以將產(chǎn)品的用途用于標(biāo)志設(shè)計(jì)，如建筑工程使用的設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)可以將橋梁等圖案用于標(biāo)志設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的實(shí)際用途，在橋梁圖案中適當(dāng)添加加固結(jié)構(gòu)，通過標(biāo)志表達(dá)出產(chǎn)品質(zhì)量。將產(chǎn)品的信息以及相關(guān)的內(nèi)容應(yīng)用的標(biāo)志設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品標(biāo)志達(dá)到產(chǎn)品宣傳目的。其次，對標(biāo)志的圖案進(jìn)行創(chuàng)新。隨著世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不斷融合，讓企業(yè)產(chǎn)品的銷售逐漸趨于國際化，創(chuàng)新設(shè)計(jì)符合國際市場需求的標(biāo)志才能夠保障企業(yè)發(fā)展，在國際中構(gòu)建良好的品牌，為企業(yè)增加國際影響力，拋棄傳統(tǒng)的文字設(shè)計(jì)，將企業(yè)品牌標(biāo)志進(jìn)行字母設(shè)計(jì)，更加符合國際市場需求。將企業(yè)產(chǎn)品的中文名字翻譯成英文，進(jìn)行美化可以用于產(chǎn)品標(biāo)志，也可以將品牌英文翻譯進(jìn)行美化和創(chuàng)新從而進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。最后，加強(qiáng)企業(yè)設(shè)計(jì)部門人員的思維創(chuàng)新。企業(yè)設(shè)計(jì)部門是標(biāo)志設(shè)計(jì)者，只有當(dāng)他們具備了創(chuàng)新的思維能力才能夠?yàn)槠髽I(yè)設(shè)計(jì)出符合品牌形象的標(biāo)志，因此，需要企業(yè)定期對設(shè)計(jì)人員進(jìn)行培訓(xùn)，聘請專業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行美術(shù)指導(dǎo)，提高標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美性。同時(shí)提高設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新意識，設(shè)計(jì)出更多的符合企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)的標(biāo)志，從而達(dá)到創(chuàng)新企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的[1]。

（二）提升標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

產(chǎn)品標(biāo)志代表著企業(yè)的形象，也應(yīng)該具有一定內(nèi)涵設(shè)計(jì)，促使人們通過標(biāo)志了解企業(yè)精神、企業(yè)文化，達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品的目的。同時(shí)具有內(nèi)涵的標(biāo)志也能夠提高企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，提高產(chǎn)品的銷售量。在我國眾多的自主品牌中，很多標(biāo)志都具有較高的內(nèi)在含義，例如，世界知名中國自主汽車品牌—比亞迪，其標(biāo)志由基本的字母“BYD”組成，基本含義是比亞迪漢語拼音“bi ya di”的大寫首字母拼寫，而企業(yè)設(shè)計(jì)者將這三個(gè)字母的含義進(jìn)行深層的發(fā)掘，也表達(dá)了比亞迪企業(yè)的經(jīng)營理念，即“Build Your Dreams”“鑄就你的夢想”的企業(yè)文化和比亞迪汽車企業(yè)未來的經(jīng)營目標(biāo)，這種雙重內(nèi)涵的標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)成功的重要因素之一，簡單的字母代表比亞迪企業(yè)的名稱，是企業(yè)的文化理念，也是企業(yè)對消費(fèi)者的一種承諾，幫助消費(fèi)者鑄就自主汽車的夢想。因此，在企業(yè)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，學(xué)習(xí)比亞迪這種企業(yè)設(shè)計(jì)理念，將企業(yè)核心理念與標(biāo)志融合在一起，從而設(shè)計(jì)具有內(nèi)涵標(biāo)志，提升企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象認(rèn)知，提升標(biāo)志的良好的辨識度[5]。例如，著名的手機(jī)企業(yè)—華為，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，使用紅色作為背景圖案，標(biāo)志中包含了中國傳統(tǒng)文化中的菊花，代表著華為是具有中國傳統(tǒng)文化色彩的企業(yè)，也是民族自強(qiáng)不息、團(tuán)結(jié)拼搏奮進(jìn)的精神象征。這種融合傳統(tǒng)文化的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念，為消費(fèi)者展現(xiàn)了企業(yè)文化特點(diǎn)，以及民族企業(yè)的精神。在企業(yè)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，也可以考慮將企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)，融合到設(shè)計(jì)中，促使消費(fèi)者通過產(chǎn)品標(biāo)志了解企業(yè)的核心文化素養(yǎng)，為消費(fèi)者展示良好的企業(yè)的形象[3]。

（三）充分融合市場需求進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)

在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對市場需求進(jìn)行調(diào)研，了解產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，進(jìn)行對標(biāo)志的設(shè)計(jì)。對購買產(chǎn)品消費(fèi)人群年齡、產(chǎn)品的用途等信息進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)收集，設(shè)計(jì)出符合市場需求的標(biāo)志。如，汽車行業(yè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，主要消費(fèi)群體為年輕人，喜歡追求時(shí)尚。進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)將流行元素融入設(shè)計(jì)理念中[6]。同時(shí)運(yùn)動(dòng)汽車產(chǎn)品追求速度和動(dòng)力，也要將流線的線條添加到整體的設(shè)計(jì)中，從而設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)群體審美觀念和市場需求的標(biāo)志，增加標(biāo)志在消費(fèi)者心中的品牌形象，提升產(chǎn)品的銷售數(shù)量。如，服裝企業(yè)，根據(jù)企業(yè)自身生產(chǎn)品的特點(diǎn)，將標(biāo)志設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品的整體圖案中，即能達(dá)到裝飾作用，也能夠形成一種廣告效應(yīng)，提高產(chǎn)品的知名度，增加企業(yè)產(chǎn)品的銷量。滿足市場需求和消費(fèi)人群的審美觀念的標(biāo)志能夠有效提升產(chǎn)品品牌形象和影響力。

（四）融合網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)銷售模式應(yīng)運(yùn)而生，抖音、快手等新興的網(wǎng)絡(luò)媒體成為銷售產(chǎn)品新方法。因此，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，也要考慮這些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的因素，將標(biāo)志設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺標(biāo)志相融合，利用平臺影響力提高產(chǎn)品標(biāo)志宣傳效果，增加企業(yè)產(chǎn)品收益。

四、結(jié)束語

綜上所述，品牌視覺形象建構(gòu)背景下標(biāo)志設(shè)計(jì)對企業(yè)十分重要，能夠有效提升產(chǎn)品銷售量，增加企業(yè)收益，為企業(yè)營造良好品牌影響力，帶動(dòng)企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。