歷史文化品牌推動沈陽文旅商一體化經(jīng)濟(jì)模式研究

文/田貞（遼寧傳媒學(xué)院，遼寧沈陽 110136）

一、引言

沈陽是一座有著悠久歷史的文化名城，有著兩千多年的建城史，有著“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”的美譽，但是一直以來，沈陽的文化歷史內(nèi)涵沒有被很好地發(fā)揚和保護(hù)。近些年來，隨著傳統(tǒng)重工業(yè)基地的沒落，沈陽的經(jīng)濟(jì)不可避免地受到?jīng)_擊，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中，以文化為驅(qū)動力，帶動商業(yè)發(fā)展的路徑被越來越多的人提出，沈陽市政府也正在積極探索以文化為契機的發(fā)展路徑，為重工業(yè)城市的轉(zhuǎn)型提供新的思路。

二、沈陽市文化復(fù)興戰(zhàn)略

（一）挖掘沈陽深厚的歷史底蘊

沈陽地區(qū)孕育了遼河流域的早期文化，世世代代中華兒女在這片遼闊的平原上生活并繁衍后代，在沈陽這座城市中，發(fā)生過許許多多的大事，金朝曾在此處設(shè)立首都，并更名為“盛京”，1657年后，因清朝在此處設(shè)立奉天府，故沈陽也是大名鼎鼎的奉天。在清朝，沈陽也是備受皇家青睞的地區(qū)，清太祖努爾哈赤、清太宗皇太極相繼在沈陽修建盛京皇宮，是如今沈陽故宮的前身，沈陽故宮是國家的重點文物保護(hù)單位，是中國現(xiàn)存的最完整的兩座宮殿建筑群體之一。此外，還有一些清朝皇帝將陵墓修建于此，其建筑兼顧宏偉和細(xì)膩，體現(xiàn)了古代東方人的智慧，如今都已經(jīng)成為世界文化遺產(chǎn)保護(hù)單位。此外，沈陽作為東北老工業(yè)基地的中心城市，也有著眾多與工業(yè)基地相關(guān)的文化色彩，在世界性實地工業(yè)普遍衰落的今天，這些工業(yè)痕跡就像當(dāng)初匪夷所思的埃及金字塔、秦始皇陵一般，凝聚著勞動人民的心血，成為一個時期的文明的象征。

（二）推動沈陽文化事業(yè)發(fā)展

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，越來越多的人開始追求精神上的享受和滿足，文化事業(yè)不僅帶給人們愉悅的精神享受，同時也能帶動當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和商業(yè)發(fā)展，成為一座城市融通世界各地人民的突破點。

近些年來，沈陽市政府將文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)作重點工作方向來抓，為了響應(yīng)習(xí)近平總書記提出的文化強國戰(zhàn)略，沈陽市提出文化強市戰(zhàn)略，爭取在總體上同中央保持高度一致，并以此為契機大力發(fā)揚沈陽市歷史文化優(yōu)勢，爭取打響“歷史文化名城”的招牌。為了推動沈陽文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府制定了一系列的政策推動人們在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域消費以及鼓勵文化產(chǎn)業(yè)的引進(jìn)和發(fā)展，通過打情懷牌來吸引本地顧客，讓人們體會到原汁原味的老東北風(fēng)情，黏黏膩膩又甜絲絲的黏豆包，一下一下純手工杵出來的豆瓣醬，還有年節(jié)期間必吃的豬肉燴菜，這些都能夠輕易勾起本地人童年美好的回憶。

另一方面是對歷史文物的修繕和開發(fā)利用，沈陽作為兩朝古都，留下了豐富的歷史遺跡，但是由于一直以來，沈陽的經(jīng)濟(jì)支柱和經(jīng)濟(jì)重心都是實體工業(yè)，尤其是在建國初期，以沈陽為首的東北三省為全國的工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展和各類建筑提供了重要而寶貴的半加工材料，消耗了大量的自然資源，由于是計劃經(jīng)濟(jì)時期，資源的消耗并沒有使得這個城市富裕起來，而在如今，老工業(yè)基地面臨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，重新正視歷史為沈陽留下的寶貴遺產(chǎn)，并著手開發(fā)現(xiàn)有資源。此外，精品意識也是文化產(chǎn)業(yè)的原則性問題，開發(fā)不等于濫用，三無產(chǎn)品嚴(yán)厲打擊，避免以此毀壞城市品牌形象。

三、歷史文化與商業(yè)和旅游業(yè)的融合

（一）歷史文化與旅游業(yè)的結(jié)合策略

旅游業(yè)已經(jīng)成為近些年來表現(xiàn)搶眼的產(chǎn)業(yè)之一，越來越多的人選擇在閑暇時間出去游山玩水，而旅游產(chǎn)業(yè)的打造，對于技術(shù)要求低，維護(hù)費用小，只要有自身的特色便能夠吸引人，已經(jīng)成為眾多城市由貧困翻身進(jìn)入小康社會的金手指。沈陽作為文化歷史名城，可以從文化產(chǎn)業(yè)帶動旅游業(yè)、旅游業(yè)反推文化產(chǎn)業(yè)的思路進(jìn)行改革。

從上文論述中可知，沈陽的歷史底蘊是非常豐富的，有文化氣息的旅游景點，往往是吸引人們參觀的一個重要原因，自然的山水風(fēng)光在地大物博的我國并不罕見，但是如果一處景點纏繞著一個歷史典故，就會變得別有韻味。在余秋雨的《文化苦旅》中，他走過的每一個景點，都發(fā)生過那 些蕩氣回腸的歷史故事，在閱讀這本書時，也會有與讀普通山水游記截然不同的感受，這就是歷史文化的魅力，也是歷史對沈陽的饋贈，將歷史遺跡充分與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造沈陽特色旅游文化景點，是文化帶動旅游產(chǎn)業(yè)的重點項目。而在旅游業(yè)中，同樣可以夾雜著文化的輸出，東北對于中國而言，影響力遠(yuǎn)不如南方城市，但是實際上在很長時間以來，北方一直是全國經(jīng)濟(jì)的中心，東北有著濃厚的地方特色，但是很多的手藝和特產(chǎn)已經(jīng)隨著東北經(jīng)濟(jì)的沒落而漸漸消失，因為缺乏足夠的市場而不被年輕人所青睞，但這些對于前來旅游的游客來說，都是稀罕的物件。一顆顆形狀各異的人參娃，一段段東北特有的秧歌舞，旅游業(yè)吸引來了游客，給文化以發(fā)展和傳承的空間。地方文化借助這個機會發(fā)揚光大，在某種程度上來說，也算是一種文化輸出。

（二）文商旅一體化的結(jié)合策略

再美的文化建筑如果缺乏金錢的滋養(yǎng)，也會逐漸變得斑駁，再精心打造的旅游景點，如果失去游客的參觀，也變得毫無意義。無論是歷史文化底蘊的挖掘，還是旅游業(yè)的大力發(fā)展，究其原因，本質(zhì)都是為了商業(yè)的繁華，穩(wěn)定而充足的資金能夠幫助地方政府吸引到更多的資源，也能搭建更多的平臺，為城市的未來發(fā)展鋪路。

圖1 沈陽故宮全景

圖2 大政殿

在文化和旅游業(yè)能夠有機結(jié)合之后，要同時考慮商業(yè)元素，將更多能夠產(chǎn)生利潤的產(chǎn)品融入文旅一體化的平臺之中。首先就是打造全方位的旅游體系，從宣傳開始，將沈陽歷史名城的招牌打出去，提高知名度和曝光率，這樣才能夠有機會吸引到游客，然后對旅游景區(qū)進(jìn)行包裝，以紀(jì)念品等形式引導(dǎo)顧客消費，同時可以打造景區(qū)商業(yè)街，以及各類娛樂項目和服務(wù)項目，幫助顧客在旅游之余能夠盡興地玩樂和休息，提高顧客消費的多元性，提高顧客在旅游過程中的趣味性和體驗感，降低千篇一律的旅游方式所產(chǎn)生的審美疲勞。此外，在進(jìn)行文商旅結(jié)合的過程中，有幾項原則需要注意，首先就是要打造精品產(chǎn)業(yè)，對于一個準(zhǔn)備作為旅游項目或者旅游項目中一環(huán)的物品來說，都需要進(jìn)行包裝以及不斷地優(yōu)化，體驗自然不代表想要看到河流污染的現(xiàn)狀，體驗農(nóng)家樂也并不是真正想要農(nóng)村的生活，過度自然只會讓人覺得不夠用心。

其次是兼顧地方特色以及發(fā)展潮流，地方特色往往是幾十年乃至上百年沒有變過的東西，但是時代在發(fā)展，人們也在進(jìn)步，如果與時代潮流過于背離，也很難讓人接受。

最后，理想化產(chǎn)業(yè)不適合存在于急需改革的城市中，牢牢謹(jǐn)記這個大方向，才不至于在發(fā)展過程中走彎路[1]。

四、結(jié)束語

商業(yè)是一個城市的命脈，任何一個城市想要長久的發(fā)展，都必須解決其商業(yè)支柱問題。

在一個城市因為某種原因需要轉(zhuǎn)型時，其所能夠依賴的地理優(yōu)勢或歷史優(yōu)勢，往往成為其改革的突破點，歷史賦予沈陽使命，而如今的沈陽將要依靠著歷史文化內(nèi)涵走向文商旅一體發(fā)展的道路。

其中肯定會遭遇挫折和失敗，但咬定青山不放松，以鋼鐵般的意志完成經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，沈陽旅游業(yè)的發(fā)展未來可期。