高校思想政治教育品牌傳播訴求與結(jié)合域探究*

文/劉佳瑩 何開文 陳旭 （哈爾濱商業(yè)大學(xué)）

隨著我國教育改革的不斷深化，高等教育步入了創(chuàng)新發(fā)展的軌道，特別是對于廣大高校來說，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)形勢發(fā)展需要，大力加強(qiáng)思想政治教育品牌傳播工作，只有這樣，才能更好的打造“大思政”格局，推動高校思想政治教育取得新的更大的突破，促進(jìn)學(xué)生綜合素質(zhì)的顯著提升。從當(dāng)前高校思想政治教育的整體運行情況來看，盡管都給予了一定的重視，而且也采取了一些有針對性的措施，但高校思想政治教育品牌傳播仍然面臨諸多不到位的方面，與新形勢、新任務(wù)、新要求還有一定的差距，需要引起高校的重視。這就需要高校要深刻認(rèn)識到新時代思想政治教育品牌傳播的重要價值，并且要堅持系統(tǒng)思維和創(chuàng)新理念，積極探索思想政治教育品牌傳播訴求與結(jié)合域的有效實現(xiàn)形式，進(jìn)而才能使高校思想政治教育取得新的更大的突破，最終能夠在培養(yǎng)學(xué)生健康人格、健全品質(zhì)以及綜合素質(zhì)等諸多方面發(fā)揮更加積極的作用。

一、高校思想政治教育品牌傳播訴求分析

品牌傳播是以自己的品牌核心價值為原則，通過人際、網(wǎng)絡(luò)、公關(guān)、廣告等形式進(jìn)行傳播，進(jìn)而提升傳播有效性，同時能夠使品牌建設(shè)取得更大的突破。將高校思想政治教育與品牌傳播進(jìn)行有效融合已經(jīng)成為高校思想政治教育的重要發(fā)展方向，因而應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識到高校思想政治教育品牌傳播訴求，只有這樣，才能使高校思想政治教育取得更大的成效。

一方面，品牌傳播是高校思想政治教育體系建設(shè)的重要內(nèi)容。在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的新時代，“互聯(lián)網(wǎng)+教育”已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，對高校思想政治教育提出了新的更高的要求，傳統(tǒng)的以說教為主的思想政治教育方式已經(jīng)不適應(yīng)發(fā)展需要，迫切要求在開展思想政治教育的過程中運用各類媒體、各類平臺、各類載體進(jìn)行改革和創(chuàng)新。因而，高校在開展思想政治教育的過程中，需要牢固樹立品牌傳播理念，并且將品牌傳播融入到高校思想政治教育當(dāng)中，比如通過以品牌傳播為手段，積極培養(yǎng)學(xué)生的理想信念；再比如可以通過打造踐行社會主義核心價值觀的品牌傳播平臺，引導(dǎo)大學(xué)生將社會主義核心價值觀與學(xué)習(xí)、生活進(jìn)行有效結(jié)合，并且進(jìn)行理論與實踐的有效結(jié)合，這對于推動高校思想政治教育改革、創(chuàng)新、發(fā)展都具有十分重要的價值?？傊?，在新的歷史條件下，品牌傳播已經(jīng)成為高校思想政治教育體系的重要組成部分，通過大力實施品牌傳播，能夠使高校思想政治教育模式發(fā)生深刻變化，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立“四個自信”具有重要的引導(dǎo)性和傳播性。

另一方面，品牌傳播是高校思想政治教育創(chuàng)新與發(fā)展的保障。隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，盡管高等教育步入了創(chuàng)新發(fā)展的軌道，但由于市場經(jīng)濟(jì)對大學(xué)生的影響相對較大，特別是在“融媒體”快速發(fā)展的形勢下，大學(xué)生獲取信息的渠道不斷拓展，這就給高校思想政治教育提出了新的更高的要求。在新的歷史條件下，高校要想更有效開展思想政治教育，必須更加高度重視提升思想政治教育的吸引力、影響力甚至競爭力。由于品牌傳播具有諸多優(yōu)勢，因而高校在開展思想政治教育的過程中可以通過品牌傳播進(jìn)一步優(yōu)化和完善思想政治教育形式、載體以及內(nèi)容，不僅能夠提升思想政治教育實效性，而且也能夠在培養(yǎng)大學(xué)生情感、意志以及國家精神、民族精神、革命精神方面取得突破。比如有的高校在開展思想政治教育的過程中，將弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入到思想政治教育體系當(dāng)中，并且通過思想政治教育品牌建設(shè)，形成了相對比較完善的品牌傳播機(jī)制，不僅推動了思想政治教育創(chuàng)新，而且也具有很強(qiáng)的吸引力。

二、高校思想政治教育與品牌傳播訴求結(jié)合有效實現(xiàn)路徑

（一）牢固樹立品牌傳播理念

理念是行動的先導(dǎo)。將思想政治教育與品牌傳播進(jìn)行有效結(jié)合，首先要進(jìn)一步創(chuàng)新思想政治教育工作理念，特別是要牢固樹立品牌傳播理念，只有這樣，才能使思想政治教育的系統(tǒng)性、全面性、針對性、效能性更強(qiáng)。在具體的實施過程中，高校應(yīng)當(dāng)對思想政治教育品牌傳播進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計和系統(tǒng)的安排，切實加大相關(guān)方面的投入力度，同時還要在引導(dǎo)相關(guān)人員提升品牌傳播意識與能力方面取得突破，比如應(yīng)當(dāng)切實加大對相關(guān)人員的教育和培訓(xùn)，使他們既深刻理解思想政治教育品牌傳播的重要價值，同時也能夠發(fā)揮自身的積極作用大力推動思想政治教育品牌傳播工作。高校還要切實加大思想政治教育品牌傳播的研究力度，特別是要緊緊圍繞構(gòu)建“大思政”格局，努力在推動思想政治教育品牌傳播全面性、全員性、全方位性方面狠下功夫，進(jìn)而形成思想政治教育品牌傳播工作體系。

（二）積極打造品牌傳播平臺

品牌傳播涉及到方方面面，既包括人際傳播、事件傳播，也包括網(wǎng)絡(luò)傳播、廣告?zhèn)鞑?。因而，將高校思想政治教育與品牌傳播進(jìn)行有效結(jié)合，還要在積極打造品牌傳播平臺方面狠下功夫。在當(dāng)前“融媒體”快速發(fā)展的新時代，應(yīng)當(dāng)在打造“線上”與“線下”相結(jié)合思想政治教育品牌傳播平臺方面取得突破，既要重視“線下”品牌傳播，更要在構(gòu)建“線上”品牌傳播平臺方面取得突破。這就需要高校要進(jìn)一步健全和完善思想政治教育品牌傳播平臺管理體系，通過官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、QQ 等社交平臺開展品牌傳播工作。

比如在引導(dǎo)大學(xué)生樹立“四個自信”的過程中，可以通過各類品牌傳播平臺進(jìn)行有針對性的傳播，并且要通過寓教于樂的方式進(jìn)行，進(jìn)而提升思想政治教育品牌傳播平臺的吸引力。

（三）著力創(chuàng)新品牌傳播形式

創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂。高校在開展思想政治教育的過程中，要想將其與品牌傳播進(jìn)行有效結(jié)合，同時要想更有效提升品牌傳播效應(yīng)，還要在創(chuàng)新品牌傳播形式方面狠下功夫，這需要高校對此進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計和系統(tǒng)的安排。隨著抖音短視頻越來越受到大學(xué)生的喜歡，高校可以將思想政治教育品牌傳播與抖音短視頻進(jìn)行有效結(jié)合，進(jìn)一步優(yōu)化和完善抖音短視頻文化，強(qiáng)化“文化育人”功能，加大對大學(xué)生的引導(dǎo)，同時也可以通過抖音短視頻平臺開展思想政治教育品牌傳播，比如可以策劃校園抖音“修德”之星活動，以此展現(xiàn)“立德修身”之風(fēng)等等。在創(chuàng)新思想政治教育品牌傳播形式的過程中，也要發(fā)揮學(xué)生的主觀能動性，比如可以打造有針對性的“大學(xué)生思想政治教育品牌”“思想政治教育大講堂”“思想政治教育基地”等等都可以成為思想政治教育品牌傳播的創(chuàng)新形式。

綜上所述，思想政治教育是高校教育至關(guān)重要的方面，對于培養(yǎng)大學(xué)生綜合素質(zhì)具有重要的支撐作用。在新的歷史條件下，將思想政治教育與品牌傳播進(jìn)行有效結(jié)合具有十分重要的價值，不僅能夠進(jìn)一步豐富和完善高校思想政治教育工作內(nèi)容，同時也能夠使高校思想政治教育體系更加完善，同時也能夠發(fā)揮大學(xué)生的積極性、主動性和創(chuàng)造性，進(jìn)而使思想政治教育取得更大突破。這就需要高校在開展思想政治教育的過程中，一定要深刻認(rèn)識到將思想政治教育與品牌傳播進(jìn)行有效結(jié)合的重要價值，采取切實有效措施，運用科學(xué)的方法和策略，找準(zhǔn)思想政治教育與品牌傳播的有效結(jié)合點，既要牢固樹立品牌傳播理念，也要積極打造品牌傳播平臺，更要著力創(chuàng)新品牌傳播形式，通過推動高校思想政治教育與品牌傳播的深度結(jié)合、系統(tǒng)結(jié)合、全面結(jié)合，持續(xù)提升思想政治教育有效性，最終能夠在培養(yǎng)大學(xué)生綜合素質(zhì)和促進(jìn)大學(xué)生全面發(fā)展方面取得重大突破。