關于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略研究

文/叢瑞雪 （中共德州市委黨校）

目前來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界各國之間競爭的重要籌碼，其發(fā)展前景廣受矚目。而發(fā)達國家也都早早意識到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)給國家發(fā)展帶來的好處，實施了一系列品牌戰(zhàn)略來推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠為國民經(jīng)濟創(chuàng)造巨大財富。然而，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度卻十分緩慢，發(fā)展情況相較于發(fā)達國家來說較為弱勢，這些情況的出現(xiàn)都是由于我國還未推廣實施科學有效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略。

一、實施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的關鍵作用

（一）發(fā)揮帶動作用

一個真正成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌自身的影響力是巨大的。首先，成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌可以幫助企業(yè)提升知名度，促進企業(yè)的轉(zhuǎn)型，為企業(yè)爭取更多的經(jīng)濟利益和市場競爭優(yōu)勢。同時，成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌還能夠帶動國家整體的發(fā)展，為國民經(jīng)濟注入更多的發(fā)展活力。因此，一個良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌可以發(fā)揮帶動作用，同時也具有巨大影響力。

只要在經(jīng)濟市場上出現(xiàn)了一個發(fā)展情況良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，就會使得同行業(yè)的其它公司都想要學習和汲取這個品牌企業(yè)的成功經(jīng)驗，著名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)好萊塢對于其它產(chǎn)業(yè)起到的帶動作用就可以很好地論證這一觀點。好萊塢是如今世界范圍內(nèi)最大的影視制作基地，甚至在某種意義上還成為了美國國家文化的重要代表。好萊塢出品的電影作品在全球各地都能引起巨大的消費效應。同一領域內(nèi)的其它公司在看到好萊塢品牌取得巨大成功之后也紛紛開始建立自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，其中發(fā)展情況較好的有印度寶萊塢、中國香港電影、非洲奈萊塢等等，以上影視創(chuàng)作基地的出現(xiàn)都是好萊塢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌能夠起到良好帶動作用的重要體現(xiàn)。然而，相較于發(fā)達國家來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于我國還是一個新興概念，在市場中能夠真正發(fā)揮帶動作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌寥寥無幾，這就說明我國當前需要一些能夠起到帶動作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，發(fā)揮自身的影響力來推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型。

（二）發(fā)揮增值作用

一個真正成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌旗下的產(chǎn)品是具有附加值的，如果該著名品牌和其他普通品牌都生產(chǎn)同等使用價值的產(chǎn)品，對于消費者來說成功品牌產(chǎn)品是具有更高價值的，從而消費者會更加傾向于購買著名品牌的產(chǎn)品。由此我們可以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略是能夠幫助企業(yè)在市場中占據(jù)更多優(yōu)勢地位的。因為成功的品牌本身就代表著巨大的影響力和優(yōu)勢資本，消費者對成功品牌旗下的商品也會更加信任，因此一個成功和具有巨大影響力的品牌就是這些品牌企業(yè)最大的財富，企業(yè)可以利用品牌影響力來贏得更大的市場優(yōu)勢。

對于國際影視制作基地好萊塢來說，其出品的商品本身就具有巨大的品牌效應，很多演員由于參演了好萊塢出品的影視作品而出名，而他們也可以利用所出演角色的名氣來爭取更多的廣告代言，從而進一步促進了消費的發(fā)展，這正說明了實施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略、建立成功的品牌是能夠發(fā)揮增值作用的。

（三）發(fā)揮輻射作用

一個著名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌是不會僅僅固定在原先的領域內(nèi)止步不前的，品牌負責人能夠利用品牌影響力將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到其它領域，拓寬企業(yè)的市場占有份額，從而取得更大的經(jīng)濟利益。

良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌會適當采納各種各樣的新興創(chuàng)意，由此可以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的包容性、多樣性和創(chuàng)新性。每一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌都會具有核心的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意，這是品牌發(fā)展的中心理念。同時，企業(yè)還能生產(chǎn)出大量涉及其它領域的衍生產(chǎn)品，利用品牌效應將這些產(chǎn)品推廣和出售，由此大幅度提升企業(yè)在各個領域的影響力。比如好萊塢影視制作基地出產(chǎn)的漫威系列影視作品，從電影票房中可以看出好萊塢品牌的巨大影響力，但是漫威影視作品的成功卻不止于電影本身，由其衍生出來的周邊商品、主題公園、游樂園項目等產(chǎn)品都獲得了可觀的收益，這正凸顯出了實施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略能夠發(fā)揮輻射作用。

二、推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的有效策略

（一）轉(zhuǎn)變品牌戰(zhàn)略觀念

從原先文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中我們可以看出，相關部門、企業(yè)等組織單位都對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌存在著偏見并且缺乏足夠認識。因此，推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略落實的必要條件就是改變這些組織單位對品牌戰(zhàn)略的偏見，使得他們能夠?qū)ζ放茟?zhàn)略加深了解。

第一，文化部門必須發(fā)揮自身的職能作用，組織各類企業(yè)開展宣傳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略相關知識的相關活動，在活動上要向各個企業(yè)介紹每個成功文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)的發(fā)展歷程，科普這些品牌企業(yè)的成功經(jīng)驗，使得這些組織單位能夠真正懂得實施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要意義，良好的品牌效應是能對企業(yè)未來發(fā)展起到促進作用的。通過加深這些企業(yè)對于品牌戰(zhàn)略的認識，啟發(fā)他們正式將建立產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)的發(fā)展重點。

第二，建立一個成功的文化創(chuàng)意品牌企業(yè)是需要一定的磨煉過程的，畢竟擴大品牌影響力和增加消費者的信賴度是需要時間的，因此企業(yè)必須腳踏實地，從實際出發(fā)來推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略。

第三，企業(yè)必須重視能夠提供新興創(chuàng)意的人才，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于以往的文化產(chǎn)業(yè)，其自身發(fā)展的動力正是由這些源源不斷的新興創(chuàng)意，因此企業(yè)必須采取有效措施來提高這些創(chuàng)意型人才的地位，根據(jù)人才所提出的不同創(chuàng)意對企業(yè)發(fā)展起到的重要影響來采取不同的激勵措施，從而提升創(chuàng)意人才的工作積極性，使得企業(yè)職員都能夠認識企業(yè)品牌文化的重要性。

（二）找準品牌戰(zhàn)略定位

沒有找準品牌戰(zhàn)略定位的文化創(chuàng)意企業(yè)也不會具有明確的發(fā)展方向，其組織活動永遠是沒有固定規(guī)律的，因此企業(yè)自身也不會創(chuàng)造出具有巨大影響力的企業(yè)品牌。

對此，企業(yè)必須在規(guī)劃品牌戰(zhàn)略之前，根據(jù)自身的發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展條件來找準品牌戰(zhàn)略定位，給企業(yè)未來的組織活動規(guī)劃出一個明確的發(fā)展方向。只有企業(yè)清楚自身的品牌定位是什么，才能有效加深消費者對于企業(yè)品牌的印象，從而成為品牌產(chǎn)品的忠實客戶，以此來降低企業(yè)被其它品牌替代的可能性，鞏固企業(yè)的市場地位。首先，企業(yè)要對市場的發(fā)展趨勢和消費者群體的需求取向進行調(diào)研，認可不同消費者對于品牌提出的意見，企業(yè)的品牌定位之一就是要符合不同消費者的需求，這樣才能使得企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品取得良好的銷售量，加強消費者對于品牌的認可度。與此同時，每個企業(yè)的品牌定位必須要具有獨特性，這樣才能確保自身不被其他品牌所替代，對此企業(yè)必須對同自己競爭的企業(yè)進行全面剖析，找尋自家企業(yè)的獨特優(yōu)勢條件，利用有效手段來在最大程度上放大這些條件的優(yōu)勢作用，使得品牌企業(yè)能夠在消費市場中獨樹一幟。

（三）重視挖掘品牌元素

文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)建品牌不是為了取得短期利益，而是為了幫助企業(yè)長期發(fā)展，因此推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略也是企業(yè)未來發(fā)展中最重要的一個環(huán)節(jié)。上文中我們提到，一個真正成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略是能夠發(fā)揮帶動、增值、輻射作用的，這都是由于這些品牌企業(yè)都不局限在原有的發(fā)展空間之內(nèi)，而是注重挖掘品牌元素來拓展自己的發(fā)展空間。

文化創(chuàng)意品牌企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品不應當僅具有外在的物質(zhì)表現(xiàn)形式，還需要具有獨特的精神內(nèi)涵，這正是品牌產(chǎn)品不同于其它非品牌產(chǎn)業(yè)的重要體現(xiàn)，這些品牌產(chǎn)品不僅能夠滿足消費者的物質(zhì)需求，還能使得消費者獲得精神上的滿足，這才是一個文化創(chuàng)意企業(yè)品牌成功的突出體現(xiàn)。

消費者對品牌文化建立的初步印象就是從品牌的名稱開始的，因此企業(yè)必須將品牌名稱作為品牌文化的代表符號，利用品牌名稱來吸引消費者，提升消費者對于體驗品牌文化的興趣，使得消費者能夠記住這個品牌，從而在消費活動中就會受到影響來購買這個品牌的商品。

三、結(jié)束語

總而言之，實施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略能夠發(fā)揮輻射作用、帶動作用和增值作用，對于我國的推動現(xiàn)代化建設和增強國際影響力來說能夠起到關鍵作用。對此，文化部門和企業(yè)必須實施有效策略來推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的落實。