肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展思路*

文/梁艷霞 何志紅 （.廣東理工學(xué)院；.廣東理工學(xué)院馬克思主義學(xué)院）

黨的十九大報告明確指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！卑l(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，是深入貫徹落實文化自信戰(zhàn)略的重要舉措。2019 年11 月，肇慶市委書記范中杰主持召開書記專題會議，深入貫徹落實習(xí)近平總書記視察廣東重要講話精神，強調(diào)：“要深挖歷史文化內(nèi)涵，以府城復(fù)興帶動端州老城區(qū)在大灣區(qū)獨樹一幟，讓端州走出肇慶、走向大灣區(qū)，讓端州的發(fā)展與大灣區(qū)主體城市地位相匹配，打造嶺南文化新地標(biāo)?！蔽幕浅鞘械撵`魂，是城市發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力。肇慶應(yīng)充分利用本地歷史文化的優(yōu)勢，結(jié)合城市發(fā)展實際，進行文化創(chuàng)新，建設(shè)肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，使傳統(tǒng)文化具有時代特質(zhì)。

一、肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)意義

（一）特色文化產(chǎn)業(yè)是城市存在的根基和發(fā)展的動力

特色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)為城市發(fā)展提供內(nèi)在精神力量和重要經(jīng)濟支撐，是優(yōu)化城市發(fā)展環(huán)境的重要推動力。新形勢下是以社會主義核心價值體系引領(lǐng)城市特色文化建設(shè)，就需要我們研究肇慶歷史傳統(tǒng)，挖掘肇慶文化底蘊，發(fā)展肇慶歷史特色文化。新形勢下正確把握肇慶城市特色文化建設(shè)的發(fā)展方向，進一步理順管理體制，為建立健全市特色文化建設(shè)機制創(chuàng)造條件，也是踐行肇慶文化自信戰(zhàn)略的重要要求。

（二）解決肇慶快速城市化與城市文化保護沖突的重要途徑

肇慶城市化深入發(fā)展，城市人口急劇增加，促使肇慶城市采取擴張式的發(fā)展方式。

從根本上來說，肇慶各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、功能增加、空間擴展都對城市的傳統(tǒng)形態(tài)和歷史文化遺存產(chǎn)生巨大沖擊。為了更好地解決肇慶快速城市化與城市文化保護的沖突，就要加強肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。

（三）解決肇慶快速城市化與城市文化增長矛盾的重要舉措

文化發(fā)展不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求的矛盾在中國城市化發(fā)展的過程中顯得特別突出。當(dāng)然，在肇慶這座文化魅力城市也不例外，人們對文化需求的速度驚人并呈現(xiàn)出多樣化需求是沖突的焦點所在。

由此，文化生產(chǎn)的體制機制不適應(yīng)現(xiàn)代城市文化發(fā)展的整體要求，城市文化內(nèi)涵建設(shè)與時代發(fā)展的要求不相適應(yīng)，新形勢下急需要有肇慶特色的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌作為依托。

二、肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

（一）肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

文化產(chǎn)業(yè)政策注入新鮮血液。肇慶市政府高度重視本地特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極出臺《關(guān)于促進肇慶文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議》，推進廣佛肇一體化，為肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作發(fā)展提供保障。也明確指出利用廣佛肇特色文化資源和共同的文化積淀，著力打造廣佛肇特色文化產(chǎn)業(yè)品牌。從根本上來說，這一系列政策為肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)以及肇慶特色文化走出珠三角爭取了較強的輻射力。

特色文化產(chǎn)業(yè)資源豐富。肇慶具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢與生態(tài)環(huán)境，這為肇慶豐富的特色文化資源也提供了肥沃的土壤。肇慶作為嶺南文化的發(fā)源地，擁有宋城墻、閱江樓等眾多文物古跡，在2100 多年歷史沉淀下形成了廣信文化、竹子文化、玉器文化、包公文化以及禪宗文化等。同時，肇慶也形成了雄雞舞、蝴蝶舞、春牛舞等別具一格的民俗民間藝術(shù)文化，這一系列獨特的文化資源是肇慶城市的招牌，也是肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的有力支撐。

（二）肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)品牌環(huán)境正在形成。首先，肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了公共財政的支持，在珠三角城市一體化發(fā)展的支持下有效彌補了肇慶城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展財力支持不足的問題。其次，肇慶文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局正在形成，從根本上來說推動了特色文化產(chǎn)業(yè)的依托發(fā)展。再者，肇慶文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸完善，已經(jīng)形成了民俗民間藝術(shù)文化、文物古跡文化等種類較多的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，核心文化產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展。最后，肇慶文化產(chǎn)業(yè)硬件設(shè)施配套逐漸完善，嶺南文化、廣信文化有了良好的硬件設(shè)施作為依托，同時為肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌形象樹立創(chuàng)造了條件。文化產(chǎn)業(yè)品牌消費市場不足。從根本上來說，肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還面臨著文化產(chǎn)業(yè)品牌消費市場不足的問題。具體表現(xiàn)在以下幾方面：一是肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌意識急需提升，肇慶端硯、玉器文化等市場價值高，但是整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展還缺乏動力，導(dǎo)致規(guī)模小、加工分散，不同程度上削弱了其市場影響力。二是受肇慶人們生活習(xí)慣、消費需求以及地域文化等影響，本地特色文化產(chǎn)業(yè)市場消費有限，也嚴(yán)重影響了肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)。三是肇慶形成了內(nèi)容豐富的特色文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，特色文化產(chǎn)業(yè)鏈較長，但是卻沒有形成精品型的特色文化產(chǎn)業(yè)集群，使得肇慶優(yōu)勢明顯的嶺南文化被現(xiàn)代多元文化弱勢化。

三、肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)思路

（一）挖掘肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)涵

特色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)不僅需要得天獨厚和特色鮮明的文化產(chǎn)業(yè)資源，還需要有良好的品牌形象和品牌內(nèi)涵作為支撐。首先，研究開發(fā)和整理肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)資源，根據(jù)特色文化資源類型以及區(qū)域進行包裝提升，以肇慶嶺南文化為依托進一步提升廣信文化、竹子文化、玉器文化內(nèi)涵與品牌價值，圍繞肇慶民俗民間藝術(shù)文化打造肇慶嶺南文化產(chǎn)業(yè)品牌，將廣信文化、竹子文化、玉器文化、包公文化等分門別類形成一整個特色文化產(chǎn)業(yè)鏈條，增強肇慶本地區(qū)人們的文化自信心。其次，整合肇慶現(xiàn)有特色產(chǎn)業(yè)文化品牌內(nèi)容，在保持原有品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，繼續(xù)結(jié)合嶺南文化以及市場來挖掘其商業(yè)價值，用現(xiàn)代創(chuàng)意來包裝打造肇慶演藝文化品牌，并將肇慶本地民間風(fēng)俗活動、節(jié)慶風(fēng)俗、美食內(nèi)飾等特色資源融合起來，打造集特色文化資源欣賞、休閑娛樂活動以及餐飲休息等于一體的特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。最后，在本地區(qū)新聞媒體、影視媒體等上穿插肇慶文化產(chǎn)業(yè)特色和元素，推出以特色文化產(chǎn)業(yè)資源為依托的新穎節(jié)目。

（二）打造肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)集群化精品

針對目前肇慶還沒有形成規(guī)?；夯奶厣幕a(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來說，要建設(shè)肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，就必須打造肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)集群化精品。要圍繞廣信文化、竹子文化、玉器文化、包公文化等的市場價值，根據(jù)比較優(yōu)勢選擇找出符合肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌定位的重點文化項目，編制肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，打造肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推進肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展與競爭。比如，以雄雞舞、蝴蝶舞、春牛舞等為例，讓各區(qū)域合作研究和開發(fā)，形成嶺南拳頭民俗民間藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)品牌，讓這一系列舞蹈走進肇慶文化旅游中來，走進肇慶電視新聞節(jié)目中去，通過特色挖掘和引領(lǐng)來打造肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，從而形成特色文化產(chǎn)業(yè)品牌來帶動其他特色文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（三）推動肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟傳播

特色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)并不是獨立開來的，要促進肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、體育活動等的融合發(fā)展，將其融合到體育賽事以及旅游宣傳中來進行文化傳播。首先，要結(jié)合肇慶文化旅游資源情況精心打造“歷史文化游徑”，圍繞肇慶文物保護單位、歷史文化街區(qū)、歷史文化名鎮(zhèn)名村等加快特色文化產(chǎn)業(yè)資源的活化利用，在與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展起來的基礎(chǔ)上與博物館、旅游景區(qū)協(xié)作，共同打造肇慶“文化遺產(chǎn)游徑”。

其次，挖掘整合嶺南文化、廣府文化、包公文化等形成肇慶特色文化旅游名片，對歷史名人包括包拯、六祖惠能、龍母等進行包裝，打造“廣府源頭”“中西文化交流第一站”等具有肇慶特色和肇慶元素的特色文化名片。再者，積極打造肇慶特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，可以以民俗節(jié)慶旅游品牌為核心，在肇慶觀佛節(jié)、端硯文化節(jié)、玉器文化節(jié)等方面下功夫，提升肇慶民俗節(jié)慶文化旅游品牌的影響力。