舞蹈產(chǎn)業(yè)化品牌塑造路徑探究
——以民間舞蹈為例

文/孫曉莎 （三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院師范學(xué)院）

一、引言

如今，構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)，加大發(fā)展力度已成為社會(huì)主義文化事業(yè)進(jìn)程的主要篇章。文化關(guān)注精神層面，產(chǎn)業(yè)則指向經(jīng)濟(jì)層面，文化對(duì)外傳遞著習(xí)俗、傳統(tǒng)、意識(shí)等信息，而產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注品牌、供給、市場和需求。本文研究的區(qū)域—河南，在發(fā)展民間舞蹈產(chǎn)業(yè)上有充足的藝術(shù)和市場資源，但其在品牌構(gòu)筑，品牌選擇和品牌營銷上存在同質(zhì)化問題，想要更好的推進(jìn)民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，需關(guān)注品牌價(jià)值，建立品牌渠道，深度挖掘民間舞蹈蘊(yùn)含的美學(xué)和文化價(jià)值，為河南民間舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、河南民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化品牌塑造路徑探究

本文在收集河南省舞蹈資源資料數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，指出了以下幾種品牌模式，即通俗普及型、產(chǎn)學(xué)結(jié)合型和藝術(shù)傳承性。通俗普及型具有廣泛的舞蹈資源和群眾基礎(chǔ)，所以在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)上具有供求—生產(chǎn)—消費(fèi)等特點(diǎn)。產(chǎn)學(xué)結(jié)合型是企業(yè)和教育部門通過合作來實(shí)現(xiàn)技術(shù)和資源的對(duì)接，從某種程度上盤活了人才，資金和技術(shù)等方面的活力。藝術(shù)傳承即具有更高層次的傳承和藝術(shù)價(jià)值，但因消費(fèi)和傳播群體比較局限，所以具有一定的小眾性。對(duì)于河南民間舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，要以通俗普及型為主要基礎(chǔ)，打造帶有區(qū)域特點(diǎn)的產(chǎn)品品牌，并以產(chǎn)學(xué)結(jié)合型為發(fā)展契機(jī)，通過校企合作構(gòu)筑合作產(chǎn)品品牌，也要以藝術(shù)傳承型為關(guān)鍵，構(gòu)筑學(xué)術(shù)型產(chǎn)品品牌。為河南民間舞蹈的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展鋪平道路。

（一)構(gòu)筑品牌

1.建立大眾樂于接受、主動(dòng)參與的大眾品牌

歷史悠久的河南高蹺、醇厚凝重的盤鼓舞、氣勢(shì)磅礴的獅子舞，都是河南民間舞蹈豐富的資源，想要讓河南民間舞蹈資源進(jìn)入到大眾視野中，讓大眾便于參與，樂于接受，就要展現(xiàn)舞蹈資源的大眾通俗性，順應(yīng)大眾的消費(fèi)和審美意識(shí)，構(gòu)筑生動(dòng)活潑，氛圍和諧，便于參與的品牌。同時(shí)，也要做好地域舞蹈文化的動(dòng)態(tài)延伸，特別是要對(duì)河南小舞蹈著重介紹，在大眾群體中加大普及和推廣力度。除此之外，也可以在中小學(xué)生群體中宣傳帶有當(dāng)?shù)靥厣拿耖g舞，中小學(xué)生是好奇心強(qiáng)且接受能力最快的群體，有關(guān)部門可以在各個(gè)學(xué)校融入帶有藝術(shù)美感的健身操，通過肌肉的拉伸和關(guān)節(jié)的活動(dòng)起到鍛煉身體，提升關(guān)節(jié)的目的，建議相關(guān)部門可以在健身操傳授中融合民間舞蹈的元素，強(qiáng)化健身操的表演性，也能提升中小學(xué)生的興趣，讓他們樂于學(xué)習(xí)，普遍接受，在不斷訓(xùn)練的同時(shí)，對(duì)民間舞蹈有著更深層次的體會(huì)，循序漸進(jìn)的了解到河南民間舞蹈的基礎(chǔ)知識(shí)。

2.產(chǎn)學(xué)結(jié)合，構(gòu)筑校企共建品牌

產(chǎn)學(xué)互相結(jié)合是生產(chǎn)企業(yè)和教育機(jī)關(guān)在資源和功能上的優(yōu)勢(shì)配合和互相彌補(bǔ)，將各自的優(yōu)勢(shì)盡可能的發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)工作的對(duì)接。企業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，學(xué)校蘊(yùn)含豐富的人才資源，二者結(jié)合，可以為學(xué)生就業(yè)提供充足的渠道，同時(shí)也能起到宣傳文化產(chǎn)品的作用。在此背景之下，“小白鷺民間舞團(tuán)”是在政府有效的指引下校企結(jié)合的成功案例，小白鷺舞團(tuán)和廈門學(xué)校通過合作，創(chuàng)新了管理體制，對(duì)各個(gè)藝術(shù)學(xué)校進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化模式創(chuàng)新和完善，基于表演、培訓(xùn)、教學(xué)、科研等方面實(shí)現(xiàn)了資源的共享和互補(bǔ)，構(gòu)筑了帶有廈門當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)業(yè)基地。建議河南省也可效仿廈門做好校企的資源置換和有效互補(bǔ)。

3.構(gòu)筑藝術(shù)產(chǎn)品和文化傳承的對(duì)接品牌

推進(jìn)河南省民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不應(yīng)僅滯留在藝術(shù)本體方面，還應(yīng)做好文化品質(zhì)的傳承和弘揚(yáng)。如云南民間舞蹈《云南映象》，在短短的一年時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)在全國演出210 場，進(jìn)場觀眾達(dá)35 萬人次。《云南映象》的成功不但為我國民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展鋪平了道路，也是中國民間舞蹈文化傳承和藝術(shù)產(chǎn)品的有效對(duì)接。再如《云》劇在整個(gè)表演中，可以看出是對(duì)傳統(tǒng)舞蹈文化對(duì)視的過程，也對(duì)原生舞蹈進(jìn)行了拾遺，讓觀眾可以直面感知，云南民間舞蹈已做好了經(jīng)驗(yàn)性的傳承。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)舞蹈和現(xiàn)代舞蹈文化的對(duì)接，在表演中，出現(xiàn)了很多原生舞蹈片段，這些片段將遺留在民間土壤的原生舞蹈做出了整合和提取，重建了傳統(tǒng)文化，有著一定的學(xué)術(shù)參考價(jià)值，這種方式不但融合了民間舞蹈原有素材，也實(shí)現(xiàn)了文化傳承和藝術(shù)產(chǎn)品的良好對(duì)接。這就需要河南民間舞蹈在之后可以效仿《云》劇模式，但不可直接照搬，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域特點(diǎn)和傳統(tǒng)民間舞蹈的文化價(jià)值來完成傳承對(duì)接。

（二)彰顯品牌價(jià)值

所有文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需構(gòu)筑有力的品牌影響力，同時(shí)，品牌也需蘊(yùn)含自我內(nèi)在價(jià)值來實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。一般情況下，可以借助優(yōu)秀的文學(xué)作品，電影作品和表現(xiàn)力較強(qiáng)的音樂劇，舞劇和話劇來呈現(xiàn)文化藝術(shù)品牌的價(jià)值，所以，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化品牌價(jià)值有效發(fā)展的途徑應(yīng)是由精品構(gòu)筑出來的品牌效應(yīng)。在河南民間舞蹈產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值發(fā)展階段中，關(guān)鍵是要保有和傳承具有的恒定價(jià)值，深度挖掘和傳承民族民間舞蹈文化，培育審美價(jià)值，基于審美和文化兩大方面挖掘出河南民間舞蹈產(chǎn)業(yè)品牌的自有價(jià)值。

1.挖掘精品品牌

河南民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力即文化傳承的價(jià)值，這也是河南省民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化得以不斷延續(xù)的重要一點(diǎn)。河南屬于民間舞蹈資源大省，舞蹈資源眾多，但對(duì)于河南省來說，如何將現(xiàn)有的民間舞蹈藝術(shù)文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品項(xiàng)目，如何在發(fā)展中一直保有河南舞蹈的文化精髓，最主要的是在轉(zhuǎn)換階段中是否可以深度挖掘河南省民間舞蹈的傳承價(jià)值，并對(duì)其保有和重建。很多民間舞蹈在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程中，想要突破傳統(tǒng)舞種，為觀眾奉獻(xiàn)一場視覺盛宴，都會(huì)打著“新、奇、異”的招牌，用多元的舞蹈形式粉墨登場，殊不知，在這種炫麗，規(guī)模宏大和拆卸拼裝之后的舞種已面目全非，失去了原有的文化底蘊(yùn)，構(gòu)筑的品牌也不夠精品，無法讓觀眾久久不忘。

在本質(zhì)上，這種模式是對(duì)民間舞蹈傳統(tǒng)文化的忽視，更是對(duì)民間舞蹈傳承方式的一種盲目關(guān)注，導(dǎo)致在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程發(fā)展中，民間舞蹈越來越向“錢”傾斜，忽略了“厚”，過于關(guān)注獲得的經(jīng)濟(jì)效益，忽視了其具有的文化厚度，使得民間舞蹈失去了文化的母體，成為了無本之木。綜上所述，在此現(xiàn)狀之下，河南民間舞蹈推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更應(yīng)秉承黃河文化和儒家文化等文化精神，在關(guān)注市場和觀眾需求的同時(shí)，堅(jiān)持民間舞蹈的文化根基，真正打造出具有傳承意義且蘊(yùn)含文化底蘊(yùn)的舞蹈精品。

2.打造帶有美學(xué)價(jià)值的品牌

河南民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化品牌是否具有充分的影響力，關(guān)鍵在于美學(xué)價(jià)值。在歷史發(fā)展歷程中，河南民間舞蹈展現(xiàn)出了河南區(qū)域鄉(xiāng)土語境，在此環(huán)境之下，也讓大眾對(duì)河南民間舞蹈有著更高的審美期許，在長久發(fā)展中，大眾樂于接受河南民間舞蹈。并積累了美學(xué)價(jià)值體系，這對(duì)河南民間舞蹈的發(fā)展不但帶有理論指導(dǎo)作用，也有著現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)價(jià)值。針對(duì)民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化品牌來說，模式多樣的舞臺(tái)藝術(shù)作品不但可以展現(xiàn)出舞蹈具有的風(fēng)格特點(diǎn)，同時(shí)也是建立產(chǎn)業(yè)品牌的一大通道，舞蹈品種想要被更多的人接納喜愛，就一定要順應(yīng)大眾對(duì)其的審美期待，遵循舞蹈本身運(yùn)用的美學(xué)規(guī)律，通過民間舞蹈對(duì)外傳遞出文化印象，通過不同的表演模式和創(chuàng)作理念，讓大眾對(duì)河南民間舞蹈更加認(rèn)可。

所以對(duì)于河南省來說，要打造帶有地域特點(diǎn)且蘊(yùn)含美學(xué)價(jià)值的民間舞蹈品牌，雖說美學(xué)價(jià)值無法第一時(shí)間轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)價(jià)值，卻能高效率的構(gòu)筑起大眾對(duì)民間舞蹈品牌的解讀。人們?cè)谟^賞舞蹈作品時(shí)，時(shí)常會(huì)被情感和感官體驗(yàn)所左右，而河南民間舞蹈如若具有美學(xué)價(jià)值，也一定會(huì)以點(diǎn)帶面，通過美而體現(xiàn)，讓河南民間舞蹈更具風(fēng)格性、觀賞性和競爭性。

三、結(jié)論

綜上所述，河南民間舞蹈在舞蹈理念、舞蹈創(chuàng)作上和外部蓬勃的舞蹈資源不相吻合，在產(chǎn)業(yè)化，品牌化發(fā)展階段中效率較低，構(gòu)筑的舞蹈品牌不夠精良，在發(fā)展中存在同質(zhì)化問題。品牌主要目的是辨別產(chǎn)品和服務(wù)，并和競爭對(duì)手產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別，所以品牌在概念上就具有區(qū)域性，獨(dú)特性和排他性。因此，之后河南民間舞蹈基于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，應(yīng)緊圍周邊區(qū)域特點(diǎn)，關(guān)注區(qū)域文化，構(gòu)筑帶有區(qū)域特點(diǎn)的品牌，讓河南舞蹈產(chǎn)業(yè)可以更好的弘揚(yáng)，傳承文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新，并整合舞蹈資源，通過對(duì)美學(xué)傾向的彰顯，來為河南省帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。