探究商品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

文/張穎 （天津電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

商品包裝設(shè)計(jì)始終具有競(jìng)爭(zhēng)力，即嶄新而切合實(shí)際的商品包裝，能夠代表商品，吸引更多消費(fèi)者，從而占據(jù)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，同時(shí)提高品牌知名度，充分體現(xiàn)了商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)提高商品生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)及競(jìng)爭(zhēng)力的重要性，理應(yīng)受到重視。由于圖形，顏色組合和包裝形式是商品包裝設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，下面從圖形的創(chuàng)意、顏色組合、包裝形式三方面分析了商品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。

一、商品包裝設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用

如今，我們正處在一個(gè)越來(lái)越圖形化的時(shí)代，在生活中，60%以上的信息是通過(guò)視覺獲得的。所謂圖形，即圖像形成的形式，是一種語(yǔ)言形式，人們有意識(shí)、有目的地進(jìn)行交流和交流你可以。突破了人們語(yǔ)言文字的局限和障礙，創(chuàng)造了基于圖形視覺的交流與交流，它在視覺傳達(dá)中占據(jù)著中心地位，把越來(lái)越多的包裝放在圖形創(chuàng)作上，視覺是人類獲取外部信息的重要工具，消費(fèi)者首先看到的是包裝上的圖形設(shè)計(jì)。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)圖形時(shí)要有創(chuàng)造性，第一時(shí)間引起人們的注意，追求個(gè)性、新穎性是人們的共同心理，說(shuō)通俗點(diǎn)，就是追求新鮮。包裝設(shè)計(jì)主要包括裝飾圖案、攝影圖像、帶有卡通形象的符號(hào)等：

（1）裝飾圖案。在商品包裝設(shè)計(jì)中加入更多的創(chuàng)意和裝飾圖案，不僅可以豐富商品包裝的表現(xiàn)力，而且可以在很大程度上提升商品包裝的視覺效果，使商品更具吸引力。另外，裝飾紋樣按其性質(zhì)可分為傳統(tǒng)紋樣和現(xiàn)代紋樣，也可按其直觀性分為抽象圖案和具體圖案。如果運(yùn)用得當(dāng)，可以增強(qiáng)商品包裝的藝術(shù)效果，使消費(fèi)者與商品品牌產(chǎn)生情感共鳴。（2）攝影圖片。攝影圖片不同于裝飾圖案，與裝飾圖案相比，攝影圖片更直觀、更逼真，能準(zhǔn)確表達(dá)商品的形象和概念。設(shè)計(jì)師在攝影作品的設(shè)計(jì)中會(huì)特別注意拍攝角度、場(chǎng)景、道具、燈光等技巧的運(yùn)用，最大限度地提高攝影圖像的真實(shí)性，達(dá)到逼真、有吸引力的視覺效果。另外，他們對(duì)應(yīng)用也很講究，后期處理和設(shè)計(jì)也比較復(fù)雜。目的在于提高商品包裝的藝術(shù)感染力和藝術(shù)效果。（3）帶有卡通形象的象征物。除了裝飾圖案和攝影圖片外，帶有卡通形象的符號(hào)還可以用來(lái)表現(xiàn)商品包裝的藝術(shù)效果，這是商品包裝設(shè)計(jì)中常見的表現(xiàn)形式，可以起到很好的產(chǎn)品代言作用，從而提高產(chǎn)品的識(shí)別度。具有卡通形象的符號(hào)主要是結(jié)合商品的特點(diǎn)，選擇合適的項(xiàng)目來(lái)表達(dá)商品的形象。通常會(huì)設(shè)計(jì)生動(dòng)、活潑、可愛的卡通形象，使消費(fèi)者與商品產(chǎn)品在情感上更容易產(chǎn)生共鳴，縮短商品與消費(fèi)者的距離，樹立良好的商品形象。

二、圖形創(chuàng)意商品包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意形式很多，如抽象圖形、具體圖形等。不同的表現(xiàn)形式有不同的視覺效果。根據(jù)包裝商品的不同特點(diǎn)，選擇不同的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式。包裝設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)膱D形創(chuàng)意和表達(dá)方式可以正確引導(dǎo)和促進(jìn)消費(fèi)。例如，有些商品包裝需要對(duì)具體對(duì)象進(jìn)行攝影或手繪寫實(shí)的圖形創(chuàng)意表達(dá)；有些商品包裝需要對(duì)具體對(duì)象進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使其成為符合商品特點(diǎn)的抽象圖形表達(dá)形式。不同的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式可以使包裝設(shè)計(jì)更加深刻。（1）圖形創(chuàng)意的再造想象。設(shè)計(jì)師根據(jù)包裝商品的文化、內(nèi)容和元素的啟示，在長(zhǎng)期積累圖形元素和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地想象和再現(xiàn)相應(yīng)的新圖形設(shè)計(jì)過(guò)程。自古以來(lái)，鳳凰就成為中國(guó)文化的重要組成部分。例如，中國(guó)吉祥圖形“鳳凰”就是以火鳥的身體為原型，以鳥頭、蛇頸、魚紋、鳥屏、雞嘴等為創(chuàng)意想象。（2）圖形創(chuàng)意的創(chuàng)造想象。圖形的創(chuàng)造性想象是以現(xiàn)實(shí)生活中的內(nèi)容為設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)造性的想象力來(lái)自于生活。由設(shè)計(jì)師的想象力和設(shè)計(jì)規(guī)則使我們可以用圖形的內(nèi)容和新的想法創(chuàng)建。對(duì)應(yīng)學(xué)生圍繞包 裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的目的和要求，運(yùn)用聯(lián)想和想象主題旨在提煉主題思想，豐富圖形的文化內(nèi)涵，將抽象的圖形轉(zhuǎn)化為具體的圖形，設(shè)計(jì)從無(wú)到有的新圖形，以展示包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

三、商品包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的應(yīng)用

以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，最終提高商品的銷售量，包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足儲(chǔ)運(yùn)、促銷等基本功能要求，還要滿足消費(fèi)者對(duì)視覺美的追求。這是一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，包括設(shè)計(jì)師的理解力、思維力和創(chuàng)造力。在包裝設(shè)計(jì)方案實(shí)施中，對(duì)色彩的運(yùn)用是消費(fèi)者最直接的視覺體驗(yàn)。因此，典型的色彩運(yùn)用是設(shè)計(jì)師必須遵循的基本原則，立足于色彩運(yùn)用的普遍心理。在包裝設(shè)計(jì)中采納色彩在各個(gè)領(lǐng)域的實(shí)踐和創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)包裝在視覺上的沖擊力，以激發(fā)和影響受眾的審美情趣。顏色的搭配是不斷變化的。人們對(duì)在日常生活中對(duì)不同顏色的理解還是比較傳統(tǒng)的。例如，在氣氛比較活躍的場(chǎng)合，深灰色、黑色等深色不會(huì)被廣泛使用。商品的包裝也是這樣。 每種商品都具有自己獨(dú)特性。 設(shè)計(jì)者在使用色彩時(shí)，不僅要遵循色彩搭配的一般原則，而且要使包裝設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而更深刻地體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。 因此，包裝設(shè)計(jì)師不僅要了解受眾對(duì)不同色彩的心理期待，還要通過(guò)對(duì)色彩的合理運(yùn)用，結(jié)合商品的獨(dú)特屬性，突出產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。比如，消費(fèi)者對(duì)辣椒的看法是又紅又辣。 因此，在辣椒醬類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)盡量使用與實(shí)物較接近的色彩，如紅、黃、綠等，體現(xiàn)熱情、健康、紅紅火火。 例如，白色、藍(lán)色和綠色可廣泛應(yīng)用于清潔衛(wèi)生產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品具有干凈、整潔、涼爽和環(huán)保的特點(diǎn)?？傊?，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行不同的定位，制定出正確配色方案，色彩合理搭配，增加產(chǎn)品對(duì)使用者吸引力。

四、包裝形式在包裝設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用

產(chǎn)品包裝如何得到快速發(fā)展，并且使設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性思維得到充分體現(xiàn)，不斷發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新概念，尋求新的設(shè)計(jì)元素，為設(shè)計(jì)師提供多種設(shè)計(jì)選擇，構(gòu)建一個(gè)更大發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)平臺(tái)，都是需要認(rèn)真研究和解決的新方案。

（1）趣味包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)前，趣味包裝特別受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞，在國(guó)際市場(chǎng)上也受到廣泛歡迎。 趣味包裝是指設(shè)計(jì)師將幽默、夸張、擬人等藝術(shù)手法，運(yùn)用結(jié)構(gòu)、功能、形式、色彩等表現(xiàn)形式融合到包裝設(shè)計(jì)中。使包裝設(shè)計(jì)充滿情感色彩，或天真，或嫵媚，或優(yōu)雅，或活潑，使包裝的幽默感和趣味性大大增加，提高了視覺審美感 。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的巧妙有趣不僅美化了商品，使消費(fèi)者印象深刻，而且滿足了消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物個(gè)性化需求和對(duì)享受幸福生活的精神需求。（2）仿生包裝設(shè)計(jì)。仿生包裝設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維方法，其魅力在于藝術(shù)想象的無(wú)限拓展，人、動(dòng)物、植物的典型特征經(jīng)過(guò)精心挑選后的提煉，克服舊規(guī)章制度的制約，實(shí)施創(chuàng)新模擬設(shè)計(jì)。仿生包裝設(shè)計(jì)增加了商品包裝設(shè)計(jì)與有機(jī)體在外觀和內(nèi)在功能上的關(guān)系，特別是在結(jié)構(gòu)等設(shè)計(jì)語(yǔ)言上，色彩與裝飾表達(dá)她來(lái)了。使商品包裝技術(shù)，形式和表達(dá)更加靈活、清晰、準(zhǔn)確，給消費(fèi)者貼近自然、順其自然的感受，為商品包裝與自然交流和共存開辟了一條新的道路。（3）綠色包裝設(shè)計(jì)。綠色包裝是基于低碳、環(huán)保的發(fā)展理念，對(duì)環(huán)境沒有任何環(huán)境影響，不危害人體健康，循環(huán)利用，促進(jìn)精細(xì)包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，為包裝材料的選擇提供依據(jù)，在材料的選擇上，盡量采用天然的、綠色環(huán)保材料，以及可回收和可降解的有機(jī)材料。（4）智能化包裝設(shè)計(jì)。智能包裝是一種具有無(wú)限設(shè)計(jì)功能性包裝，它主要采用集成元件或是一項(xiàng)固有特性原件，如溫敏、氣敏、光電等性能,滿足某些包裝的功能要求這是智能包裝材料可以根據(jù)自身的特點(diǎn)對(duì)環(huán)境進(jìn)行識(shí)別和評(píng)價(jià)，還可以提供包裝、包裝空間的溫度、濕度、氣壓等一系列重要信息，使包裝具有人類行為的模擬功能。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)直接關(guān)系到商品的生產(chǎn)和銷售，因?yàn)楦哔|(zhì)量、超新型的包裝設(shè)計(jì)能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者，使商品在更有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位，提高產(chǎn)品品牌的知名度，所以很多公司在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中， 設(shè)計(jì)師盡其所能表達(dá)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新。圖形化創(chuàng)意、調(diào)色、包裝形式在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中起著不可替代的作用，是主要的視覺造型元素代表。要實(shí)現(xiàn)商品包裝表達(dá)方式的創(chuàng)新，提高商品包裝的創(chuàng)新性，滿足人們的視覺需求，就必須在圖形創(chuàng)意、色彩適應(yīng)、包裝形式等方面不斷創(chuàng)新，提高商品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。