品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能與應(yīng)用探析

文/蔡佳螢 （廣西科技大學(xué)鹿山學(xué)院）

視覺傳達(dá)是由平面設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)融合發(fā)展而來，隨著現(xiàn)代科學(xué)水平的不斷提升，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也在不斷朝著數(shù)字化、新媒體化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以使得形式更加豐富，表現(xiàn)效果更具感染力。而品牌建設(shè)想要提高其效應(yīng)，也離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為品牌價(jià)值提供了重要載體，能夠讓社會(huì)公眾通過視覺對(duì)品牌產(chǎn)生直觀的認(rèn)知，進(jìn)而達(dá)到傳播品牌信息的作用，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為品牌與消費(fèi)者架起了溝通和聯(lián)絡(luò)的橋梁。做好視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，能夠有助于提高品牌的市場(chǎng)影響力。由此可見，企業(yè)必須要重視視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，并且將其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)融入品牌建設(shè)過程當(dāng)中，以提高企業(yè)的品牌形象。

一、品牌建設(shè)及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

（一）品牌建設(shè)的意義

在日常生活當(dāng)中，品牌這個(gè)詞似乎是購買過程當(dāng)中的關(guān)鍵詞匯，那么品牌到底所謂何物呢？從狹義上解釋品牌指的是一個(gè)企業(yè)或者是一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)志，消費(fèi)者看到這個(gè)標(biāo)志就能夠想到他的廠家和性能。品牌就是一個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特標(biāo)志，它能夠區(qū)分出是哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，就相當(dāng)于是企業(yè)的形象。它在一定程度上決定了這個(gè)品牌的銷量和形象，決定了品牌是否能夠獲得消費(fèi)者的喜愛。品牌的內(nèi)涵包括兩個(gè)方面，一是產(chǎn)品的名字商標(biāo)和設(shè)計(jì)，二是產(chǎn)品的功能和消費(fèi)者對(duì)其體驗(yàn)，比如產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格。

品牌作為一種無形資產(chǎn)，代表產(chǎn)品的功能和價(jià)值，能引起消費(fèi)者的關(guān)注，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為能起到引領(lǐng)的作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的商業(yè)價(jià)值。品牌建設(shè)是對(duì)品牌的規(guī)劃設(shè)計(jì)、管理和宣傳的行為。品牌建設(shè)需要以市場(chǎng)作為導(dǎo)向，對(duì)品牌進(jìn)行定位和戰(zhàn)略創(chuàng)意，通過視覺傳達(dá)藝術(shù)對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，品牌形象設(shè)計(jì)中需要體現(xiàn)出產(chǎn)品所蘊(yùn)涵的文化，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛傳播和推廣，引起消費(fèi)者共鳴。在一定程度上可以刺激消費(fèi)者第二次消費(fèi)，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感，使得消費(fèi)者能夠記住自己的品牌，推進(jìn)該企業(yè)該產(chǎn)品的可持續(xù)化發(fā)展。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有一定的目的性，通過對(duì)各類信息的歸納和分析，用文字、圖形、色彩等元素進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，形成可視化的信息讓公眾能夠獲得直觀感知，從而對(duì)公眾產(chǎn)生潛在的影響。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1.時(shí)代性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有一定的時(shí)代性。隨著社會(huì)不斷發(fā)展和科技水平不斷提高，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也將融入時(shí)代特征，在設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)手段和工具、材料應(yīng)用方面增加新的元素，給人們視覺帶來沖擊，這樣才能夠讓受眾所接受。

2.商業(yè)性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為商業(yè)服務(wù)的一種藝術(shù)行為，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要應(yīng)用在商品標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品營銷環(huán)境設(shè)計(jì)等方面。通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者獲取到商品相關(guān)的信息，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而形成消費(fèi)行為。

二、品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能

（一）品牌識(shí)別

商品的品牌具有抽象性，是一種無形資產(chǎn)，要展示商品的品牌需要找到合適的載體，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是為品牌構(gòu)建載體的過程。消費(fèi)者在認(rèn)知品牌過程中，對(duì)具有代表性的文字、圖案、色彩等元素進(jìn)行視覺感知，繼而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象，了解產(chǎn)品的價(jià)值和意義，能夠在消費(fèi)過程中，快速識(shí)別產(chǎn)品的品牌標(biāo)志，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)交易。因此，品牌建設(shè)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠提升產(chǎn)品品牌的識(shí)別度。

（二）品牌塑造

商品品牌的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，融入了商品的文化內(nèi)涵和各類消費(fèi)者所關(guān)心的有價(jià)值的信息，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠彰顯出商品的品牌形象，突出商品的特色，體現(xiàn)出商品的優(yōu)勢(shì)，最大程度地將價(jià)值理念轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X形象，讓人們產(chǎn)生深刻印象。達(dá)到塑造品牌形象的效果。

（三）品牌宣傳

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠抓住商品有價(jià)值的信息，通過個(gè)性化的設(shè)計(jì)方式體現(xiàn)和放大商品的品牌特征，讓品牌深入人心。然后，加上具有創(chuàng)意性的宣傳語言和文字，通過各類媒體對(duì)這些代表商品品牌形象的圖形進(jìn)行傳播，以達(dá)到品牌推廣目的。

三、品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌識(shí)別中的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師利用平面設(shè)計(jì)軟件，對(duì)文字、圖形和色彩等元素進(jìn)行綜合運(yùn)用，對(duì)產(chǎn)品商標(biāo)、包裝以及宣傳廣告等進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過視覺傳達(dá)藝術(shù)風(fēng)格吸引公眾的注意力，將商品信息傳遞給受眾。首先，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的字體要符合品牌的風(fēng)格與理念，對(duì)于字體的樣式選擇，其中粗細(xì)程度以及變形與藝術(shù)化程度都要根據(jù)品牌的整個(gè)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行調(diào)整，既要保證它具有個(gè)性化，又要使得其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中能夠脫穎而出。其次，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)置的顏色要符合品牌的風(fēng)格，比如說健康產(chǎn)品可以選用一些飽和度較低，明度較低的顏色組合;安全產(chǎn)品多選用一些警戒色的組合。所以設(shè)計(jì)師必須要對(duì)色彩進(jìn)行嫻熟地掌握，使其更好地符合需求，設(shè)計(jì)產(chǎn)品才能使得其色調(diào)符合其相應(yīng)的特色。第三，文字的選擇和動(dòng)畫的設(shè)計(jì)要符合整體的風(fēng)格，設(shè)計(jì)師在選用動(dòng)畫時(shí)或選擇文字時(shí)，必須要集中體現(xiàn)品牌文化和特色意象，通過文字圖片綜合運(yùn)用打造品牌的獨(dú)特特征。如此依賴，才能吸引消費(fèi)者的注意力，使得消費(fèi)者能夠更好的識(shí)別該產(chǎn)品，也能夠更加深刻的記憶該產(chǎn)品。

例如：紅旗汽車前車標(biāo)是一個(gè)經(jīng)過變形設(shè)計(jì)過的“1”字，代表了紅旗汽車的生產(chǎn)企業(yè)，橢圓標(biāo)志代表了全球，兩者融合在一起，形成了活潑、簡(jiǎn)潔的商標(biāo)造型的同時(shí)，賦予了商標(biāo)更深刻的寓意；后車標(biāo)的“紅旗”字體，采用的是毛澤東在《紅旗》雜志上的題字，體現(xiàn)出紅旗品牌的歷史文化，提高了品牌的識(shí)別性。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌塑造中的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)商品信息和文化的傳播載體，通過視覺傳達(dá)藝術(shù)，能夠?qū)ζ放菩蜗筮M(jìn)行塑造，讓人們利用形象思維對(duì)商品內(nèi)涵加以理解。例如：農(nóng)夫山泉在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，通過平面設(shè)計(jì)將山水風(fēng)景加以變化，形成了簡(jiǎn)化的山水圖形，突出了產(chǎn)品源于大自然，綠色純凈的隱含信息，這也體現(xiàn)出了農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的生產(chǎn)過程的環(huán)保、天然、健康的理念?？梢?，優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，能夠讓人們?cè)谝曈X傳達(dá)藝術(shù)中獲得自身密切關(guān)注的信息，達(dá)到品牌塑造的效果。

在視覺傳達(dá)的品牌建設(shè)過程當(dāng)中，產(chǎn)品的核心功能確定之后，必須要對(duì)其內(nèi)外包裝進(jìn)行重塑，以包裝打動(dòng)消費(fèi)者。一方面，對(duì)于內(nèi)包裝而言，它是產(chǎn)品的一種延伸，良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠提高消費(fèi)者的體驗(yàn);另一方面，外包裝是整個(gè)產(chǎn)品理念的體現(xiàn)，能夠建立起消費(fèi)者與品牌的聯(lián)系性，所以外包裝也是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象。例如，在對(duì)廚房用具進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，品牌會(huì)在紙箱上設(shè)計(jì)“下廚房”的品牌標(biāo)識(shí)，這樣能夠?yàn)橄M(fèi)者找尋帶來便利性，同樣也能夠在快遞運(yùn)輸過程當(dāng)中進(jìn)行低成本的宣傳。而指向內(nèi)部的填充物的設(shè)計(jì)，除了能夠保證其安全以外，同樣也能夠強(qiáng)化廚房文化理念。如此可見，外包裝設(shè)計(jì)用另一品牌實(shí)惠形象、貼心形象的打造，能夠契合相應(yīng)品牌的理念，使得消費(fèi)者的滿意度提升，并能夠刺激其第二次消費(fèi)。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在提升品牌知名度中的應(yīng)用

近年來，隨著科技的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式也呈現(xiàn)出多樣化。通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，提升了廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。例如：在某巧克力廣告設(shè)計(jì)中，利用巧克力色綢帶隱喻巧克力的口感和色澤，不僅將抽象的信息變成了形象展示，還帶給觀眾視覺沖擊，起到擴(kuò)大品牌知名度的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌宣傳中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)層次。首先，展示設(shè)計(jì)在品牌宣傳當(dāng)中起著重要的作用，設(shè)計(jì)它能夠通過品牌的標(biāo)語、造型、色彩表現(xiàn)出品牌的風(fēng)格和營銷準(zhǔn)則，這樣就使得消費(fèi)者心中構(gòu)建品牌的統(tǒng)一形象。其次，海報(bào)設(shè)計(jì)也可以起到宣傳的作用，比如說線上活動(dòng)和線下活動(dòng)都要運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)，這種視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)能夠使得消費(fèi)者的注意力被吸引，引起消費(fèi)者的共鳴，從而使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行再次購買。再次，可以用插圖進(jìn)行宣傳，它能夠活躍氣氛。最后，編排設(shè)計(jì)也能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳效果，品牌當(dāng)中的插圖logo 設(shè)計(jì)好之后，必須要按照一定的設(shè)計(jì)規(guī)范，將其整合在一起，讓其既具有藝術(shù)性又具有審美性，所以這種編排風(fēng)格有利于強(qiáng)化品牌本身的獨(dú)特性，使得品牌的形象能夠建立，品牌的風(fēng)格能夠深入人心。

四、結(jié)束語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的重要途徑。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要結(jié)合產(chǎn)品隱含的有價(jià)值的信息，利用形象化的圖形、符號(hào)和色彩，表現(xiàn)出品牌抽象的內(nèi)涵，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，進(jìn)而體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)代性和商業(yè)性。