公路品牌形式創(chuàng)新思考

文/秦雁 （山西省公路局長(zhǎng)治分局）

隨著高速公路ETC 等基礎(chǔ)設(shè)備的建設(shè)，傳統(tǒng)的公路通行模式正發(fā)生著突破性的轉(zhuǎn)變，為保證在新時(shí)期公路行業(yè)的快速發(fā)展，在“笑”的基礎(chǔ)上提升“效”是每個(gè)公路行業(yè)從業(yè)人員需要認(rèn)真思考的問題。其中，品牌形象是公路行業(yè)發(fā)展的根本，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，為實(shí)現(xiàn)公路行業(yè)服務(wù)新格局的構(gòu)建，需要對(duì)于公路的品牌以創(chuàng)新形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，進(jìn)而擴(kuò)大品牌影響，加深品牌變革。

一、公路品牌形式創(chuàng)新的重要意義

（一）活化品牌形象

品牌形象的建立并非一蹴而就的，是經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展公路品牌形象，并使其在人們的印象根深蒂固，但新時(shí)代的背景下，為保證公路的長(zhǎng)效發(fā)展，更好的滿足當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展需求，相關(guān)的公路從業(yè)者需要對(duì)于公路的品牌發(fā)揮形式進(jìn)行創(chuàng)新思考，通過對(duì)著眼點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化戰(zhàn)略眼光，進(jìn)而通過對(duì)于品牌形式的創(chuàng)新，提升公路行業(yè)的整體發(fā)展水平，進(jìn)而更好的調(diào)動(dòng)內(nèi)部員工的工作熱情，拉動(dòng)行業(yè)間的聯(lián)動(dòng)性，滿足新時(shí)代的社會(huì)發(fā)展需求，更好的促進(jìn)公路品牌形象的活化。

（二）提升工作效率

傳統(tǒng)的一車一桿的工作形式被不停車、值守型快進(jìn)的高效運(yùn)營(yíng)模式逐漸取代，為此需要公路行業(yè)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，適應(yīng)跨省界收費(fèi)站取消等一系列密集型發(fā)展戰(zhàn)略的出臺(tái)，其公路品牌也應(yīng)隨著戰(zhàn)略落地做到創(chuàng)新性的品牌形式轉(zhuǎn)變，進(jìn)而保證公路內(nèi)部的實(shí)用價(jià)值，促進(jìn)品牌形象與發(fā)展戰(zhàn)略的齊頭并進(jìn)，拉動(dòng)公路行業(yè)的應(yīng)用效能，促進(jìn)公路行業(yè)硬核實(shí)力的提升，通過公路的增速，帶動(dòng)社會(huì)的增速，完善公路行業(yè)的服務(wù)效能。

（三）樹立品牌口碑

隨著活起來、實(shí)起來的戰(zhàn)略落地，公路行業(yè)為突破發(fā)展困局、提升發(fā)展動(dòng)力、增創(chuàng)營(yíng)運(yùn)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)，需要通過品牌的創(chuàng)新，重塑品牌口碑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公路行業(yè)的突破性發(fā)展。公路行業(yè)形勢(shì)創(chuàng)新的有效實(shí)現(xiàn)，可以為公路行業(yè)的發(fā)展提供內(nèi)在的動(dòng)力，激發(fā)人的情感性，進(jìn)而通過細(xì)節(jié)的轉(zhuǎn)變，以現(xiàn)實(shí)為指導(dǎo)依據(jù)，擺正“路子”、插好“旗子”，為公路行業(yè)與民眾的面對(duì)面交流提供渠道，進(jìn)而強(qiáng)塑內(nèi)核、提升形象，更好的樹立品牌口碑，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的飛躍發(fā)展。

（四）滿足時(shí)代需求

互聯(lián)網(wǎng)以及通信技術(shù)等信息化新形勢(shì)的發(fā)展，為行業(yè)的新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化提供了途徑，并提升了社會(huì)的整體生產(chǎn)速度，人民的生活質(zhì)量在飛速發(fā)展的時(shí)代車輪帶動(dòng)下也正向著高質(zhì)量、快節(jié)奏的方向轉(zhuǎn)變。為此，公路行業(yè)作為國(guó)家的基礎(chǔ)性設(shè)施，其對(duì)于人民出行以及公路運(yùn)輸?shù)确矫娴倪B接具有密切關(guān)系，在大形勢(shì)、新常態(tài)的背景之下，需要公路行業(yè)具有突破性的轉(zhuǎn)變，以此更好的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，更好的滿足國(guó)家的發(fā)展需求。

二、公路品牌形式創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)途徑

（一）建立適用于公路行業(yè)的品牌識(shí)別系統(tǒng)

為保證公路行業(yè)的在動(dòng)力、質(zhì)量、效益等方面的有效變革，需要通過對(duì)于其核心競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)變，更好的打造服務(wù)品牌，進(jìn)而滿足社會(huì)多層次、全方位的發(fā)展模式構(gòu)建需求。借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為公路的品牌建設(shè)帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式可以促進(jìn)傳統(tǒng)的品牌與新興技術(shù)的融合推廣，更好的促進(jìn)品牌與技術(shù)的深度融合，因此為保證公路行業(yè)品牌的形式創(chuàng)新，需要對(duì)公路行業(yè)的品牌建立一套識(shí)別系統(tǒng)，通過信息化技術(shù)與品牌的有效融合提升行業(yè)的發(fā)展水平。

品牌形象識(shí)別系統(tǒng)，即CIS 技術(shù)，是對(duì)于行業(yè)框架的綜合性、系統(tǒng)性的建設(shè)工程，其通過理念識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入，建立具有行業(yè)特性的品牌形象外延，進(jìn)而體現(xiàn)公路行業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，并借助于視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)行業(yè)辦公在線上線下的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化。例如：區(qū)域內(nèi)部在路標(biāo)、人員著裝、線上小程序等方式的標(biāo)準(zhǔn)化推行，構(gòu)建深層次的司乘人員與公路的互動(dòng)交流平臺(tái)。最后通過行為識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建，提升服務(wù)的個(gè)性化與精準(zhǔn)性，提升社會(huì)對(duì)于企業(yè)的認(rèn)同感。

（二）構(gòu)建融媒體運(yùn)營(yíng)新平臺(tái)

融媒體平臺(tái)的構(gòu)建，可以借助在傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過拉伸行業(yè)內(nèi)部不同媒體的行業(yè)效能，對(duì)于人力、內(nèi)容、宣傳等方面實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，進(jìn)而創(chuàng)建在資源、內(nèi)容、宣傳、利益等方面具有一定共融性的新型媒體。

例如：京開公司的融媒體戰(zhàn)略，通過對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒與新媒體的優(yōu)勢(shì)提取，融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新模式，公路行業(yè)的多媒體協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略創(chuàng)新模式，進(jìn)而通過融媒體的構(gòu)建，挖掘媒體資源的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部的有效發(fā)展。為保證在內(nèi)容、資源、利益、宣傳等方面的“融”，公路行業(yè)需要在企業(yè)內(nèi)刊、辦公自動(dòng)化、移動(dòng)端、廣播、微信端等方面進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，形成一個(gè)有效的媒體互動(dòng)鏈的循環(huán)，進(jìn)而通過官方微信的公眾平臺(tái)的構(gòu)建、紙質(zhì)期刊與線上平臺(tái)的融合、微矩陣傳播網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建等方面，實(shí)現(xiàn)公路行業(yè)品牌形式創(chuàng)新的有效戰(zhàn)略落實(shí)。

（三）強(qiáng)化媒體融合的推廣新模式

通過融媒體平臺(tái)的構(gòu)建，可以在線下參與的全員化、傳播載體的多元化、推廣途徑的融合化等方面，形成企業(yè)與受眾的良性互動(dòng)，進(jìn)而更好的實(shí)現(xiàn)公路對(duì)于民眾的服務(wù)性，提升用戶的使用體驗(yàn)，為企業(yè)品牌的有效建立提供前提。

紙媒、網(wǎng)絡(luò)、廣播等傳播模式可以為企業(yè)的線下推廣提供有效的傳播途徑，并利用微信平臺(tái)，促進(jìn)公路行業(yè)與司乘人員的有效互動(dòng)。例如：公路行業(yè)可以通過在微信客戶端定期的推廣生活常識(shí)、公路服務(wù)項(xiàng)目、區(qū)域信息、實(shí)時(shí)新聞等方式，提升企業(yè)的宣傳流量，從而在提升用戶體驗(yàn)度的同時(shí)，構(gòu)建一套滿足社會(huì)發(fā)展與公路行業(yè)進(jìn)步的宣傳體系，通過移動(dòng)端的線上平臺(tái)的構(gòu)建，讓用戶了解行業(yè)信息，為客戶的出行提供便利。

此外，線下辦公的自動(dòng)化平臺(tái)的構(gòu)建，使得既定方案可通過通訊平臺(tái)向下傳達(dá)實(shí)時(shí)信息，進(jìn)而更好的擴(kuò)大品牌的影響力，聚合社會(huì)力量與民眾輿論的共振，提升企業(yè)的知名度與影響力。

（四）提升品牌形象刻畫力度

在多維度互動(dòng)平臺(tái)建設(shè)的基礎(chǔ)上，公路行業(yè)為實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新的深化，需要利用自身內(nèi)部能力的提升以及與外部?jī)?yōu)勢(shì)資源的聯(lián)動(dòng)，拉伸企業(yè)的應(yīng)用效能的有效發(fā)揮，為此，需要從以下方面進(jìn)行考量：（1）拓展傳播的新勢(shì)能，如通過錄制員工工作視頻，樹立典型示范崗，利用模范員工的帶頭作用，提升企業(yè)的管理能力，更好的促進(jìn)傳播新勢(shì)能的有效釋放；（2）提升網(wǎng)絡(luò)垂直化管理力度，進(jìn)而保證在進(jìn)行信息化工作的過程中，提升信息化工作的新生態(tài)，并通過條塊融合以及責(zé)任聯(lián)動(dòng)，在品牌形象建立的同時(shí)，提升企業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略的快速響應(yīng)性與協(xié)同處置性；（3）為保證公路行業(yè)與新媒體平臺(tái)的有效接軌，需要對(duì)于內(nèi)部人員進(jìn)行有效的培訓(xùn)，如在新媒體運(yùn)營(yíng)、PS 圖像處理軟件的應(yīng)用、Premiere 等視頻軟件的應(yīng)用等方面加大對(duì)于員工的培訓(xùn)力度，促進(jìn)員工對(duì)于新技術(shù)的有效掌握；（4）促進(jìn)與行業(yè)外的優(yōu)勢(shì)資源的聯(lián)動(dòng)性，提升優(yōu)勢(shì)資源與企業(yè)內(nèi)部的共享性，以此實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效性、多層次的利益鏈條，促進(jìn)品牌價(jià)值的不斷放大。

（五）構(gòu)建口碑反饋機(jī)制

通過反饋機(jī)制的構(gòu)建，可以為公路企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新過程中存在的問題提供信息來源，并利用對(duì)于問題的有效處理，提升企業(yè)應(yīng)急機(jī)制的時(shí)效性與針對(duì)性，進(jìn)而更好的保證企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，在進(jìn)行反饋機(jī)制的構(gòu)建中，需要通過員工反饋、行業(yè)間反饋、社會(huì)反饋、用戶反饋等多方面信息的建立，提升反饋機(jī)制的覆蓋面，增加反饋的聯(lián)動(dòng)性，為公路行業(yè)的發(fā)展提供智慧，并更好的促進(jìn)企業(yè)與相關(guān)聯(lián)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)性，進(jìn)而更好的規(guī)范管理，提升用戶的滿意度，保證品牌的服務(wù)性，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展。

綜上所述，為更好的保證公路能滿足社會(huì)發(fā)展的效能，需要通過對(duì)于公路品牌的構(gòu)建，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一模式，通過與互聯(lián)網(wǎng)、通信、新媒體等現(xiàn)代化信息形式的融合，提升公路品牌的形式創(chuàng)新深度，進(jìn)而使得公路的品牌形象得到有效的推廣，更好的提升其建設(shè)能力，以“看不見的微笑”促進(jìn)公路行業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公路品牌的創(chuàng)新式發(fā)展形勢(shì)，推動(dòng)社會(huì)的暢通，推動(dòng)社會(huì)的總體發(fā)展。