優(yōu)科豪馬　發(fā)力中國

邵樂韻

能夠始終保持生機、獨立存在于這個市場,高井星兒神情略帶自豪地說:“保持生命力的核心,在于領(lǐng)先一步的商品技術(shù)開發(fā)?！?/p>

“想節(jié)能,輪胎能”,最近,著名香港藝人古天樂出現(xiàn)在一則輪胎廣告中。古天樂代言的“優(yōu)科豪馬”,名字似曾相識,卻讓人腦筋不得不多轉(zhuǎn)個彎。原來是它——YOKOHAMA(優(yōu)科豪馬)輪胎。

經(jīng)歷了92年的飛馳,橫濱橡膠似乎準(zhǔn)備在中國市場加足馬力了。日前,橫濱橡膠(中國)有限公司董事長高井星兒接受了《新民周刊》的專訪。

前世今生

特殊的時代背景,給橫濱橡膠的誕生提供了滋養(yǎng)的土壤。

19世紀(jì)末20世紀(jì)初,新技術(shù)革命高潮迭起?；瘜W(xué)工藝方面的重要發(fā)明,如合成橡膠、精煉石油等,帶動了原材料工業(yè)和交通工具的革命。19世紀(jì)80年代,現(xiàn)代汽車工業(yè)率先于歐洲起步。1888年,愛爾蘭人J.B.鄧祿普首創(chuàng)充氣式輪胎,從此成為汽車輪胎的標(biāo)準(zhǔn)品。鄧祿普、法國米其林(1889年)等如今耳熟能詳?shù)拇笃放?都在那個年代應(yīng)運而生。1896年,第一輛福特汽車開上美國底特律大街,同時,美國的輪胎公司也不斷壯大起來。1898年創(chuàng)立的固特異公司,到了1916年,已經(jīng)成為世界最大的輪胎公司。

與歐美“老前輩”相比,日本的輪胎品牌算是后來者居上。那個時候的日本,已經(jīng)基本完成工業(yè)革命,經(jīng)濟發(fā)展迅速,政府扶持發(fā)展重工業(yè)。為了順應(yīng)汽車發(fā)展潮流,日本也希望將歐美的最新技術(shù)引入本國,實現(xiàn)輪胎在日本的國產(chǎn)化。1917年10月,由橫濱電線制造株式會社(即之后的古河電工,隸屬于日本工業(yè)財閥古河集團)和美國B.F.Goodrich合資的橫濱橡膠株式會社在神奈川縣橫濱市成立,這就是日本橫濱橡膠株式會社的前身。

在合作期間,日方發(fā)揮了善于模仿并創(chuàng)新的精神,廣泛吸取美方技術(shù)經(jīng)驗,以輪胎設(shè)計研發(fā)為主,同時產(chǎn)品種類還覆蓋了輪胎、軟管、工業(yè)輸送帶、密封材料、塑料制品等,并且在金屬、復(fù)合材料等領(lǐng)域也持續(xù)推進開發(fā)。1930年,橫濱橡膠在戰(zhàn)后將工廠從橫濱遷至平塚,正式開始生產(chǎn)輪胎。高井星兒說,YOKOHAMA(優(yōu)科豪馬)品牌輪胎在國內(nèi)甫一上市,銷量就排到了日本前三。二戰(zhàn)結(jié)束后,橫濱橡膠還展開了出口工作,將產(chǎn)品推向世界市場,并且憑借高性能的品質(zhì)贏得國外用戶的認(rèn)可。1981年,YOKOHAMA(優(yōu)科豪馬)被澳門格蘭披治大賽會指定為賽事輪胎,此外,不僅與日本所有汽車制造商保持著長期合作關(guān)系,也為奔馳、賓利、保時捷等歐美汽車廠商提供原配輪胎。

上世紀(jì)80年代,橫濱橡膠結(jié)束了合資歷史,成為獨資公司,并且發(fā)行了自己的股票。與美資“分手”,恰逢日本國內(nèi)行業(yè)吞并重組激烈的時候。這10年間,市場競爭進入白熱化階段,輪胎行業(yè)也出現(xiàn)巨大變化,大魚吃小魚的游戲規(guī)則比任何時候顯得更加嚴(yán)酷?？墒?橫濱橡膠不僅沒有被吞并收購,反而開始有計劃地開拓海外市場,于1988年在美國設(shè)立GTY輪胎公司,次年收購美國莫霍克橡膠公司……之后20年里,橫濱橡膠穩(wěn)打穩(wěn)扎,在菲律賓設(shè)立生產(chǎn)基地,將產(chǎn)品銷往歐洲市場,同時逐步打開了亞洲東部的市場格局,中國、越南、泰國都出現(xiàn)了橫濱橡膠的足跡。2005年度,橫濱輪胎在全球輪胎75強排行榜中排名第7位。雖然起步比歐美輪胎業(yè)稍晚,但這樣的成長速度著實令人刮目。

生命力核心

輪胎行業(yè)的競爭是非常激烈的,撇開歐美“前輩”不說,日本本國的普利斯通等,也是相當(dāng)有實力的競爭對手。雖然從公司規(guī)模來說,橫濱橡膠的生產(chǎn)量和銷售量不是特別大,但能夠始終保持生機、獨立存在于這個市場,高井星兒神情略帶自豪地說:“保持生命力的核心,在于領(lǐng)先一步的商品技術(shù)開發(fā)。”

“我們企業(yè)有兩個非常大的特征。第一,技術(shù)研發(fā)在日本國內(nèi)始終處于領(lǐng)先地位?！倍?zhàn)結(jié)束后,為了順應(yīng)當(dāng)時政治背景和經(jīng)濟背景,橫濱橡膠把研發(fā)中心遷移到了平塚。1991年,“RADIC”研究開發(fā)中心成立,成為公司產(chǎn)品研發(fā)的最前沿基地,利用超級計算機、電子顯微鏡、核磁共振裝置等設(shè)備,開展從材料開發(fā)到商品設(shè)計、試驗評估在內(nèi)的綜合性研究開發(fā)?！拔覀兪堑谝患以谌毡旧a(chǎn)和銷售子午線輪胎的公司,并且還領(lǐng)導(dǎo)了輪胎扁平化和輪胎大英寸化的革命?！备呔忉屨f,胎面變寬,它與地面的接觸面就變大,提高了駕車的安全性;當(dāng)輪胎的半徑變大,剎車制動性能也會提高。而輪胎做得越扁平,其中的技術(shù)含量越高?！拔覀冞€想方設(shè)法將輪胎產(chǎn)生的噪音降到最低,提高它的舒適性能。DB系列輪胎,就是我們利用降噪技術(shù)的成果?！?/p>

除了追求技術(shù)研發(fā)公司的另一大特征是追求環(huán)保創(chuàng)新的理念?！澳壳?全球各國企業(yè)都很重視環(huán)保問題。作為一個輪胎生產(chǎn)企業(yè),我們也一直在考慮如何能為環(huán)保做出貢獻(xiàn)?！陛喬ピ跐L動的時候會受到阻力,如果能將輪胎滾動阻力降到最低,就能降低油耗,達(dá)到節(jié)省資源的功效。“我們又是第一個在日本推出減低滾動阻力輪胎的生產(chǎn)商,非常自豪,因為是我們設(shè)定了這樣一個發(fā)展方向。”高井的嘴角再次上揚,并且透露,公司目前正在搞一個新的開發(fā)技術(shù)?！氨娝苤?輪胎是用石油的衍生品橡膠做的,而石油的開采加工過程會對地球大氣層造成污染。我們在研究,能不能用其他油脂或無污染的天然材料取代石油,生產(chǎn)出新的橡膠材料。比如說橘子皮,里面就有油脂成分。我們從橘子皮中提取油脂,來取代石油成為生產(chǎn)輪胎的原料,這種‘橘子輪胎已經(jīng)在日本上市銷售。但是一旦我們有了這個動作,其他公司也會開始注意到這發(fā)面的研究?！备呔@得很自信。

所以如果你要問,在艱難的情況下,橫濱橡膠是如何生存下來的——這就是答案:想的比別人多、比別人早,確保了公司的快速成長和屹立不倒。“能夠在這個競爭的社會中生存下去。我們跟別人比拼的不是公司規(guī)模的大小,而是技術(shù)能力和先進的理念?！?/p>

于是我們看到,第20部007影片《擇日而亡》中,帥氣的詹姆士·邦德開的阿斯頓馬丁,配的就是YOKOHAMA(優(yōu)科豪馬)輪胎。

進入中國市場

橫濱橡膠的產(chǎn)品很早就進入中國市場,但是在華建立正規(guī)生產(chǎn)工廠,是從2001年才開始的。這個時期中國汽車制造產(chǎn)業(yè)的需求量正大幅度增長,而從橫濱橡膠本身的生產(chǎn)銷售效率來說,已經(jīng)不能只依靠日本生產(chǎn)來滿足市場需求,需要瞄準(zhǔn)一個有潛力的市場設(shè)立新的生產(chǎn)機構(gòu),中國是不二之選。

高井星兒說:“我們在海外投資有兩個思維角度,一是為了降低生產(chǎn)成本,充分利用外國政府的經(jīng)濟優(yōu)惠政策進行生產(chǎn),然后轉(zhuǎn)運到其他國家;另一點是實行現(xiàn)地生產(chǎn)現(xiàn)地銷售的政策。在中國投資設(shè)廠,更多是參照了后者。我們一邊利用國內(nèi)橫濱工廠生產(chǎn)出的產(chǎn)品開拓中國市場,一邊選擇在時機成熟的時候進入中國設(shè)廠?！?/p>

2001年12月,杭州橫濱輪胎有限公司正式成立,橫濱橡膠在中國市場有了第一家子公司,主要為廣州本田、東風(fēng)本田、廣州豐田、長安鈴木等多家知名汽車企業(yè)提供原配輪胎。高井星兒說:“橫濱橡膠在中國的設(shè)廠分為幾個階段,現(xiàn)在的杭州工廠還不是很大,年生產(chǎn)量為300萬條輪胎。我們采用的是小規(guī)模生產(chǎn)工法,每個模塊廠房的年產(chǎn)量是100萬條輪胎,確保高水平的生產(chǎn)效率和質(zhì)量,這樣可以產(chǎn)生一種組合式投資,當(dāng)不能滿足市場需求時,可以隨時增加產(chǎn)能?！?/p>

2004年起,橫濱橡膠以遞增的速度陸續(xù)登陸杭州、上海、山東、蘇州,如今,橫濱橡膠在華的集團公司旗下已經(jīng)擁有生產(chǎn)銷售轎車和卡客車輪胎、工業(yè)用輸送帶、密封材料和軟管配件相關(guān)的公司、輪胎銷售公司以及運營整個中國事業(yè)的投資公司共7家。

中國市場的潛力自然也吸引著普利司通、米其林等其他廠商。為了在銷售競爭中脫穎而出,橫濱橡膠大力推廣高性能輪胎以及個性化產(chǎn)品?！癆DVAN”是YOKOHAMA(優(yōu)科豪馬)輪胎系列中備受業(yè)界認(rèn)同的精品輪胎,被指定為“FIA世界房車錦標(biāo)賽”(WTCC)2006——2012年的單一輪胎贊助品牌。

2007年,時值企業(yè)90周年,橫濱橡膠在中國采用新的中文產(chǎn)品品牌名:優(yōu)科豪馬(YOKOHAMA)。今年,橫濱橡膠又簽約著名藝人古天樂擔(dān)任“優(yōu)科豪馬”在中國大陸地區(qū)的形象代言人,就是希望進一步拉近與中國消費者的距離。

除了在產(chǎn)品推廣上花功夫,橫濱橡膠還十分重視企業(yè)對社會的回饋。

橫濱橡膠集團在2006年度啟動的新中長期經(jīng)營計劃《GrandDesign100》(GD100)中提出了基本方針之一

“成為頂級水準(zhǔn)的環(huán)保貢獻(xiàn)企業(yè)”,摸索過程中,橫濱橡膠了解了日本植物學(xué)家宮脇昭教授的環(huán)保理念“建設(shè)本土森林”,還原地球本色。于是,一項名為“Yokohama千年之林”的計劃于2007年率先在平塚制造所啟動了。橫濱橡膠計劃用10年時間,在集團創(chuàng)立100周年之際,在全球18個工廠共計植樹約50萬棵。打開橫濱橡膠的官網(wǎng),在“環(huán)境活動”板塊,你會發(fā)現(xiàn)上面充滿了生機盎然的綠意,不僅有員工和公司高層親自采集樹種、快樂植樹的場景,還教大家如何種樹,傳播育苗知識。

2008年11月1日,在位于杭州市下沙經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的杭州橫濱輪胎有限公司,舉行了“Yokohama千年之林”植樹節(jié)活動。當(dāng)日,在廠區(qū)約2600平方米的土地上,橫濱公司高層領(lǐng)導(dǎo),全體員工及家屬1200余人,共計植下11個當(dāng)?shù)刂饕贩N約13000株樹苗?！半m然橫濱橡膠規(guī)模較小,但是哪怕是很小的努力也好,希望我們能為環(huán)境做出貢獻(xiàn)?！备呔f道。

去年四川汶川發(fā)生大地震后第三天,橫濱橡膠(中國)有限公司就向中國紅十字會專項救助貧困肢體殘疾少兒的“奔跑天使基金”捐款50萬元,用于救助地震災(zāi)區(qū)因災(zāi)致殘的兒童。就在地震一周年之際,今年4月21日,在2009年上海國際車展上,“奔跑天使基金YOKOHAMA地震災(zāi)區(qū)肢殘兒童關(guān)愛行動”正式啟動。橫濱橡膠(中國)有限公司再次捐助200萬元,用于幫助災(zāi)區(qū)下肢受傷、截肢、畸形的兒童,資助他們進行二次手術(shù)、接受持續(xù)醫(yī)療、康復(fù)訓(xùn)練和心理疏導(dǎo)。

安度危機,看好未來

高井星兒在橫濱橡膠工作已經(jīng)有35個年頭了。他的記憶中,橫濱橡膠發(fā)展史上,遭遇過兩波危機。

上世紀(jì)60年代,日本能源結(jié)構(gòu)開始倚重石油能源?？墒?1973年——1974年,第一次石油危機爆發(fā),國際市場上石油價格從每桶3美元漲到12美元,不僅使西方經(jīng)濟深受打擊,也給日本企業(yè)帶來重創(chuàng)。由于橡膠生產(chǎn)和石油價格息息相關(guān),當(dāng)時橫濱橡膠所面對的困難可想而知。高井星兒加入橫濱橡膠株式會社,恰是在1974年。

“油價飛漲,確實對我們的經(jīng)營造成了一定的困難和阻礙,但是最終我們安然度過了?！睂Τ跞霗M濱橡膠所經(jīng)歷的企業(yè)發(fā)展瓶頸,高井用“安然度過”就輕描淡寫地帶過了。有意思的是,他擔(dān)任橫濱橡膠(中國)有限公司董事長職務(wù),恰是在2008年金融危機爆發(fā)的時候。相比30多年前的那場危機,眼下還在持續(xù)的、波及整個世界的金融危機更讓人體會深切,這次牽動橫濱橡膠神經(jīng)的,是汽車銷量的下滑。從去年到今年第一季度為止,除中國市場外,全球汽車銷量下滑了20%——30%,導(dǎo)致全球大部分地區(qū)輪胎需求量大幅下降。

日本普利司通2009年一季度銷售下降28.8%;法國輪胎生產(chǎn)商米其林集團2008年銷量下降2.9%,由于替換胎市場需求急減,第四季度車廠不得不停產(chǎn),原配胎銷量更是出現(xiàn)16%的降幅。輪胎行業(yè)大佬們紛紛收縮開支,放緩擴張計劃。曾經(jīng)連續(xù)10年現(xiàn)身北京、上海車展的胖嘟嘟的“米其林輪胎先生”,今年4月缺席了上海車展,減少資本支出、提高工廠靈活性、加強庫存管理成為米其林2009年的重頭戲。而固特異為了應(yīng)對目前的市場變化,也提出進一步降低成本約7億美元,同時降低資本支出和庫存的目標(biāo)。

對橫濱橡膠來說,阻力同樣無可避免。讓高井星兒感到欣慰的是,當(dāng)很多其他企業(yè)不得不臨時關(guān)閉工廠,停業(yè)應(yīng)對蕭條的時候,橫濱橡膠“產(chǎn)能降低了,但是每家工廠都在堅持正常運轉(zhuǎn)”。多虧了“小規(guī)模生產(chǎn)工法”策略,輪胎產(chǎn)量還供不應(yīng)求,所以橫濱橡膠并沒有削減在中國的生產(chǎn)。不僅沒有減產(chǎn),目前正對杭州橫濱輪胎有限公司開展第四期擴能,希望將年產(chǎn)能從300萬條增加到410萬條。

高井對中國的市場潛力保持了相當(dāng)樂觀的態(tài)度:“各國政府采取的救援措施正在生效。金融危機的威力逐步減少。同時我們欣喜地看到,中國的汽車銷量正在上升?！睋?jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會最新統(tǒng)計,今年4月汽車產(chǎn)銷最高紀(jì)錄再次刷新,中高檔轎車出現(xiàn)回暖跡象,汽車行業(yè)形勢呈整體回暖走勢。在4月的上海車展上,橫濱輪胎銷售(上海)有限公司董事長石澤豐透露,雖然公司去年第四季度的銷售量有所下降,但是從整年銷售累計來說,依舊實現(xiàn)了20%的銷售增長。而且從今年3月份開始,銷售情況開始走好。

在其他海外市場開拓上,橫濱橡膠非但沒有退縮之意,還向“金磚四國”中的俄羅斯繼續(xù)開進。去年12月,橫濱橡膠進入利佩茨克州特別經(jīng)濟區(qū)的申請獲得俄羅斯政府認(rèn)可,與伊藤忠商社共同斥資成立一家輪胎生產(chǎn)銷售公司,注冊資本約為117億日元(橫濱80%,伊藤忠20%);并計劃在該經(jīng)濟特區(qū)建設(shè)新工廠,建設(shè)投資金額約為148億日元,成為第一家在俄羅斯設(shè)立工廠的日本輪胎企業(yè)。新工廠預(yù)計從2011年起開始運作,每年可生產(chǎn)140萬條轎車輪胎。

在利潤不如往年的時候還能做到這點,領(lǐng)先一步的技術(shù)研發(fā)自然起著關(guān)鍵作用,另外高井星兒還頗為得意地談起了居安思危的“降低成本經(jīng)”:“并不是因為金融危機,我們才有這樣的對策。前年年底到去年年中,石油價格非常不穩(wěn),一直在暴漲,我們就思考如何緩解成本壓力:一方面合理地把提高的成本轉(zhuǎn)移到商品價格中去,另一方面盡最大的能力降低生產(chǎn)成本。所以早在金融危機到來之前,東京的總公司就采取了很多措施來降低生產(chǎn)成本,其中有一個‘MD活動(MD為日語“浪費”和“杜絕”的單詞首字母),即‘杜絕浪費的活動?！?/p>

宏觀調(diào)控方面,辦公室資源實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理,進行整體調(diào)配,避免辦公用品重復(fù)購置或資源閑置;同時,公司向員工灌輸節(jié)約資源的概念,從小處做起,例如實行無紙化辦公,即使需要用紙,也提倡雙面打印,離開房間時隨手關(guān)燈等?！叭庋劭匆姷睦速M要杜絕,看不見的浪費也要遏制,改變不好的工作習(xí)慣,采用科學(xué)操作流程,提高效率,減少無用功,這是管理人員和工作人員需要共同面對的課題?！备呔f,“MD活動”不是高層下達(dá)的強制管理命令,而是公司內(nèi)部深入人心的理念。雖然只是點滴瑣碎的細(xì)節(jié),日積月累的成效卻是巨大的。

除了開源節(jié)流,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新也是抗擊“寒流”的另一關(guān)鍵舉措。作為綜合性橡膠生產(chǎn)商,橫濱橡膠不光專注于輪胎的設(shè)計研發(fā),輸送帶也是其優(yōu)異品質(zhì)的代表。2006年,中日合資成立山東橫濱橡膠有限公司,負(fù)責(zé)在華生產(chǎn)和銷售輸送帶。今年,該公司已先后完成了優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)線和先進生產(chǎn)設(shè)備的引進,提升企業(yè)生產(chǎn)能力,根據(jù)市場需求及時優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),將適銷對路的產(chǎn)品推向市場。

對于中國市場的未來,高井星兒的用詞很簡單:期待。在他的眼中,射出的是期待的光芒。