建立政府賦能品牌建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制

文/ 陸娟

品牌建設(shè)的兩個(gè)關(guān)鍵要素是：產(chǎn)品質(zhì)量和品牌信任。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)為何更需要政府參與。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，能夠快速樹立和維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)、提升農(nóng)業(yè)品牌信任度的只有政府。這是因?yàn)檎鄬?duì)于企業(yè)和農(nóng)戶具有更高的透明度，相對(duì)于協(xié)會(huì)和行業(yè)聯(lián)盟具有更高的公信力，從而消除信息不對(duì)稱。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保證，需要政府在質(zhì)量管理、政策制定、資源整合、認(rèn)證保護(hù)等方面發(fā)揮好“看得見的手”作用。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政府如何賦能？農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的政府賦能必須堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、政府引導(dǎo)原則，政府的多重角色決定了政府具有行使各種職能的權(quán)利，從農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程來(lái)看，這些職能權(quán)利分別可以通過(guò)政策制度、標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證、產(chǎn)業(yè)布局、節(jié)日設(shè)定、平臺(tái)搭建、部門協(xié)同等六大賦能方式，賦能于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同品牌發(fā)展階段、不同級(jí)別的政府，在賦能農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的手段和方法，應(yīng)該有所不同。根據(jù)品牌成長(zhǎng)的一般規(guī)律，我將品牌建設(shè)分為品牌創(chuàng)建、品牌成長(zhǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)三個(gè)階段，稱之為賦能環(huán)節(jié)。針對(duì)各階段的不同特點(diǎn)，提出政府發(fā)揮作用的七方面，稱之為賦能點(diǎn)。

在品牌創(chuàng)建階段，政府的賦能點(diǎn)有兩個(gè)，是引導(dǎo)品牌建設(shè)主體樹立正確理念和著力提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，以保證品牌建設(shè)的方向和提高品牌成長(zhǎng)的起點(diǎn)。

在品牌成長(zhǎng)階段，政府的賦能點(diǎn)有三個(gè)，是培育農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建主體、保護(hù)和弘揚(yáng)農(nóng)耕文化和營(yíng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)良好環(huán)境，以提高農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體力量、建立農(nóng)業(yè)品牌文化沉淀、推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)快速發(fā)展。

在品牌占領(lǐng)市場(chǎng)階段，政府的賦能點(diǎn)有兩個(gè)，是摸清需求指導(dǎo)生產(chǎn)、加強(qiáng)營(yíng)銷建立長(zhǎng)效推廣機(jī)制，以徹底解決農(nóng)產(chǎn)品供需矛盾、引導(dǎo)需求、促進(jìn)消費(fèi)，提升農(nóng)業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，提高農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)這七個(gè)賦能點(diǎn)的目標(biāo)要求，將六大賦能方式具體化，我們提出了一套相互關(guān)聯(lián)的各賦能點(diǎn)的賦能手段，其核心是建立一套科學(xué)合理、整合聯(lián)動(dòng)、符合品牌成長(zhǎng)規(guī)律的長(zhǎng)效賦能機(jī)制，以從根本上推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。