微信公眾號(hào)對高校思想政治教育品牌傳播研究

文/王艷雪 （西安培華學(xué)院）

新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，在新媒體時(shí)代背景下，做好高校思想政治教育工作離不開“因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢而新”，運(yùn)用微信公眾號(hào)提升高校思想政治教育傳播力，既充分考慮學(xué)生的成長規(guī)律，又把握時(shí)代特點(diǎn)，有效增強(qiáng)高校思想政治教育的親和力和針對性。

一、運(yùn)用微信公眾號(hào)開展高校思想政治教育的必要性

（一）微信環(huán)境紛繁復(fù)雜，主流價(jià)值受到?jīng)_擊

隨著無線網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的迅速普及，微信公眾號(hào)由于能夠滿足大學(xué)生信息獲取、情感交流、娛樂休閑等多樣需求而深受歡迎，幾乎已經(jīng)成為大學(xué)生的“裝機(jī)必備”，“刷微信”甚至成為大學(xué)生生活的一個(gè)組成部分。但是微信公眾號(hào)提供的海量信息內(nèi)容繁雜、良莠不齊，再加上大學(xué)生對各種信息分辨能力還不強(qiáng)，由此新媒體時(shí)代微信環(huán)境對大學(xué)生的世界觀、人生觀和價(jià)值觀產(chǎn)生的影響不可小覷。高校思想政治教育工作者可以因勢利導(dǎo)，運(yùn)用微信公眾號(hào)這一載體，宣傳社會(huì)認(rèn)可的主流價(jià)值觀，增強(qiáng)高校思想政治教育的品牌傳播。

（二）傳統(tǒng)教學(xué)模式單調(diào)，難以觸動(dòng)學(xué)生心靈

當(dāng)前大學(xué)生大多屬于2000年左右出生，個(gè)體意識(shí)及自主性極強(qiáng)，多元化的思想文化觀念相互交流的環(huán)境對大學(xué)生的價(jià)值觀影響甚大，傳統(tǒng)高校思想政治教育模式下，一定程度上存在著教師以“先知者”的身份對學(xué)生進(jìn)行知識(shí)灌輸、道德說教的現(xiàn)象，師生、同學(xué)之間缺乏理解和認(rèn)同，很難引起學(xué)生的共鳴，也就無法激起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，甚至引發(fā)了學(xué)生的逆反心理和厭學(xué)情緒，致使高校思想政治教育教學(xué)呈現(xiàn)弱效、無效，甚至負(fù)效的情況，課程吸引力不強(qiáng)，教與學(xué)敷于表面。

二、微信公眾號(hào)在高校思想政治教育中的優(yōu)勢

（一）短小精悍，活潑時(shí)尚

傳統(tǒng)高校思想政治教育教學(xué)模式，一定程度上的教條式“灌輸”違背了學(xué)生的心理認(rèn)知規(guī)律，難以觸動(dòng)學(xué)生的心靈，師生、生生相互交流很少，學(xué)生參與度低，主動(dòng)接受高校思想政治教育的熱情度不高，逐漸趨向于被動(dòng)接受。微信公眾號(hào)內(nèi)容短小精悍、形式活潑時(shí)尚的特點(diǎn)適應(yīng)了大學(xué)生的心理需求，為教育者和教育對象之間的互動(dòng)交流提供了一個(gè)良好的技術(shù)條件，在互動(dòng)溝通中增進(jìn)了共鳴與共識(shí)，這種互動(dòng)交流促進(jìn)了教育者和教育對象之間平等的良性關(guān)系的形成，成為了課堂教學(xué)的延伸，能夠起到傳統(tǒng)高校思想政治教育模式所達(dá)不到的功效。微信公眾號(hào)用戶的交互性很強(qiáng)，可以實(shí)現(xiàn)純文本、圖片、動(dòng)畫以及超鏈接等形式的最優(yōu)質(zhì)高效的組合。相比紙質(zhì)書籍、報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒介，微信公眾號(hào)內(nèi)容和形式更豐富，不受時(shí)間、地點(diǎn)的局限，更契合大學(xué)生碎片時(shí)間閱讀的習(xí)慣，能夠促使大學(xué)生潛移默化地接受微信公眾號(hào)所承載的思想價(jià)值觀念，學(xué)生由“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)追求”。高校思想政治教育微信公眾號(hào)可以從大學(xué)生群體的興趣點(diǎn)著手，將高校思想政治教育內(nèi)容寓于各式各樣豐富多彩的推送活動(dòng)內(nèi)容之中，注重“線上”“線下”相結(jié)合，發(fā)布形式靈活多樣、推送題目新穎且內(nèi)容貼近學(xué)生日常學(xué)習(xí)生活，便于調(diào)動(dòng)大學(xué)生群體的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，容易引發(fā)大學(xué)生群體的情感共鳴，從而引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的思想觀念和行為取向，使高校思想政治教育實(shí)現(xiàn)“春風(fēng)化雨”“潤物無聲”的效果！

（二）運(yùn)營規(guī)范，權(quán)威可信

新媒體時(shí)代信息爆炸，人人都是自媒體，信息迭代加快，信息傳播魚龍混雜，高校微信公眾號(hào)運(yùn)營隊(duì)伍的整體素質(zhì)相對較高，推送的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)專業(yè)、運(yùn)營規(guī)范、觀點(diǎn)可信，幫助學(xué)生篩選和辨別不良信息，引導(dǎo)大學(xué)生明辨是非，從而為大學(xué)生群體撥開迷霧、指點(diǎn)迷津，避免學(xué)生受到不良信息污染。運(yùn)用微信公眾號(hào)作為載體進(jìn)行高校思想政治教育區(qū)別于傳統(tǒng)課堂教育，它在潛移默化中不知不覺地影響著大學(xué)生的思想和行為，更加貼近大學(xué)生的心靈，易于激發(fā)大學(xué)生的參與感，具有傳統(tǒng)高校思想政治教育無可替代的功能。高校思想政治教育微信公眾號(hào)可以憑借其自身獨(dú)特的傳播特質(zhì)，對積極健康的社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行傳播、合理疏導(dǎo)大學(xué)生群體的心理壓力和困惑、引導(dǎo)大學(xué)生辯證地看待有關(guān)焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題的社會(huì)輿情，有效地增強(qiáng)了高校思想政治教育的生命活力，有利于促進(jìn)大學(xué)生群體良好道德習(xí)慣的養(yǎng)成，也有助于培養(yǎng)大學(xué)生思維能力和探索精神。

三、運(yùn)用微信公眾號(hào)提升高校思想政治教育品牌傳播的建議

微信公眾號(hào)作為一種新型的為大學(xué)生群體提供各類信息資源的媒體，對大學(xué)生思想價(jià)值觀念的影響是以往任何傳統(tǒng)媒介都無法比擬的。因此，在當(dāng)前新媒體技術(shù)日趨完善的條件下，如何運(yùn)用微信公眾號(hào)提升高校思想政治教育品牌傳播力，助推大學(xué)生健康順利成長就顯得尤為重要。

（一）細(xì)分需求偏好，增強(qiáng)針對性

新形勢下，高校思想政治教育亟需走出一條獨(dú)具高校特色、又被大學(xué)生欣然接受的新途徑，從而更好地引導(dǎo)大學(xué)生健康順利成才，這就需要充分運(yùn)用好微信公眾號(hào)這一具有獨(dú)特優(yōu)勢的工具，以大學(xué)生的心理需求為導(dǎo)向，從大學(xué)生喜歡的方式和手段入手，開發(fā)大學(xué)生喜聞樂見的高校思想政治教育內(nèi)容與形式，切實(shí)增強(qiáng)高校思想政治教育的實(shí)效性。只有通過對大學(xué)生心理需求特點(diǎn)與偏好的深入分析，充分掌握學(xué)生的思想狀況、興趣與期望，才能真正提高高校思想政治教育微信公眾號(hào)內(nèi)容和形式的吸引力，從而有針對性地創(chuàng)新推送內(nèi)容和形式，做好大學(xué)生的思想政治教育。因此必須深入大學(xué)生群體，調(diào)研他們對微信公眾號(hào)內(nèi)容和形式的意見和個(gè)人訴求，既要了解個(gè)性需求，又要把握共性特征。高校思想政治教育微信公眾號(hào)秉承“以學(xué)生為中心”的發(fā)展理念，必須關(guān)注大學(xué)生的細(xì)分需求，契合大學(xué)生群體的不同興趣和期望，與目前大學(xué)生群體的生活學(xué)習(xí)緊密相連，才能為高校思想政治教育傳播的滲透教育提供極大的可能性，提高高校思想政治教育傳播的有效性。

（二）打造優(yōu)質(zhì)供給，品牌化運(yùn)營

打造高校思想政治教育微信公眾號(hào)的口碑和品牌影響力，依托品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)線上線下良好“互動(dòng)”，助推大學(xué)生健康順利成才，才能有效促進(jìn)高校思想政治教育傳播的有效性。針對大學(xué)生群體的心理需求特點(diǎn)來優(yōu)化高校微信公眾號(hào)內(nèi)容和形式的建設(shè)，是高校思想政治教育品牌傳播的保證?！耙詫W(xué)生為中心”是高校思想政治教育的宗旨，微信公眾號(hào)是高校思想政治教育的載體，其優(yōu)質(zhì)、新穎、恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容和形式是強(qiáng)化高校思想政治教育效果的保障，這就需要聚焦大學(xué)生群體關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)事件，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，注重時(shí)效性，及時(shí)發(fā)聲，提升高校思想政治教育的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，擴(kuò)大高校思想政治教育微信公眾號(hào)的影響力，才能增強(qiáng)高校思想政治教育的吸引力和感召力。高校思想政治教育微信公眾號(hào)運(yùn)用社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主旋律感染和鼓舞大學(xué)生群體，向大學(xué)生群體及時(shí)、客觀地呈現(xiàn)世情、國情和社情，有利于培養(yǎng)大學(xué)生對社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問題的理性思考能力，增強(qiáng)大學(xué)生群體的社會(huì)責(zé)任感和使命擔(dān)當(dāng)感，潛移默化地引導(dǎo)大學(xué)生向真、向善、向美。

四、小結(jié)

作為一種新媒體，微信公眾平臺(tái)代表著目前先進(jìn)的互動(dòng)交流技術(shù)，運(yùn)用微信公眾號(hào)提升高校思想政治教育品牌傳播，需要根據(jù)大學(xué)生學(xué)習(xí)規(guī)律、成長規(guī)律和行為實(shí)踐規(guī)律，以學(xué)生為中心，滿足學(xué)生成長發(fā)展需要，真正實(shí)現(xiàn)高校思想政治教育傳播的實(shí)效性。