普洱茶地理標(biāo)志保護(hù)的困境與突破

段 硯

普洱學(xué)院政法學(xué)院，云南 普洱 665000

一、引言

我國自20 世紀(jì)80 年代開始地理標(biāo)志的保護(hù)，從1985 年3 月加入《巴黎公約》負(fù)有國際保護(hù)義務(wù)開始，原國家工商總局和各級工商局不斷通過行政命令等方式對國際地理標(biāo)志和我國帶有地理標(biāo)志性質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)行行政保護(hù)。經(jīng)過8 年行政手段保護(hù)，1993 年第一次修改的《商標(biāo)法》《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》初次對集體商標(biāo)、證明商標(biāo)作出法律規(guī)定，但并未明確說明地理標(biāo)志可以申報(bào)集體商標(biāo)和證明商標(biāo)，但卻開啟了我國立法保護(hù)模式。又經(jīng)過8 年左右，為適應(yīng)加入世貿(mào)組織要求，2001 年第二次修改的《商標(biāo)法》第一次在法律層面對地理標(biāo)志保護(hù)作出明確規(guī)定。之后，相關(guān)配套的重新發(fā)布的《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法》和首次頒布的《商標(biāo)法實(shí)施條例》進(jìn)一步細(xì)化了地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊、管理和保護(hù)。加之原國家質(zhì)監(jiān)局頒布的《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》、原農(nóng)業(yè)部頒布的《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志辦法》，我國基本建立了較為完善的不同層次的地理標(biāo)志保護(hù)制度。

地理標(biāo)志制度建立后，各地申請地理標(biāo)志的熱情不減。截止2018 年，云南省擁有地理標(biāo)志244件，原產(chǎn)地地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品85 件[1]，已經(jīng)超額完成《云南省“十三五”知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展規(guī)劃》中“到2020年，地理標(biāo)志總量超過200 件的目標(biāo)”。這其中就包括普洱茶地理標(biāo)志，普洱茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)于2007 年7 月1 日經(jīng)原國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，普洱茶地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品于2008 年5 月13 日經(jīng)原國家質(zhì)監(jiān)局批準(zhǔn)，與此配套的《地理標(biāo)志產(chǎn)品普洱茶國家標(biāo)準(zhǔn)》于2008 年12 月1 日正式實(shí)施。普洱茶地理標(biāo)志①的使用，提高了普洱茶的知名度，為云南各地的茶農(nóng)增收、茶業(yè)增效以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。但不得不承認(rèn)的是，普洱茶地理標(biāo)志作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其起到的保護(hù)原產(chǎn)地普洱茶、排斥非原產(chǎn)地茶葉冒充的作用還未充分發(fā)揮。經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，普洱茶企和茶商②多如牛毛，且小、散、亂，普洱茶市場中存在的以非原產(chǎn)地茶葉冒充普洱茶，以非名山名茶冒充名山名茶的現(xiàn)象并未明顯減少，相反非常普遍，人們選擇普洱茶的標(biāo)準(zhǔn)不是普洱茶地理標(biāo)志，而是依賴經(jīng)驗(yàn)和人脈，依靠的是試喝時(shí)的感覺，普洱茶、名山茶、古樹茶身份難辨仍困擾著很多茶商和消費(fèi)者，“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

二、普洱茶地理標(biāo)志未充分發(fā)揮作用的因素

普洱茶地理標(biāo)志之所以未充分發(fā)揮其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)私權(quán)，排除侵權(quán)作用，原因很多，經(jīng)研究認(rèn)為主要影響因素有四個(gè)，即經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、自身缺陷、權(quán)利人自身不完善和相關(guān)機(jī)制不暢、行政監(jiān)管不到位。

（一）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)原因

“物質(zhì)生活的生產(chǎn)方式制約著整個(gè)社會(huì)生活、政治生活、精神生活的過程”[2]，良法未能發(fā)揮其應(yīng)有作用，還要追溯到經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。云南大多數(shù)產(chǎn)茶區(qū)所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、公共基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，再受限于特殊的邊遠(yuǎn)、山地地理環(huán)境，云南很多茶農(nóng)的種茶方式仍然是家庭式的、靠天吃飯模式，茶園規(guī)模小、雜、亂，科學(xué)、現(xiàn)代化種植能力不足。茶企普遍規(guī)模小，廠房破舊，設(shè)備老化，加工能力弱，生產(chǎn)的茶葉數(shù)量多但品質(zhì)參差不齊，茶葉品牌小、弱、散，茶企自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，融資難且抱團(tuán)發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)?；谝陨显颍鲜械牟枞~大多數(shù)都是中低檔產(chǎn)品，產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值低，且品牌眾多，價(jià)格低廉，為不法經(jīng)銷商茶企和茶商“混淆視聽”提供了基礎(chǔ)條件，加之消費(fèi)者還未形成理性科學(xué)的消費(fèi)理念，普洱茶市場亂象在所難免。

（二）地理標(biāo)志的天然缺陷

地理標(biāo)志從產(chǎn)生之初，就不可避免具有天然缺陷。一是地理標(biāo)志保護(hù)的地域廣、原產(chǎn)地多，必然會(huì)存在同質(zhì)化競爭現(xiàn)象。如普洱茶地理標(biāo)志的保護(hù)原產(chǎn)地就包括普洱、西雙版納、臨滄、德宏等大多數(shù)云南地州市，普洱茶相對省外有特點(diǎn)和優(yōu)勢，但是省內(nèi)則沒有特點(diǎn)和優(yōu)勢，保護(hù)地域越廣，同質(zhì)化競爭就越嚴(yán)重，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重就極有可能會(huì)導(dǎo)致無序競爭，損害相關(guān)利益方，使地理標(biāo)志無法發(fā)揮其作用。二是地理標(biāo)志是一種公共資源，凡是原產(chǎn)地范圍內(nèi)的符合條件的企業(yè)都可以申請使用，這就使得地理標(biāo)志面臨“公地悲劇”[3]，每個(gè)企業(yè)都想用，但都不愿付出精力去保護(hù)，長此以往，會(huì)造成地理標(biāo)志給茶企帶來的利益有限，茶企申請使用地理標(biāo)志的意愿降低。

（三）權(quán)利人維權(quán)積極性和機(jī)制不順暢問題

根據(jù)《商標(biāo)法》《商標(biāo)法實(shí)施條例》《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》等法律和行政法規(guī)、規(guī)章，擁有地理標(biāo)志的權(quán)利人都是非營利的社會(huì)團(tuán)體法人和事業(yè)單位法人，大多是社會(huì)團(tuán)體法人，他們對地理標(biāo)志的經(jīng)營不以盈利為目的，沒有合法、有效的激勵(lì)機(jī)制，使得地理標(biāo)志權(quán)利人維權(quán)積極性不高。另外，我國現(xiàn)有的茶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、團(tuán)體等社會(huì)團(tuán)體法人發(fā)展還不成熟，在經(jīng)營管理、人才技術(shù)等方面存在欠缺，導(dǎo)致對使用地理標(biāo)志企業(yè)的監(jiān)管還不嚴(yán)密和及時(shí)，獲取侵權(quán)線索存在諸多困難，且與政府、相關(guān)行政部門等國家機(jī)構(gòu)之間的合作和制約機(jī)制還不太順暢，欠缺相關(guān)方面的政策和法規(guī)，使得地理標(biāo)志權(quán)利人“想干又不知怎么干”，相關(guān)行政部門“想管不知管到什么程度”。

（四）行政監(jiān)管不到位

根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，原工商和質(zhì)監(jiān)部門負(fù)有對地理標(biāo)志的使用和地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管的責(zé)任，行政機(jī)關(guān)監(jiān)管不力，也是導(dǎo)致普洱茶市場亂象的因素之一。行政機(jī)關(guān)監(jiān)管不力的原因有很多，研究認(rèn)為，主要有兩個(gè)：一是“不愿為”，這是由于理念造成的，很多政府和行政機(jī)關(guān)把申報(bào)地理標(biāo)志的多少作為政績，重申報(bào)，輕監(jiān)管，如此理念從根本上造成缺少主動(dòng)監(jiān)管的思想動(dòng)力。二是不敢為，因?yàn)樾姓?zhí)法實(shí)踐中，很難去判斷，地理標(biāo)志與合理利用產(chǎn)品地名，使用產(chǎn)品地名與地理標(biāo)志是否會(huì)產(chǎn)生混淆，這些都需要極其專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)才能去準(zhǔn)確判斷，甚至在知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟領(lǐng)域的法官和專家都很難去把握和判斷，故“本領(lǐng)恐慌”也會(huì)導(dǎo)致行政監(jiān)管“想為不敢為”。

三、加強(qiáng)普洱茶地理標(biāo)志保護(hù)的建議

普洱茶地理標(biāo)志是云南人的無形財(cái)富，如果這種無形財(cái)富被不良茶企和茶商肆意侵占、掠奪、破壞，就會(huì)浪費(fèi)這種財(cái)富的存在價(jià)值，阻礙當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，因此加強(qiáng)普洱茶地理標(biāo)志保護(hù)，是全社會(huì)的責(zé)任，個(gè)人、企業(yè)、政府、行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)都有責(zé)任作出各自最大努力。

（一）上層建筑反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，改變普洱茶產(chǎn)區(qū)薄弱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，政府應(yīng)在頂層設(shè)計(jì)方面擔(dān)負(fù)起領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任

之所以說政府擔(dān)負(fù)最領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，而且此責(zé)任最大，帶有全局和根本性，理由是根據(jù)法律規(guī)定，地理標(biāo)志的申請，一般是由政府認(rèn)定或選擇的社會(huì)組織作為申請人，申請下來后，地理標(biāo)志的推廣使用、監(jiān)督管理都有政府的身影，而且政府也是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)建設(shè)的主要責(zé)任人。因此，研究認(rèn)為，加強(qiáng)地理標(biāo)志的保護(hù)，改變普洱茶產(chǎn)區(qū)薄弱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，首當(dāng)其沖的是政府責(zé)任。政府至少應(yīng)從以下三方面做起：一是加大農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為茶農(nóng)改變落后的茶葉種植模式提供基礎(chǔ)便利，培養(yǎng)大量的種茶專業(yè)技術(shù)人才，對茶農(nóng)進(jìn)行深入的技術(shù)指導(dǎo)和幫助。二是進(jìn)一步給予茶企政策和資金支持，解決中小茶企融資難問題，改進(jìn)茶葉加工技術(shù)，引進(jìn)先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化設(shè)備，注重對茶葉的深加工，研發(fā)新型茶葉產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，走差異化發(fā)展道路。三是培育大企業(yè)和大品牌，發(fā)揮大企業(yè)和大品牌的帶動(dòng)力。要通過各種平臺(tái)和渠道，宣傳茶葉品牌，提升品牌的競爭力和影響力，只有這樣，才能改變小、弱、散的品牌格局，這也是杜絕同質(zhì)化競爭的有效手段。

（二）限制理標(biāo)志天然缺陷的不利影響，應(yīng)在加大對名山名茶品牌宣傳的基礎(chǔ)上，繼續(xù)對名山名茶申報(bào)地理標(biāo)志

如何防止因地理標(biāo)志的天然缺陷造成的同質(zhì)化競爭加劇現(xiàn)象，研究認(rèn)為，在云南省有普洱茶地理標(biāo)志的情況下，應(yīng)鼓勵(lì)各地根據(jù)各自的人文、自然環(huán)境和特色產(chǎn)品，繼續(xù)申報(bào)新的地理標(biāo)志，特別是對于名山名茶這一稀缺產(chǎn)品。同時(shí)要注意到云南省某些地區(qū)正在推動(dòng)品牌普洱茶聯(lián)盟聯(lián)合體，打造名山普洱茶品牌，并建立嚴(yán)密的質(zhì)量監(jiān)管體系，切實(shí)提升普洱茶品牌的價(jià)值，增加消費(fèi)者對名山名茶的信任度[4]，這種做法當(dāng)然是差異性競爭的有效手段。但是這種做法仍有很大缺陷，無異于“緣木求魚”,因?yàn)榧词姑矫杵放拼虺鰜砹?，但并不能防止別人冒用名山名茶的原產(chǎn)地，品牌越響，就會(huì)出現(xiàn)越多的仿冒品，最恰當(dāng)?shù)氖窃诖蛟斓拿矫杵放朴辛丝陀^存在和良好信譽(yù)情況后，立即申請新的地理標(biāo)志證明商標(biāo)和地理標(biāo)志產(chǎn)品，這樣對名山名茶的保護(hù)力度更大。

（三）提升地理標(biāo)志權(quán)利人維權(quán)積極性以及理順與行政機(jī)關(guān)的關(guān)系，行政機(jī)關(guān)應(yīng)負(fù)起直接責(zé)任

提升地理標(biāo)志權(quán)利人維權(quán)積極性，研究認(rèn)為可以從以下兩方面做起：一是行政機(jī)關(guān)應(yīng)進(jìn)一步理順與地理標(biāo)志權(quán)利人即行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織的關(guān)系，加大對地理標(biāo)志權(quán)利人自身建設(shè)的扶持力度，建立一定的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)地理標(biāo)志權(quán)利人管理、運(yùn)營、維護(hù)地理標(biāo)志的積極性。二是行政機(jī)關(guān)負(fù)有通過行政手段維權(quán)的責(zé)任，行政維權(quán)最重要的手段就是監(jiān)管要到位，力度要大，因?yàn)檫@既是其法定職責(zé)，也是其自然職責(zé)。一方面法律規(guī)定了行政機(jī)關(guān)的監(jiān)管責(zé)任；另一方面地理標(biāo)志是在有關(guān)行政機(jī)關(guān)的直接推動(dòng)下申報(bào)下來的，其自然而然的負(fù)有維護(hù)地理標(biāo)志正常、高效使用的責(zé)任。市場監(jiān)督管理局應(yīng)對不當(dāng)使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)的當(dāng)事人，對偽造或冒用地理標(biāo)志的當(dāng)事人加大處理力度，同時(shí)主動(dòng)經(jīng)常開展打擊侵害普洱茶地理標(biāo)志的專項(xiàng)行動(dòng)，加大監(jiān)管力度，不斷提升執(zhí)法人員的執(zhí)法能力和水平，做到“愿為、能為”。

（四）普洱茶地理標(biāo)志是一種新型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，需要專業(yè)性的司法機(jī)關(guān)介入保護(hù)，負(fù)起協(xié)同責(zé)任

司法機(jī)關(guān)是普洱茶地理標(biāo)志保護(hù)的最后防線，公安、檢察院、法院應(yīng)從專業(yè)領(lǐng)域負(fù)起各自責(zé)任。公安機(jī)關(guān)具有行政、司法雙重性質(zhì)，其應(yīng)在侵害商標(biāo)犯罪、危害食品安全犯罪等犯罪線索的偵查方面加大力度，加強(qiáng)和市場監(jiān)督管理部門的協(xié)調(diào)配合。檢察院在普洱茶地理標(biāo)志保護(hù)方面，應(yīng)加大行政公益訴訟的使用力度，對于行政機(jī)關(guān)不作為、慢作為的行為，及時(shí)發(fā)出檢察建議和提起行政公益訴訟，督促行政機(jī)關(guān)積極作為。法院目前在云南省內(nèi)審理的侵害普洱茶地理標(biāo)志案件很少，如管轄普洱、西雙版納、臨滄三個(gè)普洱茶主產(chǎn)區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的普洱市中院，至今都還沒有普洱茶地理標(biāo)志相關(guān)案件[5]，但在普洱茶地理標(biāo)志保護(hù)方面，也應(yīng)有所作為。一是如果發(fā)生普洱茶地理標(biāo)志侵權(quán)案件，在賠償金額上，應(yīng)加大對侵權(quán)人的懲罰力度，提高侵權(quán)人違法成本。二是作為從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判的專業(yè)機(jī)構(gòu)，應(yīng)針對茶企、茶商、消費(fèi)者對普洱茶地理標(biāo)志相關(guān)認(rèn)識(shí)誤區(qū)方面，加強(qiáng)相關(guān)案例宣傳，以案釋法。如使用帶有地理標(biāo)志證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)的包裝袋對散茶進(jìn)行包裝并銷售的，構(gòu)成制造、銷售侵權(quán)商品雙重侵權(quán)行為，茶商并不能因“善意銷售”而免賠[6]。再如被告對其產(chǎn)品來自原產(chǎn)地負(fù)有舉證責(zé)任，而不適用“誰主張、誰舉證”這一普通舉證規(guī)則[7]。這些認(rèn)識(shí)誤區(qū)，只有法院才有資格和能力去釋明，也更具說服力。

注釋：

①本文所稱“普洱茶地理標(biāo)志”為普洱茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)和普洱茶地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的統(tǒng)稱和簡稱。

②鑒于稱呼習(xí)慣和便于表述，本文“茶商”特指茶葉經(jīng)銷商。