新媒體時(shí)代電視新聞傳播影響力提升方法探析

文/劉杰（石家莊理工職業(yè)學(xué)院）

一、重視受眾參與，增強(qiáng)互動(dòng)性

處于新媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目要提高傳播影響力，就要請(qǐng)受眾參與，還要提高互動(dòng)性。在播放電視新聞節(jié)目的過程中，要吸引受眾實(shí)時(shí)參與，可以采用多種方式實(shí)現(xiàn)，即電視新聞節(jié)目組通過在電視屏幕下方設(shè)置二維碼的方式，受眾只要掃描二維碼，就可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，受眾將自己的見解表達(dá)出來，還可以提出問題，電視臺(tái)的后臺(tái)接收信息，節(jié)目組對(duì)受眾傳過來的信息進(jìn)行篩選并處理之后，將比較典型的問題或者獨(dú)到見解播放出來，讓受眾感到自己是被重視的，還可以用這種方式提高受眾的忠誠度，更加積極主動(dòng)地參與節(jié)目，并逐漸養(yǎng)成習(xí)慣，使得新聞節(jié)目的社會(huì)影響力逐漸提升。電視新聞節(jié)目組通過運(yùn)行新媒體互動(dòng)平臺(tái)與受眾之間建立溝通，聆聽受眾的觀點(diǎn)，查看受眾評(píng)論新聞的內(nèi)容，評(píng)價(jià)主持人的風(fēng)格，還可以將自己身邊所發(fā)生的新聞事件向電視臺(tái)傳輸，電視臺(tái)將具有代表性的事件篩選出來，可以作為下期新聞節(jié)目的備選材料，這樣會(huì)使受眾的參與熱情更加強(qiáng)烈。

二、運(yùn)用新媒體快速、不斷更新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)信息傳播的實(shí)效性

新聞的重要價(jià)值是時(shí)效性。電視新聞必須借鑒新媒體快速、不斷更新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造自己的微博、微信公眾號(hào)和新聞手機(jī)客戶端的立體網(wǎng)絡(luò)，以彌補(bǔ)時(shí)效性差的致命缺陷。具體的工作中，需要依托自己的平臺(tái)，廣泛、實(shí)時(shí)地收集受眾提交的線索和信息，及時(shí)跟進(jìn)新聞采訪，達(dá)到“記者未到，稿件已到”的效果。特別是在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，可以保證媒體記者在第一時(shí)間不失聲、不缺席，然后再到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行跟蹤、深入報(bào)道。另外，記者采編的新聞不受電視終端播出時(shí)間和頻道的限制，并將通過自己的平臺(tái)隨時(shí)推送，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞的網(wǎng)絡(luò)高效傳播。

三、重視選題，確保電視節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量

電視新聞?lì)惞?jié)目要提高質(zhì)量，就要注重選題，這對(duì)是否提高節(jié)目的收視率起到了決定性的作用，需要備受重視。電視新聞傳播要提高影響力，需要社會(huì)輿論的支持，在選題的時(shí)候要與民眾所關(guān)心的事情息息相關(guān)，能夠體現(xiàn)民眾的心聲。新聞內(nèi)容最好是受眾所關(guān)心的問題、亟須解決的問題以及社會(huì)上廣被關(guān)注的問題。只有選題與百姓的生活貼近，才能將受眾的興趣激發(fā)起來，促使他們對(duì)新聞內(nèi)容持續(xù)關(guān)注，社會(huì)影響力因此提升。

要保障電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，新聞傳播形式還要不斷豐富，給受眾以新鮮感，吸引受眾的注意。在傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目播出的過程中，主持人都是表情嚴(yán)肅地播報(bào)新聞，令受眾感到單調(diào)，逐漸產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注度逐漸降低。新媒體技術(shù)快速發(fā)展起來，在制作電視節(jié)目的時(shí)候應(yīng)用新媒體技術(shù)，比如，通過建立虛擬演播室播放新聞節(jié)目，使用計(jì)算機(jī)將三維超過場(chǎng)景設(shè)計(jì)出來，結(jié)合使用攝像機(jī)將人物活動(dòng)的軌跡拍攝下來，經(jīng)過技術(shù)處理之后，使模擬場(chǎng)景給人以真實(shí)感，促使新聞節(jié)目更加真實(shí)，而且具有現(xiàn)場(chǎng)感，吸引觀眾持續(xù)觀看。

四、觀看自己喜歡的新聞信息，及時(shí)獲得自己所需要的新聞信息

現(xiàn)在的人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了依賴性，無論做任何事情，都習(xí)慣于上網(wǎng)查找，特別是目前智能手機(jī)的普及，可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)，使很多人開始上網(wǎng)查看新聞，獲得“碎片式”的新聞信息，很少有人守在電視機(jī)前看電視。新媒體信息傳播方式給受眾提供了便利，對(duì)于電視媒體而言，也產(chǎn)生了一定的沖擊力。新媒體有其自身的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代環(huán)境，就要對(duì)新媒體技術(shù)合理應(yīng)用，將多媒體電視信息傳播平臺(tái)打造出來，將廣電網(wǎng)與通信網(wǎng)融合，使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，受眾要觀看電視新聞，電視已經(jīng)不是唯一的途徑，在手機(jī)和電腦上也能夠觀看，還可以利用點(diǎn)播功能和回放功能觀看自己喜歡的新聞信息，滿足了受眾當(dāng)前快節(jié)奏的生活和工作節(jié)奏，及時(shí)獲得自己所需要的新聞信息，電視新聞也因此擴(kuò)大了影響力。

電視新聞通過新媒體傳播信息，對(duì)新聞報(bào)道觀念要不斷更新，實(shí)現(xiàn)融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新。電視新聞?lì)惞?jié)目要提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新是重要的途徑。只有將新聞報(bào)道觀念不斷創(chuàng)新，對(duì)傳播新聞信息的手段不斷創(chuàng)新，對(duì)新聞內(nèi)容予以創(chuàng)新，才能使融媒體產(chǎn)品散發(fā)出時(shí)代的氣息，信息節(jié)目更具有社會(huì)影響力。

五、結(jié)束語

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的到來，越來越多的新生事物呈現(xiàn)在人們面前，新的理念樹立起來，人們對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)電視新聞面臨各種挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，在進(jìn)行電視新聞傳播的過程中，將具有代表性的新媒體技術(shù)，諸如微博、微信等與傳統(tǒng)媒體結(jié)合構(gòu)成傳播路徑，受眾作為新聞信息的接收者，同時(shí)也是傳播者。傳統(tǒng)電視新聞傳播方式存在優(yōu)越性，但是處于新媒體時(shí)代依然需要不斷改進(jìn)，在完善自我的同時(shí)，還要向多元化方向發(fā)展，以提高傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。