融媒體時代報紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型探索

文/馬丙政（青島日報報業(yè)集團）

新媒體環(huán)境下，報紙所面臨的困境不僅僅是發(fā)行量下滑和效益降低，最重要的是公眾對報紙的漠視，完全忽略了報紙的存在，將目光全都轉(zhuǎn)移到了新媒體環(huán)境。報紙的文圖內(nèi)容已經(jīng)難以趕上直播、短視頻等新媒體形式，其固有的影響力和公信力無法在新媒體環(huán)境下發(fā)揮作用。報紙行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵，因為渠道問題無法產(chǎn)生應(yīng)有的價值，這是報紙行業(yè)最需要迫切需要解決的難題。

一、報紙行業(yè)面臨的主要問題

（一）報紙行業(yè)的斷崖式下滑

生活類報紙的發(fā)行量急劇降低，版面數(shù)量、新聞內(nèi)容和欄目設(shè)置，都已經(jīng)降低至“冰點”，個別報紙的常規(guī)版面數(shù)量，已經(jīng)降低到了20個版面左右，自2000年起流行的“厚報”變得越來越薄，新聞內(nèi)容和廣告內(nèi)容都呈現(xiàn)出斷崖式下滑的現(xiàn)象。在這種情況下，報紙行業(yè)的受眾群體已經(jīng)變得十分狹小，老年人群體的閱讀習慣也在逐漸喪失，中年群體也是新媒體的忠實粉絲，隨之而來的是從業(yè)人員的流失，一大批報紙行業(yè)的從業(yè)人員轉(zhuǎn)型到新媒體、企業(yè)新媒體和自媒體行業(yè)，報紙的持續(xù)發(fā)展動力不足。

（二）融媒體發(fā)展觀念落后

習近平總書記指出：“推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段的共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”。這為報紙行業(yè)轉(zhuǎn)型融媒體提供了可遵循的方向，但紙媒由于轉(zhuǎn)型較晚，缺乏明晰的指導思想和新媒體運營理念，起步階段認為新媒體只是過眼云煙，到了發(fā)展階段則忽略了新媒體發(fā)展和傳播規(guī)律，人才戰(zhàn)略、平臺建設(shè)和管理機制無法緊緊抓住新時代的機遇，缺乏健康科學的發(fā)展體系。

（三）新媒體建設(shè)缺乏個性化

在新媒體環(huán)境下，報紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型目標是融媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)報紙內(nèi)容的線上傳播，為報紙打造新的輿論平臺。由于起步較晚，報紙創(chuàng)辦的新媒體平臺大多依賴于商業(yè)平臺，包括微信、微博、今日頭條等，依靠固有的平臺和技術(shù)模板，導致新媒體建設(shè)缺乏個性化，并且沒有形成立體化的新媒體矩陣，平臺選擇、內(nèi)容生產(chǎn)、平面設(shè)計、新媒體技術(shù)運用都缺乏自身優(yōu)勢和個性化特點，千篇一律的外在表現(xiàn)難以引起網(wǎng)絡(luò)讀者的高度關(guān)注。

二、報紙行業(yè)進行新媒體轉(zhuǎn)型的探索

（一）充分研究和利用大數(shù)據(jù)

2020年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，統(tǒng)計報告顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了中國蓬勃發(fā)展的消費市場，也為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展打下了堅實的用戶基礎(chǔ)。報業(yè)媒體在發(fā)展過程中，應(yīng)該構(gòu)建現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)平臺，利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，為報業(yè)的媒體工作者提供最新鮮、最焦點的信息資源，促進報業(yè)媒體的長期發(fā)展。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以為報紙和新媒體平臺指引發(fā)展方向，充分研判當前網(wǎng)絡(luò)中的熱點信息和事件，成為報紙與新媒體融合的突破點。

（二）搭建新媒體傳播矩陣

當前環(huán)境下，報紙行業(yè)的新媒體轉(zhuǎn)型如火如荼，但同一家報業(yè)集團下屬的不同編輯部，卻存在各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象，不僅如此，同一個編輯部旗下的多個新媒體平臺，也互不融合、各自獨立運營，彼此之間缺乏有效的溝通和配合，難以形成融媒體的合力，缺乏矩陣效應(yīng)。傳統(tǒng)報紙媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，由于起步較晚而錯失良機，因此在后期的追趕方面必須提高效率，搭建新媒體傳播矩陣，通過多個自媒體平臺的信息傳播、互相呼應(yīng)和話題互動，提高紙媒的品牌效應(yīng)，占據(jù)新媒體信息傳播的制高點，形成穩(wěn)定龐大的粉絲群體。報紙行業(yè)的新媒體矩陣建設(shè)，一方面是同一平臺的多個賬號應(yīng)互相配合，另一方面則是同一類型賬號在不同平臺上開展信息傳播，此外，媒體從業(yè)人員也應(yīng)該建立自己的自媒體平臺，與所在單位的媒體賬號配合，實現(xiàn)綜合新媒體傳播。

（三）線上線下實現(xiàn)良好互動

新媒體發(fā)展離不開粉絲群體，報紙轉(zhuǎn)型從線下轉(zhuǎn)到線上，但卻不能忽視線下的互動活動，要以充分滿足讀者的需求為目的，確保讀者在獲得所需媒體信息的情況下，開展互動活動，增強媒體的親和力，并為媒體的市場營銷活動創(chuàng)造有利條件。在具體的執(zhí)行層面，紙媒要借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，開展線上的互動交流，通過信息評論、轉(zhuǎn)發(fā)和創(chuàng)作，吸引讀者成為信息傳播的參與者，并以線下活動為紐帶，不斷增強受眾群體的黏性。

三、結(jié)語

綜上所述，報紙媒體轉(zhuǎn)型新媒體，實現(xiàn)融媒體發(fā)展，已經(jīng)是當前媒體發(fā)展的主流路徑，通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)等，將報紙的內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體渠道、平臺和傳播優(yōu)勢相結(jié)合，充分融合新媒體的發(fā)展理念，搭建新媒體傳播矩陣，利用技術(shù)優(yōu)勢和品牌影響力，為報紙行業(yè)的發(fā)展搭建新平臺、創(chuàng)造新優(yōu)勢，提高傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的活力和影響力。