傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合發(fā)展探索

文/康曉歡（青島日報報業(yè)集團(tuán)）

自媒體是在我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、信息技術(shù)進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的大環(huán)境背景下發(fā)展起來的傳播形態(tài)，更符合當(dāng)下受眾對新聞信息傳播的需求。自媒體具有互動性強(qiáng)、傳播速度快、原創(chuàng)內(nèi)容廣泛，受眾接受度強(qiáng)等優(yōu)勢傳播特性，對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。在這種情況下，必須探索一種新的媒體發(fā)展出路，既不過分地推崇自媒體，也能充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，使自媒體與傳統(tǒng)媒體以一種良性的融合發(fā)展的方式共存。

一、傳統(tǒng)媒體與自媒體

傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言，是較為傳統(tǒng)的大眾傳播模式，主要以報紙、電視、廣播為主要傳播形式，經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)形成相對規(guī)范的發(fā)展模式，并擁有相對穩(wěn)定的受眾群體，但由于傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性與發(fā)稿的時效性，信息傳播相對較慢。而自媒體，是在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展下，新興的一種傳播形態(tài)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)多樣化的線上傳播形式，傳播方式靈活，可實現(xiàn)實時傳播，信息傳播的時效性強(qiáng)，深受受眾喜愛，符合當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣和思維方式的改變。

二、自媒體對傳統(tǒng)媒體傳播的影響

隨著時代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，自媒體成為新聞傳播的重要媒介，在人們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，其在新聞傳播過程中的獨特性，對傳統(tǒng)媒體的傳播造成一定的影響。

（一）新聞信息傳播形式改變

相對于單一化的傳統(tǒng)媒體傳播形式，在新媒體環(huán)境中的自媒體，是以多種社交媒體為載體開展獨具特色的傳播活動，在傳播渠道、內(nèi)容生產(chǎn)、互動方式等方面實現(xiàn)了信息傳播的多元化發(fā)展趨勢。自媒體傳播中，人人都是自媒體人，對看待同一件社會事件時，角度也是不盡相同的，角度不同，觀點不同，信息傳播中生產(chǎn)的內(nèi)容呈現(xiàn)多元化的特點；以前主要以報紙、廣播、電視進(jìn)行信息傳播，當(dāng)下可實現(xiàn)手機(jī)、移動電腦等數(shù)字化傳播，線上與線下相結(jié)合，隨時隨地都可以傳播，實現(xiàn)傳播渠道多元化；互動方式的多元化。傳統(tǒng)媒體時代，媒體只有通過讀者來信，實現(xiàn)與讀者的互動和獲得信息的反饋，自媒體傳播，實現(xiàn)了信息的及時互通、反饋，大大提高了受眾的互動參與度和信息關(guān)注度。

（二）新聞信息的傳播立體化

在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時代，人們的生活節(jié)奏加快，沒有足夠的時間進(jìn)行新聞的閱讀，傳統(tǒng)媒體以文字和圖片相結(jié)合的傳播形式過于古板和模式化，已不能滿足當(dāng)下人們需求。自媒體的新聞傳播不僅僅以文字的表達(dá)進(jìn)行傳播，現(xiàn)在的電子設(shè)備可以結(jié)合圖片、短視頻的方式進(jìn)行傳播，有利于被人們接受和認(rèn)可。

三、自媒體與傳統(tǒng)媒體融合傳播的探索

為進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體的傳播力度和影響力，實現(xiàn)向融媒體的轉(zhuǎn)型升級，本文針對自身的實踐經(jīng)驗，探索自媒體與傳統(tǒng)媒體融合傳播的實施路徑，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）保持真實性，良性發(fā)展

自媒體在人們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，新聞實時傳播的特點，讓受眾在短時間內(nèi)接受更多更豐富的信息，但是，現(xiàn)在自媒體的新聞信息沒有經(jīng)過嚴(yán)格的篩選就進(jìn)行發(fā)布，存在很多虛假信息，對社會產(chǎn)生負(fù)面影響。這時就需要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用，將信息進(jìn)行篩選、核查，制作出真實的新聞信息內(nèi)容，保證新聞信息的真實性、準(zhǔn)確性，自媒體和傳統(tǒng)媒體有效的結(jié)合，才能讓更準(zhǔn)確、更好的新聞信息迅速、全面地傳播給受眾，促進(jìn)良性發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式，提升綜合素質(zhì)

隨著新興媒體、自媒體的迅速發(fā)展，媒體信息傳播方式更加多元化，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，不僅是媒體提升核心競爭力的必經(jīng)之路，也是媒體從業(yè)人員不斷完善自我，不斷提高自我綜合素質(zhì)的必由之路。所以在新聞傳播的工作中，從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式，樹立融媒體意識，不斷加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，努力提高專業(yè)技能及其職業(yè)道德，成為集采、寫、編、攝和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)于一身的全能型人才。

（三）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的自媒體建設(shè)工作

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分利用自媒體平臺的優(yōu)勢，注冊今日頭條、微信公眾號、微博、抖音等自媒體平臺，搭建起全媒體矩陣，從而加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體報道的時效性，豐富傳統(tǒng)媒體的新聞報道內(nèi)容，增加親和力，進(jìn)而提高大眾對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可度。

四、結(jié)論

綜上所述，目前我國傳播時代的數(shù)字化和多媒體發(fā)展，使得自媒體迅速發(fā)展，不斷沖擊傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，各種媒體之間的競爭日益激烈。因此，將傳統(tǒng)媒體與自媒體融合發(fā)展，是推進(jìn)我們媒體行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。所以，我們要不斷地探索有效的融合發(fā)展方式，保持真實性、良性發(fā)展；轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式，提升綜合素質(zhì)；形成立體化聯(lián)動的傳播模式等，促進(jìn)二者的有機(jī)結(jié)合，以此推動新聞工作順利開展。