遼寧紅色旅游文創(chuàng)品開發(fā)現(xiàn)狀與策略*

文/劉卉 郭碩 （渤海大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

一、紅色旅游景區(qū)的界定

（一）紅色旅游產(chǎn)品的概念

紅色旅游產(chǎn)品是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，以紅色旅游資源為依托，以政府為主導(dǎo)，紀(jì)念中國共產(chǎn)黨抗日、解放、社會主義建設(shè)等重要活動地點(diǎn)、革命事跡的物質(zhì)文化載體，它承載著中國共產(chǎn)黨的革命精神、奮斗精神，既有其獨(dú)特的歷史文化屬性，又具有時代標(biāo)簽明顯的經(jīng)濟(jì)屬性。從產(chǎn)品的開發(fā)與內(nèi)容題材來看；現(xiàn)有先進(jìn)事跡、先進(jìn)人物、革命景觀、歷史文物等；從產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式來看，有媒體產(chǎn)品、平面產(chǎn)品以及立體產(chǎn)品等；從產(chǎn)品的材質(zhì)來涵蓋甚廣，傳統(tǒng)的有石質(zhì)、絲綢、陶瓷、紙質(zhì)等，現(xiàn)代材質(zhì)包括金屬、樹脂、復(fù)合材料等，結(jié)合現(xiàn)代絲網(wǎng)印刷等工藝，產(chǎn)品種類繁多，雖然作為紅色景區(qū)文化的宣傳附屬品，確成為第三產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)支撐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國十大紅旅文創(chuàng)產(chǎn)品年收入來看，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額呈萬億，同時，北京、江蘇、浙江、山東是文創(chuàng)收入大省，對比其他紅色旅游城市，其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及銷售處于領(lǐng)先優(yōu)勢。

二、遼寧紅色旅游景區(qū)的發(fā)展及產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

遼寧是紅色旅游資源大省，景觀特色鮮明，精品眾多，從紅色革命歷史事件來看，遼寧是抗日戰(zhàn)爭的第一戰(zhàn)場，發(fā)生了很多可歌可泣的英雄故事，例如有“九一八紀(jì)念館”、綏中加碑巖第一黨支部；錦州的遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、蘋果廉政園等；遼寧在生產(chǎn)建設(shè)中又有很多英雄事跡，例如撫順的“雷鋒紀(jì)念館”等；但從文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)來看，相對較少，沒有與紅色旅游文化的發(fā)展呈現(xiàn)同步的態(tài)勢。

（一）遼寧紅色旅游資源

“從現(xiàn)有的紅色旅游資源來看，遼寧具有國家級愛國主義教育示范基地10個，省級35個，市級179個，已經(jīng)開發(fā)利用的約50多處。其中“沈陽— —錦州— —葫蘆島— —秦皇島”線列入國家30條紅色旅游精品線路?！雹賎無論是數(shù)量與規(guī)模在國內(nèi)都處于領(lǐng)先位置。

（二）遼寧紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

從現(xiàn)有產(chǎn)品數(shù)量與種類來看，目前國內(nèi)外對紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)、紅色旅游產(chǎn)品特點(diǎn)和發(fā)展模式的研究和各個區(qū)域紅色旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建等，形成了眾多有價值的成果。但是，研究大部分集中在對紅色旅游業(yè)的開發(fā)和建構(gòu)上，對文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)相對較少。從目前已有的理論成果來看，關(guān)于遼寧文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)或創(chuàng)新方面的論文幾乎沒有，僅有《遼寧紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)》屬于相關(guān)論文，其余均是關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、導(dǎo)視設(shè)計(jì)方面的研究。其次，網(wǎng)上調(diào)研中國十大紅旅文創(chuàng)產(chǎn)品的研究數(shù)據(jù)顯示，遼寧在該領(lǐng)域的研究處于中下水平，僅高于江西與貴州。

三、遼寧紅色旅游產(chǎn)品發(fā)展策略

利用現(xiàn)旅游資源、交通資源、文化資源，帶動紅色旅游產(chǎn)業(yè)興旺，打造環(huán)渤海旅群落，合理好開發(fā)利用紅色旅游文化資源，創(chuàng)新經(jīng)營管理理念，豐富紅色旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，重點(diǎn)打造幾個特色品牌，由點(diǎn)帶面，開發(fā)滿足紅旅市場及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需求，并具有一定文化內(nèi)涵與文化品位的紅色旅游文化產(chǎn)品，達(dá)到推動遼寧紅色文化建設(shè)的目標(biāo)。中華民族是愛國團(tuán)結(jié)的民族，遼寧是抗日戰(zhàn)爭與解放戰(zhàn)爭的主戰(zhàn)場，其紅色情結(jié)根深蒂固。合理的開發(fā)紅色文化產(chǎn)品，打造具有遼寧特色的紅色品牌尤為重要。把握該市場導(dǎo)向，建立自己的品牌，形成品牌效應(yīng)。

（一）弘揚(yáng)遼寧地域特色文化——“紅-藍(lán)”聯(lián)動，打造環(huán)渤海紅色旅游經(jīng)濟(jì)群落

遼寧濱海大道，依渤海而建，是六城市旅游聯(lián)合體，2009年10月24日在丹東成立，丹東、大連、營口、盤錦、錦州和葫蘆島，“為聯(lián)合開發(fā)遼寧濱海旅游資源所成立的一個旅游合作組織，僅是遼寧沿海經(jīng)濟(jì)大通道，也是遼寧旅游黃金大通道”。②藍(lán)色代表渤海，紅色代表遼寧紅色旅游文化，通過紅-藍(lán)結(jié)合，可以利用現(xiàn)有的城市旅游交通、景區(qū)資源、服務(wù)資源，同時紅色旅游及文創(chuàng)項(xiàng)目的增加，可二次帶動紅旅區(qū)域鏈的經(jīng)濟(jì)增長，推動遼寧地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長，在受氣候等條件限制下的遼寧，減少氣候營銷，用紅色旅游文化助力及補(bǔ)充藍(lán)色旅游冬季增長不足。

（二）設(shè)計(jì)及營銷

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷是相伴相生相輔相成的，從經(jīng)濟(jì)角度來看，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售能極大地帶動旅游經(jīng)濟(jì)的增長，從文化價值角度來看，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)代表了地區(qū)文化發(fā)展水平。以故宮文創(chuàng)為例，其文創(chuàng)銷售量常年居全國第一，是互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體+文化的典型成功案例。遼寧雖然不能單一發(fā)復(fù)制其經(jīng)營發(fā)展模式，但其作為也內(nèi)成功的案例確值得借鑒與反思。遼寧紅色旅游文創(chuàng)的發(fā)展也應(yīng)基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的文化背景下從設(shè)計(jì)的提升與銷售模式的更新角度來進(jìn)行。

（三）紅色旅游文化符號提取與轉(zhuǎn)化

內(nèi)涵建設(shè)與挖掘是紅旅文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的重要渠道，可以通過對紅色元素的區(qū)域、特色、優(yōu)勢歸納與分類，進(jìn)行符號提取，深入挖掘符號的內(nèi)涵并外化符號特征，使紅色文化資源得到有效的優(yōu)化與整合得到典型的符號。

首先，從外在樣貌著手。通過對有形物質(zhì)的形態(tài)、材質(zhì)、色彩方面研究分析，進(jìn)行形態(tài)的提煉與再設(shè)計(jì)，以獲取有典型樣貌的符號并通過這種樣貌符號，使大眾能夠?qū)ζ浔澈蟮募t色歷史產(chǎn)生對位的聯(lián)想從而形成情感共鳴。例如遺跡、遺物等。從符號學(xué)、符號學(xué)、心理學(xué)等角度，符號是一種表達(dá)思想精神的視覺語言，是我們除了語言之外的另一種交流方式，它以圖形的形式出現(xiàn)，具有特定的文化和政治屬性，例如：紅色五角星、名人剪影；其次，精神內(nèi)涵。紅色文化還承載著民族精神文化元素，如特定地區(qū)的特殊事跡、革命傳統(tǒng)、戰(zhàn)斗英雄等，挖掘挖掘內(nèi)涵，并將其轉(zhuǎn)化到設(shè)計(jì)對象中，賦予紅旅文創(chuàng)具有更深層次的文化、歷史、人文內(nèi)涵。以錦州蘋果廉政園為例，蘋果元素在紅色文化故事中、繪本中成為重要的元素，既可以以敘事產(chǎn)品方式呈現(xiàn)也是精神符號的傳達(dá)，在物質(zhì)與精神層面均可實(shí)現(xiàn)紅旅文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價值與意義。

此外，對不同領(lǐng)域的適用性，紅色符號作為創(chuàng)意元素可以應(yīng)用在平面及多個領(lǐng)域上，在日常生活中隨處可見，紅色符號的廣泛應(yīng)用來自人們的生活水平不斷提高，精神需求越來越凸顯。在平面媒體中最為明顯，包括戶外、時裝、互聯(lián)網(wǎng)、移動應(yīng)用軟件以及生活用品等方面。

四、結(jié)論

紅旅文化是中華民族歷史瑰寶，代表這中華兒女不畏艱難用于奮斗的精神內(nèi)涵。在文化與歷史層面上，應(yīng)牢記這段歷史，不斷進(jìn)步；在經(jīng)濟(jì)與發(fā)展的平臺上，應(yīng)發(fā)揮紅旅文化獨(dú)特的優(yōu)勢，使產(chǎn)品與文化發(fā)展并駕齊驅(qū)，選取最佳的紅色文化符號樹立遼寧自己的品牌形象，在互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)造出與時俱進(jìn)的經(jīng)濟(jì)價值與文化價值。