如何在新媒體環(huán)境下做好傳媒融合

文/魏雨桐 （北京電影學(xué)院視聽(tīng)傳媒學(xué)院）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展過(guò)程中，紙媒的發(fā)展出現(xiàn)了較大的阻礙，這是由于紙媒在發(fā)展過(guò)程中一直堅(jiān)守著傳統(tǒng)的媒體發(fā)展的特點(diǎn)，但是在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于進(jìn)步較小或者并不進(jìn)步的物體很難完成有效地接納和融合。為了改變紙媒持續(xù)降低的影響力，相關(guān)部門(mén)開(kāi)始進(jìn)行紙媒與互聯(lián)網(wǎng)相互融合的改革。如今，在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中不難發(fā)現(xiàn)的是，從互聯(lián)網(wǎng)方面已經(jīng)進(jìn)行了主動(dòng)的改造，主要為騰訊新聞對(duì)于實(shí)時(shí)新聞的推送，微博客戶(hù)端的改制中推出了要聞榜等，其內(nèi)容已經(jīng)在一定程度上代替了原來(lái)的紙媒內(nèi)容。這一現(xiàn)象的發(fā)生導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)將紙媒內(nèi)容進(jìn)行了完全的替代，紙媒生存艱難程度不斷提升。

一、問(wèn)題分析

（一）品質(zhì)不佳

在紙媒的發(fā)展過(guò)程中，紙媒所面向的群體主要是地方群體，例如，當(dāng)?shù)氐氖?、縣、區(qū)等，其內(nèi)容較為貧乏，難以讓人們從紙媒的內(nèi)容中獲取到高效的社會(huì)發(fā)展的信息[1]。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)所涉及的信息是全國(guó)范圍內(nèi)的，所涉及的信息不僅廣泛、準(zhǔn)確而且具有實(shí)效，新媒體的發(fā)展帶給了紙媒巨大的發(fā)展壓力。紙媒由于自身信息缺少吸引性，又由于地域的限制導(dǎo)致其內(nèi)容不足以挑動(dòng)現(xiàn)代型挑剔讀者的神經(jīng)，進(jìn)而導(dǎo)致紙媒與新媒體之間的差距逐步拉升。

（二）平臺(tái)配置

紙媒，顧名思義是以紙制品為載體的信息內(nèi)容的傳輸方式，想要完成信息的交換，必須要新聞人先進(jìn)行內(nèi)容的編寫(xiě)，而后將幾個(gè)部分的內(nèi)容進(jìn)行排版，最后進(jìn)行印刷，最后將報(bào)紙運(yùn)送到各大報(bào)亭進(jìn)行售賣(mài)[2]。在這一過(guò)程所浪費(fèi)的時(shí)間成本較長(zhǎng)，信息的傳送已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)間，同時(shí)由于報(bào)紙要進(jìn)行印刷而后將其運(yùn)送到各大報(bào)亭，在這一環(huán)節(jié)中，如果發(fā)生報(bào)紙損壞或者遺失，將延遲人們對(duì)于相關(guān)信息的獲取。想要獲取紙媒的信息內(nèi)容，需要通過(guò)編輯、排版、印刷、運(yùn)送、售賣(mài)幾個(gè)過(guò)程中，會(huì)耗費(fèi)巨大的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，是紙媒發(fā)展的重要短板之一。相比較而言互聯(lián)網(wǎng)信息的傳遞具有時(shí)效性，內(nèi)容真實(shí)且快速，能夠方便人們快速獲取信息需求。但是，新媒體在發(fā)展過(guò)程中，主要是以?shī)蕵?lè)性信息為主的，雖在一定程度上滿(mǎn)足了人們對(duì)現(xiàn)代新型的流行事物進(jìn)行有效的信息供給，但是缺乏主流信息的傳播[3]。這一現(xiàn)象導(dǎo)致，我國(guó)的媒體發(fā)展出現(xiàn)了發(fā)展?fàn)顟B(tài)不均衡，內(nèi)容與實(shí)際需求不匹配的現(xiàn)狀。作為主流媒體的紙媒，由于平臺(tái)限制導(dǎo)致其內(nèi)容無(wú)法進(jìn)行全面性的傳播，新媒體雖然具有信息傳播范圍廣、速度快等特點(diǎn)，但是其內(nèi)容并非主流媒體所傳播的正確的價(jià)值觀(guān)。

（三）整合不規(guī)范

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式和發(fā)展?fàn)顟B(tài)可知，紙媒的發(fā)展最終還是會(huì)向互聯(lián)網(wǎng)新媒體方向進(jìn)行靠近，改變其現(xiàn)有的效率較低、普及化不足的狀況。但是，根據(jù)現(xiàn)狀可知，新媒體進(jìn)行信息文化的推廣過(guò)程中是不會(huì)直接收取讀者費(fèi)用的，讀者在進(jìn)行閱讀的過(guò)程中能夠進(jìn)行充分的、免費(fèi)的閱讀，但是紙媒由于具有紙張、印刷、運(yùn)送等費(fèi)用的成本，導(dǎo)致讀者在獲取紙媒信息的過(guò)程中是需要付出相關(guān)性費(fèi)用的[4]。在新媒體的培養(yǎng)下，讀者已經(jīng)養(yǎng)成了免費(fèi)閱讀的習(xí)慣，在紙媒進(jìn)入新媒體以后也應(yīng)該改變?cè)械男畔⒏顿M(fèi)的傳統(tǒng)，否則紙媒即使利用信息化手段進(jìn)行自我升級(jí)，也依舊無(wú)法完成完全的、有效的變革。為了紙媒進(jìn)行更好改革，紙媒應(yīng)該對(duì)自身進(jìn)行新的定位，進(jìn)而打造自身優(yōu)勢(shì)、獲得新的發(fā)展的無(wú)限可能。

二、融合方式探究

（一）利用公信力特點(diǎn)

現(xiàn)如今，紙媒的發(fā)展雖然受到了科技條件的限制，導(dǎo)致紙媒出現(xiàn)在人們視野中的頻率不斷下降，但是紙媒在長(zhǎng)期以來(lái)所積累的公信力和認(rèn)可度依然留存在人們的心目中[5]。因此，紙媒想要完成與新媒體的融合，首先要做的即是持續(xù)保證自身公信力，并且將自身的公信力特點(diǎn)進(jìn)行更進(jìn)一步的展示?，F(xiàn)如今，新媒體的發(fā)展中，為了迎合人們的興趣愛(ài)好，導(dǎo)致整個(gè)媒體中所充斥的內(nèi)容主要以?shī)蕵?lè)八卦、明星八卦為主，新聞相反無(wú)人問(wèn)津。這一現(xiàn)象的發(fā)生是由于新媒體在進(jìn)行新聞設(shè)置的過(guò)程中，其內(nèi)容缺乏真實(shí)度，專(zhuān)業(yè)性較低，進(jìn)而導(dǎo)致現(xiàn)存的新聞內(nèi)容無(wú)人問(wèn)津。相比而言，紙媒本身具有較大的用戶(hù)群體，且專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中只需要進(jìn)行合理的資源整合，而后在融合過(guò)程中進(jìn)行精品新聞的編輯，那么紙媒的成功轉(zhuǎn)型是指日可待的。

（二）結(jié)合新媒的運(yùn)行特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體在變革過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)新媒體的發(fā)展和運(yùn)行特點(diǎn)進(jìn)行有效的探索，積極將新媒體發(fā)展過(guò)程中的積極特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)、收納，對(duì)新媒體發(fā)展過(guò)程中的消極的、與主流媒體發(fā)展差異較大的內(nèi)容進(jìn)行分割。新媒體的崛起是在近十年間，其發(fā)展過(guò)程中主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而進(jìn)行的，其內(nèi)涵較少。傳統(tǒng)媒體自20世紀(jì)便得到了有效的應(yīng)用，其內(nèi)涵較為豐富、內(nèi)容具有真實(shí)、可靠性。將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的，可以在一定程度上彌補(bǔ)現(xiàn)存的新媒體內(nèi)容中缺乏公信度的現(xiàn)狀，同時(shí)也可以改變紙媒發(fā)展困難的現(xiàn)狀，可以說(shuō)將紙媒納入到新媒體之中是紙媒和傳統(tǒng)媒體雙贏的局面?，F(xiàn)如今，新媒體的主要的傳播途徑有微博、微信公眾號(hào)、今日頭條、抖音、小紅書(shū)、騰訊新聞等，其運(yùn)營(yíng)模式主要通過(guò)后臺(tái)在進(jìn)行內(nèi)容推送的過(guò)程中會(huì)根據(jù)個(gè)人的興趣愛(ài)好進(jìn)行有效性的后臺(tái)分析，而后根據(jù)個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄進(jìn)行相似的內(nèi)容的推送。通過(guò)這一環(huán)節(jié)的客戶(hù)資源的分析，相關(guān)平臺(tái)與客戶(hù)群體之間建立了較高的粘合度。傳統(tǒng)媒體想要在新媒體環(huán)境中占據(jù)一席之地，就必須進(jìn)行相關(guān)性粉絲群體的分析，進(jìn)而完成相關(guān)性的流量建設(shè)。

（三）運(yùn)用開(kāi)放性思維

傳統(tǒng)媒體想要在已經(jīng)趨于成熟的新媒體行業(yè)中占據(jù)一席之地，首先必須找準(zhǔn)自身的發(fā)展方向，例如，抖音主要是通過(guò)短視頻來(lái)獲取觀(guān)眾，在短視頻播放過(guò)程中，觀(guān)眾獲得娛樂(lè)，短視頻制作者通過(guò)各個(gè)渠道獲得經(jīng)濟(jì)效益，是一種雙贏。小紅書(shū)主要是通過(guò)好物分享以及美妝鑒定等內(nèi)容，在該平臺(tái)上女生可以獲得魅力值的提升，進(jìn)而完成了小紅書(shū)自我系統(tǒng)、風(fēng)格的健全[6]。傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，在過(guò)去，主要以報(bào)道地方時(shí)政、地方較大事件以及民生等，是地方居民了解地方經(jīng)濟(jì)狀況以及地方大事的重要渠道。在新媒體應(yīng)用過(guò)程中，想要將傳統(tǒng)媒體徹底融入到新媒體之中就需要進(jìn)行兩方面的內(nèi)容的連接，進(jìn)而完成轉(zhuǎn)化。

三、傳統(tǒng)媒體的融合機(jī)制分析

（一）機(jī)制建構(gòu)

在進(jìn)行雙方的融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體本身具有較多的內(nèi)涵矛盾，矛盾的發(fā)生并非是突然的，而是由于行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中長(zhǎng)期的發(fā)展特性而決定的。例如，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體由于經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展，在人們的心目中已經(jīng)達(dá)到一個(gè)較高的地位，當(dāng)其轉(zhuǎn)型為新媒體的模式，讀者的接受程度難以得到把控。因此，在進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)自身架構(gòu)進(jìn)行有效的設(shè)置和把握。同時(shí)，對(duì)自身的發(fā)展中心進(jìn)行改變，轉(zhuǎn)變?cè)械募埫降南M(fèi)經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)。

（二）結(jié)合政府資源

傳統(tǒng)媒體由于自身成本基礎(chǔ)較大，在進(jìn)行向新媒體轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，需要進(jìn)行政府資源的有效結(jié)合。這是因?yàn)檎旧砭陀休^為龐大的群眾基礎(chǔ)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)型以后的大量的受眾讀者是極為重要的。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)化的過(guò)程中由于自身的經(jīng)濟(jì)來(lái)源受到較大限制，想要完成有效的轉(zhuǎn)型，就必須結(jié)合市場(chǎng)機(jī)制，因此，在這一過(guò)程中傳統(tǒng)媒體應(yīng)該向相關(guān)政府尋求經(jīng)濟(jì)支持。

（三）積極使用新技術(shù)

現(xiàn)行的新媒體的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相關(guān)支持，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的更新過(guò)程中，需要積極投入新型的技術(shù)手段，讓傳統(tǒng)的紙媒在沒(méi)有紙張作為媒介和傳播導(dǎo)體的前提下進(jìn)行更好地發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體的變革使新技術(shù)手段不斷更新，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)程度不斷提升的狀態(tài)下是媒體發(fā)展的必然方向。在過(guò)去長(zhǎng)達(dá)百年的時(shí)間內(nèi)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)作為依托，紙媒是作為重要的信息傳播方式而存在的，但是紙媒由于限制條件較大，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崛起以后被迅速替代，但是作為主流媒體，傳統(tǒng)媒體的存在和發(fā)展具有其必要性，因此，其需要進(jìn)行有效性變革，以達(dá)到更好的服務(wù)社會(huì)的目的。

【相關(guān)鏈接】

中文的“新媒體”一詞是英文“New Media”的直接翻譯，所以要了解“新媒體”的起源，還得從“New Media”一詞的來(lái)源說(shuō)起。一般認(rèn)為，“新媒體”作為傳播媒介的一個(gè)專(zhuān)有術(shù)語(yǔ)，最早是由美國(guó)一個(gè)叫P.戈?duì)柕埋R克（Peter Carl Goldmark）的人提出來(lái)的。P.戈?duì)柕埋R克是LP（留聲機(jī)唱片，the long-playing microgroove 33-1/3 rpm vinyl phonograph disc）和EVR（電子錄像，Electronic Video Recording）的發(fā)明者，還是參與制定彩色電視NTSC標(biāo)準(zhǔn)的重要成員，曾擔(dān)任過(guò)美國(guó)CBS（哥倫比亞廣播公司）技術(shù)研究所所長(zhǎng)。他在1967年發(fā)表了一份關(guān)于開(kāi)發(fā)EVR商品的計(jì)劃，在這個(gè)計(jì)劃里他第一次提出了“新媒體”一詞之后，有一個(gè)叫E.羅斯托（E.Rostow）的人，他是美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席。他在1969年向當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)尼克松提交的報(bào)告書(shū)中，也多處使用“New Media”（新媒體）一詞從此以后，“新媒體”一詞就開(kāi)始在美國(guó)社會(huì)流行，并逐步流傳到全世界，“新媒體”也逐漸成為全世界的熱門(mén)話(huà)題。