新時代下鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

文/叢瑞雪 （中共德州市委黨校）

如今由于鄉(xiāng)村地區(qū)得天獨厚的優(yōu)勢條件，鄉(xiāng)村旅游品牌也隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟的振興而快速發(fā)展起來，前往鄉(xiāng)村旅游也成為新時代的新風(fēng)尚。然而，鄉(xiāng)村旅游品牌畢竟處于發(fā)展的初始階段，在這個過程中難免會存在一些問題，為了解決現(xiàn)存的問題，推動我國鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展，一些地區(qū)旅游局嘗試將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌融合在一起并取得了良好效果，自此鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為一種新趨勢。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游品牌發(fā)揮的關(guān)鍵作用

（一）有利于繼承和發(fā)揚優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化

農(nóng)耕文化是我國歷史發(fā)展進程最為深遠流長的文化之一，在中華傳統(tǒng)文化中有著重要地位，所以我們要關(guān)注和重視對于優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的繼承和發(fā)揚。近年來人們過于注重城市化建設(shè)的深入發(fā)展，在這個過程中沒有做好對于本土鄉(xiāng)村文化的保護措施，致使一部分優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化流失或者被城市文化所同化。為此，我們不得不利用發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，改善鄉(xiāng)村文化發(fā)展的現(xiàn)狀。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以使得鄉(xiāng)村文化中的優(yōu)秀元素得到挖掘，以鄉(xiāng)村文化的優(yōu)勢條件來促進鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展。由此我們可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以使得優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化免于流失和同化的命運，使得人們重新關(guān)注到了鄉(xiāng)村文化的重要價值，從而促進了優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的繼承和發(fā)揚[1]。

（二）實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和革新

由于近年來鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)中的問題逐漸暴露出來，使得該產(chǎn)業(yè)進入了發(fā)展的瓶頸期，為此我國鄉(xiāng)村地區(qū)逐漸意識到了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，并實施了一系列措施來推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而滿足我國國民對于鄉(xiāng)村旅游品牌的需求取向。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠幫助鄉(xiāng)村旅游品牌在保留原本優(yōu)勢的基礎(chǔ)上融入新的內(nèi)涵，由此可得出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠促進鄉(xiāng)村旅游品牌的調(diào)整和革新。

二、鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的未來趨勢

（一）朝著體系化方向發(fā)展

根據(jù)目前的發(fā)展情況來看，未來的鄉(xiāng)村旅游品牌和文化創(chuàng)意融合會朝著體系化的方向發(fā)展，會逐漸健全以鄉(xiāng)村優(yōu)勢資源為基礎(chǔ)、文化創(chuàng)意為動力的新型鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)體系[2]。其次，鄉(xiāng)村旅游品牌還會更加重視于利用新興創(chuàng)意來開發(fā)多種特色主體的旅游項目，從而使得產(chǎn)業(yè)鏈得以延伸，在為游客提供更多選擇的同時，還能夠優(yōu)化游客的體驗。同時隨著該體系的健全，旅游企業(yè)的管理體制也會更加完善和科學(xué)，從而更好地推動我國鄉(xiāng)村旅游品牌走向科學(xué)化和現(xiàn)代化。另外，該體系是適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展情況和行業(yè)市場發(fā)展趨勢而衍生的產(chǎn)物，這將會擴大我國特色鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

（二）朝著一體化的方向發(fā)展

如今我國的鄉(xiāng)村旅游品牌逐漸失去了地域特色，被很多城市旅游產(chǎn)業(yè)所同化，這使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)進入了發(fā)展的瓶頸期。而在后期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌融合朝著一體化的方向發(fā)展之后，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和負責(zé)人會根據(jù)鄉(xiāng)村的實際條件、發(fā)展時期等方面來開發(fā)具有特色的旅游項目，同時還會汲取很多優(yōu)勢旅游品牌的成功經(jīng)驗來對自身的管理工作進行改進，以此來推動該地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游文化品牌朝著更高層次發(fā)展。另外，鄉(xiāng)村旅游品牌還能夠賦予新的內(nèi)涵，其功能不再局限于幫助國民放松身心，從而可以利用多樣化的魅力來吸引更多的客源，未來一體化的鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合將會促進農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的轉(zhuǎn)型。

三、新時代下鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

（一）融入新興技術(shù)來促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項與創(chuàng)新息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，而創(chuàng)新當然離不開對于各種新興技術(shù)的應(yīng)用，因此鄉(xiāng)村旅游企業(yè)必須融入新興技術(shù)來促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，利用新興技術(shù)的優(yōu)勢來為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來更多資源，還能夠有效解決鄉(xiāng)村旅游品牌發(fā)展動力不足的問題，從而改善其在旅游市場中的弱勢地位，為此，鄉(xiāng)村旅游品牌可以利用新興技術(shù)來開發(fā)更多的旅游項目，拓展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，延伸產(chǎn)業(yè)鏈以此來為產(chǎn)業(yè)爭取更多的發(fā)展資源[3]。其次，企業(yè)還可以利用新媒體平臺來宣傳鄉(xiāng)村旅游品牌文化和自家企業(yè)的特色旅游項目，扭轉(zhuǎn)國民對于鄉(xiāng)村旅游品牌的偏見，使得通過宣傳活動被鄉(xiāng)村旅游的魅力所吸引，心生向往，從而愿意為鄉(xiāng)村旅游項目投入精力和成本，這不僅促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌的融合發(fā)展，還能夠?qū)鞑ムl(xiāng)村文化起到推動作用。

（二）健全產(chǎn)業(yè)管理體系

目前我國鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)的管理體系仍舊不完善，這就會使得很多的鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)都缺乏明確的發(fā)展方向，在開發(fā)旅游項目時不能夠最大限度地利用資源，這就制約了該產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。為此，我國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)必須健全產(chǎn)業(yè)管理體系，以此來更好地規(guī)范旅游品牌企業(yè)的經(jīng)營活動，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和不同產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)化重組。首先，相關(guān)部門一定要發(fā)揮自身的職能作用來對鄉(xiāng)村旅游品牌進行管控，并出臺完善科學(xué)的管理政策來規(guī)范產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，為鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展提供政策優(yōu)勢，這樣才能吸引投資商來為產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入更多的資金，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得持續(xù)性的動力。其次，為了更好地推動鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，各個鄉(xiāng)村旅游企業(yè)必須響應(yīng)政府的號召來制定完善的管理方案，還要確保管理方案在日常工作中得到有效落實。同時，還要制定有關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的配套方案，從而使得產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展更加科學(xué)有效，使得創(chuàng)意的重要作用得到認可。另外，企業(yè)還要提升成本的合理利用率，減少資源浪費而為企業(yè)造成的額外損失，以此來為項目開發(fā)爭取更加充足的資金，保障企業(yè)經(jīng)營活動的正常運行。

（三）發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)

雖然鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平較之于城市地區(qū)還是具有較大差距，但是由于鄉(xiāng)村地區(qū)沒有實施過多的重大工程建設(shè)項目，使得該地的自然環(huán)境、歷史古跡等得以保存下來，這也是鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)成為國民精神文化生活的新風(fēng)尚的背景條件[4]。因此，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)必須重視開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)。首先，企業(yè)必須對所在地區(qū)的實際情況進行全面調(diào)研，分析開發(fā)旅游品牌產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢條件和不足條件，并且通過將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌的融合發(fā)展來開發(fā)特色旅游項目，放大優(yōu)點，削弱缺陷。其次，旅游地區(qū)的基本功能就是為游客提供觀光賞景的場所，而鄉(xiāng)村旅游企業(yè)必須利用自身優(yōu)勢，在實現(xiàn)游客基礎(chǔ)需求的基礎(chǔ)上來優(yōu)化游客的觀景體驗。旅游企業(yè)還要利用所在地區(qū)的人文風(fēng)情和民俗文化來開發(fā)人文旅游活動項目，這不僅可以使游客充分感受到當?shù)氐娜宋镊攘?，傳播所在地區(qū)的鄉(xiāng)村文化，還可以為所在地區(qū)的人民提供就業(yè)崗位，帶動當?shù)氐慕?jīng)濟消費，實現(xiàn)以文化促旅游、旅游傳文化的發(fā)展局面。其次，發(fā)揚鄉(xiāng)村文化的重要資源就是當?shù)氐臍v史文物，所以相關(guān)部門和企業(yè)必須對這些歷史文物進行修復(fù)，保留這些文物的歷史特性[5]。再次，游客前往鄉(xiāng)村地區(qū)旅游是需要在當?shù)鼐筒秃妥∷薜?，如果連這些基礎(chǔ)設(shè)施都無法得到保障的話，是不利于鄉(xiāng)村旅游品牌后續(xù)發(fā)展的，所以相關(guān)部門必須投入充足資金和人力來完善鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以此來為鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展注入更多的活力，促進鄉(xiāng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)束語

新時代下鄉(xiāng)村旅游品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為一種新興的發(fā)展趨勢，這對于繼承和發(fā)揚優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化、實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游品牌的調(diào)整和革新能夠發(fā)揮關(guān)鍵作用，而這需要相關(guān)部門和旅游企業(yè)通過融入新興技術(shù)來促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、健全產(chǎn)業(yè)管理體系、發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)等措施來實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌之間的融合發(fā)展，從而為縮小城鄉(xiāng)差距打下堅實的基礎(chǔ)。