飼料行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展路徑選擇

康耀武，秦 燁

（內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)，內(nèi)蒙古呼和浩特 010018）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)如火如荼的全面鋪開，電子商務(wù)已為飼料行業(yè)提供了融合發(fā)展的新型路徑，成為飼料行業(yè)打破發(fā)展瓶頸的重要途徑。近年來(lái)，隨著政府電子商務(wù)支持力度的不斷加大，電子商務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)日漸完備，飼料行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間不斷延展，市場(chǎng)輻射范圍更為廣闊，與飼料行業(yè)而言，電子商務(wù)的重要意義不言自明。

1 飼料行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的必要性

隨著飼料行業(yè)規(guī)?；?、集約化、信息化經(jīng)營(yíng)的深入發(fā)展，越來(lái)越多的飼料企業(yè)開始布局飼料電子商務(wù)，飼料行業(yè)電子商務(wù)取得了較快的發(fā)展。2019年4月，智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)飼料加工行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》揭示，IT化和網(wǎng)絡(luò)化在未來(lái)將成為飼料行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。進(jìn)入2020年以來(lái)，隨著新型冠狀病毒感染肺炎疫情在全球的蔓延，飼料原材料收購(gòu)、飼料產(chǎn)品運(yùn)輸仍然存在一定的困難，加之餐飲行業(yè)受疫情影響，導(dǎo)致肉類制品需求量降低，間接導(dǎo)致了飼料市場(chǎng)需求的進(jìn)一步萎縮，這無(wú)疑意味著飼料行業(yè)的高成本已成為可預(yù)見的事實(shí)。在這種背景下，電子商務(wù)成為飼料行業(yè)市場(chǎng)“突圍”的方向，只有通過(guò)向大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等現(xiàn)代信息技術(shù)挖潛，才能降低飼料行業(yè)營(yíng)銷成本，保障飼料行業(yè)在防控疫情期間贏得新的發(fā)展機(jī)遇。

2 飼料行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的正向功能

電子商務(wù)給飼料行業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式帶來(lái)了巨大的沖擊，同時(shí)也使飼料行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

2.1 延展銷售市場(chǎng) 從傳統(tǒng)意義上說(shuō)，飼料行業(yè)銷售市場(chǎng)長(zhǎng)期受限于區(qū)域限制，市場(chǎng)覆蓋面很難打破地域空間的限制。而隨著近年來(lái)在線經(jīng)濟(jì)的越來(lái)越成熟，飼料行業(yè)銷售市場(chǎng)打破時(shí)空限制迎來(lái)了“解凍”的契機(jī)。依托互聯(lián)網(wǎng)空間的跨時(shí)空特性和物流網(wǎng)絡(luò)的便捷高效，飼料行業(yè)可以把銷售觸角延伸到更為廣闊的空間內(nèi)，有助于破解傳統(tǒng)飼料企業(yè)銷售面臨的地域壁壘，便于飼料行業(yè)的集成式發(fā)展，而飼料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善反過(guò)來(lái)反哺飼料行業(yè)的市場(chǎng)覆蓋面和市場(chǎng)占有率。一般而言，電子商務(wù)對(duì)飼料行業(yè)的發(fā)展有極大地助推作用（楊路明等，2020），主要特征是供需雙方可以快速達(dá)成交易，既可以減少飼料交易的中間環(huán)節(jié)，又能縮短交易時(shí)間，最大限度地優(yōu)化飼料營(yíng)銷質(zhì)效：一方面，電子商務(wù)可以一目了然地準(zhǔn)確描述飼料產(chǎn)品信息，如飼料品牌、飼料價(jià)格、飼料成分等，減少了傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息咨詢、詢價(jià)等溝通時(shí)間，而電商平臺(tái)的24 h在線服務(wù)、智能機(jī)器人自助服務(wù)等功能便于供需雙方無(wú)障礙地就飼料交易事項(xiàng)開展溝通，有助于縮短飼料產(chǎn)品成交周期；另一方面，電子商務(wù)可以簡(jiǎn)化飼料營(yíng)銷流程，如第三方平臺(tái)擔(dān)保交易、物流公司快速運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，可以依托電子商務(wù)高效完成，有助于增強(qiáng)飼料市場(chǎng)的互信，最大程度地實(shí)現(xiàn)了飼料產(chǎn)品供應(yīng)側(cè)和需求側(cè)的降本增效（Lorca P等，2019），即提升飼料行業(yè)的營(yíng)銷效率，又優(yōu)化了飼料產(chǎn)品用戶的采購(gòu)效率，最終實(shí)現(xiàn)銷售市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，也有助于形成穩(wěn)固的市場(chǎng)需求。

2.2 優(yōu)化供需對(duì)接 電子商務(wù)深深植根于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，無(wú)可避免的帶有互聯(lián)網(wǎng)的“烙印”，互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)精確的信息溝通可以減少飼料行業(yè)信息不對(duì)稱的問(wèn)題，優(yōu)化飼料市場(chǎng)的供需對(duì)接，具有顯著而鮮明的影響。電子商務(wù)的發(fā)展有助于飼料產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)聯(lián)系，飼料行業(yè)供需雙方關(guān)聯(lián)度高，市場(chǎng)依賴關(guān)系較強(qiáng)，這就要求飼料行業(yè)在暢通信息共享上下功夫，電子商務(wù)的誕生恰恰滿足了飼料產(chǎn)業(yè)鏈的這一要求，飼料產(chǎn)業(yè)鏈可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息共享和數(shù)據(jù)歸集，從而構(gòu)建出飼料行業(yè)完備的市場(chǎng)需求庫(kù)、市場(chǎng)供應(yīng)庫(kù)、市場(chǎng)產(chǎn)品庫(kù)，進(jìn)而增強(qiáng)飼料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的市場(chǎng)聯(lián)系密度，便于飼料行業(yè)供需雙方更好地達(dá)成交易，即便利了飼料用戶精確篩選符合自身需求的飼料產(chǎn)品，最大限度地節(jié)約飼料用戶采購(gòu)過(guò)程中的時(shí)間成本、人力成本、溝通成本，幫助飼料用戶以最經(jīng)濟(jì)的投入取得最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)又可以幫助飼料行業(yè)緊跟市場(chǎng)需求，有針對(duì)性地調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)策略，提供符合市場(chǎng)預(yù)期的高質(zhì)量產(chǎn)品，及時(shí)規(guī)避市場(chǎng)需求變化帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)（陳冰冰，2018），為飼料行業(yè)掌控收益的不確定性提供數(shù)據(jù)支撐，從這個(gè)意義上說(shuō)，電子商務(wù)的發(fā)展又為飼料行業(yè)優(yōu)化飼料市場(chǎng)供需對(duì)接提供了新的窗口。

2.3 降低營(yíng)銷成本 電子商務(wù)有助于深入挖掘飼料行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，幫助飼料行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。電子商務(wù)擁有龐大的信息資源，而飼料行業(yè)可以借助電子商務(wù)的信息集成優(yōu)勢(shì)，及時(shí)查找自身發(fā)展過(guò)程中的瓶頸和制約要素，進(jìn)而作出相應(yīng)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化和精簡(jiǎn)，確保自身現(xiàn)有資源的最大化開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)向內(nèi)部挖潛降本增效的創(chuàng)新路徑。此外，電子商務(wù)可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)追蹤飼料市場(chǎng)的前沿信息需求，幫助飼料行業(yè)及時(shí)掌握市場(chǎng)變化，提升研判市場(chǎng)走向的能力，降低因信息誤判帶來(lái)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)可以借助互聯(lián)網(wǎng)溝通即時(shí)、聯(lián)系方便、互聯(lián)互通等優(yōu)勢(shì)減少傳統(tǒng)飼料營(yíng)銷過(guò)程中的額外成本（周翔，2020），實(shí)現(xiàn)向市場(chǎng)挖潛降低營(yíng)銷成本。從這個(gè)意義上講，飼料行業(yè)的電子商務(wù)有助于推動(dòng)飼料市場(chǎng)的信息化轉(zhuǎn)型，改變飼料市場(chǎng)資源分布不均衡、資源配置不合理、資源利用不高效等問(wèn)題，倒逼飼料行業(yè)把資源向發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、尋找新業(yè)態(tài)、探索新空間等方面傾斜，最終實(shí)現(xiàn)飼料行業(yè)向發(fā)展要空間、向創(chuàng)新要效益，為飼料行業(yè)降低成本筑牢營(yíng)銷基石。

2.4 塑造優(yōu)質(zhì)品牌 品牌是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“寵兒”，現(xiàn)代飼料行業(yè)要想取得長(zhǎng)足的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須在塑造優(yōu)質(zhì)品牌上下功夫。電子商務(wù)打開了飼料行業(yè)品牌塑造的新型空間，不再是憑借大量的人力投入實(shí)現(xiàn)品牌的“口口相傳”，而是強(qiáng)調(diào)依托互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播擴(kuò)散的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播、直播帶貨、網(wǎng)紅帶貨等新的形式，在潛移默化中集聚起飼料行業(yè)的忠實(shí)用戶，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大咖的影響力，為飼料行業(yè)塑造品牌提供強(qiáng)大的外腦資源，這種新形式的利用往往會(huì)取得意想不到的效果。值得注意的是，品牌成功與否既要有成功的營(yíng)銷策略，又深深依賴于飼料產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，在“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，飼料行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展也要注重質(zhì)量取勝、內(nèi)容取勝，絕不能舍本逐末，在注重營(yíng)銷創(chuàng)新的同時(shí)，必須保證飼料產(chǎn)品的質(zhì)量符合營(yíng)銷宣傳，而不能過(guò)度夸大，否則會(huì)適得其反，換句話說(shuō)，電子商務(wù)的發(fā)展也迫使飼料行業(yè)不得不在塑造優(yōu)質(zhì)品牌上傾注心血（王麗英等，2017），從而為飼料行業(yè)打響品牌提供外部驅(qū)動(dòng)力。

3 飼料行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展面臨的限制性條件

3.1 信息不對(duì)稱帶來(lái)信任風(fēng)險(xiǎn) 電子商務(wù)的發(fā)展一直面臨著一個(gè)問(wèn)題，即互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充斥的大量信息良莠不齊，假冒偽劣產(chǎn)品遍布電子商務(wù)平臺(tái)，盡管近年來(lái)淘寶、京東等知名電商平臺(tái)就此加大了監(jiān)管力度，但打擦邊球的現(xiàn)象仍然屢見不鮮，給用戶篩選合適的飼料產(chǎn)品帶來(lái)了難度，用戶難以獲得真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)，因而往往缺乏足夠的信任，同時(shí)受限于信息資源的不全面，飼料行業(yè)不能有針對(duì)性的研發(fā)符合市場(chǎng)預(yù)期的飼料產(chǎn)品，一些飼料企業(yè)甚至難以維系經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致企業(yè)信用破產(chǎn)，侵害了用戶的正當(dāng)權(quán)益，進(jìn)一步降低了用戶的市場(chǎng)信任度，給飼料行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)信任危機(jī)。

3.2 虛假宣傳導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng) 廣告宣傳是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷的主要載體，電子商務(wù)更是如此。一些飼料企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，做生意不關(guān)注“回頭客”，而是“一錘子買賣”，導(dǎo)致其采取夸大宣傳、變相降價(jià)、降低品質(zhì)等手段開展惡性競(jìng)爭(zhēng)（曹斐琳，2017），破壞了整個(gè)飼料行業(yè)的市場(chǎng)生態(tài)，擠壓了正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的良性發(fā)展空間。更為重要的是，現(xiàn)行的市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法面對(duì)電子商務(wù)等新興業(yè)態(tài)，還存在著“缺位”現(xiàn)象，法律法規(guī)缺乏足夠的針對(duì)性，質(zhì)量監(jiān)管更多注重線下的實(shí)體監(jiān)管，而對(duì)線上飼料產(chǎn)品質(zhì)量難以做到精準(zhǔn)有效監(jiān)管，進(jìn)一步惡化了電子商務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，給嚴(yán)格把控飼料產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)企業(yè)帶來(lái)了一定的發(fā)展困惑。

3.3 品牌意識(shí)不夠鮮明 受外部經(jīng)濟(jì)不景氣，新冠肺炎疫情等大環(huán)境影響，飼料行業(yè)面臨著較大的發(fā)展困境，迎來(lái)了發(fā)展拐點(diǎn)，這是飼料行業(yè)大浪淘沙的必然進(jìn)程。在這種背景下，飼料行業(yè)電子商務(wù)更要增強(qiáng)品牌意識(shí)，無(wú)論是規(guī)?；a(chǎn)的大型飼料企業(yè)，還是特性鮮明的中小型飼料企業(yè)，都應(yīng)堅(jiān)守品牌戰(zhàn)略。但我們不得不承認(rèn)，由于一些中小型飼料企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，相當(dāng)一部分采取了降低產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的策略，忽視了品牌在困境中的戰(zhàn)略作用，導(dǎo)致飼料產(chǎn)品缺乏經(jīng)濟(jì)附加值，難以形成協(xié)同化的飼料產(chǎn)業(yè)鏈，影響了飼料產(chǎn)品質(zhì)量，難以塑造出信譽(yù)良好的飼料品牌，影響了飼料行業(yè)整體的市場(chǎng)擴(kuò)張和市場(chǎng)突圍，反過(guò)來(lái)制約了電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.4 電子商務(wù)人才匱乏 盡管許多高校開設(shè)了大量的電子商務(wù)課程，培養(yǎng)了一批電子商務(wù)人才，但飼料行業(yè)電子商務(wù)仍然面臨著人才短缺問(wèn)題。隨著“在線經(jīng)濟(jì)”等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，專業(yè)化、知識(shí)化、整合化的電子商務(wù)人才需求量日漸增大，飼料行業(yè)一般的營(yíng)銷人員難以滿足電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的能力要求，如市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、廣告宣傳、文案設(shè)計(jì)，這些電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)都離不開專業(yè)的電子商務(wù)人才，我國(guó)目前的電子商務(wù)人才儲(chǔ)備量仍然存在較大缺口。

3.5 政府政策執(zhí)行變異 大力發(fā)展電子商務(wù)等在線經(jīng)濟(jì)是近期我國(guó)著力推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)和保障經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)發(fā)展運(yùn)行的重要舉措，但由于這一政策屬于新生事物，各地區(qū)仍然在進(jìn)行探索，因此，不可避免的存在政策執(zhí)行變異的問(wèn)題：一是區(qū)域發(fā)展不平衡，飼料行業(yè)電子商務(wù)離不開足夠的資金支持，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)不是問(wèn)題，但對(duì)一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)則難以保證政策的落實(shí)；二是區(qū)域發(fā)展慣性導(dǎo)致滯后性，政策執(zhí)行不是一蹴而就的，許多區(qū)域飼料行業(yè)仍然習(xí)慣于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，特別是經(jīng)歷了近年來(lái)的豬瘟病毒的影響，許多飼料行業(yè)對(duì)于電子商務(wù)仍心有余悸，導(dǎo)致發(fā)展電子商務(wù)動(dòng)力不足，遑論搭建飼料行業(yè)自身電子商務(wù)平臺(tái)。

4 飼料行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略路徑

電子商務(wù)是飼料行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵路徑，在飼料行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中占據(jù)至關(guān)重要的位置，必將贏得整個(gè)飼料行業(yè)更加普遍的關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代深入發(fā)展的今天，飼料行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，飼料行業(yè)必須在求索創(chuàng)新上有所作為。

4.1 強(qiáng)化電商人才培育力度 人才是戰(zhàn)略落地的承載者，飼料行業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，必須牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，跳脫出傳統(tǒng)營(yíng)銷桎梏，加快轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念，在全行業(yè)樹立人才優(yōu)先的鮮明導(dǎo)向，逐步培育一批飼料業(yè)務(wù)精、電商素能高、營(yíng)銷水平好、技術(shù)應(yīng)用優(yōu)的飼料行業(yè)電商人才，為飼料行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展厚植人力資源優(yōu)勢(shì)：一是加大尖端人才引進(jìn)力度，通過(guò)與高等院校飼料專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)建立合作機(jī)制，打造校企合作聯(lián)盟，即為高校學(xué)生提供難得的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，又為飼料企業(yè)在工作過(guò)程中挖掘出符合企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展要求的復(fù)合型人才，堅(jiān)持把優(yōu)質(zhì)資源向復(fù)合型電商人才傾斜，為飼料行業(yè)選人留人提供充足的“養(yǎng)料”；二是強(qiáng)化人才的再培訓(xùn)力度，時(shí)代在進(jìn)步，技術(shù)在發(fā)展，飼料企業(yè)電商人品培養(yǎng)也要與時(shí)俱進(jìn)，在引進(jìn)復(fù)合型人才的同時(shí)，還要完善人才長(zhǎng)期培養(yǎng)機(jī)制，讓飼料企業(yè)電商人才在管理運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷實(shí)踐中推動(dòng)知識(shí)的迭代更新，從而為飼料行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供高水平、高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍。

4.2 做精飼料產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容 飼料產(chǎn)品質(zhì)量的高低直接決定著電子商務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)施效果，因此，飼料行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)就是要打造出符合市場(chǎng)預(yù)期的高價(jià)值飼料產(chǎn)品，這就要求飼料行業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)的過(guò)程中，必須依靠做精做深飼料產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容，展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力。一方面要通過(guò)技術(shù)增加飼料產(chǎn)品附加值，這種附加值既可以是產(chǎn)品本身，又可以體現(xiàn)在產(chǎn)品的售后服務(wù)上（梁龍，2018），飼料行業(yè)應(yīng)著重打造市場(chǎng)契合度高、性價(jià)比優(yōu)良、服務(wù)體驗(yàn)周到的飼料產(chǎn)品，如依托互聯(lián)網(wǎng)提供及時(shí)的售后服務(wù)，經(jīng)常采集用戶的消費(fèi)體驗(yàn)信息，組建用戶反饋機(jī)制等途徑，增加飼料產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，只有這樣飼料行業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)信任。另一方面，要通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)樹立飼料產(chǎn)品高端品牌，把優(yōu)化飼料產(chǎn)品電商營(yíng)銷戰(zhàn)略作為重中之重，著力鍛造產(chǎn)品美譽(yù)度高、消費(fèi)反饋優(yōu)良、市場(chǎng)認(rèn)可度高的飼料品牌，在這一過(guò)程中，飼料行業(yè)既要注重產(chǎn)品本身內(nèi)容的提質(zhì)增效（Wilson N等，2019），還要根據(jù)市場(chǎng)需求因地制宜，提供個(gè)性化服務(wù)，形成飼料行業(yè)特色品牌，不斷推動(dòng)飼料行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新發(fā)展。

4.3 健全電商物流配套系統(tǒng) 飼料行業(yè)電子商務(wù)的健康發(fā)展離不開一套行之有效的物流配套系統(tǒng)，只有這樣才能有效解決目前飼料行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中面臨的用戶分散度高、交易雙方缺乏信任、品牌推廣，動(dòng)力不足等實(shí)際問(wèn)題。隨著現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)的飛速進(jìn)步，飼料行業(yè)打造完備的物流配送系統(tǒng)通常有兩種選擇路徑：一是打造電商物流合作聯(lián)盟，近年來(lái)，我國(guó)物流行業(yè)發(fā)展迅猛，以順豐速運(yùn)、“四通一達(dá)”為代表的物流配送網(wǎng)點(diǎn)越來(lái)越普遍（李兆華，2019），實(shí)現(xiàn)了“門到門”的服務(wù)，改變了傳統(tǒng)物流最后一公里難以通達(dá)的問(wèn)題，為飼料行業(yè)電子商務(wù)，打造物流合作聯(lián)盟提供了現(xiàn)實(shí)可能，飼料行業(yè)完全可以依托成熟的物流市場(chǎng)和物流集散中心，依托信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)物流信息的實(shí)時(shí)追蹤，把物流外包出去，在降低飼料行業(yè)自身運(yùn)輸成本的同時(shí)，提升服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量，這是目前我國(guó)飼料行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)難得的機(jī)遇和契機(jī)；二是通過(guò)資源整合打造專屬物流平臺(tái)，飼料行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)完全可以依托行業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有資源，在互利共贏的基礎(chǔ)上聯(lián)手打造專屬物流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)端對(duì)端的全流程服務(wù)，為飼料交易雙方開展全方位溝通提供直接便捷的無(wú)障礙通道，確保飼料產(chǎn)品可以精準(zhǔn)無(wú)誤的送達(dá)用戶。

4.4 加大電商平臺(tái)監(jiān)管力度 大力發(fā)展電子商務(wù)在線經(jīng)濟(jì)是我國(guó)各級(jí)政府現(xiàn)階段的既定任務(wù)，這為飼料行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了政策引領(lǐng)。但不可否認(rèn)的是，目前電子商務(wù)市場(chǎng)仍然存在一定的弊病，特別是虛假宣傳導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)已嚴(yán)重?fù)p害了電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境，這就要求政府在提供政策引領(lǐng)的同時(shí)必須加大監(jiān)管力度，一是從嚴(yán)從重從快打擊惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門要充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)監(jiān)管的主體責(zé)任，把電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)作為監(jiān)管的新內(nèi)容，利用數(shù)據(jù)抓取、互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查取證等方式嚴(yán)厲打擊弄虛作假的市場(chǎng)行為，為保護(hù)消費(fèi)者和飼料行業(yè)合法權(quán)益筑牢監(jiān)管防線，進(jìn)而推動(dòng)飼料行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)的互信互榮；二是建立健全電子商務(wù)法律法規(guī)，《電子商務(wù)法》的順利出臺(tái)營(yíng)造出了良好的整體環(huán)境，但配套法律的不健全仍然是電子商務(wù)平臺(tái)監(jiān)管過(guò)程中的一大難題，給監(jiān)管執(zhí)法帶來(lái)了法律無(wú)所適從的困境，制約了市場(chǎng)監(jiān)管的整體效果；三是強(qiáng)化飼料行業(yè)監(jiān)管，行業(yè)自律是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)保持公平競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼，政府要積極引導(dǎo)飼料行業(yè)協(xié)會(huì)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，推動(dòng)飼料企業(yè)樹立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí)，為行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)管市場(chǎng)行為賦權(quán)賦能，在合作共治的基礎(chǔ)上營(yíng)造出飼料行業(yè)電子商務(wù)健康發(fā)展的良好氛圍。

5 小結(jié)

在21世紀(jì)的今天，技術(shù)賦能的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，智能化、數(shù)據(jù)化、電子化已成為現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素，誰(shuí)能搶占先機(jī)，誰(shuí)就能贏得更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從這個(gè)意義上講，電子商務(wù)為飼料行業(yè)打破發(fā)展瓶頸和突破發(fā)展拐點(diǎn)提供了一條可行路徑，但值得警惕的是，飼料行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)仍然存在諸多困難，并非一朝一夕即可實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，換句話說(shuō)，飼料行業(yè)應(yīng)結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展階段，有針對(duì)性的選取符合自身發(fā)展道路的電子商務(wù)發(fā)展路徑，這離不開政府政策的大力支持，尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行的背景下，飼料企業(yè)更應(yīng)穩(wěn)慎進(jìn)行決策，積極爭(zhēng)取金融、稅收等政策扶持，以期幫助飼料行業(yè)電子商務(wù)的總體向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。