農(nóng)村電商發(fā)展策略

匡 敏

（信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院 河南信陽 464000）

鄉(xiāng)村振興是我國現(xiàn)代化社會發(fā)展過程中的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略，通過多年的不斷努力，其在推動我國農(nóng)業(yè)發(fā)展方面取得了不錯的成績。然而在相關(guān)工作開展中受各種因素的影響還存在一些問題，農(nóng)村勞動力向城市大量轉(zhuǎn)移、農(nóng)業(yè)資源異化、因消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全存在疑慮而導(dǎo)致銷售情況不理想等，如果不能有效解決這些問題，而是采取放任自流、將錯就錯的態(tài)度，就會導(dǎo)致農(nóng)村徹底錯過“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式。所以必須以農(nóng)村地區(qū)實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，深入挖掘農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題，結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)貙?shí)際情況積極探索新業(yè)態(tài)、新模式，從而不斷提升農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)整體發(fā)展水平，為我國鄉(xiāng)村振興提供源源不斷的活力。

1 加大培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民的力度，樹立具有地域特色的產(chǎn)品品牌

在我國社會現(xiàn)代化發(fā)展水平不斷提高以及城市化進(jìn)程不斷深入的環(huán)境下，農(nóng)村整體發(fā)展水平呈現(xiàn)出前所未有的上升勢態(tài)，對現(xiàn)代化程度的要求越來越高。其中電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展速度迅猛，不僅對農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革工作的有效開展提供了積極幫助，而且在提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入、建設(shè)鄉(xiāng)村發(fā)展新途徑等方面發(fā)揮著不可替代的作用，已經(jīng)成為我國鄉(xiāng)村振興發(fā)展以及鄉(xiāng)村新舊動能轉(zhuǎn)換的核心產(chǎn)業(yè)。各地方政府要結(jié)合自身情況，加大引導(dǎo)和宣傳力度，使農(nóng)民能夠徹底改變自身傳統(tǒng)小農(nóng)意識具有的自給自足以及因循守舊的特點(diǎn)，通過舉辦各種活動，組織當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人群體、農(nóng)場主、農(nóng)村青年有計(jì)劃和有目標(biāo)地參與各種新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)，從而為我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村整體發(fā)展水平的提高培養(yǎng)大量專業(yè)人才，儲備優(yōu)良的后備力量。通過對產(chǎn)品質(zhì)量、品牌塑造、三產(chǎn)融合等相關(guān)問題的深入分析，建立健全各地方農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品溯源體系以及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系。與此同時，在對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌方面的管理過程中，各地區(qū)政府要積極配合，充分發(fā)揮自身的市場監(jiān)督作用，不僅要充分掌握本地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)種類，還要具備對產(chǎn)業(yè)鏈上下游鑄造地等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行有效整合的能力，通過有效建立相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化，使當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品具有的品牌影響力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。除此之外，培養(yǎng)大量的農(nóng)村電商專門人才，還可以為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的智力支持。長此以往，不僅能夠最大限度降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者所承擔(dān)的農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，還能夠進(jìn)一步提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌具有的附加值，從而為農(nóng)村電商全面發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2 加大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)力度，建立標(biāo)準(zhǔn)的市場化運(yùn)作模式

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下想要實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展農(nóng)村電商的目標(biāo)，各地區(qū)政府必須了解當(dāng)前發(fā)展所需要的人才類型，結(jié)合具體情況有目標(biāo)地邀請電商行業(yè)專業(yè)人士進(jìn)行指導(dǎo)，通過開展電商創(chuàng)業(yè)大賽、建檔結(jié)對共建等活動，積極鼓勵科技人員、退役軍人、專業(yè)院校畢業(yè)生、農(nóng)民工等青年人才投入到電商知識的學(xué)習(xí)中，通過以干代學(xué)的教育理念以及實(shí)戰(zhàn)演練與理論培訓(xùn)相結(jié)合的方式，提高相關(guān)人員的專業(yè)能力，從而為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)一大批具有較高專業(yè)能力的電商人才。與此同時，將市場化運(yùn)作模式結(jié)合起來，嚴(yán)格遵循通過政府引導(dǎo)提高企業(yè)運(yùn)營能力、實(shí)現(xiàn)合作共贏目標(biāo)的原則，深入探索和不斷研究“村集體+合作社+電商”這一全新的經(jīng)營模式，通過優(yōu)惠政策以及有效措施引導(dǎo)各電商網(wǎng)點(diǎn)、各村之間團(tuán)結(jié)協(xié)作，從而通過農(nóng)戶集體種植、村集體統(tǒng)一收購、合作社統(tǒng)一銷售的抱團(tuán)發(fā)展模式，為村集體農(nóng)戶電商企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益的提升提供有利條件。長此以往，不僅能夠通過農(nóng)村電商助推村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，探索出一條全新的道路，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入水平，而且能通過提高農(nóng)村電商發(fā)展水平為我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)積極力量。

3 加大電商物流設(shè)施建設(shè)力度，打造農(nóng)村電商助農(nóng)新業(yè)態(tài)、新模式

根據(jù)對我國目前農(nóng)村電商整體發(fā)展水平展開的大量實(shí)踐調(diào)查研究能夠知道，雖然我國農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顟B(tài)呈現(xiàn)出不斷上升的勢態(tài)，但最終效果始終無法達(dá)到令人滿意的程度，其中一個原因就是電商物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平較低。為了有效解決這個問題，政府相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)并完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信、電力系統(tǒng)、公路系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及農(nóng)村道路運(yùn)輸質(zhì)量得到不斷提升。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合電商發(fā)展需求以及具體情況合理布局與規(guī)劃農(nóng)村電商網(wǎng)點(diǎn)，最大限度延伸物流體系，從而有效實(shí)現(xiàn)配送到縣、快遞到鄉(xiāng)、物流到村的目標(biāo)，全面解決農(nóng)村物流行業(yè)的最前一公里以及最后一公里問題。與此同時，深入挖掘各地方的農(nóng)業(yè)特色資源，采取有效的措施促進(jìn)社區(qū)團(tuán)購、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品O2O、生鮮農(nóng)產(chǎn)品零售等新業(yè)態(tài)、新模式良好發(fā)展，并且通過有效運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)，使我國農(nóng)業(yè)朝著現(xiàn)代化方向不斷發(fā)展。除此之外，還可以通過有效應(yīng)用短視頻以及直播軟件塑造大量的“野生網(wǎng)紅”，利用“網(wǎng)紅”的社交平臺和IP 地址整合新業(yè)態(tài)和新模式具有的資源優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)對本地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效宣傳和推廣的目的。另外，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)電商有機(jī)結(jié)合，為農(nóng)村電商的發(fā)展開辟了一條全新的道路。我國農(nóng)業(yè)資源在過度開采的環(huán)境下呈現(xiàn)日益稀缺的狀態(tài)，特別是在農(nóng)業(yè)資源污染以及農(nóng)業(yè)環(huán)境污染逐漸加深的情況下，生態(tài)振興與生態(tài)保護(hù)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展工作中必須面對的問題和迎接的挑戰(zhàn)。因此必須結(jié)合實(shí)際情況建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，全面分析農(nóng)業(yè)條件以及農(nóng)業(yè)內(nèi)環(huán)境、農(nóng)業(yè)外環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確記錄生產(chǎn)過程中的每項(xiàng)管理內(nèi)容，采取智能監(jiān)控手段對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行全面管理，通過大數(shù)據(jù)對產(chǎn)量進(jìn)行預(yù)測。這樣不僅能夠?yàn)檗r(nóng)民提供種植品種、種植方法、種植數(shù)量等方面的建議，而且能使農(nóng)村電商致力于服務(wù)鄉(xiāng)村振興現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài)和新模式。長此以往，必然能夠?yàn)楸镜貐^(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售以及線上訂購量的提升提供積極幫助。

4 加大農(nóng)村電商頂層設(shè)計(jì)力度，促進(jìn)農(nóng)村電商服務(wù)體系不斷完善

想要不斷提高農(nóng)村電商整體發(fā)展水平，就必須從電商頂層設(shè)計(jì)方面入手，合理安排與布局農(nóng)村地區(qū)電商網(wǎng)點(diǎn)，從而有效建立健全農(nóng)村電商服務(wù)體系。因此相關(guān)部門應(yīng)該立足促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、服務(wù)農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)村的角度，對農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)和科學(xué)布局，使農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)具有較高的覆蓋率。與此同時，有效結(jié)合智能農(nóng)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)及電商營銷，這樣消費(fèi)者在通過線上購買農(nóng)產(chǎn)品之前，能夠明確掌握所購買農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量管控過程，從而放心購買相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品。長此以往，不僅能夠使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展水平在農(nóng)產(chǎn)品有效需求的帶動下得到進(jìn)一步提升，而且能為我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體系現(xiàn)代化發(fā)展格局的建立提供幫助。另外，加強(qiáng)對農(nóng)村地區(qū)一、二、三產(chǎn)業(yè)模式的有效融合，該模式主要建立在農(nóng)村一、三產(chǎn)業(yè)融合和二、三產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上，具有更加健全和成熟的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合體系，通過不斷豐富當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源以及工業(yè)資源，利用現(xiàn)代化理念和技術(shù)，加大對深加工工廠的興辦與扶持力度，從而有效延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的附加價(jià)值和潛在價(jià)值，與消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)平臺上形成直接連接，使具體的模式能夠?qū)⑸a(chǎn)、加工、銷售融為一體，從而使農(nóng)村電商發(fā)展模式更加豐富、多元。在電商企業(yè)進(jìn)行貨物運(yùn)輸?shù)倪^程中，盡可能保證貨物以比較集中的方式批量運(yùn)輸，這樣能夠產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，有效降低電商的物流成本。如果當(dāng)?shù)貤l件允許，農(nóng)村電商企業(yè)還要盡可能在各個鄉(xiāng)村建立倉庫，這樣不僅能夠保存未出售的貨物，還能保存退換貨，可以使退換貨物品不用再次經(jīng)過商檢環(huán)節(jié)，有效解決當(dāng)?shù)赝藫Q貨問題的同時，能有效降低電商企業(yè)的物流成本。在此過程中，所有貨物如果只需經(jīng)過一次檢查，不僅能夠有效降低物品通關(guān)環(huán)節(jié)的復(fù)雜性，而且能夠有效提升貨物通關(guān)的質(zhì)量和效率。與此同時，貨物的發(fā)送地點(diǎn)在本地，能夠在第一時間內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)訂單給予回應(yīng)，進(jìn)一步減少了貨物對應(yīng)的配送時間。我國農(nóng)村電商物流的發(fā)展已經(jīng)得到了一定的提升，因此必須全面建設(shè)農(nóng)村電商物流倉庫，樹立全新的農(nóng)村電商物流品牌和形象，從而最大限度提升我國農(nóng)村電商物流與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的協(xié)作發(fā)展。

5 結(jié)語

根據(jù)以上針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展途徑展開的深入分析和詳細(xì)研究，我們能夠更加明確地了解到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃下得到了全新的機(jī)遇。農(nóng)村電商的全面發(fā)展不僅為農(nóng)村和城市相關(guān)資源雙向流動提供了動力，而且初步形成了農(nóng)村電商新興業(yè)態(tài)。因此相關(guān)人士不僅要對鄉(xiāng)村振興相關(guān)工作給予足夠重視，還要深入分析農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)工作，明確了解導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)整體發(fā)展水平不盡如人意的原因，從而采取多樣化的措施逐一解決存在的問題。在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商線上與線下有效融合，充分適應(yīng)消費(fèi)需求的不斷變化，從不同方面入手提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)效果，從而緊密結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級，全面促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，堅(jiān)持實(shí)行包容審慎監(jiān)管措施，對新業(yè)態(tài)模式的全面發(fā)展給予充分支持，最終全面、有效地激發(fā)農(nóng)村電商的活力。