數(shù)字鄉(xiāng)村背景下農(nóng)民合作社的發(fā)展與機遇

伊 諾

（遼寧金融職業(yè)學院 遼寧沈陽 110000）

1 概述

伴隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算和5G 等信息技術的高速發(fā)展，黨中央提出發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村建設，并且其是建設數(shù)字中國的重要內容之一。毫無疑問，數(shù)字鄉(xiāng)村將是未來鄉(xiāng)村發(fā)展重點，是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略新階段、新形態(tài)和新引擎。數(shù)字鄉(xiāng)村建設著眼于將數(shù)字技術與農(nóng)村發(fā)展進行統(tǒng)籌規(guī)劃，并搭建起數(shù)字鄉(xiāng)村政策支持體系。中共中央辦公廳和國務院辦公廳印發(fā)的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》提加快鄉(xiāng)村基礎設施建設、發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟、建設綠色鄉(xiāng)村、推動網(wǎng)絡扶貧等十大項重點任務，并明確到指出2020年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設要取得初步進展，全國鄉(xiāng)村4G 覆蓋率和互聯(lián)網(wǎng)普及率都要顯著提升。到2025年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設要取得重要進展。要縮小城鄉(xiāng)間的數(shù)字鴻溝，建成鄉(xiāng)村技術創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心，培育高質量、特色突出的農(nóng)村電商品牌，日益完善數(shù)字鄉(xiāng)村。到2035年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設取得長足進步。農(nóng)民數(shù)字化素養(yǎng)顯著提升，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設基本實現(xiàn)，讓鄉(xiāng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園。到21世紀中葉，全面建成數(shù)字鄉(xiāng)村。全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，讓農(nóng)村成為宜居的美好家園?？梢?，黨中央對數(shù)字鄉(xiāng)村建設的重視程度是逐漸深入、逐年提高的，并著力解決農(nóng)民最現(xiàn)實的利益問題，不斷提高農(nóng)民的幸福感和安全感。在國家如此重視鄉(xiāng)村發(fā)展，大力建設數(shù)字鄉(xiāng)村的背景下，對于農(nóng)民合作社有重大的意義，并對農(nóng)民合作未來的發(fā)展有深刻意義。

2 數(shù)字經(jīng)濟對于農(nóng)民合作社的意義

農(nóng)民合作社是以農(nóng)村家庭承包經(jīng)營為基礎，自愿聯(lián)合、民主管理實現(xiàn)互助的經(jīng)濟組織。農(nóng)民合作社組織成員相對弱小、議價能力和抗風險能力相對較差，并且受環(huán)境和市場的影響較大，所以就更需要高度重視外部市場環(huán)境的變化。2020年的新冠肺炎疫情對中國的經(jīng)濟影響深刻，尤其是對鄉(xiāng)村地區(qū)和農(nóng)民群眾有著重大的啟示作用，為數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展帶來了新的機遇[1]。比如通過網(wǎng)絡直播銷售扶貧產(chǎn)品在疫情期間發(fā)揮了重要的作用，不僅把農(nóng)村的產(chǎn)品銷售出去了，而且增加了農(nóng)民的收入，同時讓更多人知道并使用鄉(xiāng)村綠色優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，2020年第一季度全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達 936.8 億人民幣，增長 31.1%。如果農(nóng)民合作社注意到數(shù)字鄉(xiāng)村建設帶來的改變，也許未來會獲得更多的可能性。農(nóng)民合作社高質量發(fā)展不僅可以很好地解決三農(nóng)問題，還能促進加速推進小農(nóng)的現(xiàn)代化轉型，適應技術驅動時代的發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了新型的電子商務平臺。尤其是在新冠肺炎疫情期間，大眾對于數(shù)字鄉(xiāng)村最主要的理解就是電子商務。農(nóng)產(chǎn)品遭遇滯銷，電商平臺的助農(nóng)帶貨精準施策幫助農(nóng)民促銷增收。毫無疑問，農(nóng)產(chǎn)品電子商務已成為最重要的交易渠道之一。但實際上，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展帶給涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)更大程度的推動，不只是在農(nóng)產(chǎn)品交易上，更體現(xiàn)在重構農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)、分級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條、提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)能級和效用等眾多方面[2]。一方面，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品營銷、供銷帶來了嶄新的聯(lián)系，另一方面，它改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)關系。所以，通過數(shù)字改變三農(nóng)、用數(shù)字改造農(nóng)民合作社是大勢所趨。

3 農(nóng)民合作社未來發(fā)展的趨勢

3.1 加快完成農(nóng)民合作社的數(shù)字化轉型

農(nóng)民合作社的數(shù)字化轉型建立在鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展基礎上，對于單獨或某個農(nóng)民合作社來說，建設成本花費較大，獲得融資也相對困難[3]。但是，目前國家大力發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村建設，包括鄉(xiāng)村信息基礎設施的建設和數(shù)字化轉型，并且有大量政策和財政流入數(shù)字鄉(xiāng)村建設當中。如果農(nóng)民合作社抓住政策機會，很有可能大大降低農(nóng)村合作社進行轉型的自身成本。另外，農(nóng)民合作社應注意到，目前鄉(xiāng)村勞動力供給嚴重缺乏，大量鄉(xiāng)村年輕勞動力涌入城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村的勞動力寥寥無幾，大多都是老弱病殘，而且這種狀況在短時間內不易改變。加快完成農(nóng)民合作社的數(shù)字化轉型，可以節(jié)省更多的勞動力，緩解勞動力供給不足的問題。所以，農(nóng)民合作社的數(shù)字化轉型迫在眉睫。

3.2 提升農(nóng)民合作社的智能化水平

農(nóng)業(yè)的機械化水平和智能化水平對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構來說具有主導性地位。所以，為了推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，農(nóng)民合作社需要不斷提高農(nóng)業(yè)機械化和農(nóng)業(yè)加工設備的智能化水平[4]。而提高智能化水平則依托于數(shù)字化的發(fā)展程度。高水平的智能機械化可以減少勞動成本，提高生產(chǎn)效率，增加合作社的效益。調查顯示，目前我國農(nóng)業(yè)用水的有效利用率只有 45%，智能化的農(nóng)業(yè)灌溉系統(tǒng)可以將水的利用率提高到60%，灌溉面積是目前的 1.5 倍左右，節(jié)省了勞動力。智能灌溉系統(tǒng)通過網(wǎng)絡軟件、通信平臺等操作，方便技術人員監(jiān)控自動化滴灌的運行情況。雖然，像智能化農(nóng)業(yè)灌溉、無人機植保等智能化正在逐漸應用和推廣，但是實際的運用率還處在較低的水平。所以，對于農(nóng)民合作社未來發(fā)展來說，應充分推廣智能系統(tǒng)，注重農(nóng)產(chǎn)品流程檢測和質量管理，依托鄉(xiāng)村數(shù)字化建設積極推進農(nóng)民合作社的精細化管理，致力于打造成智慧農(nóng)民合作社。

3.3 積極培養(yǎng)農(nóng)民合作社成員電子商務市場意識

受接收的信息和文化程度等限制，數(shù)字鄉(xiāng)村建設中所涉及的電子商務市場等新型事物和概念不易被小農(nóng)接受。需要讓小農(nóng)從不認識到逐漸了解、從不認同到認同、從相互分隔到互相融入，讓數(shù)字化、信息化電子商務市場意識深入農(nóng)戶內心，輻射鄉(xiāng)村經(jīng)濟各個領域。可以加強主題宣傳及思想政治教育，向農(nóng)戶講解科學技術的重要作用，讓農(nóng)戶認識到數(shù)字鄉(xiāng)村建設帶來的作用，以便于農(nóng)民合作社推廣智能化和發(fā)展數(shù)字化轉型。與此同時，還需要加強對成員專業(yè)素養(yǎng)和知識的培訓力度，發(fā)揮成員在數(shù)字化轉型中的促進和協(xié)調溝通作用。為解決鄉(xiāng)村年輕一代勞動力流入城鎮(zhèn)的問題，可以鼓勵相關高校畢業(yè)生加入農(nóng)民合作社工作，注重高校畢業(yè)生發(fā)揮的積極作用，并吸引相關企業(yè)家加盟與合作，提升農(nóng)民合作社專業(yè)水平。

3.4 驅動農(nóng)民合作社改革創(chuàng)新

對于環(huán)境嵌入程度較高的農(nóng)民合作社來說，要想生存并維持活力，必須根據(jù)市場環(huán)境進行創(chuàng)新改革。數(shù)字鄉(xiāng)村建設當中的大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈等內容為農(nóng)民合作社的改革創(chuàng)新提供了重要動力。數(shù)字化、線上化將成為農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的主要途徑和未來趨勢，不斷衍生出各種數(shù)字鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)和新模式。比如淘寶村、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、共享農(nóng)業(yè)等新型農(nóng)業(yè)模式，均為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供了重要的動力。農(nóng)民合作社可以利用大數(shù)據(jù)平臺，搭建農(nóng)產(chǎn)品溯源信息庫、客戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)、行業(yè)信息庫等；還可以建立農(nóng)民合作社數(shù)據(jù)共享平臺，打破城鄉(xiāng)市場間的信息阻隔，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。這樣能更加完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系，發(fā)揮農(nóng)民合作社的優(yōu)勢，使農(nóng)民合作社高質量發(fā)展，推動農(nóng)民合作社的數(shù)字化轉型。

4 農(nóng)民合作社的發(fā)展機遇

4.1 農(nóng)民合作社需要對自身產(chǎn)品加強品控

隨著數(shù)字化的發(fā)展，更多的電商企業(yè)加入數(shù)字化農(nóng)業(yè)基地建設，著重控制農(nóng)產(chǎn)品供應端，進行數(shù)字化基地直接采購。所以這也意味著只有優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品才會受到電商采購的青睞，并且優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營主體也會被各類電商發(fā)現(xiàn)和對接。如果農(nóng)民合作社做到作為經(jīng)營主體和電商企業(yè)對接成功，無論是對于農(nóng)民合作社自身的發(fā)展，還是銷售渠道等方面都意義重大[5]。這也就要求農(nóng)民合作社對自身的產(chǎn)品要實行標準化，甚至高標準、高要求來加強品控。因此，農(nóng)民合作社的成員需要轉換生產(chǎn)機制、經(jīng)營機制、管理機制和利益聯(lián)結機制，以適應市場可能發(fā)生的變化。

4.2 農(nóng)民合作社需要進行線上和線下融合發(fā)展

在買方市場的大環(huán)境下，農(nóng)民合作社不僅要注重與其他產(chǎn)業(yè)的融合，還要進行線上和線下的融合發(fā)展。在移動信息時代，推薦式消費和社群消費日漸流行農(nóng)產(chǎn)品交易信息轉化為基于信任和信息對稱的社群，消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的選擇變多，對品質的要求也愈發(fā)嚴格。所以，農(nóng)民合作社此時不僅需要加強對自身產(chǎn)品的品控，更要考慮多種農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。推薦式消費和社群消費給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了更多的機遇。農(nóng)民合作社可以考慮跳過供應鏈環(huán)節(jié)，加強生產(chǎn)端和消費端的對接，與企事業(yè)單位、社會團體、市民社群直接對接，及時穩(wěn)定地向其提供優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品。消費者可以獲得更優(yōu)惠優(yōu)質的產(chǎn)品，生產(chǎn)者可以獲得更高的收益。為實現(xiàn)這一目標，農(nóng)民合作社就要考慮借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等進行農(nóng)產(chǎn)品線上和線下的融合，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售增加更多渠道。

4.3 農(nóng)民合作社需要重視普惠金融在農(nóng)村農(nóng)業(yè)融資中的作用

農(nóng)民合作社融資難依舊是限制農(nóng)民合作社發(fā)展的一個重要因素。農(nóng)民合作社目前的主要融資途徑包括內部融資、民間借貸、銀行貸款和政府補貼。內部融資作為農(nóng)民合作社最主要的融資方式，雖然融資成本較低，但是穩(wěn)定性相對較差；民間借貸手續(xù)簡便可滿足融資需求，但是貸款利率較高，容易陷入經(jīng)濟糾紛；銀行貸款手續(xù)嚴格，只有少部分農(nóng)民合作社能貸到所需款項；而財政補貼需要詳細規(guī)范的申請材料，一般只發(fā)放給市級和省級示范合作社。傳統(tǒng)的融資方式雖然更容易被農(nóng)民合作社應用，但應考慮到普惠金融在農(nóng)業(yè)領域融資可以發(fā)揮的重要作用。在大數(shù)據(jù)和云計算的發(fā)展下，農(nóng)民合作社應注意更多融資方式和渠道，重視和應用國家大力發(fā)展的普惠金融[6]。

5 結語

在國家大力發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村建設的背景下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉型的新時代已經(jīng)到來。鄉(xiāng)村治理數(shù)字化、農(nóng)村政務管理在線化等必將成為鄉(xiāng)村發(fā)展的趨勢，城鄉(xiāng)信息基礎設施差距將逐漸縮小。各級政府會更加重視基礎數(shù)字體系和平臺的建設，這些重大措施必將給農(nóng)民合作社發(fā)展帶來更多的可能性，同時也給農(nóng)民合作社帶來更多的機遇。如果農(nóng)民合作社能在這種形勢下抓住機會和機遇，不僅可以解決城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡問題，還可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重大目標。所以，農(nóng)民合作社應根據(jù)自己的專業(yè)和優(yōu)勢積極參與到數(shù)字化建設當中。