“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游的探究

余　磊

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游的探究

余磊

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與航空服務(wù)學(xué)院湖北武漢430000）

農(nóng)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，如何在新時(shí)代煥發(fā)農(nóng)業(yè)活力，成為目前農(nóng)業(yè)發(fā)展的難題。休閑農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)運(yùn)而生，文章闡述了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游的影響，分析了目前我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展過(guò)程中存在的一些問(wèn)題，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展策略，希望推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代；休閑農(nóng)業(yè)；旅游；研究探討

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平有了很大的提升，更加追求自然生態(tài)化的娛樂(lè)方式。休閑農(nóng)業(yè)旅游作為一種新興的旅游模式，充分發(fā)揮了農(nóng)業(yè)與旅游的優(yōu)勢(shì)，不僅可以提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，而且推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全新升級(jí)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農(nóng)業(yè)可以有效融合現(xiàn)代信息技術(shù)，提高休閑農(nóng)業(yè)旅游質(zhì)量，這就要求相關(guān)工作人員對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游展開(kāi)研究，致力于探索出一條可行性強(qiáng)的道路，促進(jìn)二者的有效融合，旨在推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)旅游的影響

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的概述

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展時(shí)間較短，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的認(rèn)知仍然不夠清晰，使得學(xué)術(shù)界對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”定義的認(rèn)知存在偏差[1]。但是，各個(gè)學(xué)者對(duì)其內(nèi)涵卻有著相同的認(rèn)知，即互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入人民生活的各個(gè)領(lǐng)域，它對(duì)我國(guó)數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)時(shí)代的進(jìn)步有著極其重要的影響。

1.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵

休閑農(nóng)業(yè)旅游作為一種新興的旅游模式，是指旅游與農(nóng)業(yè)有效融合，致力于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化的目標(biāo)。休閑農(nóng)業(yè)是一種創(chuàng)新型的經(jīng)營(yíng)理念，是指借助農(nóng)村的原始生態(tài)環(huán)境，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色，為消費(fèi)者提供體驗(yàn)式服務(wù)，滿足消費(fèi)者的心理需求，推動(dòng)農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的生活質(zhì)量。

雖然，目前學(xué)術(shù)界對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)旅游沒(méi)有明確的定義，一部分學(xué)者認(rèn)為它側(cè)重于農(nóng)業(yè)，另一部分學(xué)者則認(rèn)為它側(cè)重于旅游。但是，學(xué)者看法的相同點(diǎn)都是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，推動(dòng)旅游行業(yè)的發(fā)展，達(dá)到二者的有效融合，以此促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全新升級(jí)，為旅游業(yè)發(fā)展提供新的機(jī)遇。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游的積極意義

一是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代可以創(chuàng)新傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀念[2]。在傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展進(jìn)程中，由于農(nóng)村自身?xiàng)l件限制，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)旅游出現(xiàn)了以下問(wèn)題，即不能精準(zhǔn)確定目標(biāo)人群、不能完善服務(wù)體系、宣傳工作不到位等，這些現(xiàn)象導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展進(jìn)程緩慢。近幾年，隨著人們生活水平的提高和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，休閑農(nóng)業(yè)旅游以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，即自然化、生態(tài)化、娛樂(lè)性等特點(diǎn)，迎來(lái)了高速發(fā)展時(shí)期。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，休閑農(nóng)業(yè)旅游可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用其龐大的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，有效精準(zhǔn)確定目標(biāo)人群，完善服務(wù)體系，擴(kuò)大自身的影響力，使其可以進(jìn)入社會(huì)大眾的視野，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)旅游健康發(fā)展。

二是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代可以完善休閑農(nóng)業(yè)旅游的營(yíng)銷(xiāo)管理模式?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)信息存儲(chǔ)量龐大，傳播信息速度快，沖擊了傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)旅游的營(yíng)銷(xiāo)模式，促進(jìn)了休閑農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)代化進(jìn)程，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平的提高；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)信息造假、營(yíng)銷(xiāo)重于質(zhì)量等現(xiàn)象，也給休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。因此，休閑農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)該做好自身定位，完善自身的管理模式，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)旅游科學(xué)健康發(fā)展。

三是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代可以增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的旅游附加值。在傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)旅游模式中，旅游附加值較低，也就意味著消費(fèi)者對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的認(rèn)可度不高，使得休閑農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)效益低下。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，休閑農(nóng)業(yè)旅游可以借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，如數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等，掌握消費(fèi)者的心理需求，包括興趣愛(ài)好等，從而開(kāi)發(fā)出滿足消費(fèi)者需求的休閑旅游產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)品的附加值，并開(kāi)展相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)，借此激發(fā)社會(huì)大眾的消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)旅游的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展[3]。

2 休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

雖說(shuō)農(nóng)業(yè)一直是我國(guó)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，但是休閑農(nóng)業(yè)旅游的起步晚，發(fā)展時(shí)間較短[4]。近幾年，隨著人們生活水平的提高，休閑農(nóng)業(yè)旅游迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期，但是其在發(fā)展過(guò)程中仍然存在一些問(wèn)題亟待解決。

2.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

我國(guó)屬于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，幅員遼闊、地大物博，各個(gè)地區(qū)的差異性比較明顯，旅游資源極其豐富，這些特點(diǎn)都對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用。但是，與地區(qū)差異性相比，目前我國(guó)同一地區(qū)內(nèi)的特色旅游項(xiàng)目類(lèi)似，降低了休閑農(nóng)業(yè)旅游的獨(dú)特性，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不能源源不斷地吸引廣大消費(fèi)者。

此外，部分休閑農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目未能對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)展開(kāi)全面完整的調(diào)研，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品中低端現(xiàn)象嚴(yán)重，不能滿足消費(fèi)者的心理需求，阻礙了休閑農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游缺乏科學(xué)合理的管理體制

目前，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目一般在城郊展開(kāi)，且具有明顯的自發(fā)性特點(diǎn)，這就使得休閑農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)缺乏科學(xué)的引導(dǎo)，不會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的調(diào)研和分析，導(dǎo)致其缺乏科學(xué)合理的管理模式，呈現(xiàn)碎片化經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)，大大阻礙了休閑農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化和制度化，不利于農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的科學(xué)發(fā)展。另外，由于休閑農(nóng)業(yè)旅游具有投資規(guī)模小、市場(chǎng)需求不穩(wěn)定、季節(jié)性強(qiáng)等特點(diǎn)，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目發(fā)展不均衡，限制了休閑農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，阻礙了其健康平穩(wěn)發(fā)展。

2.3 休閑農(nóng)業(yè)旅游對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)程度低

在傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式下，大多數(shù)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕J(rèn)知不夠深刻，往往只形成了表層文化認(rèn)知，只注重建設(shè)周?chē)奈镔|(zhì)環(huán)境，未能挖掘文化背后蘊(yùn)藏的深刻含義，不能滿足人們對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)旅游的消費(fèi)需求，大大限制了民俗風(fēng)情文化的發(fā)展，降低了游客的參與力度，阻礙了傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)。

此外，由于休閑農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)的主要群體是周邊生活的農(nóng)民，但休閑農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目往往脫離了農(nóng)民的生活需求，專(zhuān)業(yè)性和針對(duì)性不強(qiáng)，不能提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)。更有甚者，部分休閑農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)無(wú)證經(jīng)營(yíng)，降低了其在社會(huì)大眾心中的地位，造成了負(fù)面的社會(huì)影響。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展策略

3.1 政府要制定相關(guān)政策，引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)代化發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，許多農(nóng)民對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游的未來(lái)發(fā)展趨向還不了解，因此，政府的支持引導(dǎo)是休閑農(nóng)業(yè)旅游突破傳統(tǒng)模式的重要舉措。

近幾年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”規(guī)劃的普及，各行各業(yè)都在創(chuàng)新自身的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，農(nóng)業(yè)也不例外。政府先后頒布了多種扶農(nóng)政策，明確提出農(nóng)民要積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，借助廣泛的互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺(tái)，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。

另外，政府還可以幫助農(nóng)村引進(jìn)高素質(zhì)的人才，為休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供人才保障，實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展。

3.2 企業(yè)應(yīng)該積極打造“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)旅游模式

首先，企業(yè)應(yīng)該利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，積極分析消費(fèi)者的心理需求，從而為消費(fèi)者提供針對(duì)性的旅游服務(wù)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的高速發(fā)展，新時(shí)代的消費(fèi)者更加年輕化、娛樂(lè)化、高學(xué)歷化，他們一般對(duì)新事物有著極大的包容性，具有很強(qiáng)的求異心理。同時(shí)，這一批消費(fèi)者也是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共同成長(zhǎng)的一代，充分享受了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)帶來(lái)的便利。因此，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中，就必須分析新時(shí)代的消費(fèi)者，充分了解他們的需求、性格和喜好，從而展開(kāi)針對(duì)性的服務(wù)，以此提高休閑農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的有效性。

其次，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，構(gòu)建獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)拓寬休閑農(nóng)業(yè)旅游宣傳渠道。休閑農(nóng)業(yè)旅游的一大特色就是結(jié)合了當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情，具有獨(dú)特的魅力。面對(duì)知識(shí)型經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的品牌觀念越來(lái)越強(qiáng)，不論是實(shí)體項(xiàng)目還是網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目，都應(yīng)該注重品牌的力量。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要注重利用信息技術(shù)充分了解消費(fèi)者的需求，同時(shí)注重結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣蛟烊谌肓宋幕瘍r(jià)值理念的“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)旅游模式，凸顯品牌概念，形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該拓寬網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，架起消費(fèi)者與休閑農(nóng)業(yè)旅游的“橋梁”，擴(kuò)大品牌影響力，形成自身的品牌效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益。

最后，企業(yè)還應(yīng)該注重科學(xué)技術(shù)水平的力量，積極利用現(xiàn)代化信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兏?，有效推?dòng)休閑農(nóng)業(yè)旅游全面發(fā)展。例如，在草莓采摘園，應(yīng)該積極利用無(wú)人機(jī)噴藥、GPS導(dǎo)航等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，有效降低休閑農(nóng)業(yè)旅游成本，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)代化進(jìn)程。

此外，企業(yè)應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)旅游的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的心理滿足感。近幾年，電子產(chǎn)品隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展，使得VR逐漸進(jìn)入了大眾的視野，創(chuàng)新了大眾的娛樂(lè)形式，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了極強(qiáng)的情感體驗(yàn)。因此，休閑農(nóng)業(yè)旅游也可以利用VR視頻、VR實(shí)景感受等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式，借此讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)休閑農(nóng)業(yè)旅游的魅力，真正愛(ài)上休閑農(nóng)業(yè)旅游。

4 小結(jié)

休閑農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，努力探索“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展道路。一方面，相關(guān)工作人員應(yīng)該充分了解社會(huì)大眾的消費(fèi)觀念，建立互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)，擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)旅游的影響力，打造自身品牌，形成良好的企業(yè)信譽(yù)；另一方面，相關(guān)工作人員應(yīng)該建立“一站式服務(wù)”，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，從而吸引更多的游客，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)旅游進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)改造。

[1]苑雅文,王雙.“互聯(lián)網(wǎng)+”破解休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸[J].中國(guó)商論,2016(20):80-81.

[2]譚城.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的思考[J].北京農(nóng)業(yè),2015(22):192-194.

[3]寧家駿.“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施背景?內(nèi)涵及主要內(nèi)容[J].電子政務(wù),2015(6):32-38.

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10.3969/j.issn.2095-1205.2020.08.58

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