No.5 如果睡不著，就到“不打烊拉面館”坐坐吧！

拉面說(shuō)與五條人樂(lè)隊(duì)合開一家“不打烊拉面館”，并推出聯(lián)名款“睡不著拉面”，用暖胃的面和暖心的內(nèi)容撫慰每一名晚睡族。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

所謂“打工人打工魂，打工人是人上人”，反映的正是當(dāng)下年輕人所承受的巨大社會(huì)壓力和生活壓力。熬夜已經(jīng)成為打工人的生存標(biāo)配。

面對(duì)這一痛點(diǎn)，拉面說(shuō)從擔(dān)憂熬夜的年輕群體角度出發(fā)，與五條人聯(lián)名推出“睡不著”系列拉面，希望在深夜撫慰年輕人的胃，并以此呼吁年輕人在深夜難眠的時(shí)候，不能忽視自己的身體。此舉著實(shí)令人感覺溫暖。

綜合拉面說(shuō)此次的品牌營(yíng)銷來(lái)看，其實(shí)就是結(jié)合當(dāng)代年輕人的生活現(xiàn)狀，輸出青年孤獨(dú)文化，試圖用情感感化消費(fèi)者。當(dāng)品牌售出的不只是產(chǎn)品，還有關(guān)懷的時(shí)候，它就更能抵達(dá)消費(fèi)者心靈深處，并建立連接。

現(xiàn)如今，隨著科技的不斷發(fā)展，城市生活節(jié)奏的加速，只身一人和孤獨(dú)成為一種正?，F(xiàn)象。而推動(dòng)孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的一大關(guān)鍵要素就是——空巢青年。他們有錢又有閑，對(duì)自己花錢也絕對(duì)夠狠。當(dāng)孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)觀受到更多群體的關(guān)注，這種新的消費(fèi)行為也衍生出了很多商業(yè)模式，比如，一人餐飲零售、迷你KTV、出租男（女）友服務(wù)、寵物經(jīng)濟(jì)。而最早海底撈在單獨(dú)就餐的顧客對(duì)面放置玩具熊，大約就是這一商業(yè)模式的雛形。未來(lái)，可能還會(huì)有更多商業(yè)模式的出現(xiàn)。

——張翼帆