新媒體廣告營銷發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

【摘要】在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，不僅對人們的生活方式產(chǎn)生了重大影響，也導(dǎo)致了新聞媒體的重構(gòu)，推動新媒體平臺的不斷發(fā)展。新媒體廣告?zhèn)鞑ゾ哂袀鹘y(tǒng)媒體無法比擬的覆蓋范圍以及傳播速度，能夠有效地提高廣告營銷效果，受到了現(xiàn)代廣告商的普遍喜愛。新媒體廣告營銷具有廣告內(nèi)容多種多樣、廣告覆蓋面積更大的優(yōu)勢，為了進一步提高新媒體廣告營銷品質(zhì)，要提高新媒體廣告營銷的導(dǎo)向性、開展無時差營銷以及強化工作者的專業(yè)水平，確保新媒體廣告營銷能夠獲得更高的成就。

【關(guān)鍵詞】新媒體廣告;現(xiàn)狀;對策

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體也得以發(fā)展壯大。和傳統(tǒng)媒體方式相比，盡管兩者都是作為廣告宣傳的媒介，但是傳統(tǒng)媒體廣告宣傳主要是基于報紙、電視以及廣播等方式開展的，而新媒體與此則截然不同，主要是基于網(wǎng)絡(luò)與智能設(shè)備開展的。傳統(tǒng)媒體廣告宣傳只能夠輻射較小的面積、普及率不高，實際宣傳效果不理想。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更加廣泛的受眾面積，也具有更好的精準(zhǔn)性，傳播能力強。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新媒體僅僅依靠智能手機、計算機電腦等就可以完成廣告的大范圍宣傳，規(guī)模龐大的網(wǎng)民則是新媒體廣告?zhèn)鞑サ闹饕獙ο?，得益于新媒體平臺覆蓋范圍廣、瀏覽量大，以新媒體為載體開展廣告營銷能夠彌補傳統(tǒng)媒體廣告營銷中無法解決的問題。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還在不斷發(fā)展與改革中，或許在將來會出現(xiàn)更加有效的廣告宣傳方式，但是當(dāng)下新媒體廣告營銷依舊是最佳選擇方式。

一、新媒體廣告營銷發(fā)展現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑ブ校饕峭ㄟ^報紙、電視、廣播以及雜志來進行的，在較長的一段時間內(nèi)都是廣告商的首要選擇，然而隨著新媒體平臺的逐漸發(fā)展，在人們的日常生活中產(chǎn)生越來越深遠的影響，以新媒體平臺為載體的廣告營銷方式為廣告商提供了更多的選擇[1]。廣告營銷領(lǐng)域最重視的就是受眾的數(shù)量，這是因為受眾數(shù)量越龐大，產(chǎn)生的廣告效應(yīng)越明顯，也更容易取得預(yù)期的效果。在互聯(lián)網(wǎng)還沒有全面普及時，報紙、電視、廣播以及雜志是最具有影響力的廣告宣傳方式，盡管如此這四種宣傳方式也存在較大的缺陷，突出表現(xiàn)為操作比較繁瑣、受眾數(shù)量較少等[2]。而新媒體的出現(xiàn)，依托于互聯(lián)網(wǎng)有效簡化操作流程，同時還具有非常廣泛的受眾群體。除此之外新媒體廣告營銷還具有傳播信息速度快、制作成本低等優(yōu)勢，能夠取得較為理想的廣告效果。隨著新媒體廣告營銷的出現(xiàn)，越來越多的廣告商傾向于新型的廣告?zhèn)鞑シ绞剑源藖磉_到更加優(yōu)質(zhì)的宣傳效果。

和傳統(tǒng)廣告營銷相比，新媒體平臺為用戶提供了更加便捷的服務(wù)。傳統(tǒng)媒體在進行廣告宣傳時帶有一定的強制性，用戶無法根據(jù)自身意愿進行選擇，而新媒體廣告則恰恰相反，能夠根據(jù)自身的意愿選擇性地接受廣告信息，使得廣告投放具有更高的精準(zhǔn)性，經(jīng)過用戶篩查后的信息，能夠更好地符合用戶的心理需求，能夠為廣告商帶來更好的經(jīng)濟效益。另外，新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)運行，還具有傳統(tǒng)媒體不能夠比擬的覆蓋范圍。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，我國網(wǎng)民數(shù)量與手機網(wǎng)民數(shù)量不斷上漲。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止至2020年3月，我國網(wǎng)民總數(shù)量已經(jīng)超過了9億人，手機網(wǎng)民總數(shù)量也達到了8.97億人，而新媒體平臺能夠為龐大的網(wǎng)民群體提供便捷的信息瀏覽和查詢服務(wù)，這種大范圍的廣告覆蓋面積是廣告商喜聞樂見的，傳統(tǒng)媒體要想達到這樣的程度幾乎不可能[3]。

二、新媒體廣告營銷的優(yōu)勢

（一）廣告內(nèi)容多種多樣

廣告營銷的最終目的是讓更多消費者準(zhǔn)確無誤地接收到產(chǎn)品信息，提高產(chǎn)品的影響力，以此來提高產(chǎn)品的銷量。廣告營銷效果的好壞不僅取決于廣告自身，同時和廣告媒體及其內(nèi)容的創(chuàng)新性密切相關(guān)。伴隨著人們生活水平越來越高，精神文化生活越來越豐富，更加樂意接受創(chuàng)新程度高、內(nèi)容有趣的廣告內(nèi)容，而對以往較為直白、無新意的廣告有著較強的抵制。在新媒體平臺上一般采用廣告植入的方式進行宣傳，內(nèi)容有新意、形式比較靈活，同時文案內(nèi)容趣味性強、趣味性好，得到廣告商的普遍喜愛。由此可見，廣告營銷要想取得理想的效果，必須要不斷改善廣告內(nèi)容的品質(zhì)。

（二）廣告覆蓋面積更大

在新媒體平臺上，不僅涵蓋了數(shù)量龐大的穩(wěn)定使用者群體，同時也具有數(shù)以萬計的廣告位，對提高廣告營銷效果具有非常重要的作用。在以往的傳統(tǒng)媒體廣告營銷中，可供使用的廣告位以及用戶數(shù)量都十分有限，電視節(jié)目播放中預(yù)留給廣告的時間是一定的，報紙上刊登廣告的篇幅也有較大的限制，同時在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，像電視、雜志以及報紙等傳統(tǒng)媒介逐漸淡出了人們的視線，難以取得較好的廣告宣傳效果[4]。在新媒體平臺上，能夠根據(jù)實際狀況添加或減少廣告位，通過使用者的搜索有針對性的將廣告推送給用戶，與此同時還能夠增加廣告內(nèi)容推送次數(shù)的比例，有助于提高廣告的覆蓋范圍，讓更多的用戶接收到廣告信息，從而為廣告商帶來良好的經(jīng)濟效益，這些是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的。

三、新媒體廣告營銷發(fā)展對策

（一）提高新媒體廣告營銷的導(dǎo)向性

相較于傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告營銷具有更加寬泛的影響范圍，在引導(dǎo)使用者辨別方向上具有較大的優(yōu)勢，但是假如沒有構(gòu)建科學(xué)的導(dǎo)向性以及規(guī)范化的市場監(jiān)督體系，這種巨大的優(yōu)勢不僅不會給新媒體平臺帶來良好的效果，反而會引發(fā)一系列的問題。目前新媒體投資和經(jīng)營人員類型多樣，并且大部分均為民營性質(zhì)，同時由于新媒體發(fā)展較好，相關(guān)政府部門無法開展高效、全面的管理工作，僅僅依靠行業(yè)的自律性，在快速發(fā)展的自媒體平臺背景下，極易產(chǎn)生嚴(yán)重的問題[5]。舉例說明，在2015年“百度推廣”上發(fā)生的“莆田系醫(yī)院”事件，就是新媒體廣告宣傳過程中缺乏全面的市場監(jiān)管導(dǎo)致的。新媒體廣告營銷面對的是規(guī)模龐大的受眾群體，覆蓋范圍非常大，一些廣告投資人員以此為載體擴大廣告宣傳力度，讓更多的受眾了解到產(chǎn)品信息，然而這些都必須要建立在嚴(yán)厲的市場監(jiān)督體系基礎(chǔ)上，否則會出現(xiàn)許多不合格、無資質(zhì)的公司趁虛而入。要獲得消費者的認(rèn)可，必須要經(jīng)歷較長周期的積累，誠信建立不易、維持更不易，稍有差池便會毀于一旦，所以在新媒體廣告營銷中要特別重視營銷的導(dǎo)向性。

（二）開展無時差營銷

在當(dāng)下新媒體廣泛應(yīng)用的背景下，以短視頻、直播平臺等方式進行廣告營銷比例越來越高，無時差營銷成為了現(xiàn)代新媒體營銷的重要發(fā)展方向。無時差營銷可以依托于互聯(lián)網(wǎng)直播平臺將產(chǎn)品精準(zhǔn)、直觀地展現(xiàn)在觀眾面前，廣告內(nèi)容靈活性較強，也更加豐富多彩，這種無時差營銷方式和電視購物頻道上的營銷方式較為相近，但是具有更強的逼真性，傳播的內(nèi)容也更加符合觀眾的實際生活。另外，無時差營銷可以借助新媒體平臺建立商家與觀眾之間的溝通交流平臺，觀眾可以發(fā)表自己的想法和建議，商家也能夠及時地給予回應(yīng)，解答觀眾提出的問題，通過這種方式能夠很好地提高廣告的真實性，強化廣告內(nèi)容的吸引力[6]。

（三）強化工作者的專業(yè)水平

在新媒體背景下，要想取得良好的廣告營銷效果，強化工作者的專業(yè)水平非常重要。從廣告策劃人員的視角來看，要結(jié)合新媒體廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?、覆蓋范圍廣的特征，提高廣告的總體創(chuàng)新性，突破傳統(tǒng)媒體廣告營銷中模式固定的弊端，加強多個媒體之間的相互協(xié)作，進一步改善廣告效果。廣告主持人員不僅要具備一定的直播水平，同時還需要鍛煉良好的隨機應(yīng)變能力。而對于廣告制作人員，必須要能夠熟練運用各種多媒體技術(shù)，并對廣告內(nèi)容進行優(yōu)化和加工，帶給觀眾良好的視覺體驗，提高對觀眾的吸引力。

結(jié)語

相較于傳統(tǒng)的電視、報紙、雜志以及廣播等傳播媒介，新媒體傳播具有覆蓋范圍廣、傳播速度快的優(yōu)勢，在現(xiàn)代廣告營銷中發(fā)揮了十分重要的作用。開展新媒體廣告營銷過程中，要充分發(fā)掘新媒體自身優(yōu)勢，全面分析行業(yè)狀況并防范不必要的風(fēng)險產(chǎn)生，同時加強廣告營銷的導(dǎo)向性，積極開展無時差營銷，建立專業(yè)能力高的工作隊伍，為新媒體廣告進一步發(fā)展提供幫助。

參考文獻：

[1]段雅楠，場景營銷在新媒體廣告中的應(yīng)用模式及發(fā)展趨勢探討[J].新媒體研究，2020，6（06）：37-39.

[2]劉星輝，邊文剛，呂慧子，我國戶外新媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題[J]新媒體研究，2016，2（23）：72-73.

[3]劉春靈.繁華光環(huán)下的隱患——我國新媒體廣告發(fā)展的冷思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（12）：245-246.

[4]鄢霞.新媒體廣告應(yīng)用價值與未來的發(fā)展趨勢——評《新媒體廣告》[J].新聞與寫作，2016（11）：130.

[5]王凌峰.新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ男掳l(fā)展——評《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ穂J].中國教育學(xué)刊，2019（01）：130.

[6]李璐，新媒體廣告的發(fā)展及傳播策略分析——以手機廣告為例[J].品牌（下半月），2015（01）：40-41.

【作者簡介】李卓，碩士，陜西青年職業(yè)學(xué)院講師;主要從事廣告專業(yè)教學(xué)及研究工作。