新媒體發(fā)展背景下紙媒標(biāo)題制作新趨勢

文 占錦麗

一、紙媒的優(yōu)勢

對于新媒體而言，無論是運(yùn)用手機(jī)閱讀方式還是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)閱讀方式，優(yōu)勢主要體現(xiàn)在高速度傳播，人們能夠在第一時(shí)間將消息獲取。但是這是新媒體的優(yōu)點(diǎn)，也是新媒體的缺點(diǎn)。由于新媒體新聞內(nèi)容傳播速度比較快，其信息的可靠性、真實(shí)性便難以得到充分保證。如微博當(dāng)中很多信息都難以被證實(shí)。紙媒的優(yōu)勢在于信息具有一定的權(quán)威性與真實(shí)性，新媒體難以與之進(jìn)行比較。同時(shí)閱讀紙媒過程中能夠使人們在閱讀時(shí)間上得到節(jié)約，在閱讀紙媒內(nèi)容時(shí)，利用排版等順序便能將新聞重要性充分體現(xiàn)出來，這和新媒體有一定程度的不同，紙媒中的內(nèi)容主要是根據(jù)重要程度進(jìn)行排序，新媒體難以與之對比。

二、新媒體背景下傳播的變化

在科技不斷發(fā)展過程中，新聞形成、發(fā)布等方面的手法體現(xiàn)出一定的多元性，新媒體在運(yùn)用時(shí)主要是將移動終端作為載體。如報(bào)社在發(fā)布滾動新聞時(shí)會運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，使新媒體優(yōu)勢和紙媒的權(quán)威性、采訪力有效結(jié)合在一起，在此過程中可以將新老媒體之間有效結(jié)合在一起。同時(shí)紙媒時(shí)代在進(jìn)行信息傳播時(shí)，社會團(tuán)體、政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位等為報(bào)道主體，新聞工作者在工作中需負(fù)責(zé)多項(xiàng)工作，如信息采集、新聞組稿等，即使針對部分新聞內(nèi)容將熱線電話開通，并且對記者電話進(jìn)行了公布，但是實(shí)際參與度卻并不高。在新媒體背景下，人們能夠參與到新聞傳播過程中，在此情況下促進(jìn)新聞傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變。

三、新媒體發(fā)展背景下紙媒標(biāo)題存在的主要問題

首先，標(biāo)題與內(nèi)容有所不符。紙媒在制作標(biāo)題時(shí)，會運(yùn)用案例解釋或者是押韻方式，在此情況下，不免會出現(xiàn)為了對標(biāo)題進(jìn)行制作將事件原本發(fā)生過程以及產(chǎn)生的結(jié)果忽視。讀者在看到標(biāo)題之后內(nèi)容可能會認(rèn)為新聞內(nèi)容屬于一件事，但是在閱讀時(shí)會明顯感覺到標(biāo)題內(nèi)容與具體事件之間嚴(yán)重不符，這會使紙媒在大眾心中形象受到不良影響。

其次，斷章取義。部分工作人員在進(jìn)行標(biāo)題制作時(shí)，不能針對想要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行積極創(chuàng)新。如果遇到的新聞事件較多，他們往往沒有過多的時(shí)間與精力將整個(gè)事件完整觀看，最終在進(jìn)行標(biāo)題制作時(shí)不能對事件發(fā)展以及最終產(chǎn)生的結(jié)果進(jìn)行詳細(xì)概括。在新媒體快速發(fā)展背景下，部分紙質(zhì)新聞在發(fā)布出去之后，媒體中往往會出現(xiàn)新的聲音，新的聲音主要是對事件的不同看法，這樣便使紙媒在整體上比較被動。

最后，信息模糊化。一般來講，人們會對影響性較大的事件比較感興趣，為了實(shí)現(xiàn)對讀者的吸引，部分工作人員在進(jìn)行標(biāo)題制作時(shí)運(yùn)用的字樣比較模糊，使人們在閱讀時(shí)感覺到事件的重要性以及可能會產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，如標(biāo)題中會運(yùn)用反問語句或者是運(yùn)用驚嘆字樣，也可能會將大號字體在文章中進(jìn)行橫放，進(jìn)而達(dá)到吸引大眾的目的。

四、新媒體發(fā)展背景下紙媒標(biāo)題制作新趨勢

（一）保證語言精煉性

語言精煉屬于標(biāo)題當(dāng)中最為顯著的特點(diǎn)，能夠?qū)⑽恼庐?dāng)中的內(nèi)容準(zhǔn)確表達(dá)出來，紙媒標(biāo)題對報(bào)道內(nèi)容的影響更為明顯。如果標(biāo)題占據(jù)文章大部分內(nèi)容，雖然能夠使人們的注意力得到暫時(shí)吸引，但是在將文章閱讀結(jié)束之后便能發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題內(nèi)容沒有針對文章做出實(shí)質(zhì)性改變，人們在對標(biāo)題進(jìn)行閱讀時(shí)便能了解整體內(nèi)容，對內(nèi)容的深入探究欲望并不強(qiáng)烈。因此在對標(biāo)題進(jìn)行制作時(shí)，需嚴(yán)格控制實(shí)際字?jǐn)?shù)，使人們樂于對紙媒內(nèi)容進(jìn)行深入閱讀。

（二）凸顯標(biāo)題真實(shí)性

在制作標(biāo)題過程中，部分紙媒為了將閱讀量增加，會將信息內(nèi)容故意夸大，將虛假信息融入進(jìn)去，這種方式可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到吸引讀者的目的，促進(jìn)閱讀量以及訂閱量的提高。但是長此以往勢必會產(chǎn)生不良影響，人們會逐漸對紙媒產(chǎn)生不好的印象，使紙媒在大眾中的公信力受到破壞，大眾心中形成的紙媒嚴(yán)謹(jǐn)、正規(guī)的形象會有所崩塌。因此在進(jìn)行標(biāo)題創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)注重真實(shí)性的體現(xiàn)。

（三）重視修辭的運(yùn)用

標(biāo)題的價(jià)值性主要體現(xiàn)在幫助人們對新聞主旨以及新聞內(nèi)容進(jìn)行把控，促進(jìn)人們閱讀興趣的提升，在制作標(biāo)題時(shí)，應(yīng)注重修辭手法的合理運(yùn)用。運(yùn)用修辭手法能夠使標(biāo)題體現(xiàn)出較強(qiáng)的美感，增強(qiáng)標(biāo)題吸引力與親和力。比喻手法的運(yùn)用能夠使內(nèi)容更生動、形象。如伏明霞在巴塞羅那舉辦的奧運(yùn)會獲得跳水冠軍時(shí)，《中國青年報(bào)》運(yùn)用了這樣一個(gè)標(biāo)題，《天上掉下個(gè)伏妹妹》，這一標(biāo)題借用了紅樓夢中的一段描述，也使用了修辭手法，顯示了伏明霞在跳水技藝方面的高超性。

（四）適當(dāng)進(jìn)行情緒表達(dá)

在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，如果標(biāo)題中能夠?qū)η榫w進(jìn)行適宜表達(dá)，體現(xiàn)出鮮明的態(tài)度，報(bào)道點(diǎn)擊率將會很高，這主要是由于主觀情緒與標(biāo)題之間的融合比較容易使大眾受到感染，大眾更愿意深入閱讀新聞了解其中想要表達(dá)的內(nèi)容，如央視新聞中的標(biāo)題《秋天來啦！看直播，遇見立秋美景》，這一標(biāo)題主要是對秋景進(jìn)行了闡述，并借用美景一詞表達(dá)了自身的情緒。因此紙媒在進(jìn)行標(biāo)題制作時(shí)，應(yīng)注重自身情緒的體現(xiàn)與情緒的表達(dá)，這樣才能獲得更高的閱讀量，人們也會對閱讀內(nèi)容更感興趣。

（五）把握文章精華

標(biāo)題屬于文章的核心內(nèi)容，在對標(biāo)題進(jìn)行制作時(shí)，首先需將文章的整體脈絡(luò)理清，了解文章整體理念以及內(nèi)容核心，然后將標(biāo)題作為切入點(diǎn)，給予文章內(nèi)容專業(yè)性定義。因此在對標(biāo)題進(jìn)行制作時(shí)，需對文章當(dāng)中涉及到的精華與要點(diǎn)有充分認(rèn)識與理解。如在文章主要內(nèi)容想要描述時(shí)事熱點(diǎn)問題時(shí)，在進(jìn)行標(biāo)題創(chuàng)作時(shí)就不應(yīng)太過娛樂化，如果將時(shí)事內(nèi)容變?yōu)閵蕵穬?nèi)容，文章內(nèi)涵就會因此受到較大不良影響。

（六）利用人們的好奇心

對于紙媒來講，為人們呈現(xiàn)信息的空間比較有限，人們在對信息進(jìn)行閱讀時(shí)，往往會在無意識狀態(tài)下篩選關(guān)鍵信息，如果在制作標(biāo)題時(shí)僅僅運(yùn)用黑壓壓的大片文字進(jìn)行描述，勢必會影響人們在閱讀時(shí)的效果，人們不知閱讀時(shí)需從何處著手，自由選擇更是難以實(shí)現(xiàn)，因此紙媒在進(jìn)行標(biāo)題制作時(shí)，應(yīng)抓住人們的好奇心理，使制作的標(biāo)題內(nèi)容和人們的閱讀需求相符。具體實(shí)施時(shí)，可以從這幾方面進(jìn)行：

首先，設(shè)置懸念。設(shè)置懸念的方式，能夠使人們的閱讀欲望被勾起，不自覺地觀看下面的內(nèi)容，如《雖然他身價(jià)過億，但是卻……》。

其次，運(yùn)用矛盾和對比的方式。在制作標(biāo)題時(shí)，可以使前句與后句之間在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)上形成鮮明對比，這樣大眾在閱讀時(shí)心理方面產(chǎn)生的沖擊性比較強(qiáng)烈，會產(chǎn)生明顯閱讀欲望，標(biāo)題制作往往能獲得意想不到的效果，如《吸煙者和不吸煙者十年之后的差別你了解嗎？》。

再次，將疑惑拋出。在進(jìn)行標(biāo)題制作時(shí)，可以將一些大眾存在的疑惑拋出，借此使其痛點(diǎn)被戳中，在標(biāo)題中使讀者能夠利用表相看到本質(zhì)，對于問題的解答，可以將人性相關(guān)問題作為切入點(diǎn)。同時(shí)也需考慮到不同群體的需求，利用大眾比較感興趣的問題提問，使人們在情感方面產(chǎn)生共鳴感。

最后，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)中的熱門詞匯。新媒體主要是在互聯(lián)網(wǎng)作用下產(chǎn)生的，互聯(lián)網(wǎng)用語對人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生的影響比較大，因此紙媒在進(jìn)行標(biāo)題制作時(shí)，可以借用當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的一些熱詞。通過這種方式的運(yùn)用，能夠使人們更樂于表達(dá)自身觀點(diǎn)和心聲，增強(qiáng)自身閱讀意愿。

五、紙媒制作標(biāo)題的注意事項(xiàng)

首先，制作標(biāo)題的工作人員應(yīng)具備法律意識，在關(guān)注標(biāo)題實(shí)際制作效果的同時(shí)，也要保證自身立場和導(dǎo)向的正確性。

其次，在新媒體背景下，新聞報(bào)道的內(nèi)容比較多，信息具有結(jié)構(gòu)復(fù)雜、總量密集、分辨困難的特點(diǎn)，讀者在閱讀時(shí)有一定難度。因此紙媒在進(jìn)行標(biāo)制作時(shí)應(yīng)充分了解這一問題，將大眾實(shí)際心理需求作為標(biāo)題在制作時(shí)的切入點(diǎn)，找到新聞內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)，將新聞當(dāng)中涉及到的關(guān)鍵字眼凝練在一起，為大眾提供真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容，做到不虛假炒作。在標(biāo)題吸引力比較明顯的情況下，大眾才能被充分吸引，進(jìn)而將想要傳達(dá)的信息有效向讀者傳送。

最后，標(biāo)題制作應(yīng)避免低俗化。在進(jìn)行標(biāo)題制作時(shí)，如果運(yùn)用低俗化語言或者是攻擊性語言，十分容易使他人受到傷害。

六、結(jié)語

總之，紙媒具有專業(yè)性與真實(shí)性的特點(diǎn)，標(biāo)題能夠使人們在觀看時(shí)產(chǎn)生直觀感受，體現(xiàn)出紙媒的實(shí)際水平。但是就紙媒發(fā)展現(xiàn)狀來講，在標(biāo)題創(chuàng)作方面存在一定不足，這種不足也比較明顯。因此在進(jìn)行標(biāo)題創(chuàng)作時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)形成認(rèn)真的態(tài)度與良好的專業(yè)能力，秉承以事實(shí)為本的原則，對文章當(dāng)中的主旨內(nèi)容進(jìn)行精確提煉，不盲目跟風(fēng)或者是標(biāo)新立異，這樣才能使標(biāo)題制作獲得較好的效果。