傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展中的困境與出路

文 陽艷弟

新媒體是在新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字圖書、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙等，是備受現(xiàn)代人關(guān)注與青睞的媒體渠道，各類信息在其中得到了較為廣泛的傳播，呈現(xiàn)出了令人矚目的良好發(fā)展勢頭。傳統(tǒng)圖書出版作為傳統(tǒng)媒體形態(tài)的一種，其在新媒體發(fā)展如火如荼的背景下，不可避免地受到了新媒體的沖擊，越來越多的傳統(tǒng)圖書用戶傾向于新媒體市場，甚至很多傳統(tǒng)圖書作者也熱衷于在新媒體上進(jìn)行創(chuàng)作，由此對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展造成強(qiáng)大的沖擊，正視變局，在變局中思變，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)迫切需要與新媒體融合來不斷鞏固、發(fā)展和增強(qiáng)自身強(qiáng)勁動力。

但是，在整個融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨的各種困境使得傳統(tǒng)圖書出版難以快速與新媒體相融合，長期以往，可能會導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展停滯甚至不斷惡化，因此，十分需要對行業(yè)所面臨的困境進(jìn)行思考和分析，并努力尋求相關(guān)策略，尋找適合的、可持續(xù)的發(fā)展道路，對整個行業(yè)發(fā)展都具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展中面臨的困境

（一）出版專利困境

在傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的初期，大多數(shù)傳統(tǒng)圖書出版單位開始嘗試著在新媒體平臺上發(fā)布相關(guān)圖書信息，這樣一種方式是我們常說的最簡單的一種融合方式，而且此舉也確確實實實現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與新媒體的融合。然而，一些出版單位很快就發(fā)現(xiàn)了，采用這樣一種方式，其實無法有效地保護(hù)紙質(zhì)圖書的出版專利權(quán)，原因在于，新媒體具有傳播的快捷性，能夠?qū)崿F(xiàn)快速的信息傳播，在新媒體上一經(jīng)發(fā)布相關(guān)圖書信息，這些信息就會快速地、易于操作地被其他有目的性的人所盜取，隨后可能被傳播至其他平臺中發(fā)布，甚至可能用于商業(yè)用途，這種現(xiàn)象就是典型的盜用、盜版現(xiàn)象，是任何圖書出版單位都不希望看到的，因此簡單地采用這種方式來實現(xiàn)融合發(fā)展，面臨著許多的不確定性和“被盜”風(fēng)險。而目前，除了以上方式以外傳統(tǒng)圖書出版單位還沒有找到一個可以規(guī)避盜版行為的融合方式，因此陷入了出版專利困境。

（二）圖書篇幅困境

以傳統(tǒng)出版方式出版的圖書不僅整體內(nèi)容篇幅較大，而且，圖書的各個部分、各個章節(jié)也同樣存在著這一特征，如果在新媒體上出版圖書，將圖書各個部分、各個章節(jié)的內(nèi)容都發(fā)布到新媒體平臺上，就會導(dǎo)致圖書內(nèi)容的展示繁雜、冗長，與現(xiàn)代新媒體用戶追求的輕量化、碎片化、個性化、多元化閱讀體驗相悖，現(xiàn)代新媒體用戶在閱讀習(xí)慣上往往都不愿意閱讀冗長的、大篇幅的信息，由此可見，傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展過程中遭遇了圖書篇幅困境。表現(xiàn)在，直接發(fā)布大量冗長的信息無法滿足目標(biāo)用戶的閱讀需求，而如果將圖書的完整內(nèi)容進(jìn)行分散發(fā)布、零星發(fā)布，又會造成圖書內(nèi)容不全，使得用戶得不到上佳的閱讀體驗，同樣不利于用戶的拓展和維護(hù)，可見在新媒體融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)圖書出版面對出版圖書篇幅的問題，往往進(jìn)退兩難，陷入困境。

（三）獲利方式困境

傳統(tǒng)圖書出版的主要獲利方式一般是紙質(zhì)圖書的售賣，需要得到廣大讀者的支持，達(dá)成購買行為，而當(dāng)傳統(tǒng)圖書出版單位在新媒體平臺上實現(xiàn)出版圖書的行為，也就意味著新媒體用戶可以直接通過對應(yīng)的媒體平臺來實現(xiàn)直接閱讀圖書內(nèi)容的目的，相應(yīng)地，部分紙質(zhì)圖書也就不再具備其經(jīng)濟(jì)價值，以往的獲利方式也就不再有效，而多媒體用戶在大多數(shù)情況下都可以免費地通過新媒體平臺來實現(xiàn)其閱讀體驗。除去以往傳統(tǒng)的獲利方式，傳統(tǒng)圖書出版單位尚未找到一些更好的、新的獲利方式，這時要求兩者硬性融合勢必會導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版承受巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，并帶來較大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，由此陷入困境。

（四）用戶需求困境

傳統(tǒng)圖書出版單位在出版相關(guān)圖書前，需要對圖書選題進(jìn)行把關(guān)和論證，進(jìn)行三審三校及質(zhì)檢等環(huán)節(jié)，選題的把關(guān)和論證依靠圖書出版單位內(nèi)部相關(guān)人員來執(zhí)行、落實，使得傳統(tǒng)圖書出版具有相對的主觀性，而在新媒體環(huán)境下，圖書內(nèi)容的發(fā)布與傳遞十分依賴代表客觀的用戶需求，即如果新媒體發(fā)布的圖書內(nèi)容不符合用戶需求，則意味著用戶不會關(guān)注發(fā)布的相關(guān)信息，這種表現(xiàn)放在傳統(tǒng)圖書出版中，就代表圖書沒有獲得相應(yīng)的用戶群體，影響了盈利收益，因此如何獲取用戶需求成為許多傳統(tǒng)圖書出版單位在與新媒體融合發(fā)展過程中的面臨主要問題。當(dāng)前，大多數(shù)傳統(tǒng)圖書出版單位并不了解如何獲取用戶需求，使得傳統(tǒng)圖書出版依舊依賴主觀審核，其結(jié)果也使得兩者融合遭遇阻力，陷入困境。

二、傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展中的出路

（一）做好專利標(biāo)注工作，采用防護(hù)手段進(jìn)行保護(hù)

事實上，傳統(tǒng)圖書出版在新媒體上發(fā)布的圖書內(nèi)容，是實現(xiàn)兩者融合、落實圖書出版目的的必經(jīng)之路，無法避讓，因此以往融合的發(fā)展方式必須采納，但面對該方式下的專利權(quán)益風(fēng)險問題，傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展過程中必須做好專利標(biāo)注工作，并采用防護(hù)手段進(jìn)行保護(hù)。

首先，新媒體圖書出版可以借鑒傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版的防護(hù)手段。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版中就已經(jīng)建立了專利標(biāo)注手段，如防偽碼、作者信息、出版社信息、圖書編號等，這些信息都具有防盜版的作用，對此將這些標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于新媒體圖書出版中也能起到專利標(biāo)注作用，出版單位應(yīng)當(dāng)全面落實。

其次，新媒體圖書出版應(yīng)該積極利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，并不斷創(chuàng)新防護(hù)手段?？紤]到新媒體信息比較容易被竊取，建議圖書出版單位采用防護(hù)手段對專利標(biāo)準(zhǔn)信息乃至整個圖書內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)，如限制復(fù)制權(quán)限、隨機(jī)生成防偽二維碼等手段，都能有效規(guī)避常規(guī)竊取手段，如此在圖書出版圖書專利得到保護(hù)的情況下，以往的融合發(fā)展方式就可以順利采用，推動兩者融合。

（二）精簡新媒體內(nèi)容，保障用戶體驗

傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展過程中，應(yīng)該堅持以人為本，充分從受眾角度考慮精精簡圖書內(nèi)容，使新媒體用戶可以在有限的時間內(nèi)達(dá)成良好的閱讀體驗。顯然，冗長或存在缺陷的內(nèi)容在新媒體圖書出版中確實會造成用戶的不良體驗，因此建議圖書出版單位在新媒體上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容前，先對內(nèi)容進(jìn)行精簡，剔除一些對圖書重點沒有太多影響的內(nèi)容，這樣既避免了內(nèi)容的冗長，又保障了內(nèi)容的完整性，能有效調(diào)動起用戶的興趣，并使用戶可以利用碎片化時間來完成圖書的有效閱讀，擁有良好的閱讀體驗，由此突破圖書篇幅困境，推動傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展。

（三）保留紙質(zhì)圖書出版，做好新媒體引導(dǎo)

值得一提的是，在“精簡新媒體內(nèi)容，保障用戶體驗”策略上，精簡的新媒體圖書內(nèi)容雖然能夠保障用戶體驗良好，但并不具備進(jìn)一步提高用戶體驗的作用，這時用戶如果通過閱讀精簡內(nèi)容對完整內(nèi)容產(chǎn)生了興趣，就會渴望購買完整版的紙質(zhì)圖書來閱讀完整內(nèi)容，從這里可以看出精簡內(nèi)容對用戶起到了吸引、引導(dǎo)作用。借助新媒體精簡內(nèi)容引導(dǎo)作用，建議圖書出版單位在精簡內(nèi)容中開展紙質(zhì)圖書營銷活動，整合新媒體與紙質(zhì)圖書的優(yōu)勢，避免紙質(zhì)圖書淪為無價值物品。

（四）利用新媒體功能獲取用戶需求

為了在圖書出版中融合新媒體用戶需求，客觀地找到出版圖書審核的方向與標(biāo)準(zhǔn)，建議圖書出版單位利用新媒體功能來實現(xiàn)目的。即新媒體除了是信息傳播媒介以外，其還具備兼容各項網(wǎng)絡(luò)程序功能的作用。圖書出版單位可以利用新媒體平臺的這些功能進(jìn)行受眾閱讀傾向調(diào)查，然后根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果來獲取用戶需求，精選比較受大眾歡迎的圖書在新媒體平臺出版，這樣可以使出版圖書更容易被大眾所接受，也可以由此對審核方向與標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，或者根據(jù)新媒體下用戶留言也能獲取用戶需求。

三、結(jié)語

綜上所述，本文對傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展中的主要困境與出路進(jìn)行了分析，通過分析可知，傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展過程中，因多方面因素的影響，傳統(tǒng)圖書出版單位很難與新媒體建立深度融合關(guān)系，過程中存在諸多阻礙，使得融合陷入困境。通過文中提出的策略，我們可以探討解決當(dāng)前困境的思路，樹立傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合的路線，由此尋找出路，推動兩者更好地融合、發(fā)展。