自媒體時代主流媒體如何掌握輿論的主動權(quán)

文 米日古力 · 吾甫爾

一、自媒體時代對網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的影響

（一）改變輿論傳播平臺

對于自媒體時代的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播載體來說，其最大的特點就是傳播的多樣化。同時在此信息傳播機(jī)制中，不僅網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播速度得到了較高程度的提升，同時其傳播范圍也得到了一定的拓寬。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的過程中，其最為明顯的特點就是具有較強(qiáng)的互動性以及匿名性，這些特點主要從微信以及微博這類社交軟件中得以體現(xiàn)。

（二）改變民意表達(dá)方式

隨著自媒體時代的到來，現(xiàn)在我國的人民群眾從中擁有了更高的話語權(quán)，同時民意的表達(dá)形式也因此得到了一定程度的改變。再加上互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的多元化，導(dǎo)致民意表達(dá)途徑一直在不斷創(chuàng)新，逐漸形成了“有話大聲說、有意見直接提”等多種更為直接的表達(dá)方式。其中，在自媒體的時代背景下，如果人民群眾想要向大家表達(dá)自身的情緒，那么只需要通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布相關(guān)的文字或者圖像視頻等，就可以有所實現(xiàn)。甚至人民群眾還可以通過媒體平臺對網(wǎng)絡(luò)輿論的實際信息進(jìn)行實時性觀看，并在平臺上分享自己對于輿論信息的實際看法。由此可以看出，新媒體時代的到來不僅為人民群眾提供了更直接的表達(dá)平臺，同時還在一定程度上放大了民眾的話語權(quán)，這樣一來“公眾討論”式的網(wǎng)絡(luò)輿論就會在網(wǎng)絡(luò)平臺中形成。最后，因為自媒體時代網(wǎng)絡(luò)信息的傳播效率相對來說比較快，所以大眾在通過網(wǎng)絡(luò)平臺對自身情緒進(jìn)行表達(dá)的過程中，很有可能形成可討論性的熱點話題。

二、自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)存在的問題

（一）自媒體時代輿論監(jiān)管難度增大

對于自媒體時代來說，其最大的特點就是具有較強(qiáng)的自由性以及開放性，所以人民群眾通過網(wǎng)絡(luò)可以用匿名的身份隨意發(fā)表自己的觀點，或者隨意對一些話題進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。在此言論發(fā)表背景下，人民群眾利用自媒體網(wǎng)絡(luò)輿論的轉(zhuǎn)發(fā)或評價，很有可能成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主要傳播載體，甚至還有可能變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)輿論的形成體，這樣一來就給輿論傳播的監(jiān)管工作帶來了更大的挑戰(zhàn)，并在一定程度上提升了監(jiān)管難度。

除此之外，在自媒體時代的背景下，網(wǎng)絡(luò)輿論的受眾也比較廣泛，同時參與輿論的人員相對來說也比較復(fù)雜，再加上輿論信息傳播速度之快，所以網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的難度就會因此呈現(xiàn)出直線上升的趨勢。所以基于此，主流媒體一定要對網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制進(jìn)行不斷的完善，同時提升自身的輿論引導(dǎo)力度。

（二）輿論工作者專業(yè)素養(yǎng)較低

對于輿論工作者來說，其在自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中決定著整個輿論的實際走向。只有輿論工作者有較高的專業(yè)素養(yǎng)，社會對輿論的看法以及評價才可以得到正確性的引導(dǎo)。但經(jīng)過調(diào)查結(jié)果可以顯示，現(xiàn)在我國大部分輿論工作者基本上都沒有較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，同時其在開展自身工作的過程中，所使用的輿論導(dǎo)向方法相對來說也比較傳統(tǒng)，不僅網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)力度無法達(dá)到理想效果，同時我國輿論工作的實行效率還會因此得到較高程度的降低。

除此之外，大部分輿論工作者對輿論引導(dǎo)工作的重要性并沒有過多的認(rèn)識，所以就導(dǎo)致其在工作過程中，經(jīng)常會秉承比較怠慢、無所謂的態(tài)度，最終輿論引導(dǎo)工作就很難達(dá)到預(yù)期效果。所以，輿論工作者一定要端正自身的工作態(tài)度，并對開展輿論引導(dǎo)工作的重要性有全面認(rèn)識，提升該工作的開展效果。

三、自媒體時代主流媒體掌握輿論主 動權(quán)的相關(guān)措施

（一）匯聚新聞源，去偽存真，展示事實真相

對于任何一則新聞來說，其生命的價值就是真實性。所以主流媒體在宣傳新聞的過程中，無論是在什么時候都要保證新聞的真實性。在現(xiàn)在信息爆炸的時代，人們只需要打開手機(jī)里的新聞軟件甚至是社交軟件，就可以獲取到大量的信息。再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，導(dǎo)致現(xiàn)在信息的增長速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們的想想范圍。雖然現(xiàn)在人們獲取信息的方式越來越便捷，同時掌握的信息量也越來越多，但這些信息中，價值較高、真實性較強(qiáng)的信息卻少之又少。主流媒體所要做的就是發(fā)揮自己在信息傳播過程中“把關(guān)人”的角色，建立正確性的輿論導(dǎo)向。對于以往較為傳統(tǒng)的媒體時代來說，大眾所接觸到的信息基本上都是由媒體人進(jìn)行選擇或者編輯過的。所以信息把關(guān)人員的存在，不僅在發(fā)展程度上提升了信息的真實性，同時還使信息的準(zhǔn)確性以及可靠性得到了保障。這樣一來那些虛假信息在社會上的傳播就可以有所避免，同時其給大眾帶來的不良影響也會以此降低。但就當(dāng)前形勢來看，自媒體的高速發(fā)展使得大量的廉價信息在社會上快速傳播，這些信息的存在使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展迎來了新的挑戰(zhàn)。因為對于傳統(tǒng)媒體來說，其對信息源的要求相對嚴(yán)格，同時報道時間也比較落后。盡管如此，無論是傳統(tǒng)媒體還是主流媒體，在傳播信息的過程中都要做到去偽存真，堅持保證新聞的真實性，以此來獲取輿論的實際主動權(quán)，在社會上營造出以主流媒體為導(dǎo)向的輿論宣傳環(huán)境。

（二）靠前采訪，掌握第一手資料，深挖信息，權(quán)威發(fā)布

信息化時代的到來使得新聞的推送方式得到了很大程度的改變。就比如現(xiàn)在如果你在某個手機(jī)軟件長時間瀏覽了某個方面的新聞，那么該軟件就會對你的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行記錄分析，主動分析你的興趣愛好，并向你推薦可能會感興趣的新聞話題。這種新聞推送方式與傳統(tǒng)媒體的新聞推送方式存在著很大程度的差異。因為傳統(tǒng)媒體只會以新聞的真實性以及社會價值等為基礎(chǔ)，對新聞進(jìn)行推薦?，F(xiàn)在的新型新聞傳播方式雖然會提升該新聞的點擊率以及瀏覽量，但其公允性卻很難得到保障。所以就此可以看出，如果主流媒體想要提升人民群眾的閱讀興趣，并對輿論的主動權(quán)進(jìn)行實際掌握，那么首先要做的就是及時掌握住第一手新聞材料，以此為后續(xù)新聞報道工作的開展打下扎實的基礎(chǔ)。對于主流媒體來說，其也擁有自媒體無法超越的信息資源。因為主流媒體獲取新聞素材的途徑是官方渠道，而該渠道所提供的新聞素材是最具有權(quán)威性的，同時主流媒體持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)也是在可靠性信息源上所建立的。所以主流媒體的記者在進(jìn)行采訪的過程中，一定要對自己的這一優(yōu)勢進(jìn)行充分的利用，并對信息內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，以此來提升新聞的信息量以及可信度，這樣一來就可以真正掌握輿論主動權(quán)，并為社會發(fā)展帶來積極的影響。

（三）融會貫通，利用融媒體擴(kuò)大受眾面，提高公信力，展現(xiàn)核心價值觀

自媒體時代的到來使得媒體行業(yè)迎來了新的變革，同時該行業(yè)的競爭力也變得越來越大。在此背景下，主流媒體通過建立融媒體發(fā)展模式，提升了自身的競爭力，成功地找到了發(fā)展的突破口。除此之外，越來越多的主流媒體也開始逐漸建立屬于自己的跨界融媒平臺，通過對新媒體技術(shù)的使用，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布豐富性的文字、圖片以及音頻視頻等。該技術(shù)還把WEB技術(shù)有效地轉(zhuǎn)化成了HTML制作的網(wǎng)頁。這樣一來不僅信息的傳播途徑數(shù)量得到了一定程度的提升，同時其也更滿足于現(xiàn)代社會對新聞傳輸?shù)囊?。除此之外，主流媒體還可以利用各種手機(jī)軟件或者網(wǎng)站等這些第三方平臺對自己所發(fā)布的新聞動態(tài)進(jìn)行宣傳，這樣一來不僅人民群眾獲得信息的渠道會變得更為豐富，同時新聞事實本身也不會發(fā)生改變。

（四）積極應(yīng)對行業(yè)和角色的轉(zhuǎn)變，讓主流媒體更為權(quán)威，更符合社會核心價值觀

對于媒體行業(yè)來說，無論其發(fā)展到哪一種階段，其都要保證新聞觀以及價值觀的正確輿論導(dǎo)向。所以在此過程中，主流媒體對于行業(yè)角色的轉(zhuǎn)變要積極面對，但在面對行業(yè)角色的同時，也不要隨波逐流，即堅持自己獨有的價值判斷力，在比較復(fù)雜的發(fā)展局面下成功開辟出適合自己發(fā)展的有效途徑。但經(jīng)過調(diào)查結(jié)果可以顯示，在新媒體技術(shù)的高速發(fā)展背景下，社會上涌現(xiàn)出了各種各樣的思想，這些思想不僅會影響主流媒體的發(fā)展，同時還會對整個媒體行業(yè)帶來一定程度的不良影響。所以主流媒體一定要大膽開展改革工作，并對自身的競爭優(yōu)勢進(jìn)行保留，以此來保證自己可以在媒體的競爭過程中搶占先機(jī)。最后，經(jīng)過對現(xiàn)在主流媒體的實際發(fā)展情況進(jìn)行分析可以得出，主流媒體在發(fā)展過程中還存在各種各樣的問題，如果這些問題得不到及時處理，那么主流媒體的發(fā)展方向就會因此受到直接性影響。所以基于此，主流媒體不僅要積極面對行業(yè)的改革以及角色的轉(zhuǎn)變，同時還要在實踐過程中不斷對實踐經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié)，以此來保證發(fā)展道路的合理性。

四、結(jié)語

總之，對于主流媒體的發(fā)展過程來說，其還存在許多尚未解決的問題，同時如果輿論的導(dǎo)向無法得到控制，社會發(fā)展的穩(wěn)定性就很難得到保障。所以基于此，主流媒體在傳播新聞的過程中一定要注意保證新聞的真實性，同時還要積極面對整個行業(yè)的轉(zhuǎn)變，只有這樣才可以真正的掌握輿論主動權(quán)，推動我國社會核心價值觀的形成。