商洛市農(nóng)業(yè)品牌培育現(xiàn)狀及對策

黨文麗 胡海鋒 翟建紅 段光耀

摘要 ? ?通過分析商洛市農(nóng)業(yè)品牌培育現(xiàn)狀、存在的問題，提出了培育農(nóng)業(yè)品牌的6個對策，包括健全機制聚合力，讓農(nóng)業(yè)品牌加速跑起來;強化措施促創(chuàng)建，讓農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量提起來;優(yōu)化結(jié)構擴產(chǎn)能，讓農(nóng)業(yè)品牌方向明起來;加強監(jiān)管強追溯，讓農(nóng)業(yè)品牌影響大起來;創(chuàng)新科技抓保障，讓農(nóng)業(yè)品牌主體強起來;革新理念促流通，讓農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品走起來，助推商洛市農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關鍵詞 ? ?農(nóng)業(yè)品牌;現(xiàn)狀;問題;對策;陜西商洛

中圖分類號 ? ?F323.4 ? ? ? ?文獻標識碼 ? ?A

文章編號 ? 1007-5739（2020）22-0211-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?開放科學（資源服務）標識碼（OSID）

農(nóng)業(yè)品牌貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過程，覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈，是農(nóng)業(yè)綜合競爭力的突出體現(xiàn)，是引領農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強力引擎。圍繞全市農(nóng)業(yè)品牌建設，筆者深入縣區(qū)，通過座談交流、查閱資料，對商洛培育農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展進行了全面調(diào)研和分析，基本摸清了現(xiàn)狀，并提出了發(fā)展對策。

1 ? ?農(nóng)業(yè)品牌培育現(xiàn)狀

2019年，全市主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)納入動態(tài)追溯系統(tǒng)，共抽檢農(nóng)產(chǎn)品樣品31.2萬個，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢合格率達99.9%，全年無一起農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件發(fā)生， 商洛結(jié)對幫扶云南省怒江州農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作?！吧搪迩貛X生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”商標成功注冊，創(chuàng)建“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品試點市”受到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部批復，柞水黑木耳、鎮(zhèn)安象園茶納入全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。商南茶葉、丹鳳葡萄酒入選廣告精準扶貧國家品牌計劃，亮相央視，面向全球推介。

1.1 ? ?以生態(tài)農(nóng)業(yè)為引領，唱響生態(tài)品牌

率先在全省建設秦嶺生態(tài)農(nóng)業(yè)示范市，得到省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳專項資金支持，率先在全省頒布《商洛市生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術規(guī)范》，填補了全省生態(tài)農(nóng)業(yè)技術空白，率先在全省出臺《加快特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的決定》，全力培育農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長極，面向全國公開征集了“中國·秦嶺·商洛生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”標識，以先聲奪人之勢，量身打造了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介的形象名片。

1.2 ? ?以創(chuàng)建認證為抓手，打造名優(yōu)品牌

全市累計認證11個農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護產(chǎn)品，“三品”產(chǎn)品388個，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品319個（產(chǎn)地314個）、綠色食品32個、有機食品37個。柞水黑木耳、鎮(zhèn)安象園茶納入全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，“商洛香菇”入選全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部同意商洛市創(chuàng)建“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品試點市”，為全國探路徑、作示范、創(chuàng)樣板。

1.3 ? ?以特色農(nóng)業(yè)為方向，培育支柱品牌

菌藥果畜“4+X”特色扶貧產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，全市食用菌2.19億袋，鮮菇28.47萬t，香菇產(chǎn)量居陜西省第一。發(fā)展核桃22.23萬hm2，被國家授予“中國核桃之都”。中藥材13.87萬hm2，面積及產(chǎn)量均居陜西省之首，被國家授予“中藥現(xiàn)代化示范基地”。茶葉種植面積3.6萬hm2，被國家授予“中國名茶之鄉(xiāng)”。

1.4 ? ?以質(zhì)量監(jiān)管為依托，打造安全品牌

2011年，首創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系“商洛模式”在全國推廣;2017年，商洛市被授予首批國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市，省政府通報表揚;2018年，率先在全省啟動“省市共建國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市提升示范行動”，市政府應邀到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部交流經(jīng)驗;2019年，升級完善市級平臺系統(tǒng)，引進物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測設備23套，配備追溯企業(yè)農(nóng)殘速測儀、打印機280臺，出具合格證產(chǎn)品200多個，追溯總面積逾1.33萬hm2，產(chǎn)量超10萬t。

1.5 ? ?以培育主體為平臺，塑造田園品牌

山陽縣金橋茶業(yè)有限公司首批400 kg茶葉運往哈薩克斯坦，正式打開了年銷40 t成品茶葉的貿(mào)易往來，實現(xiàn)了商洛市茶葉銷售的新突破。山陽縣南寬坪鎮(zhèn)甘溝村（綠茶）、商南縣富水鎮(zhèn)（綠茶）被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認定為第九批“全國一村一品”示范村鎮(zhèn);丹鳳縣武關鎮(zhèn)毛坪村被命名為2019年中國美麗休閑鄉(xiāng)村。累計發(fā)展中國美麗休閑鄉(xiāng)村5個，國家級“一村一品”示范村、鎮(zhèn)分別有9個和5個，秦嶺特色小鎮(zhèn)14個，創(chuàng)建生態(tài)種養(yǎng)示范場（園）54個，推動了產(chǎn)業(yè)扶貧致富園、農(nóng)業(yè)觀光體驗園、美麗新村示范園向田園綜合體進軍。

1.6 ? ?以數(shù)字農(nóng)業(yè)為方向，提升科技品牌

全市投入60余萬元，引進物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測設備23套，指導發(fā)布病蟲情報5期，防治面積3.53萬公頃次，挽回糧食作物損失1.1萬t。組建縣區(qū)電商服務中心7個，鎮(zhèn)村級電商服務站（點）412個，發(fā)展電商企業(yè)451家，成功打造“憶秦嶺”“眾品網(wǎng)”等本土電商平臺11個，建設京東特產(chǎn)館8個。商南縣佳憶德果業(yè)有限公司通過電商平臺把20 t獼猴桃遠銷到了臺灣，山陽縣青山茶文化有限公司通過在天貓、京東等電商平臺設置窗口，拓展銷售市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，農(nóng)村電子商務使12萬貧困人口通過電商渠道增收致富。

1.7 ? ?以推介營銷為渠道，樹立貿(mào)易品牌

組織企業(yè)參加“第十七屆國際農(nóng)產(chǎn)品交易會”等展銷推介活動17次，現(xiàn)場銷售產(chǎn)品185.6萬元，共簽訂意向協(xié)議30份，涉及金額3.58億元。舉辦商洛市2019年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”主題活動，組織70余家農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社30類170多種優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，開展了葡萄酒企業(yè)展銷活動、商洛菌果藥畜“4+X”產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品展銷活動、萬人品茗活動，評選出2019年商洛市“十優(yōu)農(nóng)品、十大農(nóng)企、十佳農(nóng)民”，并在農(nóng)民豐收節(jié)活動期間進行表彰。先后同意商州區(qū)潤科農(nóng)業(yè)投資開發(fā)有限公司等25家企業(yè)允許使用“國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市”稱號。

2 ? ?培育農(nóng)業(yè)品牌存在的主要問題

2.1 ? ?農(nóng)業(yè)品牌建設意識不強

農(nóng)業(yè)品牌建設“上熱下涼”，一些縣區(qū)、部門對農(nóng)業(yè)品牌建設的重要意義認識不足，產(chǎn)品名品牌少現(xiàn)象突出，全市省級名牌產(chǎn)品、著名商標僅占陜西省2.6%、1.5%。全市龍頭企業(yè)品牌創(chuàng)建投入1億元，僅占銷售收入0.3%。特別是在重生產(chǎn)輕銷售的傳統(tǒng)經(jīng)營模式下，一些企業(yè)、合作社、農(nóng)戶缺乏長遠發(fā)展目光，沒有意識到品牌對于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的巨大作用，制約了農(nóng)業(yè)品牌建設。

2.2 ? ?農(nóng)業(yè)品牌效益發(fā)揮不足

商洛市在培育農(nóng)業(yè)品牌上給予獎補有力，推進商標、名牌產(chǎn)品和“三品一標”數(shù)量持續(xù)增長，但重品牌申報、輕品牌建設的現(xiàn)象比較明顯。一些涉農(nóng)企業(yè)、合作社對品牌建設和經(jīng)營重視不足，有的甚至申報之后束之高閣，品牌數(shù)量與經(jīng)濟效益未同步增長。如商洛市有茶葉加工企業(yè)、合作社50余家，申報的農(nóng)業(yè)品牌近100個，但很多企業(yè)和合作社僅是簡單加工貼牌，完全談不上品牌經(jīng)營，導致產(chǎn)品附加值較低，溢價效應不明顯。

2.3 ? ?農(nóng)業(yè)品牌運用效果不佳

商洛市地處秦嶺山區(qū)，生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)構、品種更新與市場需求變化較快，增加了農(nóng)業(yè)品牌建設的科技性、適應性、推廣性難度。財政投入有限，企業(yè)投入不足，推介方法不多、不新、不活，區(qū)域性、公用性、品牌化開發(fā)不夠，生態(tài)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢未轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益。市場基礎設施條件差，供求信息網(wǎng)絡有待完善，物流成本居高不下，營銷手段和管理方法相對落后，均影響了農(nóng)業(yè)品牌傳播。同類產(chǎn)品品牌多、亂、雜，一些優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品集中了許多企業(yè)、多個牌子同時存在，但普遍規(guī)模小、市場份額分散[1]。部分經(jīng)營業(yè)主急功近利，缺乏長遠打算，致使有些農(nóng)產(chǎn)品品牌曇花一現(xiàn)，難以支撐農(nóng)業(yè)品牌長遠走向。產(chǎn)品包裝沒有銜接市場和對接消費需求，存在過度包裝和粗劣包裝2個極端現(xiàn)象，影響消費者的認可、認知和認購。

2.4 ? ?農(nóng)業(yè)品牌建設合力不夠

農(nóng)業(yè)品牌建設的職能分布于市場監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、供銷等部門，分屬不同行業(yè)，各自職能的側(cè)重點不同，相互聯(lián)系、溝通、協(xié)調(diào)較少，沒有建立工作進展通報會、定期聯(lián)席會等協(xié)商議事機制，難以形成農(nóng)業(yè)品牌建設的強大工作合力。同時，支持農(nóng)業(yè)品牌建設缺乏配套的金融、招商引資、培訓提升等推動舉措。另外，區(qū)域公用品牌缺乏形象維護、危機攻關等有效機制，一旦出現(xiàn)偶然事件往往殃及和挫傷品牌形象，損害關聯(lián)企業(yè)和農(nóng)民利益。

3 ? ?培育農(nóng)業(yè)品牌的對策

3.1 ? ?健全機制聚合力，讓農(nóng)業(yè)品牌加速跑起來

一是健全領導機制。全市各級政府、部門、企業(yè)積極成為“農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略”的構筑者、推動者、參與者和實施者，把此項工作列入重要議程。市委、市政府每年召開培育農(nóng)業(yè)品牌工作推進會，聽取部門、縣區(qū)工作進展，安排部署重點工作任務。成立農(nóng)業(yè)品牌領導小組，下設具體辦事機構;建立聯(lián)席會議協(xié)商議事機制，每季度召開成員單位聯(lián)席會議，研究解決存在的問題，推動各項政策措施落實。二是建立溝通銜接機制。成員單位分別召開部門會議，邀請經(jīng)營主體和農(nóng)業(yè)園區(qū)業(yè)主參加，協(xié)商推進事宜，縮短周期，加強監(jiān)管，規(guī)范秩序，維護農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建權益。三是建立資金保障機制。全市各級財政設立培育農(nóng)業(yè)品牌專項資金，主要用于品牌創(chuàng)建、運行、維護和人員培訓等方面資金補助。同時，利用減稅降費政策，給申報主體予以一定稅收優(yōu)惠。四是建立考核督查機制。將培育農(nóng)業(yè)品牌納入目標責任制考核和特色農(nóng)業(yè)攻堅戰(zhàn)役季度評比，對成績突出、成效明顯的部門、縣區(qū)、主體表彰獎勵，對工作滯后單位通報批評，督促立行立改。

3.2 ? ?強化措施促創(chuàng)建，讓農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量提起來

一是加強品牌意識培養(yǎng)。市政府及相關部門幫助企業(yè)增強品牌意識，提高管理水平、質(zhì)量水平、保護水平。制定“農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略”實施意見等相關文件規(guī)定，加強組織領導，明確職責任務，認真組織開展農(nóng)業(yè)品牌爭創(chuàng)工作。二是培育區(qū)域共同品牌。堅持政府引導和市場化運營，以產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)業(yè)增收為中心，強化創(chuàng)建農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，打造統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一推廣、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一監(jiān)管，讓經(jīng)營主體和農(nóng)業(yè)園區(qū)共建共享，實現(xiàn)引導產(chǎn)業(yè)升級，推動農(nóng)業(yè)品牌溢價增值。三是加強品牌認證。以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)、高新技術產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)等為主導，引導規(guī)模大、效益好、擁有自主知識產(chǎn)權和核心技術的經(jīng)營主體、農(nóng)業(yè)園區(qū)，創(chuàng)建一批名牌產(chǎn)品、商標、“三品一標”，進而打造一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢突出、產(chǎn)業(yè)鏈條完善、公共服務平臺齊全、具有較強市場競爭力的品牌聚集區(qū)。四是建立品牌體系。著力發(fā)展區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，由政府授權，協(xié)會運營區(qū)域公用品牌，企業(yè)創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，使區(qū)域公用品牌成為“區(qū)域名片”，企業(yè)品牌成為進軍國際市場的“通行證”，產(chǎn)品品牌成為產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展“金字招牌”。五是開展聯(lián)合打假維權。農(nóng)業(yè)農(nóng)村、市場監(jiān)管、公安等部門制定農(nóng)業(yè)品牌維權具體措施，營造農(nóng)業(yè)品牌建設良好的外圍環(huán)境。公、檢、法等部門加大對大案要案的查處、整治力度，為農(nóng)業(yè)品牌建設提供可靠的法制環(huán)境。新聞宣傳部門發(fā)揮媒體監(jiān)督優(yōu)勢，形成強大的違法震懾力和品牌傳播力[2]。

3.3 ? ?優(yōu)化結(jié)構擴產(chǎn)能，讓農(nóng)業(yè)品牌方向明起來

一是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。堅持以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、農(nóng)業(yè)園區(qū)、特色小鎮(zhèn)建設為載體，發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營，實施全產(chǎn)業(yè)鏈打造，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、加工業(yè)四大扶貧支柱產(chǎn)業(yè)，著力培育“4+X”特色產(chǎn)業(yè)體系，提高產(chǎn)業(yè)覆蓋度和受益面。二是調(diào)整內(nèi)部結(jié)構。以攻關綠色增產(chǎn)模式為重點優(yōu)化種植養(yǎng)殖結(jié)構，實施農(nóng)業(yè)標準化技術，用技術保障質(zhì)量，增加綠色、有機安全農(nóng)產(chǎn)品的供給。三是拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。篩選、主攻和推介一批農(nóng)產(chǎn)品精深加工新裝備、新技術、新工藝、新材料、新產(chǎn)品，破解精深加工的“卡脖子”技術，不斷推動農(nóng)產(chǎn)品加工向縱深發(fā)展。四是推廣優(yōu)質(zhì)品種。加大特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)品種的推廣和應用，增加高端產(chǎn)品和特色產(chǎn)品供給，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由以數(shù)量為主轉(zhuǎn)向數(shù)量質(zhì)量并重，更加注重效益，更好地滿足消費者需求。五是建設產(chǎn)業(yè)大園區(qū)。按照全流域規(guī)劃、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、全要素聚集、全功能提升的原則，持續(xù)推進柞水西川、商南獼猴桃等8個特色產(chǎn)業(yè)大園區(qū)建設，全力打造田園綜合體，促進園區(qū)三產(chǎn)融合發(fā)展。六是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。鼓勵并培訓城周和旅游景點附近的農(nóng)民，充分利用山水資源，建立采摘園、土作坊，開辦農(nóng)家樂，建設民俗村等休閑觀光農(nóng)業(yè)，加工農(nóng)副產(chǎn)品，展銷特色產(chǎn)品，促進農(nóng)旅結(jié)合，拓展農(nóng)業(yè)功能。

3.4 ? ?加強監(jiān)管強追溯，讓農(nóng)業(yè)品牌影響大起來

一是深入推進省市共建行動。持續(xù)推進省市共建國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市提升示范行動，將市級以上新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體納入動態(tài)監(jiān)管平臺管理，實現(xiàn)標準化生產(chǎn)、經(jīng)營主體管理、檢驗檢測、質(zhì)量安全執(zhí)法、農(nóng)業(yè)品牌影響力“五提升”和質(zhì)量安全追溯、產(chǎn)品合格證“兩覆蓋”。二是強化“三品一標”認證。重點支持綠色產(chǎn)品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品的申請認證和擴展，組織申報更多的農(nóng)特產(chǎn)品入圍全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，培育出更多市場溢價能力強、占有率高的優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌。三是提升監(jiān)管能力。以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和檢測人員技能提升為重點，積極開展業(yè)務培訓，提升業(yè)務能力。推進七縣區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測中心（站）項目全部通過省級驗收，全面開展“雙認證”[3]。四是加強項目爭取。爭取各級財政資金投入支持，形成固定的、不斷增長的、滿足監(jiān)管要求的經(jīng)費投入機制，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全大數(shù)據(jù)動態(tài)監(jiān)管追溯平臺平穩(wěn)運行。五是加大宣傳力度。充分利用國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市這塊金字招牌，強化品牌宣傳和推介，努力提升“質(zhì)量安全看商洛”“山地農(nóng)產(chǎn)在商洛”形象和商洛生態(tài)特色農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外的知名度和影響力，促進商洛生態(tài)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。

3.5 ? ?創(chuàng)新科技抓保障，讓農(nóng)業(yè)品牌主體強起來

一是加速數(shù)字農(nóng)業(yè)運用。加大現(xiàn)代信息技術在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應用推廣，促進信息技術與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務全面深度融合，促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)智能化和市場經(jīng)營網(wǎng)絡化全面升級，讓農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化成為培育農(nóng)業(yè)品牌的支撐力量。二是加強科技引進應用。緊盯農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關鍵生產(chǎn)環(huán)節(jié)，開展技術協(xié)作攻關，讓農(nóng)業(yè)品牌插上科技騰飛的翅膀。有針對性地開展新模式、新品種、新技術、新工藝的引進推廣，加強防控技術，加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，降低生產(chǎn)成本，提高種養(yǎng)效益。三是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務。緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”機遇，提升經(jīng)營主體和農(nóng)業(yè)園區(qū)電子商務應用能力，大力培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務市場主體，推動農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和休閑農(nóng)業(yè)相關優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務上網(wǎng)銷售，形成一批具有重要影響力的農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務龍頭企業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌。四是營造良好的營商環(huán)境。進一步完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)席會議制度，發(fā)揮綜合服務職責，為經(jīng)營主體和農(nóng)業(yè)園區(qū)用好、用足、用活政策創(chuàng)造條件。努力創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境、社會環(huán)境、輿論環(huán)境和法制環(huán)境，促使經(jīng)營主體和農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化，加工秩序規(guī)范，農(nóng)產(chǎn)質(zhì)量安全。五是加強融資服務。深入經(jīng)營主體和農(nóng)業(yè)園區(qū)宣傳國家金融政策和金融產(chǎn)品，向金融機構推薦融資項目，協(xié)調(diào)金融機構及時調(diào)整資金投放重點和規(guī)模，組織經(jīng)營主體和農(nóng)業(yè)園區(qū)參加政銀企對接會。推進農(nóng)業(yè)政策性保險增品擴面。六是優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝。精準商洛特色農(nóng)產(chǎn)品定位，統(tǒng)一規(guī)劃設計、統(tǒng)一風格，突出商洛地域特征、文化氣息、風土人情等特征，統(tǒng)一加貼“商洛生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品標識”，用品牌增強消費者信心[4]。

3.6 ? ?革新理念促流通，讓農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品走起來

聚焦省會城市、進軍“一帶一路”、銷售全世界，主抓專營店、特色館、海外倉建設，讓商洛農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品“貨通天下”。一是加強部門聯(lián)合。在工作推進上，要變農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門的“獨唱”為政府指揮下的多部門“合唱”，群策群力、各盡其能、各司其職，合力譜寫好農(nóng)業(yè)品牌走出去這篇大樂章，為擴大農(nóng)業(yè)對外開放做出貢獻。二是開展消費扶貧。堅持市場導向、全產(chǎn)業(yè)鏈打造的思路，制定落實建平臺促營銷、搶訂單強帶動、建機制防風險、強監(jiān)管保秩序等措施，策劃舉辦消費扶貧暨特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會，參加各類扶貧產(chǎn)品展銷活動，集中簽訂購銷協(xié)議。積極行動、主動作為，探索消費扶貧的新模式、新經(jīng)驗。三是強化推進機制。農(nóng)業(yè)農(nóng)村、市場監(jiān)管、商務等部門制定農(nóng)業(yè)品牌走出去具體措施，就貿(mào)易投資、金融結(jié)算、外貿(mào)出口、產(chǎn)品通關、運輸物流經(jīng)常溝通磋商。充分發(fā)揮商會、行業(yè)協(xié)會等中介組織作用，組織經(jīng)營主體和農(nóng)業(yè)園區(qū)“走出去”，開展商品展銷、經(jīng)貿(mào)洽談、商務考察等活動，促進對外經(jīng)貿(mào)活動開展。四是融入“一帶一路”推進機制。認真研究落實中央、省級“一帶一路”建設的優(yōu)惠政策，深入研究商洛農(nóng)業(yè)品牌走出去戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略重點、戰(zhàn)略方向，準確定位商洛市在“一帶一路”全局中的“角色”和“職責”，密切跟蹤中央、省級政策動向，抓緊制訂擴大出口、對外投資的重點領域和實施方案，編制加快向西開放的“路線圖”和“時間表”，實現(xiàn)商洛農(nóng)業(yè)品牌“借船出?！?。

4 ? ?參考文獻

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[2] 張靜.貴州省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設研究[J].商場現(xiàn)代化，2011（31）：53-54.

[3] 陸娟.品牌發(fā)展的國際經(jīng)驗及其對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的啟示[J].財貿(mào)研究，2003（5）：114-116.

[4] 張光輝，張蓓.農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣策略探析[J].商場現(xiàn)代化，2006（28）：213-214.