陽谷縣全域旅游發(fā)展探析

張占飛　董彬

摘要：指出了山東省陽谷縣歷史悠久，古老的龍山文化，水滸文化以及運河文化在給這座千年古城帶來豐富文化的同時，也帶來了巨大的旅游發(fā)展?jié)摿Α５糜伍_發(fā)利用程度不夠，仍然存在許多問題。在探析了陽谷縣全域旅游發(fā)展條件的基礎上，從資源保護、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、基礎設施建設等方面對陽谷縣全域旅游發(fā)展條件進行了可行性分析，并在加大資源環(huán)境保護力度、打造知名旅游品牌形象、立足差異化發(fā)展等方面提出了相關建議，以期打造全域旅游下的“東夷之都、千年古城、武松故鄉(xiāng)”，助力鄉(xiāng)村振興。

關鍵詞：全域旅游;旅游資源;旅游發(fā)展;陽谷縣

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2020）13-0200-03

1 引言

在旅游業(yè)提質(zhì)增效和可持續(xù)發(fā)展的客觀要求下，我國從景點旅游模式走向了全域旅游模式，實現(xiàn)從小旅游格局向大旅游格局轉(zhuǎn)變[1～3]。山東省陽谷縣旅游業(yè)起步較早，獅子樓、景陽岡等景區(qū)的開發(fā)使得陽谷縣形成了一定的觀光旅游基礎，隨著接待設施的建設和服務水平的提高，呈現(xiàn)出政府主導、文化引領、觀光為主、自我發(fā)展的特征[4，5]。但是，陽谷縣旅游發(fā)展依然不盡人意，仍然存在旅游模式單一、產(chǎn)品初級、經(jīng)濟效益不明顯、保障機制有待優(yōu)化等問題。因此，陽谷縣急需全域旅游新時代動力的推動。

2 陽谷縣全域旅游發(fā)展可行性分析

2.1 區(qū)位條件

陽谷縣地處魯西地區(qū)，北鄰黃河，東臨東阿縣。陽谷縣與外界聯(lián)系的方式主要是通過公路運輸，有著省道333、省道324、省道254三條省道，客運隨著旅游業(yè)的發(fā)展已有一定基礎，目前有一個長途汽車站，公路運輸3 h可達省會濟南市區(qū)，2.5 h可達濟南國際機場，5.5 h可達北京。陽谷縣內(nèi)無內(nèi)河航運?，F(xiàn)有一個陽谷火車站，京九鐵路從陽谷境內(nèi)穿過，但是列車皆為老式車型，難以成為連接陽谷的主要交通方式。新建京九高鐵擬建設的陽谷東站及鄭濟高鐵將提供便利的出行條件。距離陽谷縣城約45 km處，有聊城軍民合用機場一個，離濟南遙墻機場約160 km，離濟寧曲阜機場約120 km，資料顯示，陽谷縣規(guī)劃擬建陽谷機場。

2.2 生態(tài)條件分析

陽谷縣地勢平坦，河流水系眾多，生態(tài)環(huán)境多樣，氣候條件適宜，為發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游提供了選擇。陽谷縣內(nèi)有1處景陽岡市級森林公園，5處林場，3處較大規(guī)模苗圃，目前陽谷縣森林覆蓋率達到 39.5%，森林覆蓋率顯著提高。陽谷縣積極開展大氣污染防治工作，實施了大氣污染防專項計劃?？諝赓|(zhì)量達到優(yōu)良標準的天數(shù)逐年增加。陽谷縣境內(nèi)水系眾多，流域面積廣，有黃河、金堤河、徒駭河等7條河流。水文資源豐富為陽谷實現(xiàn)水運交通及開發(fā)河流旅游提供了獨特優(yōu)勢。

2.3 產(chǎn)業(yè)環(huán)境條件分析

陽谷縣年度政府工作報告數(shù)據(jù)顯示，2018年累計接待游客人數(shù)141.6萬人次，旅游總收入4.8億元，2019年累計接待游客人數(shù)149萬人次，旅游總收入5.4億元。陽谷縣農(nóng)業(yè)特色突出，2018年入選“新六產(chǎn)”示范縣，各產(chǎn)業(yè)發(fā)展平穩(wěn)增長，農(nóng)業(yè)總收入達到49.72億元，相比增長5.24%，此外，還入選為國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。目前，陽谷縣已發(fā)展成一批具有代表性的生態(tài)觀光園，并開展了一系列的旅游采摘活動，但總體來說多為初級產(chǎn)品。陽谷工業(yè)較發(fā)達，是支撐經(jīng)濟的重要支柱，截至2017年，已經(jīng)有309家較大規(guī)模的企業(yè)，其中，有8家企業(yè)年營收入超過10億元，有161家年營收入超過1億元。代表性企業(yè)有景陽岡酒廠、太平洋光纖光纜、鳳祥集團，為工業(yè)旅游的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的基礎環(huán)境。近年來，陽谷縣第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷前進，從業(yè)人員達3萬余人，服務業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，為全域旅游拓寬了發(fā)展方向。

2.4 旅游資源條件分析

陽谷縣旅游資源主要集中在歷史文化資源和運河旅游資源方面，但開發(fā)尚未飽和，仍然具有極大的潛在開發(fā)潛力。陽谷縣擁有景陽岡·獅子樓旅游區(qū)、紫石街、祝家莊遺址等旅游景區(qū)，水滸文化底蘊深厚，具有令人傳頌的水滸故事和人人盡知的英雄武松，為打造“水滸故里”旅游目的地的不二之選。同時，陽谷作為水滸四縣之一，與東平、梁山、鄆城等實現(xiàn)合作聯(lián)盟，借助水滸108將的故事題材，形成獨特的水滸聯(lián)盟[1]，這是陽谷面向市場發(fā)展旅游的獨特優(yōu)勢。陽谷縣運河區(qū)域吸收了各區(qū)域文化的精髓，依托水運文化區(qū)位優(yōu)勢，加強陽谷縣與運河沿線城市的聯(lián)動，發(fā)揮陽谷運河文化的魅力。

陽谷縣河湖生態(tài)資源豐富，民風民俗底蘊深厚。此外，張秋鎮(zhèn)入選為山東省“全域旅游示范鎮(zhèn)”，七級鎮(zhèn)七一村評選為山東省“傳統(tǒng)古村鎮(zhèn)”，蘇海村榮獲“鄉(xiāng)村振興示范村”;壽張鎮(zhèn)王樓村、阿城鎮(zhèn)東鋪村等5個村還獲批為省級旅游扶貧村，并給予資金上的巨大扶持。一系列的政策扶持有助于鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)一體化。代表景區(qū)有蘇海森林動物生態(tài)園等。陽谷縣目前有多個工業(yè)旅游點，例如鳳祥工業(yè)園、祥光生態(tài)工業(yè)園區(qū)、景陽岡酒廠、陽谷電纜光電產(chǎn)業(yè)園、陽谷阿井阿膠廠等等，而且都有深厚的文化底蘊。利用其特殊性，整合陽谷縣現(xiàn)有工業(yè)資源，將其發(fā)展成為陽谷縣旅游的一大特色。陽谷軍事旅游資源豐富，對軍事旅游文化進行深度開發(fā)，打造獨具文化特色的旅游形象和產(chǎn)品，建設別具一格的軍事文化旅游景區(qū)。代表景區(qū)有蚩尤陵旅游區(qū)、劉鄧大軍強渡黃河戰(zhàn)役紀念園、迷魂陣村等等。

2.5 旅游市場條件分析

隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，旅游消費將成為一種剛需，創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品將成為時代的寵兒，大眾旅游無處不在[6～8]。聊城市旅游消費總額增長迅速，旅游業(yè)正在逐漸成為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。陽谷縣近幾年的旅游總收入和接待游客人數(shù)逐年增長，但增長速度十分緩慢。陽谷縣旅游客源市場主要以省內(nèi)為主，其中省內(nèi)游客占了94.12%，在省內(nèi)，聊城市地區(qū)游客所占比例與省內(nèi)其他地區(qū)游客所占比例相差不大;外省游客中河北省、河南省等地區(qū)是占據(jù)主體部分。最受游客喜愛的是水滸文化情結相關聯(lián)的，其中，64.71%的游客對水滸文化等最感興趣，50.59%的游客對運河文化感興趣。

2.6 旅游基礎設施分析

陽谷縣基本道路基礎穩(wěn)固，旅游集散中心運行穩(wěn)定，旅游服務水平進一步提升，基礎設施和公共服務設施建設的建設正在逐步邁向正軌，為全域旅游的深層次發(fā)展提供穩(wěn)定的基礎。陽谷縣有餐飲單位1600余家，其中90%為中小型餐飲單位，具有景陽岡大酒店、獅子樓大酒店、水滸人家酒店等特色酒店，具有一定的基礎。

3 陽谷縣全域旅游的發(fā)展思路

一方面，陽谷縣要依托三大品牌的優(yōu)勢，與其他關聯(lián)城市協(xié)同合作;另一方面，也要從實際出發(fā)，培育特色項目。圍繞“武松”這一核心開展宣傳活動，依托獅子樓旅游區(qū)和景陽岡旅游區(qū)，打造陽谷縣龍頭景區(qū)，帶動游客消費需求，推動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此基于陽谷縣全域旅游綜合發(fā)展條件，樹立“區(qū)域聯(lián)動，一核引領，轉(zhuǎn)型升級，城景融合，特色旅游”的五大戰(zhàn)略，選擇“整合資源，育引人才，創(chuàng)新產(chǎn)品，深度開發(fā)，生態(tài)保護”的五大途徑，落實七大措施，形成一核引領，多核共進的“旅游+”模式，據(jù)此提出一系列旅游線路來推動陽谷縣旅游發(fā)展。

4 陽谷縣全域旅游發(fā)展策略

雖然陽谷縣已具備發(fā)展全域旅游的基本條件，但尚存在一些不足。如旅游產(chǎn)品較為初級，以傳統(tǒng)的觀光旅游為主;旅基礎設施不夠完善，旅游集散咨詢等服務設施亟需加強;旅游沿線風貌需整治;旅游市場營銷方式單一，影響力較低等。因此，在面臨同質(zhì)化競爭的壓力下，迫切要求新舊動能轉(zhuǎn)換，提升旅游服務品質(zhì)，緊抓全域旅游的發(fā)展機遇，發(fā)揮水滸故里，魯風運河，黃河入海三大文化旅游品牌的疊加優(yōu)勢，切實做到“全”和“質(zhì)”。建議發(fā)展策略如下。

4.1 推進特色旅游項目建設

加快建設陽谷博物館、陽谷人民藝術館，重視文化資源的保護，聯(lián)合舉辦水滸演出活動;吸引各地美食來陽谷展示，創(chuàng)新當?shù)厮疂G菜系，打造出一條水滸美食體驗和購物街;開發(fā)水滸音樂、游戲、商品等衍生產(chǎn)品，并舉辦水滸創(chuàng)意大賽;打造水滸客棧、仿宋店鋪等特色主題住宿區(qū)，將陽谷古城打造成集文化、餐飲、休閑、旅游、研學等為一體的多元旅游平臺。

充分發(fā)揮運河、金堤河、黃河交匯的區(qū)位優(yōu)勢，深度挖掘張秋鎮(zhèn)作為漕運中心、運河商貿(mào)古鎮(zhèn)的歷史文化底蘊，以運河文化體驗為核心，加強生態(tài)環(huán)境建設，引進高端星級酒店，竭力打造以運河文化為主題的水上古城，結合當?shù)貙嶋H建設和舉辦特色民宿區(qū)、特產(chǎn)美食體驗街、民俗表演風情活動。修復并疏通水系，引進古船古舟，仿建古運河及古石橋原貌，設立仿古驛站和古碼頭中心，同時創(chuàng)建運河創(chuàng)客基地，深度開發(fā)運河旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，助力張秋鎮(zhèn)旅游轉(zhuǎn)型升級。

利用互聯(lián)網(wǎng)進行品牌營銷，利用現(xiàn)代新媒體渠道如微信公眾號、攜程、微博、虎牙、抖音、豆瓣等擴大宣傳范圍，同時注重傳統(tǒng)媒體如電視、廣告、廣播等傳播渠道;借鑒啤酒節(jié)、草莓節(jié)等活動的經(jīng)驗，針對不同的消費人群，打造屬于陽谷自己的特色節(jié)日;聯(lián)合水滸四縣以及品牌旅游區(qū)域聯(lián)盟，加強區(qū)域聯(lián)動[9]，立足自身實際，實現(xiàn)共同發(fā)展。

4.2 加快全域旅游基礎設施和服務建設

對外加快完成鄭濟高鐵、德上高速等后續(xù)建設工作，加快申報建設莘南高速東延至德鄄高速連接線，加快開通陽谷至濟鄭高鐵的客運線路的進程，與水滸四縣聯(lián)合建設“水滸旅游大道”，貫通水滸四縣。對內(nèi)在已有道路基礎上，提升道路等級和質(zhì)量，加強旅游專屬道路的建設與擴建，同時，建設與“水滸旅游大道”構成聯(lián)動的重要旅游線路，并設計建成陽谷縣特色的道路景觀。加強全域旅游餐飲的監(jiān)督力度，鼓勵農(nóng)家樂發(fā)展，建設多樣主題特色餐廳，滿足游客的個性化需求;延長夜間美食娛樂時間，豐富城區(qū)夜間生活;整合本地傳統(tǒng)民間特色小吃，鼓勵當?shù)乩献痔柶放瓢l(fā)展，創(chuàng)新陽谷美食菜系，引進高端連鎖酒店，重點培育水滸文化主題民宿、客棧，形成綜合性住宿服務體系。

4.3 提升旅游景觀風貌

陽谷縣水域面積較大，水系景觀較少，開發(fā)潛力大，以保護濕地生態(tài)為基準，落實美化綠化工程，適當建設娛樂文化設施，同時對全縣水資源進行評估，升級排污設施，保證將河流污染降到最低，保證用水安全。此外重視對森林資源的保護，保持全縣森林覆蓋率達到并超過國家規(guī)定標準。陽谷縣城可遵循以水滸為主題的核心理念，直觀簡潔地向游客展現(xiàn)陽谷的城市主題，按照道路周邊建筑風格統(tǒng)一化等具體方案進行，在綠色環(huán)保的前提下，打造陽谷專屬的文化旅游符號，促進“全景陽谷”的形成。

4.4 推動全域旅游相關產(chǎn)業(yè)融合

以工業(yè)發(fā)展為基礎，加快傳統(tǒng)工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，推進工業(yè)旅游示范點的建設，發(fā)展工業(yè)旅游新模式，走工業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展之路。發(fā)揮陽谷縣果蔬大縣的優(yōu)勢，響應國家政策，申請扶貧基金，深度發(fā)展生態(tài)有機農(nóng)業(yè)，利用現(xiàn)代科技技術，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展[3]。推進互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設，吸引高科技人才，利用現(xiàn)代科技、物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)平臺技術支撐，落實旅游與互聯(lián)網(wǎng)高度融合基礎保障，通過云計算等新一代信息技術，打造一站式智慧旅游服務系統(tǒng)，努力實現(xiàn)全時服務。

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