“一帶一路”倡議下我國發(fā)制品出口面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

基金項(xiàng)目：遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院2020年校級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：2020XJDCA053）

摘 要：隨著國際形勢的不斷發(fā)展，我國發(fā)制品銷量也有了大幅度的提升，但國際市場競爭愈加激烈，我國的對外貿(mào)易正面臨著一個(gè)新的環(huán)境，只有抓住機(jī)遇應(yīng)對挑戰(zhàn)，才能更好地推動(dòng)發(fā)制品對外貿(mào)易的良好發(fā)展。通過研究“一帶一路”建設(shè)我國發(fā)制品出口的意義、所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，進(jìn)而分別從微觀與宏觀的層面，探討了我國發(fā)制品企業(yè)應(yīng)采取的具體對策，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：發(fā)制品;“一帶一路”;跨境電商

隨著全球進(jìn)入老齡化社會(huì)，脫發(fā)禿頂趨于年輕化，假發(fā)因其佩戴方便、樣式豐富、性價(jià)比高、選擇余地大，其市場需求在不斷提升?！耙粠б宦贰毖鼐€非洲、亞洲、南美、東歐等其他地區(qū)發(fā)制品市場有較大的發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬?，成為我國最受歡迎的外貿(mào)產(chǎn)品之一。在“一帶一路”建設(shè)提出后，我國發(fā)制品出口也迎來了一些全新的發(fā)展機(jī)遇，但也存在很多問題和挑戰(zhàn)。在這種情況下，我們要積極面對挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，讓發(fā)制品出口貿(mào)易得到更好的發(fā)展。

一、“一帶一路”倡議對我國發(fā)制品出口的意義

1.構(gòu)建寬松環(huán)境，促進(jìn)出口貿(mào)易

近年來，世界經(jīng)濟(jì)的增長趨勢總體呈放緩趨勢，各種各樣的挑戰(zhàn)不斷增多。面對紛繁復(fù)雜的國際形勢與世界經(jīng)濟(jì)增長放緩，我國必須要采取一定的措施來面對這一系列問題，比如進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，開拓更大的需求空間來確保整體經(jīng)濟(jì)能夠穩(wěn)定健康發(fā)展。從而更好地進(jìn)一步達(dá)到進(jìn)出口的平衡。為此我國也是出臺了一系列促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展的政策舉措，例如：海關(guān)先后兩次提高出口的退稅率，將企業(yè)的出口稅率進(jìn)一步降低，使得我國發(fā)制品出口企業(yè)在外貿(mào)發(fā)展的各方面風(fēng)險(xiǎn)和成本得到了較大程度的降低。根據(jù)國家出口的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2019年我國出口率增長了7.7%，其中發(fā)揮重要作用的就是出口稅率的降低。

如圖1所示，在2012年，我國發(fā)制品的出口額為27.55億美元，“一帶一路”建設(shè)實(shí)施之后，截至2019年我國發(fā)制品出口額達(dá)到39.45億美元，同比增長了43.19%。充分說明了“一帶一路”建設(shè)帶動(dòng)了沿線各個(gè)國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善了地區(qū)發(fā)展不平衡問題，也為我國發(fā)制品的出口提供了一個(gè)相對寬松的貿(mào)易環(huán)境，推動(dòng)發(fā)制品進(jìn)出口貿(mào)易更好地發(fā)展。

2.拓寬經(jīng)濟(jì)增長渠道，創(chuàng)新合作模式

“一帶一路”建設(shè)是將技術(shù)優(yōu)勢、生產(chǎn)能力優(yōu)勢、資本優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場合作優(yōu)勢的創(chuàng)新?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)的實(shí)施，有助于增強(qiáng)我國與沿線各國，以及沿線國家的對話與合作，有助于建立一種互利、平等、均衡的新型伙伴關(guān)系，不僅可以促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，而且也拓寬了我國經(jīng)濟(jì)增長的新渠道。同時(shí)，我國的改革開放就是一大創(chuàng)新，而“一帶一路”建設(shè)的實(shí)施便是一種全面的對外開放舉措。相較于以往的經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟、經(jīng)濟(jì)區(qū)等，“一帶一路”建設(shè)的相對靈活性要更高、適用范圍更廣，可以做到每個(gè)參與者都是平等的，充分發(fā)揮了我國兼容并包的傳統(tǒng)精神。

3.為我國與沿線國家發(fā)展提供新的機(jī)遇之窗

“一帶一路”建設(shè)為我國發(fā)制品出口提供了更加安全和便捷的路徑。相較于之前的運(yùn)輸時(shí)間來說，帶動(dòng)了公路、鐵路、航空港口等交通路線的發(fā)展，給我國發(fā)制品出口提供了更加便捷的貿(mào)易方式，大大促進(jìn)了物流速度的提升和大幅度降低了整個(gè)出口的物流成本。很多城市國家和地區(qū)還開通了國際鐵路通道，真正實(shí)現(xiàn)了中國與沿線國家之前的貿(mào)易連接，在更大程度上節(jié)約了我國發(fā)制品出口的時(shí)間和成本，更有利于加深我國與沿線各個(gè)國家的貿(mào)易來往，有利于創(chuàng)造國際經(jīng)貿(mào)合作的新模式。因而，在“一帶一路”倡議下我國發(fā)制品的出口經(jīng)濟(jì)路徑變得更加順暢，拉近了我國與沿線各國和地區(qū)之間的貿(mào)易伙伴關(guān)系和距離。

二、“一帶一路”倡議下我國發(fā)制品出口面臨的機(jī)遇

1.進(jìn)出口手續(xù)更加簡便

目前，整個(gè)國際市場的競爭日益激烈，為了保護(hù)本國企業(yè)的發(fā)展，許多國家都采取了一種限制他國產(chǎn)品進(jìn)口的保護(hù)措施，減少一些對本國產(chǎn)品的競爭力。對于發(fā)制品出口，我國一直處于一個(gè)領(lǐng)先地位。但隨著“一帶一路”倡議的逐步實(shí)施，沿線國家已經(jīng)深刻認(rèn)識到了進(jìn)出口自由化的重要性;隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，“一帶一路”倡議的不斷推動(dòng)，各個(gè)國家為了解決貿(mào)易爭端尋求共同利益，都希望能夠在遵守貿(mào)易自由化的基礎(chǔ)之上，降低對他國的關(guān)稅，從而進(jìn)一步消除一些貿(mào)易壁壘。此次涉及到“一帶一路”的沿線國家很多，我國的發(fā)制品若是能夠抓住此次機(jī)會(huì)，便可以大大提高我國發(fā)制品出口的市場容量。

我國也積極推動(dòng)對外貿(mào)易環(huán)境的便利化，實(shí)施單一窗口工程，實(shí)現(xiàn)了報(bào)關(guān)、報(bào)檢、國稅等信息的無縫對接。也就是外貿(mào)企業(yè)只需要向貿(mào)易管理部門提交相關(guān)的文件，之后由平臺對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一的一次性處理，幾分鐘就可以完成一票多個(gè)品名的單證，大大降低了企業(yè)出口手續(xù)的操作時(shí)間，為企業(yè)進(jìn)出口手續(xù)辦理提供了便捷化。其中電子口岸建設(shè)便是我國特色的單一窗口工程，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)各方面有關(guān)資源和信息的共享，降低了企業(yè)的交易成本，顯著提高了企業(yè)的經(jīng)營效益。許多進(jìn)出口稅務(wù)手續(xù)只需要通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊幾次鼠標(biāo)便可以完成，使得企業(yè)清關(guān)、退稅、接收匯款、核銷等手續(xù)更為便利。

2.發(fā)制品出口規(guī)模逐年遞增

我國發(fā)制品出口量及出口額整體呈上升趨勢，從圖1可以得知，出口量從2008年的13.22萬噸迅速增長到2019年39.45萬噸，增長了三倍多;出口額從2008年的37.7萬美元迅速增長到了2019年的215.7萬美元，增長了五倍多。無論是發(fā)制品的出口量還是出口額，都是在2015年正式開始實(shí)施“一帶一路”倡議后出現(xiàn)的大幅度增長。由此得知“一帶一路”建設(shè)對我國發(fā)制品出口的推動(dòng)作用是不容小覷的。

我國發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)主要集中在河南、山東、安徽等地區(qū)，其中河南許昌是最為出名的，無論你在北京的一家高檔假發(fā)店看到的各種假發(fā)，還是美國人或非洲人頭上佩戴的假發(fā)，它們其中有一半都來自河南許昌。在許昌，假發(fā)是一門上百年的生意，也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)從集聚到轉(zhuǎn)型的典型樣本。這里生產(chǎn)的假發(fā)制品平均每天的全球銷量為4萬套。

3.對外貿(mào)易市場廣闊

“一帶一路”建設(shè)下的“互通互聯(lián)”建設(shè)可以有效縮短解決我國發(fā)制品出口的空間和時(shí)間的距離;除此之外，“新泛亞高鐵”和“渤海灣水運(yùn)國際中轉(zhuǎn)站”等藍(lán)圖也正在進(jìn)一步設(shè)計(jì)之中，高效、便捷、安全的交通運(yùn)輸通道也正在通過“一帶一路”逐步在實(shí)現(xiàn)之中。在這種良好的歷史機(jī)遇下，我國的發(fā)制品便可以進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場，做到借船出海。2012年我國發(fā)制品出口大多出口地區(qū)為北美洲，在“一帶一路”倡議實(shí)施后，如圖2所示，我國發(fā)制品逐漸開拓了非洲、亞洲、歐洲、南美、東歐等地區(qū)的市場。相較于2012年相比，我國對非洲的出口占比加大，減少了對北美地區(qū)的出口量，拓展了歐洲地區(qū)的市場。我國的一些發(fā)制品企業(yè)可以充分利用“一帶一路”這樣難得的歷史機(jī)遇，全面擴(kuò)大國際市場，從而提高我國發(fā)制品在國際市場上的競爭力和優(yōu)勢。

三、“一帶一路”倡議下我國發(fā)制品出口面臨的挑戰(zhàn)

1.缺少龍頭企業(yè)，品牌影響力不大

我國發(fā)制品行業(yè)的龍頭企業(yè)不多，一些發(fā)制品多是零售銷售到外地或者海外地區(qū)，有一些零售商自己的渠道去出口到整個(gè)國際市場。目前我國的假發(fā)品牌呈現(xiàn)多而小的一種局面，因而發(fā)制品品牌整體的影響力不大，缺乏市場競爭力。即使個(gè)別假發(fā)品牌能夠通過自己的渠道去出口，但走的也是低價(jià)路線，其自身的品牌效應(yīng)會(huì)被大大地削弱。此外，我國的發(fā)制品行業(yè)還處于一種傳統(tǒng)的出口階段，比較忽視去利用現(xiàn)有的一些較為成熟的跨境電商平臺去出口銷售，開發(fā)國外市場。

雖然“一帶一路”的實(shí)施為我國發(fā)制品出口提供了良好的渠道，沿線國家的一些關(guān)稅壁壘和貿(mào)易壁壘也有所降低，但為了保護(hù)本國的發(fā)制品行業(yè)，很多國家仍然對中國的發(fā)制品進(jìn)口采取了許多限制措施。北美洲作為我國假發(fā)出口的第一大市場，但是由于中美貿(mào)易摩擦和新冠肺炎疫情的影響，我國多個(gè)假發(fā)企業(yè)的生意都比較慘淡，有的企業(yè)出口訂單甚至為零。也有部分企業(yè)在生產(chǎn)年前的訂單，但整體情況還是不容樂觀的。

2.初級制品居多，缺少完整產(chǎn)業(yè)鏈

我國的發(fā)制品大多是初級產(chǎn)品，很少有企業(yè)去進(jìn)行一些精加工，都是采用直接加工一些半成品原料，然后做成成品進(jìn)行銷售。有些發(fā)制品工廠基本處于人力手工加工產(chǎn)品，沒有實(shí)現(xiàn)一定的規(guī)模化、機(jī)械化操作。這兩年因?yàn)槿肆Τ杀竞驮牧铣杀镜牟粩嗌蠞q，假發(fā)行業(yè)是在萎縮和轉(zhuǎn)型的。發(fā)制品的生產(chǎn)是高度依賴手工的行業(yè)，即使是現(xiàn)代化的工廠里，很多工序也只能手工完成，機(jī)械生產(chǎn)是無法對其進(jìn)行替代的。

四、“一帶一路”倡議下促進(jìn)我國發(fā)制品出口的對策建議

1.微觀層面

（1）積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)適應(yīng)市場需求

“一帶一路”建設(shè)涉及的國家、地區(qū)和民族眾多、文化各異，對發(fā)制品的消費(fèi)和喜愛的行為豐富多樣，因此，要加大開展對沿線國家和地區(qū)的市場調(diào)研，深度分析各個(gè)地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢和偏好，只有這樣才能針對不同地區(qū)的消費(fèi)者來提供適合其喜好和消費(fèi)體驗(yàn)的產(chǎn)品，可以做到有的放矢地去激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而增加發(fā)制品的銷售量。例如，對于“一帶一路”沿線國家和地區(qū)在涉及到非洲地區(qū)時(shí)，由于黑人天生發(fā)量少、頭發(fā)生長緩慢等原因，對假發(fā)的需求較強(qiáng)，且他們通常比較喜歡燙卷發(fā)，而相對于北美地區(qū)的消費(fèi)者來說，他們更加喜愛長直發(fā)，根據(jù)這一特點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和出口策略，加大力度推動(dòng)發(fā)制品的產(chǎn)品出口。

（2）發(fā)展多元化銷售途徑

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)模式隨之誕生，在B2C和C2C的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式中誕生的訂單數(shù)量和快遞單數(shù)也不容我們小覷。相對傳統(tǒng)的商業(yè)模式來說，B2C和C2C模式的基礎(chǔ)建設(shè)費(fèi)用減少了，屬于一種網(wǎng)上商場，需要的僅僅是一個(gè)虛擬的頁面，消費(fèi)者只需要點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可以了解和購買到自己心儀的商品。實(shí)現(xiàn)了一對一的直接銷售，大大減少了經(jīng)營成本，因此價(jià)格也會(huì)相對低廉一些。我國發(fā)制品搭載海上絲綢之路進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品走出去，突破傳統(tǒng)區(qū)位劣勢與銷售的瓶頸。

面對不同地區(qū)的出口最好選擇搭載不同的跨境電商平臺，例如出口俄羅斯、巴西的企業(yè)可以選擇速賣通平臺;面向歐美等發(fā)達(dá)國家可以選擇亞馬遜、ebay等平臺;而wish屬于一種移動(dòng)跨境電商平臺，入駐門檻相對較低，主要服務(wù)市場為北美和歐洲等發(fā)達(dá)國家。對于我國發(fā)制品出口的兩大市場北美洲和非洲則可以采用wish、速賣通、亞馬遜等跨境電商平臺進(jìn)行交易，非洲本土也興起了幾個(gè)跨境電商平臺：Kilimall、JUMIA、Takealot等也是不錯(cuò)的選擇。

（3）培育更有競爭力的發(fā)制品品牌

發(fā)制品公司要使B2C和C2C等平臺出口的產(chǎn)品種類多樣化，精心選擇商品并完善運(yùn)營，調(diào)查最新的消費(fèi)者需求和市場導(dǎo)向，重視發(fā)制品的研發(fā)和創(chuàng)新，以創(chuàng)新產(chǎn)品為主導(dǎo)，用產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

發(fā)制品企業(yè)更要樹立品牌意識，提高自身的競爭能力，利用商標(biāo)差異化的視覺效果去開拓領(lǐng)跑速賣通平臺。商標(biāo)作為企業(yè)的非物質(zhì)資產(chǎn)，也是一種提高銷量的渠道。如果假發(fā)企業(yè)想要獲得銷售終端的巨額利潤，就需要不斷提升其品牌知名度并開發(fā)其核心技術(shù)，拋棄傳統(tǒng)的小作坊的生產(chǎn)及管理方式，選擇規(guī)模化、綠色化的經(jīng)營方式，提高產(chǎn)品的附加值，創(chuàng)新營銷方式，改變低價(jià)競爭的策略;完善整個(gè)營銷渠道，積極抓住國家實(shí)施“一帶一路”倡議的時(shí)機(jī)，以擴(kuò)大工業(yè)企業(yè)鏈，打造產(chǎn)品和服務(wù)。

2.宏觀方面

（1）提高對外開放水平

我國假發(fā)出口大省——河南省位于我國內(nèi)陸地區(qū)，出口在一定程度上受到了地理位置的約束，沒有廣東等一些沿海的省份地區(qū)便利，對外開放的程度上也不如沿海城市高;作為發(fā)制品主要的出口省份，河南省應(yīng)更加順應(yīng)時(shí)勢，突破自然地理障礙，抓住“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，加速擴(kuò)大對外開放水平。除河南省之外其他發(fā)制品出口省份更應(yīng)以開拓市場為目的，對“一帶一路”沿線國家尤其是與我國接壤且較近的東南亞國家完善相應(yīng)配套的出口優(yōu)惠政策，推廣我國的發(fā)制品，進(jìn)而提高我國發(fā)制品年出口額。

（2）出口環(huán)境準(zhǔn)確定位，積極開拓市場

企業(yè)要想不浪費(fèi)資源，就必須對自己有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，否則可能造成資金損失，阻礙我國發(fā)制品出口企業(yè)的健康發(fā)展。因此，企業(yè)如何正確定位出口環(huán)境就顯得十分重要。企業(yè)一定要了解自身的優(yōu)劣勢，其次要充分了解外貿(mào)出口環(huán)境，還要注重文化差異對出口貿(mào)易的影響做到“對癥下藥”。為了更好地符合市場需求企業(yè)需要精準(zhǔn)定位自己的出口戰(zhàn)略，從而獲得更大的經(jīng)濟(jì)利潤。

市場可以充分地發(fā)揮調(diào)節(jié)社會(huì)資源分配的作用，引導(dǎo)發(fā)制品企業(yè)按照社會(huì)需求去生產(chǎn)經(jīng)營，對所生產(chǎn)的發(fā)制品進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，側(cè)面提高了發(fā)制品生產(chǎn)的技術(shù)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。在評估現(xiàn)有的發(fā)制品國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，效率優(yōu)先，兼顧公平，進(jìn)一步發(fā)展和完善相關(guān)發(fā)制品的技術(shù)規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，積極參與國際發(fā)制品標(biāo)準(zhǔn)的制定，豐富和擴(kuò)充技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，形成國際領(lǐng)先的“中國發(fā)制品標(biāo)準(zhǔn)”，推動(dòng)“中國發(fā)制品標(biāo)準(zhǔn)”獲得更多的國際認(rèn)同，在發(fā)制品領(lǐng)域真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)銷外銷一條線”。

五、總結(jié)

綜上所述，在“一帶一路”背景下，我國的發(fā)制品出口經(jīng)濟(jì)有了更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我國發(fā)制品行業(yè)應(yīng)該正視自身存在的不足和問題，抓住“一帶一路”為發(fā)制品出口企業(yè)所帶來的機(jī)遇，合理去應(yīng)對目前我國發(fā)制品行業(yè)面對的這些挑戰(zhàn)，要采取合理的方案和有效的措施來提高我國發(fā)制品企業(yè)出口在國際市場上的競爭力，開拓創(chuàng)新我國發(fā)制品行業(yè)在國際貿(mào)易發(fā)展道路上的新型模式，全力開拓“一帶一路”沿線國家的發(fā)制品市場，有效地提升發(fā)制品企業(yè)的核心競爭力，全力開拓國際市場，同時(shí)，企業(yè)要做到出口精準(zhǔn)定位，才能不斷促使我國發(fā)制品出口經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：朱麗琴（1999- ），遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院2017級國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)1班學(xué)生