我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

吳妹玲 安普翠

【摘要】隨著國(guó)家對(duì)跨境電商利好政策的持續(xù)發(fā)布，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)在跨境貿(mào)易、生產(chǎn)、物流和支付環(huán)節(jié)的普及運(yùn)用，隨著居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)。在這些背景之下，出現(xiàn)了這種全新的貿(mào)易手段，其對(duì)以往傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易方式造成了沖擊。文章闡述了跨境電子商務(wù)的含義、發(fā)展現(xiàn)狀，剖析跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易相比所具有的優(yōu)勢(shì)，并預(yù)測(cè)跨境電子商務(wù)的發(fā)展未來。

【關(guān)鍵詞】跨境電子商務(wù)? 傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易? ?發(fā)展優(yōu)勢(shì)

一、跨境電商的內(nèi)涵及特征

跨境電商是指不同關(guān)稅范圍內(nèi)的交易主體，利用跨境電子商務(wù)平臺(tái)來進(jìn)行交易磋商、合同簽訂、支付結(jié)算，并通過跨境運(yùn)輸送達(dá)商品、完成交易的一種跨國(guó)商業(yè)活動(dòng)。隨著科學(xué)技術(shù)、交通、跨國(guó)快遞業(yè)的不斷發(fā)展，跨境電商交易平臺(tái)逐漸得到了人們的青睞。其與傳統(tǒng)的貿(mào)易方式相比運(yùn)作模式發(fā)生諸多變化，表現(xiàn)出交易環(huán)節(jié)減少，通關(guān)結(jié)匯便捷，運(yùn)輸時(shí)間縮短，貿(mào)易成本下降的特征。能夠滿足個(gè)性化、小批量、高頻次進(jìn)出口的需要。

二、目前我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展情況

隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，國(guó)家在不同地區(qū)設(shè)立了跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，跨境電商正成長(zhǎng)為推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的新的動(dòng)能。

（一）電商交易及用戶規(guī)模

自2013年至2017年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模從3.1萬億增長(zhǎng)到8.1萬億，每年以超過10%的速度增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易交易規(guī)模達(dá)到了30.5萬億元，跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬億元，占進(jìn)出口貿(mào)易額的26.6%;2019年我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易交易規(guī)模為31.5萬億，跨境電商交易額為10.8萬億，占進(jìn)出口貿(mào)易額的34.3%，呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

在跨境用戶方面也同樣保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)跨境電商用戶規(guī)模達(dá)到了1.54億人，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到2.31億人。

（二）跨境電商業(yè)務(wù)模式

我國(guó)跨境電商主要以B2B為主，占比達(dá)到80%以上。但隨著跨境電商法規(guī)的不斷完善，智能手機(jī)、網(wǎng)購消費(fèi)的興起，以及物流、支付系統(tǒng)的完善，跨境電商零售中減少中間環(huán)節(jié)的B2C和C2C具有強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

（三）跨境電商交易產(chǎn)品種類

中國(guó)作為“世界工廠”通過跨境電商實(shí)現(xiàn)全球供貨，從產(chǎn)品種類上細(xì)分，成本優(yōu)勢(shì)強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度高的3C電子和服飾類商品的占比較高，而健康美容、母嬰產(chǎn)品等增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

三、與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易相比所具有的優(yōu)勢(shì)

（1）營(yíng)銷模式優(yōu)化：跨境電商對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的營(yíng)銷模式產(chǎn)生了巨大影響，在傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷模式中買賣雙方要通過電話、函電和面談等方式進(jìn)行溝通，最終達(dá)成相應(yīng)交易，這種傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷模式需要耗費(fèi)買賣雙方大量的協(xié)商時(shí)間，同時(shí)也降低了國(guó)際貿(mào)易交易效率、提高了成本。而跨境電商買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的形式交換意見，貿(mào)易雙方可以即時(shí)進(jìn)行信息交流，無論實(shí)際時(shí)空距離遠(yuǎn)近，一方發(fā)送信息與另一方接受信息幾乎是同時(shí)的，下單、付款都在瞬間完成。并且將現(xiàn)代化的營(yíng)銷手段應(yīng)用于交易過程中，通過現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)——PS、圖片拍攝、視頻拍攝等進(jìn)行產(chǎn)品展示、功能介紹和示范，展開廣泛的營(yíng)銷推廣行為優(yōu)化了營(yíng)銷途徑，并由此為自身的發(fā)展贏得了更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（2）降低貿(mào)易壁壘：政府與政府間簽訂電商協(xié)議，協(xié)議的簽訂將大大提高貿(mào)易便利化程度，如中非跨境貿(mào)易一站式服務(wù)平臺(tái)——中非網(wǎng)，平臺(tái)上的賣方在出口國(guó)完成商品的檢驗(yàn)檢疫，實(shí)現(xiàn)單邊檢驗(yàn)雙邊互認(rèn)合作，平臺(tái)通過與海關(guān)數(shù)據(jù)端口的對(duì)接，通過主體雙方在各自關(guān)稅區(qū)內(nèi)開設(shè)的銀聯(lián)國(guó)際商務(wù)卡進(jìn)行支付，打破了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的進(jìn)口限制，將國(guó)際貿(mào)易從線下轉(zhuǎn)移到全線上來完成?？缇称脚_(tái)提供在線詢盤、在線法務(wù)咨詢、在線簽約、在線物流、在線保險(xiǎn)、在線支付、在線報(bào)關(guān)及清關(guān)、在線外匯審結(jié)等國(guó)際貿(mào)易全在線服務(wù)，可為客戶減少大量的貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，節(jié)省大量資金以及時(shí)間，實(shí)現(xiàn)一般國(guó)際貿(mào)易無法達(dá)到的交易效果和效率?？缇畴娚虒?duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的相關(guān)政府政策也有一定影響，將傳統(tǒng)的出口退稅也實(shí)行電子化，這反過來促進(jìn)了出口行業(yè)的發(fā)展。

（3）助力中小微企業(yè)的發(fā)展：由于跨境電商平臺(tái)對(duì)賣方條件要求較低，經(jīng)營(yíng)商借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)與其他國(guó)家的用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通，完成商品買賣。采用這種模式不需賣方辦理進(jìn)出境手續(xù)及相關(guān)海關(guān)事務(wù)，也無需扣除關(guān)稅，一切由第三方平臺(tái)完成，從本質(zhì)層面來理解，就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成小額國(guó)際貿(mào)易，如阿里速賣通、敦煌網(wǎng)以及易唐網(wǎng)等。這使得中小微企業(yè)和個(gè)人通過跨境電商平臺(tái)獲得了平參與國(guó)際貿(mào)易的權(quán)利，大大豐富了國(guó)際貿(mào)易的主體陣營(yíng)，有利于中小微企業(yè)的發(fā)展、國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、高學(xué)歷人才的自主創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。

（4）降低交易成本：跨境電商中的主要模式B2B、B2C和C2C與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易模式相比，受各國(guó)貿(mào)易保護(hù)措施的影響較小，交易環(huán)節(jié)涉及的中間商少，同時(shí)通關(guān)、結(jié)匯、退稅等環(huán)節(jié)由平臺(tái)完成，節(jié)約了交易成本;使得貿(mào)易成本降低、利潤(rùn)提高?？缇尘W(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)提供的專業(yè)溝通、結(jié)算、支付、清關(guān)、物流服務(wù)、售后服務(wù)等功能代替了傳統(tǒng)貿(mào)易中貿(mào)易、金融、報(bào)關(guān)、外語等專業(yè)人才，省去了企業(yè)用人成本;小批量交易、個(gè)性化生產(chǎn)減少企業(yè)庫存壓力、儲(chǔ)存成本和產(chǎn)品殘損率，為企業(yè)節(jié)省倉儲(chǔ)成本。

在B2C模式中，消費(fèi)者可以在平臺(tái)和海外的商家接觸，自由的選擇海外產(chǎn)品，這減少了繁瑣的中間環(huán)節(jié)、簡(jiǎn)化了交易流程，，達(dá)到了面對(duì)面交易的目的。這不但降低了中間成本，也節(jié)省了大量的人力資源成本，從而使商品的價(jià)格更加低廉。

（5）政策支持：商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局等部門出臺(tái)了一系列支持跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)發(fā)展的政策措施，主要表現(xiàn)在無票免稅、所得稅核定征收、通關(guān)便利化、放寬進(jìn)口監(jiān)管。

（6）傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易對(duì)跨境電商發(fā)展的推動(dòng)：我國(guó)的傳統(tǒng)貿(mào)易主要伙伴國(guó)為歐盟、東盟和北美;通過對(duì)跨境電商目標(biāo)市場(chǎng)分析得出，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞為代表的成熟市場(chǎng)是我國(guó)跨境電商零售的主要目標(biāo)市場(chǎng)，且保持持續(xù)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這與我國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易的地理方向是一致的。

我國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易主要出口產(chǎn)品為紡織品、通信產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備;通過對(duì)跨境電商交易商品進(jìn)行分析得出，我國(guó)電商小數(shù)的商品品類主要為服裝服飾、電子商品、食品、汽車配件等易運(yùn)輸商品;這與我國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易出口商品結(jié)構(gòu)基本保持一致。

通過以上分析得出，我國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易地理方向和商品結(jié)構(gòu)與跨境電商保持一致，這說明，傳統(tǒng)貿(mào)易對(duì)跨境電商的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

自2014年以來中國(guó)政府設(shè)立46個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，優(yōu)化跨境電商貿(mào)易政策，消除貿(mào)易壁壘，完善同其他國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易互惠政策，建立范圍更廣、層次更深的貿(mào)易互惠體系，通過降低關(guān)稅、區(qū)域通關(guān)一體化、貿(mào)易和投資自由化等提高與貿(mào)易方市場(chǎng)的融合度。必將促進(jìn)跨境電商的多層次發(fā)展。

展望未來，隨著國(guó)家對(duì)外開放力度的加大、國(guó)家政策鼓勵(lì)的推動(dòng)，以及隨著人們生活消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的物質(zhì)文化需求逐漸提升，消費(fèi)市場(chǎng)迎來升級(jí)時(shí)期，未來我國(guó)跨境電商仍有很大的提升空間。

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作者簡(jiǎn)介：吳妹玲（1980-），女，山東冠縣人，煙臺(tái)黃金職業(yè)學(xué)院，副教授，青島大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，研究方向：電子商務(wù)教學(xué)研究;安普翠（1990-），女，山東單縣人，煙臺(tái)黃金職業(yè)學(xué)院，講師，遼寧師范大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，研究方向：電子商務(wù)教學(xué)研究。