網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營銷策略的轉(zhuǎn)變研究

黃偉鋒

【摘要】隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和良好的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境推動(dòng)了中國公司的發(fā)展。近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸改變了傳統(tǒng)的經(jīng)商方式，并在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷中發(fā)揮了重要作用。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長也給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。因此，您必須使用Internet來現(xiàn)代化業(yè)務(wù)營銷策略。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代? 市場(chǎng)營銷策略? 轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速增長是強(qiáng)大營銷發(fā)展的原動(dòng)力。為了適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況以及人口的增長，公司必須及時(shí)修改其市場(chǎng)戰(zhàn)略，以確保戰(zhàn)略的速度和效率，從而提高運(yùn)營效率，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)如今需要關(guān)注傳統(tǒng)營銷方法的變化和基本營銷概念的變化。要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中蓬勃發(fā)展，必須積極開發(fā)營銷渠道，并確保開發(fā)用于營銷的信息技術(shù)。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)變營銷模式的意義

（一）是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)通常被用作營銷虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，促進(jìn)虛擬和開放市場(chǎng)的基礎(chǔ)。在此過程中，用戶可以根據(jù)自己的需求在線消費(fèi)，企業(yè)可以自由選擇企業(yè)形式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過在一定程度上共享傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模型中的時(shí)間和空間來擴(kuò)展其客戶群，并且公司有更多的機(jī)會(huì)和時(shí)間進(jìn)行規(guī)劃。同時(shí)，還可以節(jié)省部分網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，商業(yè)廣告費(fèi)用。下載并使用客戶購買的產(chǎn)品后，將自動(dòng)評(píng)估產(chǎn)品性能和質(zhì)量。因此，公司可以執(zhí)行具有隱形廣告效果的流程。此外，當(dāng)今許多在線商務(wù)平臺(tái)都包含大量數(shù)據(jù)。有助于公司推廣有效和個(gè)性化產(chǎn)品的技術(shù)，將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響。

（二）用戶在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易時(shí)并沒有現(xiàn)金支付的途徑

由于信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為許多公司提供了商機(jī)，并為部分網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)做出了貢獻(xiàn)。同時(shí)，它促進(jìn)了支付手段的多樣化。例如，即使用戶不能使用這筆錢在線購物，也可以使用借記卡，微信，支付寶等完成付款過程。此外，支付方式發(fā)展的各種趨勢(shì)可以加速當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)環(huán)境。

二、現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營銷面臨的挑戰(zhàn)

（一）營銷渠道亟待拓展，競爭壓力大

當(dāng)前，國內(nèi)商業(yè)營銷行業(yè)的發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。如今，消費(fèi)者越來越依賴Internet，并習(xí)慣于網(wǎng)上預(yù)訂和計(jì)費(fèi)站點(diǎn)，這涉及在Internet上查看和通知網(wǎng)站，從而導(dǎo)致離線銷售。市場(chǎng)形勢(shì)面臨著嚴(yán)峻的競爭壓力，需要立即擴(kuò)大營銷渠道。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線上和線下營銷業(yè)務(wù)出現(xiàn)斷層

作為業(yè)務(wù)發(fā)展的一部分，大多數(shù)公司目前都使用它來區(qū)分在線和離線業(yè)務(wù)，并且它們都獨(dú)立運(yùn)作，在線業(yè)務(wù)和業(yè)務(wù)之間存在差異。這種市場(chǎng)治理模型的一個(gè)相對(duì)較大的缺點(diǎn)是，在線和離線公司無法同步，并且用戶難以評(píng)估信息和管理業(yè)務(wù)。

（三）市場(chǎng)營銷行業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用缺乏創(chuàng)新

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展相對(duì)成熟。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，Internet在市場(chǎng)中廣泛應(yīng)用。隨著行業(yè)的發(fā)展，通過深入的市場(chǎng)分析和信息消費(fèi)行為等方面的分析，可以將消費(fèi)市場(chǎng)置于切實(shí)可行的營銷策略中，該策略是準(zhǔn)確的，量身定制的，以提高經(jīng)濟(jì)效益和服務(wù)質(zhì)量。一些營銷部門沒有完全理解Internet技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新，也沒有完全履行Internet營銷的作用。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營銷策略的轉(zhuǎn)變策略

（一）注重營銷觀念的與時(shí)俱進(jìn)

在基于現(xiàn)有市場(chǎng)概念制定和實(shí)施營銷策略的過程中，公司必須始終根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)的反饋進(jìn)行調(diào)整。營銷顯然忽略了現(xiàn)有市場(chǎng)的概念，但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展。公司的核心營銷策略通常在資源流入和流出方面具有相似之處。 開發(fā)全面的信息管理系統(tǒng)，及時(shí)收集和分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，科學(xué)地滿足市場(chǎng)需求并改善市場(chǎng)需求。

（二）合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)平臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，信息技術(shù)在各種企業(yè)中的應(yīng)用也在迅速發(fā)展。大型計(jì)算機(jī)技術(shù)中的云計(jì)算正在成為這一時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的一部分。企業(yè)可以根據(jù)需要將其用作過渡到市場(chǎng)營銷策略的切入點(diǎn)。建立一個(gè)大型數(shù)據(jù)平臺(tái)，以建立良好的企業(yè)文化和形象，以幫助公司遵守科學(xué)戰(zhàn)略，進(jìn)行適當(dāng)且具有成本效益的營銷發(fā)展，并降低業(yè)務(wù)合并的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，公司在計(jì)劃營銷活動(dòng)時(shí)應(yīng)充分考慮提高公司的形象和聲譽(yù)。公司的“可靠性”和“形象”是無形資產(chǎn)，消費(fèi)者開發(fā)產(chǎn)品。選擇過程經(jīng)常被用作評(píng)估信用和在線商家形象方面產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。尤其是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，如果違反了最大化公司形象和聲譽(yù)對(duì)公司發(fā)展的影響的折衷方案，那么這兩者之間就絕不是一個(gè)，還存在其他。因此，在分析營銷策略的變化時(shí)應(yīng)使用大數(shù)據(jù)。有必要有效地針對(duì)其技術(shù)，從而使用大規(guī)模數(shù)據(jù)技術(shù)來分析不同年齡段，性別和消費(fèi)群體的消費(fèi)水平，以及從不同消費(fèi)群體和消費(fèi)者中尋找產(chǎn)品需要花費(fèi)時(shí)間。但是，營銷可以盡可能地改變一些程序。

（三）提高市場(chǎng)服務(wù)水平，樹立良好的企業(yè)形象

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)的競爭加劇，產(chǎn)品存在的變化也沒有引起人們的注意。公司之間的競爭正在逐漸從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向市場(chǎng)。換句話說，估公司需要估計(jì)產(chǎn)品的類型和數(shù)量。我們希望這些因素將成為業(yè)務(wù)發(fā)展的最重要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，公司必須在業(yè)務(wù)開發(fā)過程中采用活躍的策略，了解市場(chǎng)潛力，為市場(chǎng)購買者提供服務(wù)，并承擔(dān)責(zé)任。

（四）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，精準(zhǔn)定位營銷市場(chǎng)

信息分析和向公司營銷部門的申請(qǐng)過程至關(guān)重要。在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，市場(chǎng)行業(yè)當(dāng)前尚未建立用于分析數(shù)據(jù)的綜合機(jī)制，因此無法保證市場(chǎng)相關(guān)服務(wù)的安全性和效率。有必要促進(jìn)商業(yè)營銷模式的創(chuàng)新，提高營銷服務(wù)的效率，加強(qiáng)在線營銷平臺(tái)的創(chuàng)建和現(xiàn)代化，向用戶推廣互聯(lián)網(wǎng)營銷，不斷提高效率和經(jīng)濟(jì)性，并向用戶提供優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)和經(jīng)驗(yàn)。

（五）加強(qiáng)掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的專業(yè)營銷人員的培養(yǎng)和引進(jìn)

如果想極大地提高互聯(lián)網(wǎng)營銷的效率，那么招聘人才是最重要的。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代.公司市場(chǎng)感興趣的細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)積極鼓勵(lì)具有互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)高度靈活性的創(chuàng)新型人才，并提高信息服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)和多功能性。同時(shí)，相關(guān)的企業(yè)營銷部門必須就互聯(lián)網(wǎng)的準(zhǔn)確性以及對(duì)最新信息處理和在線策略的思考，對(duì)雇員進(jìn)行革命性的營銷概念研究。營銷人員需要通過各種培訓(xùn)方法，包括定期培訓(xùn)和外部溝通與培訓(xùn)。同時(shí)，有關(guān)營銷部門應(yīng)積極開展人才和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培訓(xùn)，以提高對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和信息技術(shù)的分析以及對(duì)營銷人員的處理能力。企業(yè)營銷人員還必須學(xué)會(huì)逐步適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，并使用信息分析，數(shù)據(jù)庫研究和其他技術(shù)為客戶提供準(zhǔn)確而詳細(xì)的服務(wù)。在市場(chǎng)分析，用戶體驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。應(yīng)鼓勵(lì)整合生物學(xué)分析方法。公司市場(chǎng)營銷部門必須適當(dāng)?shù)刂厮苋瞬?，用?dòng)手能力和創(chuàng)新能力來獎(jiǎng)勵(lì)集成人才，并組建一支領(lǐng)導(dǎo)開發(fā)的高素質(zhì)營銷人才團(tuán)隊(duì)。

（六）擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營銷空間

電子商務(wù)空間的擴(kuò)展可以用兩種方式解釋：第一，擴(kuò)展市場(chǎng)規(guī)模。在線經(jīng)濟(jì)中，它被用作在線交易平臺(tái)，消費(fèi)者可以瀏覽各種網(wǎng)站并購買自己喜歡的產(chǎn)品。相反，公司可以使用此技術(shù)在網(wǎng)關(guān)平臺(tái)上創(chuàng)建和存儲(chǔ)產(chǎn)品，優(yōu)化在線商店的總體設(shè)計(jì)，并促進(jìn)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。另一個(gè)是微博和微信等服務(wù)的開發(fā)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人們習(xí)慣于使用微博搜索和閱讀信息以及通過微信進(jìn)行交流。因此，企業(yè)可以安裝微博營銷平臺(tái)，并連接微信及時(shí)更新產(chǎn)品信息，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的利益，加速產(chǎn)品信息的傳播，促進(jìn)消費(fèi)。

四、結(jié)語

如今，公司營銷功能通常包括廣告，產(chǎn)品促銷，銷售等，還因無法響應(yīng)營銷趨勢(shì)的變化而需要進(jìn)行更改。要公開上市，公司必須增強(qiáng)其云計(jì)算技能，收集有效的數(shù)據(jù)包，并進(jìn)一步利用其業(yè)務(wù)影響力。在廣告中，我們通過尋找相關(guān)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的客戶來尋找產(chǎn)品組。在銷售階段，營銷部門根據(jù)現(xiàn)有的營銷技術(shù)和銷售經(jīng)驗(yàn)，使用在線技術(shù)對(duì)技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代化。為了將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)一步轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)營銷策略，還必須宣傳公司的服務(wù)并提高服務(wù)質(zhì)量。

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