品牌新事

叔平

愛(ài)普生品牌“驚艷”進(jìn)博會(huì)

愛(ài)普生品牌，“驚艷”進(jìn)博會(huì)。在第三屆進(jìn)博會(huì)上，其“PaperLab干纖維紙張循環(huán)系統(tǒng)”大放光彩，媒體紛紛報(bào)道。

這個(gè)紙張循環(huán)系統(tǒng)，僅需三步，就可以將辦公室的廢紙，變?yōu)榭稍俅卫玫男录垺６?，可以定制出厚薄、形狀、顏色和尺寸不同的紙張?/p>

眾所周知，在辦公自動(dòng)化普及的今天，打印機(jī)不可或缺。在疫情全球蔓延的今天，對(duì)于在家辦公的人們，打印機(jī)更是“標(biāo)配”。年初記者在家辦公，也去添了一臺(tái)打印機(jī)。打印機(jī)不貴，但耗材不便宜。“買得起打印機(jī)，不一定用得起打印機(jī)”，這不僅僅是記者的感受，而是打印機(jī)用戶的“痛點(diǎn)”。據(jù)說(shuō)，這也是行業(yè)“潛規(guī)則”，人家的利潤(rùn)，就指望著耗材呢。

然而，2011年，愛(ài)普生推出了“墨倉(cāng)式打印機(jī)”。這種打印機(jī)，“革”的就是耗材的“命”：用它，一張彩打3分錢，一張黑白才1分錢?，F(xiàn)在，愛(ài)普生又“自我革命”了，這次更徹底，耗材為零！

這既是革自己的命，也是革行業(yè)的命。能成功嗎？據(jù)說(shuō)，“PaperLab 干纖維紙張循環(huán)系統(tǒng)”目前僅在日本試用。

無(wú)論如何，記者非常佩服這塊品牌，也非常喜歡這塊品牌。愛(ài)普生母公司精工愛(ài)普生集團(tuán)，最早可以追溯到130多年前的一家日本鐘表店。最初是售賣鐘表，后來(lái)是制作鐘表，其直徑16米的高樓鐘塔“精工舍”聲名鵲起。再后來(lái)，它推出了世界首款石英表——精工表，對(duì)瑞士機(jī)械制表業(yè)造成了極大的沖擊。記者剛踏入工作崗位時(shí)，母親送的就是一枚精工表，一分錢幣大小，很薄，很準(zhǔn)，如今還收藏著。

記者覺(jué)得，品牌文化傳承很重要，如愛(ài)普生品牌始終有著“省、小、精”的匠心，但品牌的一顆自我革新之心，卻是品牌生生不息的源泉。

“PaperLab 干纖維紙張循環(huán)系統(tǒng)”能不能推廣？有沒(méi)有商業(yè)價(jià)值？記者相信一定有。因?yàn)樗膭?chuàng)新，它的黑科技，它的環(huán)保理念，明白無(wú)誤地指向未來(lái)可持續(xù)發(fā)展之路，指向中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展倡導(dǎo)的綠色發(fā)展。所以，未來(lái)商用可期。它只是“早上4點(diǎn)打鳴的雞”，先市場(chǎng)一步而已。

“今日油條”傍上了“今日頭條”

近日，記者被河南一家小店“今日油條”笑岔了氣。真是根“老油條”，把“今日頭條”改成了“今日油條”不說(shuō)，還把“今日油條”的版式也學(xué)了去，“點(diǎn)餐”用。消費(fèi)者調(diào)侃說(shuō)：“在今日頭條刷到了今日油條，首次消費(fèi)體驗(yàn)特別愉悅，點(diǎn)餐的每一處細(xì)節(jié)都自帶梗，點(diǎn)餐的都想笑出聲。”

由此，氣急了的“今日頭條”母公司字節(jié)跳動(dòng)將其告上了法庭。怎么判？現(xiàn)在還沒(méi)有結(jié)論。不知怎的，記者腦子里倒不由自主冒出了“今日面條”“今日辣條”“今日排條”“今日粉條”來(lái)?？磥?lái)，山寨還是容易啊。但是，這行得通嗎？

有網(wǎng)友表示，小商家跨界蹭個(gè)熱度，有利于市場(chǎng)繁榮；小小油條店，不能放過(guò)嗎？也有律師在微博上表示，這也是侵權(quán)。當(dāng)然也有人認(rèn)為，大公司花了幾十上百萬(wàn)元設(shè)計(jì)出來(lái)的商標(biāo)，轉(zhuǎn)頭就被抄過(guò)去，這種行為不被制止，將會(huì)有更多“山寨”。

據(jù)啟信寶顯示，目前，該案于9月11日在廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院公開(kāi)開(kāi)庭審理。北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司對(duì)此申請(qǐng)行為保全（案由為商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛），被告方為河南今日油條餐飲管理有限公司、鄭州市金水區(qū)今日油條早餐店、河南燒烤者食品有限公司。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，一位法律專業(yè)人士解釋稱，此類案件可能涉及《商標(biāo)法》中第九條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人先取得的合法權(quán)利相沖突；此外，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中關(guān)于不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)的規(guī)定，在此類案件中也有適用性。

不管如何，“今日油條”山寨“今日頭條”火了一把，如今被“今日頭條”母公司字節(jié)跳動(dòng)告上法庭又火了一把。畢竟，“今日頭條”不嫌其小，把它當(dāng)了回事兒。

看來(lái)，傍名牌，還是有“急功近利”之效啊。

網(wǎng)易嚴(yán)選宣布退出“雙11”

“雙11”酣戰(zhàn)之際，網(wǎng)易嚴(yán)選卻公告宣布“今年雙十一，我們將退出這場(chǎng)大戰(zhàn)”。

公告還說(shuō)：“疫情后的第一個(gè)雙十一，我們反復(fù)思考，是該‘花明天的錢，為今天的欲望買單’，還是回歸初心‘只買對(duì)的，不買貴的’？”

嚴(yán)選，是網(wǎng)易旗下的一個(gè)生活類自營(yíng)電商品牌，是國(guó)內(nèi)首家ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）模式的電商。嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格把控原料、生產(chǎn)、質(zhì)檢、銷售到售后等各個(gè)環(huán)節(jié)，與一線大牌制造商合作，為用戶提供高品質(zhì)商品。

據(jù)說(shuō)，嚴(yán)選所有上架商品均須通過(guò)ITS、SGS等全球TOP質(zhì)檢機(jī)構(gòu)認(rèn)證。也許是對(duì)質(zhì)量的苛求，2016年4月上線的嚴(yán)選，到2018年已居“精選電商”之首。

但是，也有人質(zhì)疑其這次退出“雙11”是“新套路”，因?yàn)楣孢€寫明：“今年雙十一，不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法，我們?yōu)槟銈兏愣巳曜畲罅Χ妊a(bǔ)貼。”

可見(jiàn)，退出“雙11”的嚴(yán)選，卻做起了全年“雙11”。所以網(wǎng)上不少輿論認(rèn)為，嚴(yán)選這次確實(shí)是“噱頭”，因?yàn)閹缀趺磕觌p11網(wǎng)易嚴(yán)選都會(huì)上演反消費(fèi)主義熱潮：2016年是“只準(zhǔn)選3件”；2017年是“全場(chǎng)八折”；2019年是“簡(jiǎn)單購(gòu)物”；2020年干脆退出“雙11”！

記者倒不這樣想。管它如何營(yíng)銷，只要對(duì)消費(fèi)者有利，就是好的營(yíng)銷。嚴(yán)選如果一直堅(jiān)持“嚴(yán)選”，我們就挺它！

令人唏噓的“小霸王”

一代霸王——“小霸王”完成“霸業(yè)”，行將退出江湖。

這是11月9日網(wǎng)上發(fā)酵的消息，說(shuō)小霸王文化發(fā)展有限公司因負(fù)債，申請(qǐng)破產(chǎn)了！

這真是令人唏噓的消息?！靶“酝酢笔巧鲜兰o(jì)八十年代的寵兒。當(dāng)年，日本任天堂“紅白機(jī)”風(fēng)靡一時(shí)，但因價(jià)貴而難以普及。適時(shí)出現(xiàn)的“小霸王”游戲機(jī)，性價(jià)比超好，安撫了一代少年的心。其實(shí)，又豈止是少年，記者家中“父女同壕打坦克、魂斗羅、超級(jí)瑪麗”的情景歷歷在目。直到二十世紀(jì)初期，掌上游戲機(jī)流行、網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)游戲充斥，“小霸王”游戲機(jī)才慢慢淡出人們的視野。

“小霸王”也是在改革開(kāi)放中第一代懂得打品牌的產(chǎn)品。1991年投出40萬(wàn)元，打在央視的第一則廣告為：“擁有一臺(tái)小霸王，打出一個(gè)萬(wàn)元戶”的有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)——“小霸王”大賽。1993年在研制成功第一代小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)后再投央視黃金時(shí)段做《小霸王拍手歌》“你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)”，大家都耳熟能詳。1994年第二代小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)推出后，請(qǐng)出了功夫明星成龍拍廣告，其“望子成龍小霸王”的廣告詞也是家喻戶曉。是年，還與中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)聯(lián)手創(chuàng)辦“中國(guó)圍棋霸王賽”，并開(kāi)發(fā)《英語(yǔ)詞霸》。1995年，小霸王在同行業(yè)率先通過(guò)了ISO 9002質(zhì)量體系認(rèn)證……

當(dāng)然，該品牌的成功，與創(chuàng)辦了步步高的企業(yè)家段永平分不開(kāi)。在他的力主下，虧損上百萬(wàn)的日化電子廠轉(zhuǎn)型做小霸王游戲機(jī)，并在短短幾年內(nèi)將產(chǎn)值做到了超過(guò)10億元，成為一代國(guó)民神機(jī)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)時(shí)美的、格蘭仕、志高、科龍等品牌的出名，都與搭上銷售小霸王游戲機(jī)的順風(fēng)車有關(guān)。

隨著段永平的離開(kāi)，電子經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所整治，小霸王品牌開(kāi)始生產(chǎn)其他產(chǎn)品。直到2015年上海自貿(mào)區(qū)改革試點(diǎn)，“允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售”，“小霸王”似乎又有了發(fā)展契機(jī)，小霸王品牌母公司益華集團(tuán)作為二股東與人合作成立了“小霸王文化發(fā)展有限公司”，宣稱要打造500億市值的VR帝國(guó)并上市。

然而，種種不如意，“小霸王文化”成為益華集團(tuán)的拖累。如今，“小霸王文化”已宣布破產(chǎn)，這是否意味著“小霸王”品牌退出江湖？有分析認(rèn)為，破產(chǎn)不意味著小霸王品牌的失去。

果然，11月12日廣東益華集團(tuán)投資有限公司受“小霸王”品牌持有人委托，就近期媒體報(bào)道的“小霸王被申請(qǐng)破產(chǎn)”一事在小霸王官網(wǎng)上發(fā)布聲明。聲明稱，申請(qǐng)破產(chǎn)的是小霸王文化發(fā)展有限公司，現(xiàn)與“小霸王”品牌或產(chǎn)品無(wú)任何關(guān)聯(lián)。