新媒體時代鄉(xiāng)村旅游營銷策略研究

韓肖肖

摘要：新媒體時代是當(dāng)下社會的一種潮流，網(wǎng)絡(luò)媒體是當(dāng)前大眾接受的一種時尚趨勢，因此，新媒體時代鄉(xiāng)村旅游是一大熱點(diǎn)，努力發(fā)展鄉(xiāng)村文化建設(shè)的手段之一就是占據(jù)新媒體時代的優(yōu)勢來進(jìn)行相關(guān)的宣傳活動。國家的高速發(fā)展，時代的飛躍進(jìn)步，都是給予每一個產(chǎn)業(yè)生的希望，努力發(fā)展好產(chǎn)業(yè)，抓住好的機(jī)遇，創(chuàng)造一個可期待的新媒體時代鄉(xiāng)村旅游的美好未來。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;鄉(xiāng)村旅游;營銷策略

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的流傳，許多新型企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，踏著時代的腳步，跟隨著光芒前進(jìn)。近幾年來，國家重點(diǎn)關(guān)注民生，關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)，因此，鄉(xiāng)村旅游得到了迅速的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得人們快速地進(jìn)入了信息化時代，各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)蜂擁而至，新媒體營銷已經(jīng)成為了最主要的方式，因此，把握好時代的機(jī)遇，解決當(dāng)前新媒體時代存在的問題，才能使得鄉(xiāng)村旅游更好地發(fā)展下去。

一、現(xiàn)階段新媒體時代鄉(xiāng)村旅游營銷策略存在的問題

（一）鄉(xiāng)村管理者能力不足，缺乏專業(yè)的管理人才

當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十分火熱，但是同類的競爭也很嚴(yán)重，因此，在同類中發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)在于管理好鄉(xiāng)村旅游。由于，鄉(xiāng)村旅游的管理者大多數(shù)都是鄉(xiāng)村的本地人，他們并沒有相關(guān)的管理能力，也沒有進(jìn)行相關(guān)的管理學(xué)培訓(xùn)，在管理方面存在一定缺陷，同時，可能沒有注重利用自身的優(yōu)勢去吸引顧客，在這方面的定位不清楚，導(dǎo)致了宣傳效果差，管理方式出錯等種種問題。因此，鄉(xiāng)村管理者能力不足，缺乏專業(yè)的管理人才是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路上的第一大問題。

（二）鄉(xiāng)村旅游分家式經(jīng)營，個體式管理

部分鄉(xiāng)村已經(jīng)開始進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)建設(shè)活動，但是因?yàn)猷l(xiāng)村居住者大部分都是本地的居民，對于鄉(xiāng)村管理旅游項(xiàng)目中自己的家產(chǎn)作為旅客旅游觀賞之地的不滿或是對于旅游利潤分收益的不滿意等，私自亂收費(fèi)或者是限制旅客進(jìn)出。這種現(xiàn)象表明其當(dāng)?shù)氐墓芾砣藛T沒有制定好統(tǒng)一的管理制度，也沒有在錢財分割這一項(xiàng)上面進(jìn)行明確的表述，導(dǎo)致了旅游中的種種不好現(xiàn)象的發(fā)生，呈現(xiàn)出一種無組織無紀(jì)律無序的狀態(tài)。鄉(xiāng)村旅游分家式經(jīng)營，個體式管理的出現(xiàn)也是鄉(xiāng)村旅游管理的問題，反映了部分鄉(xiāng)村旅游缺乏整體性的規(guī)劃。

（三）鄉(xiāng)村旅游沒有自身特色，盲目模仿

現(xiàn)在許多鄉(xiāng)村都開展了旅游項(xiàng)目，雖然鄉(xiāng)村旅游在很大程度上都是一種情懷的回歸和鄉(xiāng)土情味的發(fā)散，在情感上有很多相似的地方，但是很多鄉(xiāng)村文化在本質(zhì)上是有一定的區(qū)別的，許多鄉(xiāng)村旅游管理者盲目的跟隨其他鄉(xiāng)村的建設(shè)，跟隨他們的特色，造成了同類化的現(xiàn)象，許多內(nèi)容都相差不多，有的甚至直接照搬照抄，完全沒有一點(diǎn)自己的特色，導(dǎo)致旅客人流量少，旅游經(jīng)典營銷收益不高的現(xiàn)狀。并且有些地方的鄉(xiāng)村旅游過于簡陋，管理者不積極的管理方式，會導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)蕭條發(fā)生，同時也會使得當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游口碑下降，二次收益幾乎為零。

二、現(xiàn)階段關(guān)于新媒體時代鄉(xiāng)村旅游營銷策略的有效對策

（一）培養(yǎng)管理型人才，發(fā)掘自身優(yōu)勢

培養(yǎng)鄉(xiāng)村建設(shè)管理的管理型人才，針對當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村特點(diǎn)進(jìn)行特殊的管理模式，對當(dāng)?shù)氐穆糜斡^賞點(diǎn)進(jìn)行規(guī)范化的管理，同時培養(yǎng)當(dāng)?shù)厍嗄耆讼嚓P(guān)的管理知識，以便后續(xù)有繼承人來接收管理好鄉(xiāng)村旅游。同時，在同類競爭中，尋找其他鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢或者特色，吸納優(yōu)秀的意見，發(fā)掘自身優(yōu)勢，找出自身與其他鄉(xiāng)村旅游的特色之處，并進(jìn)一步的挖掘，使得旅客發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的獨(dú)特之處。

（二）鄉(xiāng)村旅游實(shí)施統(tǒng)一管理，規(guī)范化運(yùn)營

首先應(yīng)當(dāng)走訪調(diào)查當(dāng)?shù)鼐用駥τ卩l(xiāng)村旅游營銷的相關(guān)意見，結(jié)合實(shí)際情況制定符合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游營銷的制度規(guī)定，再根據(jù)每年的收益和各個居民在鄉(xiāng)村旅游營銷方面的貢獻(xiàn)程度來進(jìn)行討論，最后總結(jié)出合理的錢財分配方案。家家戶戶實(shí)施統(tǒng)一化管理，不再出現(xiàn)分家式經(jīng)營和個體式管理，不許亂收費(fèi)，不可隨意阻擋可通行的通道。鄉(xiāng)村旅游實(shí)施統(tǒng)一化管理，規(guī)范化運(yùn)營模式，保證鄉(xiāng)村旅游正常有序的進(jìn)行下去。

（三）增加特色服務(wù)，獨(dú)立自主式風(fēng)格運(yùn)行

增加當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色服務(wù)項(xiàng)目，提供特色服務(wù)產(chǎn)品，在鄉(xiāng)村醒目的地方貼上符合鄉(xiāng)村特色的標(biāo)語，除了與其他的鄉(xiāng)村旅游相似的情感主題：情懷的回歸和鄉(xiāng)土情味的發(fā)散外，還應(yīng)該注重獨(dú)立自主式風(fēng)格的運(yùn)行模式，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游特色發(fā)展。同時可以增加營銷點(diǎn)，例如，鄉(xiāng)村可以設(shè)立一些當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗活動，像比賽、表演、開設(shè)茶論壇來吸引旅客駐留，或者是結(jié)合綠色生活，簡單自由的主題來進(jìn)行綠色環(huán)保公益活動來招攬更多的客流量，同時還可以設(shè)置網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢來擴(kuò)大宣傳，增攬客人，也可以進(jìn)行鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)或者當(dāng)?shù)氐奶厣⊥嬉獾馁浰蛠慝@取二次回頭客的人數(shù)，讓旅客記得住我們的特色，記得住當(dāng)?shù)販嘏娜饲楹痛緲愕拿耧L(fēng)。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的優(yōu)勢如果能夠更好地運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際中來，那么，鄉(xiāng)村旅游將會是一種全新的姿態(tài)展現(xiàn)在每一個人眼前。新時代，新媒體，網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的優(yōu)勢，才能帶動更多新型產(chǎn)業(yè)的興起，也能扶起一批弱勢產(chǎn)業(yè)的存活。由此可見，以新媒體為運(yùn)營的平臺，以主打的服務(wù)特色，帶動鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的進(jìn)行，通過互聯(lián)網(wǎng)的影響力和網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度來增加鄉(xiāng)村旅游的客流量，以網(wǎng)紅打卡點(diǎn)吸引更多的年輕人來當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游，以此來實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的優(yōu)勢下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游營銷策略的落地。

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