新媒體環(huán)境下做好新聞宣傳工作的探討

楊俊瑞

摘要：隨著社會的不斷發(fā)展，科技的日益進(jìn)步，新媒體資源發(fā)展得越來越好，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)受到了沖擊，運(yùn)用新媒體資源，越來越多的“大眾媒體”開始出現(xiàn)在廣大人民群眾的視野中。在新媒體不斷發(fā)展的情況下新聞宣傳的工作也出現(xiàn)了問題。本文就如何在新媒體環(huán)境下做好新聞宣傳工作進(jìn)行探討，希望可以借助新媒體的蓬勃發(fā)展提高新聞宣傳工作的能力。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞宣傳;工作策略

引言：

社會的不斷發(fā)展帶動(dòng)了很多新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生，新媒體就是其中的一種，新媒體的出現(xiàn)帶動(dòng)了很多傳統(tǒng)行業(yè)的新型發(fā)展。以新聞行業(yè)為例，傳統(tǒng)的新聞傳播載體就是報(bào)紙，廣播等，隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞的傳播方式也發(fā)生了改變，載體由紙界類變?yōu)榱藗鞑ジ鼮檠杆?，范圍更加廣泛的的電子類。網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)今社會新聞傳播最為常見的一種方式，每個(gè)人都可以成為新聞的傳遞者。在這種時(shí)代背景下，新聞宣傳工作受到了一定的沖擊，如何良好的運(yùn)用新媒體資源做好新聞宣傳，成為一大值得探討的問題。

一、新媒體環(huán)境下帶給新聞宣傳工作的影響

（一）新媒體帶給新聞宣傳的沖擊

新聞宣傳工作原本是服務(wù)于傳統(tǒng)新聞行業(yè)的一項(xiàng)工作，但是由于新媒體的出現(xiàn)，人們獲取新聞的方法變得豐富起來，從以前的觀看報(bào)紙，聽廣播，收看新聞聯(lián)播，變成了現(xiàn)在運(yùn)用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等高等科學(xué)技術(shù)，刷微博，看抖音，觀看今日頭條等等方式都可以幫助人們了解到時(shí)事新聞，而且這種了解新聞的方式，與傳統(tǒng)方式相比更加具有時(shí)效性，人們可以通過這些器械更加快的了解到實(shí)時(shí)發(fā)生的事情。此外，由于第三次科技革命的開展，幾乎全球的所有國家開始重視并致力于大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在全球互聯(lián)的時(shí)代，通過發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，人們可以在手機(jī)上知道全球的實(shí)時(shí)信息，這樣相比在新媒體的環(huán)境下，新媒體帶來的新聞網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展對于傳統(tǒng)的新聞行業(yè)和服務(wù)于傳統(tǒng)新聞行業(yè)的新聞宣傳工作帶來了極大的沖擊[1]。

（二）新媒體帶給新聞宣傳的機(jī)遇

新媒體的資源不斷發(fā)展，促使著手機(jī)，電腦，互聯(lián)網(wǎng)等一系列電子產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代，從一開始的大哥大到現(xiàn)在的5G手機(jī)，都是在因?yàn)椴粩嗟貞?yīng)用新媒體資源從而符合大眾的需求而做出改變。在這種情況下，新聞行業(yè)的從業(yè)人員也是可以通過運(yùn)用新媒體資源進(jìn)行新聞的獲取以及新聞的傳播，還有可以通過網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)友評論了解到大眾對于何種新聞的興趣度，從而更好地服務(wù)于大眾。此外，通過新媒體傳播新聞相比較傳統(tǒng)新聞行業(yè)來說還是有一定的缺陷，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)達(dá)，網(wǎng)上會經(jīng)常出現(xiàn)一些不屬實(shí)的消息用來博人眼球，長此以往，人們在利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)去了解網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，都要先考慮這條信息是否是真實(shí)的新聞。傳統(tǒng)新聞與之相比就沒有這種問題的出現(xiàn)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的新聞在發(fā)布之前是要經(jīng)過重重審查的，雖然有些延時(shí)但是確實(shí)能夠保證新聞的真實(shí)存在性的。由于這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞也依然屹立在新媒體不斷發(fā)展的洪流之中。

二、在新媒體環(huán)境下如何做好新聞宣傳工作

（一）保證新聞宣傳工作的“實(shí)效性”

在這里的“實(shí)效性”可以分為“實(shí)性”和“效性”。所謂“實(shí)性”就是真實(shí)性，因?yàn)樵谛旅襟w下，網(wǎng)絡(luò)信息雜亂無章，有真人真事也有小道消息，在萬千的網(wǎng)絡(luò)世界中真的很難判定，所以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞工作一定要保持其真實(shí)性。新聞工作者可以利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息便捷的優(yōu)勢，用最快的速度去核實(shí)新聞的正確性，盡可能地保證網(wǎng)民和大眾在獲取到這條新聞的時(shí)候是真實(shí)有效的。所謂“效性”就是效率性，創(chuàng)痛的新聞獲取方式比較緩慢，在經(jīng)過核實(shí)與校正，大多數(shù)的新聞都是延遲的，所以在新媒體的環(huán)境下，新聞宣傳工作者們可以靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，利用其獲取信息快且廣泛的優(yōu)勢，最快速度的獲取信息同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的優(yōu)勢查詢新聞的真實(shí)性，這樣就可以在最短的時(shí)間之內(nèi)獲取到最為真實(shí)有效的信息。真正做到了“新聞”二字。

（二）提高新聞的可觀性

在發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)世界里各種信息，圖片應(yīng)接不暇，這些花花綠綠的圖片占據(jù)了大多數(shù)上網(wǎng)沖浪的網(wǎng)絡(luò)愛好者的視線，所以人們對于新聞的關(guān)注度就會大大的降低，想要新聞的關(guān)注度重新回歸到頂峰值，就要對新聞的結(jié)構(gòu)發(fā)表進(jìn)行一定的調(diào)整。想要擁有關(guān)注度，就要率先保證新聞的真實(shí)性并付諸實(shí)際證明，一般來說，那些花花綠綠的圖片是最能夠抓住人眼球的，所以一些真實(shí)的現(xiàn)場圖片是很能夠抓住觀看新聞?wù)叩难矍虻腫2]。此外針對看新聞人群的不同的喜好和關(guān)注點(diǎn)，在編輯網(wǎng)頁新聞的時(shí)候要注意找到關(guān)鍵點(diǎn)并將它們形成關(guān)鍵詞，擺放在文章的前面，這樣當(dāng)觀看者看到自己想要看到的新聞關(guān)鍵詞的時(shí)候，觀看者就會停下來觀看這一則新聞。

（三）提高新聞的傳播性

隨著手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，各種各樣功能的手機(jī)APP在不斷地出現(xiàn)，這對于新聞宣傳工作也是有很大幫助的。利用各類手機(jī)軟件進(jìn)行新聞信息收集。有效的減少了新聞收集者的數(shù)量，這些新聞經(jīng)過審核后確保其真實(shí)性，就可以通過大數(shù)據(jù)分析，有針對性的把新聞放置在各類手機(jī)應(yīng)用上，提高新聞的閱讀率，促使新聞信息的有效傳播，另外可以通過一些常用手機(jī)軟件進(jìn)行宣傳，提高群眾對于新聞的關(guān)注度。

結(jié)束語

傳統(tǒng)的新聞傳播載體與新媒體環(huán)境下的新的新聞傳播載體相比缺少了一些優(yōu)勢，在新媒體的環(huán)境下，這些傳統(tǒng)的傳播方式受到了極大的沖擊。為了解決這種問題，新聞宣傳工作者要學(xué)會合理的運(yùn)用新媒體帶給人們的便捷，為了更好的加強(qiáng)新聞宣傳的工作，新聞工作者要把網(wǎng)絡(luò)科技與傳統(tǒng)的新聞傳播法則相結(jié)合，促進(jìn)新聞宣傳工作的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]韓敏. 新媒體環(huán)境下做好煤礦新聞宣傳工作的思考與探索[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2019， 010（002）：184-184.

[2]莫薇. 新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作的實(shí)踐與思考[J]. 辦公室業(yè)務(wù)， 2018， 000（010）：57-57.