創(chuàng)新延安紅色文化旅游發(fā)展路徑的思考

陳鋒儀 艾欣

延安的紅色文化積淀深厚，是我國紅色旅游發(fā)展的代表性城市。為了更好地發(fā)展紅色旅游，延安應努力提升旅游經濟效益、深度挖掘文化內涵、加大紅色資源保護力度、培養(yǎng)專業(yè)旅游人才、大力開發(fā)旅游產品、整合跨界資源、堅持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將紅色文化資源轉化為旅游產業(yè)優(yōu)勢，推動延安紅色經濟發(fā)展。

努力提升經濟效益

（一） 增長旅游產業(yè)鏈，增加游客停留時間，增強產業(yè)帶動性

延安旅游產業(yè)鏈條較短，人均消費少，社會力量介入少，經濟效益不高。而旅游產業(yè)鏈是發(fā)展旅游業(yè)的關鍵，旅游產業(yè)鏈條越長，游客消費越多，旅游收入就越高。延安可以從“吃、住、行、游、購、娛”六方面來完善延安紅色旅游產品結構，增加游客休閑消費，除了傳統(tǒng)的飲食和住宿消費外，政府可開發(fā)融合旅游演藝、康養(yǎng)、體育運動等非傳統(tǒng)旅游元素，從而延伸延安紅色旅游產業(yè)鏈條，增強游客停留時間。同時要提升延安紅色旅游經濟收益，購物和娛樂必不可少，延安應大力研發(fā)紅色旅游產品，文創(chuàng)紀念品，延安特產，可以開設專門的延安紅色購物中心，滿足游客的購物需求。關于娛樂方面，延安可以開發(fā)相關的紅色文化旅游演藝產品，如《延安保育院》等，或者開設紅色旅游體驗基地，讓游客在娛樂與體驗中學習延安紅色文化。

（二） 積極吸納社會資本

引導社會力量參與紅色旅游項目的建設、開發(fā)和運營管理，以提升紅色旅游項目的建設質量和管理水平。延安因紅色旅游產品的特殊性，一直以來都是由政府主導發(fā)展，但隨著紅色旅游市場的多元化，應該吸納社會資本，引導社會力量參與紅色旅游項目的建設、開發(fā)和運營管理，以提升紅色旅游項目的建設質量和管理水平。如2018年年底，萬達集團向延安投資120億元與延安政府共同打造紅色文化主題旅游，項目包括紅色主題街區(qū)、紅色主題室內樂園、紅色主題劇場、度假酒店群等，在建筑上會采用延安革命時期建筑特點，設置革命文化、軍事娛樂、傳統(tǒng)非遺、激情歲月4個主題街區(qū)，以及5個代表延安不同時期紅色主題的廣場，還將采用全中國首創(chuàng)的高科技和紅色文化結合，集中當?shù)靥厣氖止に?、美食、表演等內容。[1]

同時吸引社會力量參與紅色旅游的開發(fā)，最不容忽視的還有當?shù)鼐用?，當?shù)鼐用衽c景區(qū)開發(fā)建設息息相關，應鼓勵當?shù)鼐用穹e極投入紅色旅游區(qū)的建設中，不僅能促進就業(yè)，也可以促進當?shù)亟洕陌l(fā)展，延安政府應該鼓勵和支持當?shù)鼐用窈蜕鐓^(qū)共同參與景區(qū)的開發(fā)建設，如給當?shù)叵霃氖录t色文化旅游相關產業(yè)的居民提供零利率貸款或是成立社區(qū)委員會，當?shù)鼐用裼袡鄬皡^(qū)的開發(fā)提出相應建議，或是讓居民開辦一些農家樂、紅色主題民宿等經營活動，共同開發(fā)建設當?shù)丶t色文化旅游。

深度挖掘紅色文化內涵，講好紅色故事

（一）推進旅游產品多元化

延安不僅有大量紅色旅游資源，還有陜北綠色原生態(tài)，歷史民俗、古跡歷史等人文景觀與自然資源，應把延安各類旅游資源結合起來，避免資源浪費與單調，如結合黃河文化、生態(tài)景區(qū)文化、紅黃綠產業(yè)融合等， 從而有效實現(xiàn)全省輻射發(fā)展，探索延安特色突出的紅色文化旅游發(fā)展模式。還可以開發(fā)包括康養(yǎng)度假、研學旅行、專題會議等紅色旅游的特色衍生產品，或者開發(fā)“紅+綠、紅+藝、紅+黃”等旅游產品。

紅+綠：紅和綠的組合是指紅色旅游和生態(tài)旅游資源以及鄉(xiāng)村旅游，延安有鳳凰山、寶塔山、黃龍國家森林公園等大量生態(tài)旅游資源，且很多與紅色資源相毗鄰，在開發(fā)過程中應將三者結合在一起，形成集紅色綠色為一體的延安紅色旅游新產品，將歷史與生態(tài)相交融，但在開發(fā)過程中應以紅色為主，綠色為輔。

紅+藝：紅和藝的組合就是紅色資源和演藝產品的組合，例如《夢回延安——延安保衛(wèi)戰(zhàn)》和《延安保育院》等實景演出，這些演出產品都對延安紅色文化進行了深度挖掘并呈現(xiàn)，是一種新的紅色旅游產品開發(fā)方式，為游客帶來全新的體驗。在開發(fā)過程中應結合延安歷史，但編排要有創(chuàng)意，能打破地域局限性，將紅色演藝擴展到延安市外，給全國講述延安故事。

紅+黃：紅和黃的組合是指紅色資源和民俗文化的組合，延安是中國歷史文化名城，有著燦爛的文化，延安有著豐富多彩的民俗文化和民間藝術，延安民俗包括物質民俗、社會民俗以及精神民俗，在開發(fā)紅色文化旅游資源的過程中，將這些非物質文化遺產和紅色旅游資源結合起來，將民俗旅游資源滲透進去，將二者完美結合，例如去紅色景區(qū)接受革命教育，學習陜北民歌、陜北秧歌、學習剪紙等，都是將二者結合起來的，既接受了教育，又體驗了民俗，也對紅色文化有了不同的闡釋。

（二）小人物故事挖掘

延安承載了很多人的記憶和使命，除了大家熟知的謝子長、劉志丹等，還有很多老紅軍和普通百姓都值得我們尊敬和學習，每一位老紅軍都是一部紅軍革命史，對延安紅色文化的挖掘不應該僅僅局限于對一些遺址的開發(fā)與設計，老紅軍身上才是最有深度的革命精神內涵，要想深度挖掘紅色文化內涵，講好紅色故事，就要從這些老紅軍和百姓入手，對他們相關的人和物進行挖掘、整理并娓娓道來，讓更多的人了解這些平凡但又偉大的英雄，而不僅僅是我們所熟知的革命英雄，更多地是為我們默默奉獻的英雄，他們“小而大”，小人物故事的挖掘與講述，讓游客深度學習紅色文化的內涵。例如可以依托旅游演藝的形式，打造小人物英雄專輯，將小人物故事進行串聯(lián)，與高科技手段相結合，生動講述延安小人物的故事，從點滴體現(xiàn)延安革命精神，平凡但又偉大。

（三）打造延安紅色文化旅游品牌

要打造延安紅色文化旅游品牌，首先應將延安作為一個大景區(qū)，樹立紅色延安的整體形象。其次應對延安各紅色旅游景區(qū)進行包裝設計，設計統(tǒng)一的景區(qū)圖案，用相同的裝飾物進行渲染，讓紅色延安的形象與品牌深入人心，然后通過各類傳播媒介，如電視、廣播、微信公眾號、微博等方式進行廣泛傳播與宣傳，擴大延安的影響力。其次可以打造一系列有關延安的書籍、歌曲等，表達出延安紅色文化。此外還可以開發(fā)包括康養(yǎng)度假、研學旅行、專題會議等紅色旅游的特色衍生產品，或者可以通過各種博覽會、交易會和紅色論壇等方式推介宣傳延安紅色旅游，可以通過舉辦一系列的有關延安紅色文化的主題活動，例如延安紅軍節(jié)、延安蘋果節(jié)、紅色延安年等活動，體現(xiàn)延安紅色文化，擴大延安影響力，打造延安獨特的文化品牌，開發(fā)紅色旅游周邊文化創(chuàng)意產品，培育富有紅色文化內涵的延安特色品牌。

（四）打造體驗式旅游項目

延安紅色文化內涵深厚，要對其進行深度開發(fā)挖掘，充分挖掘延安紅色革命歷史，并結合延安民俗風情、革命精神，講好延安紅色故事，從靜態(tài)展覽走向活態(tài)傳承，增加參與性與體驗型強的旅游活動，不僅僅局限于聽或看，或是一些簡單的體驗活動，例如穿紅軍服拍照等，可以讓游客學習陜北民歌、剪紙，或是參與延安精神座談等活動，要營造延安紅色氛圍，讓游客身臨其境，切身感受，加深游客的印象，幫助游客深入學習延安紅色文化?？稍O計體驗項目：漫步長征路，包括走紅線、吃紅飯、住紅地、看紅片等，就是穿著紅軍的衣服裝扮走紅軍走過的路，感受長征歷史，吃革命時期的紅軍餐，還原紅軍的住宿，看長征紀錄片，讓游客親身體驗紅軍路途的艱難，學習紅軍精神，珍惜當下。還可通過大型實景演出，如“延安保育院”等，可以針對不同景點開發(fā)不同項目，促進延安紅色旅游發(fā)展。

加大紅色資源保護力度

加大資源保護力度主要從政府及景區(qū)管理部門和游客兩方面來說，從景區(qū)管理的角度來說，應保持一些遺跡古跡的完整性和真實性，定期提高修繕技術、排水技術、防腐防風化技術等，確保資源的長久存在，延緩資源衰老。景區(qū)也應制定一定的賠償標準，對于破壞紅色旅游資源者，應給予一定的懲罰。同時也應對非物質實體性旅游資源進行保護，在開發(fā)中要科學挖掘其深邃歷史性，保存其原真性，不能歪曲或篡改歷史，這也是對紅色文化資源的保護，使資源的價值得以充分體現(xiàn)。從游客的角度來說，紅色文化是我們共同的財產，每個人都有權利和義務去保護，去傳承。

培養(yǎng)專業(yè)旅游人才

延安紅色文化旅游要快速發(fā)展，需要培育一支專業(yè)的人才隊伍。要加強對現(xiàn)有旅游從業(yè)人員的培訓，延安政府也可以和延安及延安周邊高校以及旅游企業(yè)進行合作，培養(yǎng)專業(yè)的、高素質的旅游管理人才。其次要重點培訓導游人員和講解員，延安紅色旅游景區(qū)文化內涵豐富，需要高素質的導游人員和講解員，優(yōu)秀的講解員可以讓游客身臨其境，更好地理解和學習延安紅色文化的深刻內涵。因此延安應注重培養(yǎng)一批優(yōu)秀的導游和講解隊伍，可以組織一些優(yōu)秀的教授學者和革命歷史研究人員，也可招募大學生志愿者，在培訓中也可加入黨史內容，可以提高導游對工作的熱愛，要注重紅色講解的真實性和感染力，為以后人才儲備打下基礎。

大力開發(fā)旅游產品，加快旅游軟環(huán)境建設

（一）大力開發(fā)旅游產品

延安不僅有大量紅色旅游資源，還有陜北綠色原生態(tài)，歷史民俗、古跡歷史等人文景觀與自然資源。應把延安各類旅游資源結合起來，避免資源浪費與單調，如結合黃河文化、生態(tài)景區(qū)文化、紅黃綠產業(yè)融合等， 從而有效實現(xiàn)全省輻射發(fā)展，探索延安特色突出的紅色文化旅游發(fā)展模式。還可以開發(fā)包括康養(yǎng)度假、研學旅行、專題會議等紅色旅游的特色衍生產品，或者可以通過各種博覽會、交易會和紅色論壇等方式推介宣傳延安紅色旅游，開發(fā)紅色旅游周邊文化創(chuàng)意產品，培育富有紅色文化內涵的延安特色品牌。

（二）完善基礎設施建設和旅游軟環(huán)境建設

要做好延安旅游的發(fā)展，旅游基礎設施與配套設施的建設顯得尤為重要。只有不斷完善旅游基礎設施與配套設施，提高設施接待水平，才能夠容納更多的游客，并滿足他們的各種需求。針對延安旅游基礎設施滯后的問題，一方面政府可以積極向國家爭取政策與資金支持，加大對延安紅色文化旅游的投資與建設，如規(guī)劃延安的交通運輸網絡，為游客出行提供方便;另一方面，延安可以擴大融資渠道，加大招商引資，加大對信息化建設、旅游企業(yè)、娛樂設施、美食餐飲等旅游配套設施方面的投資，如建設高星級酒店、大型停車場等，提高延安旅游接待能力。延安還應該完善旅游市場監(jiān)管機制、完善當?shù)氐穆糜畏展δ?，加強當?shù)刂腔勐糜谓ㄔO，如豐富延安智慧導游講解、提升景區(qū)VR等數(shù)字化建設等，給游客營造良好的旅游環(huán)境。

整合跨界資源，創(chuàng)新經典紅色旅游線路

整合跨界資源主要從四個方面入手，分別是資源融合、業(yè)態(tài)融合、文旅融合、區(qū)域融合。延安不僅有大量紅色旅游資源，還有陜北綠色原生態(tài)，歷史民俗、古跡歷史等人文景觀與自然資源，應把延安各類旅游資源結合起來，避免資源浪費與單調。而業(yè)態(tài)融合則指結合黃河文化、生態(tài)景區(qū)文化、紅黃綠產業(yè)融合等， 從而有效實現(xiàn)全省輻射發(fā)展，探索延安特色突出的紅色文化旅游發(fā)展模式。文旅融合是指“文化+旅游”，是指打破文化和旅游的壁壘，不斷融合。區(qū)域融合是指聯(lián)合其他地區(qū)共同發(fā)展紅色文化旅游。

堅持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實施“紅色旅游+精準扶貧”

延安應該堅持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，借助延安紅色旅游資源和平臺，實施“紅色旅游+精準扶貧”，不僅可以脫貧攻堅，還可以促進老區(qū)經濟社會發(fā)展，從而推動延安經濟發(fā)展。一是要提高村民積極性和參與度，可以讓村民在景區(qū)中擔任簡單工作，也可以讓村民銷售自家農產品，還可以在淘寶上進行售賣，實現(xiàn)“互聯(lián)網+農產品”，并且可以在政府的幫助下打造延安特色民宿，農家樂，政府給與一定補貼與優(yōu)惠，從而增加村民的收入，注重延安社會效益的同時提高延安經濟發(fā)展。二是延安革命老區(qū)應充分發(fā)揮當?shù)丶t色文化資源優(yōu)勢，打造以紅色旅游為主的特色小鎮(zhèn)，發(fā)展紅色旅游經濟，將紅色文化資源轉化為旅游產業(yè)優(yōu)勢，推動延安紅色經濟發(fā)展。

注釋

[1]萬達420億投資中國西部 120億搞延安紅色旅游，安塞微城網，2018年12月16日.https：//mp.weixin.qq.com/s/ADKfYm1MNKB4a85wWG1OaA

參考文獻

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[7]中共中央辦公廳，國務院辦公廳.2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要[R].2016.

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[10]習近平.全面從嚴治黨與延安精神研討會，人民網，[EB/OL]http：//dangjian.people.com.cn/n/2015/1016/c117092-27705600.html，2015-10-16.

作者簡介

陳鋒儀 西安外國語大學旅游學院人文地理研究所副教授，主要從事會展旅游與文化旅游研究

艾 欣 西安外國語大學旅游學院人文地理研究所碩士研究生，主要從事會展旅游研究