紅色旅游市場營銷與紅色文化傳承

紅色旅游市場具有明顯的特征，紅色旅游營銷的核心內(nèi)容是紅色文化，紅色旅游營銷是傳承紅色文化的直接有效環(huán)節(jié)。因此，應(yīng)當(dāng)結(jié)合紅色旅游市場的特征，從紅色旅游產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷等方面有針對性地開展紅色旅游營銷，以此達(dá)到傳承紅色文化的目的。紅色旅游市場營銷主要有兩個(gè)關(guān)鍵詞：紅色旅游市場和紅色旅游產(chǎn)品。要做好紅色旅游營銷即要掌握紅色旅游市場的特點(diǎn)和知曉紅色旅游者的需求，遵循紅色文化傳承的基本規(guī)律，借助物化的超越時(shí)空、感知史實(shí)的客觀載體，輔之以活性載體，即鮮活的事實(shí)、生動(dòng)的材料以及群眾喜聞樂見的形式來表現(xiàn)，讓受眾與紅色文化進(jìn)行對話，讓紅色旅游者親自在事實(shí)面前感知，最終讓旅游者達(dá)到情感共鳴。近年來，中共中央對文化宣傳部門提出了貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，體現(xiàn)了文化傳播的規(guī)律，要求紅色旅游營銷從根本上克服傳統(tǒng)說教的不足，提高對受眾的親和力和感染力，豐富在紅色旅游市場營銷的紅色文化元素，增強(qiáng)營銷的有效性。