大數(shù)據(jù)背景下對(duì)音樂(lè)版權(quán)公共性的再認(rèn)識(shí)

張志凱

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)的信息技術(shù)水平產(chǎn)生了巨大的革新。大數(shù)據(jù)技術(shù)作為信息時(shí)代下的重要產(chǎn)物，全方位地推進(jìn)了各行各業(yè)的建設(shè)，同時(shí)也為音樂(lè)版權(quán)公共性的發(fā)展方向帶來(lái)了更多可能。本文主要從音樂(lè)版權(quán)公共性著手，深度分析了在大數(shù)據(jù)時(shí)代的引領(lǐng)之下，音樂(lè)版權(quán)公共性能夠被迅速挖掘，這在一定程度上解決了音樂(lè)創(chuàng)作過(guò)程中的不確定性，同時(shí)還有效縮小了著作權(quán)人、鄰接權(quán)人以及消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)還有助于深化音樂(lè)創(chuàng)作產(chǎn)權(quán)的繁榮度。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù) 音樂(lè)版權(quán) 公共性

大數(shù)據(jù)技術(shù)出現(xiàn)至今，已然經(jīng)歷數(shù)年，其起始于2013年，是我國(guó)音樂(lè)發(fā)展最具關(guān)鍵性的一年。在這一年，我國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)漸漸轉(zhuǎn)變了發(fā)展形態(tài)，由實(shí)體唱片形態(tài)轉(zhuǎn)變成了以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)模式。根據(jù)《2018中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的具體數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化滲透極為迅猛，造成這一現(xiàn)象的主要推進(jìn)者就是大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨：在2017年，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到580.6億元，這其中PC以及移動(dòng)端的總產(chǎn)值則是達(dá)到了驚人的180億元，同比增長(zhǎng)25.6%。在2017年，數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)的具體規(guī)模數(shù)量已然達(dá)到5.23億。由此可見(jiàn)，音樂(lè)作品的傳播形態(tài)以及其傳播環(huán)境產(chǎn)生了巨大的轉(zhuǎn)變，著作權(quán)以及鄰接權(quán)之間的聯(lián)系越發(fā)加強(qiáng)，二者的連接更為緊密。本文主要從音樂(lè)版權(quán)公共性方面著手，對(duì)處于大數(shù)據(jù)背景之下的音樂(lè)版權(quán)的具體變化做出了再審視，尋求音樂(lè)版權(quán)公共性在大數(shù)據(jù)時(shí)代的引領(lǐng)之下存在的運(yùn)作規(guī)律，以求為當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展帶來(lái)更多可能。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)于音樂(lè)版權(quán)公共性的發(fā)掘

對(duì)于音樂(lè)作品的接受程度完全是消費(fèi)者的主觀意識(shí)決定的，因此這就使得市場(chǎng)預(yù)測(cè)難以正常開(kāi)展。為了有效緩解消費(fèi)者需求方面的不確定性所帶來(lái)的隱患，唱片公司通常會(huì)通過(guò)兩種手段來(lái)避免隱患問(wèn)題：首先就是大量生產(chǎn)，也就是說(shuō)通過(guò)暢銷(xiāo)作品的經(jīng)濟(jì)收益來(lái)緩解或者低效失敗作品的低收益;其次則是通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)、促銷(xiāo)宣傳等手法對(duì)當(dāng)前作品做出大肆宣傳，以此來(lái)提高當(dāng)前音樂(lè)作品的知名度。可是，即使傳播權(quán)利人能夠竭盡所能地?cái)U(kuò)大當(dāng)前音樂(lè)作品的知名度，唱片公司在進(jìn)行音樂(lè)作品售賣(mài)的時(shí)候依然無(wú)法有效確定當(dāng)前公眾的音樂(lè)審美方向。除此以外，在版權(quán)人接近公眾的時(shí)候，其作品還存在著嚴(yán)重的被抄襲風(fēng)險(xiǎn)。而且音樂(lè)作品的發(fā)表歷程漫長(zhǎng)，其中涉及到包含著作權(quán)、鄰接權(quán)以及其他權(quán)益在內(nèi)的多項(xiàng)內(nèi)容，這就為音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了諸多不確定性。

在大數(shù)據(jù)技術(shù)被充分應(yīng)用之前，上述隱患通常需要由唱片公司、演出公司以及出版社共同承擔(dān)，其借助于選題策劃、宣傳營(yíng)銷(xiāo)以及金融運(yùn)作等方式來(lái)提高創(chuàng)作人員以及消費(fèi)者對(duì)其的依賴(lài)性，通過(guò)大量生產(chǎn)來(lái)獲取少數(shù)成功作品的經(jīng)濟(jì)收益。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)出現(xiàn)之后，音樂(lè)版權(quán)人能夠?qū)⒁魳?lè)放置于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中出售，這使得其再次遇到苦難：其一，數(shù)字載體直接取代了唱片、磁帶等實(shí)體音樂(lè)載體，這就使得音樂(lè)的首次銷(xiāo)售不復(fù)存在。而且由于采用數(shù)字平臺(tái)，因此常常會(huì)對(duì)非付費(fèi)人員做直接排除處理;其二，數(shù)字音樂(lè)作品能夠通過(guò)技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行合理防范，避免出現(xiàn)未被授權(quán)而使用獲取經(jīng)濟(jì)收效，這是一種相對(duì)廉價(jià)的手段，雖然能夠有效克制“市場(chǎng)失靈”問(wèn)題，但是其也影響了消費(fèi)者的正常應(yīng)用，這在一定程度上影響了音樂(lè)市場(chǎng)的具體走向，音樂(lè)作品的銷(xiāo)售因此受到影響。

而大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨則是為這些不確定性增添了巨大的扶持作用，官杰·弗蘭克曾指出大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)⑷说囊蛩爻尸F(xiàn)到最大，也就是受眾的反應(yīng)。在當(dāng)前時(shí)代之下，只要人們上網(wǎng)，那么其自身必然會(huì)成為龐大數(shù)據(jù)庫(kù)的信息提供者，其試聽(tīng)音樂(lè)的情況、評(píng)論、瀏覽記錄等等都會(huì)被智能終端予以記錄。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠有效挖掘：第一，音樂(lè)愛(ài)好人的消費(fèi)趨勢(shì);第二，根據(jù)音樂(lè)消費(fèi)者的歷史購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)，廠商可以推算其今后的音樂(lè)購(gòu)買(mǎi)方向;第三，對(duì)消費(fèi)者此前購(gòu)買(mǎi)的數(shù)據(jù)做出合理分析，為其提供更為優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)服務(wù);第四，能夠充分掌握未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展走向。

二、大數(shù)據(jù)背景下音樂(lè)版權(quán)公共性的再認(rèn)識(shí)

在大數(shù)據(jù)的引領(lǐng)之下，作品流通過(guò)程更具可能性，其切實(shí)有效地?cái)[脫了時(shí)間以及空間的限制，版權(quán)人以及消費(fèi)群體之間的連接更為密切，這有助于我們重新審視音樂(lè)版權(quán)公共性的價(jià)值。如果仔細(xì)分析話(huà)，就能夠發(fā)現(xiàn)二者之間的交流互動(dòng)存在以下兩種方向：首先就是版權(quán)人與非主動(dòng)的音樂(lè)消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動(dòng)，此類(lèi)消費(fèi)者僅僅是喜歡當(dāng)前版權(quán)人的某一作品，其對(duì)于作者的其他新作品的創(chuàng)作參與度明顯不高，但是此類(lèi)消費(fèi)者所能夠起到的作用絕對(duì)不容小覷。此類(lèi)消費(fèi)者在聆聽(tīng)音樂(lè)的過(guò)程中，其聽(tīng)覺(jué)器官將會(huì)獲得巨大的享受，此時(shí)消費(fèi)者將會(huì)把這種快樂(lè)分享出去或者直接對(duì)版權(quán)人的作品予以轉(zhuǎn)發(fā)，如此一來(lái)就能夠充分調(diào)動(dòng)人們對(duì)于版權(quán)的關(guān)注度，進(jìn)而形成有助于提高版權(quán)人聲望的口碑效應(yīng)。也就是說(shuō)，此類(lèi)消費(fèi)者為版權(quán)人積累了部分社會(huì)資本，并且隨著時(shí)間的推移，社會(huì)資本很有可能轉(zhuǎn)變成為可視化的經(jīng)濟(jì)資本。其次則是版權(quán)人與主動(dòng)的消費(fèi)者之間的互動(dòng)，例如在《中國(guó)好聲音》這一節(jié)目中，多名導(dǎo)師的歌曲都曾經(jīng)有被翻唱，并且還有學(xué)院大膽地對(duì)導(dǎo)師的歌詞或者曲目做出了改變，有些著實(shí)讓版權(quán)人贊嘆不已。這些作品隨著《中國(guó)好聲音》節(jié)目的播出，不僅僅有效擴(kuò)大了原版音樂(lè)的影響范圍，而且豐富了音樂(lè)環(huán)境，有助于版權(quán)作品的財(cái)產(chǎn)權(quán)的實(shí)現(xiàn)。

1.促使音樂(lè)創(chuàng)作更加繁榮

在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)滲透到數(shù)字時(shí)代之后，正版音樂(lè)應(yīng)該如何與盜版音樂(lè)做出抗衡，這不僅僅是廣大音樂(lè)著作權(quán)人的一大問(wèn)題，更是當(dāng)前音樂(lè)制作人必須要有效解決的一大結(jié)癥。本文認(rèn)為，正版和盜版做出博弈的前提條件是正版作品能夠?yàn)橄M(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù)項(xiàng)目，這些服務(wù)項(xiàng)目必須與盜版作品所提供的服務(wù)相同甚至要超越盜版服務(wù)，否則必然會(huì)有大批消費(fèi)者想方設(shè)法地從多種途徑獲取盜版音樂(lè)作品，久而久之，音樂(lè)創(chuàng)作繁榮程度將會(huì)嚴(yán)重降低。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨為音樂(lè)創(chuàng)作以及其傳播帶來(lái)了更多可能性，其能夠在某一程度上解決上述難題，能夠促使音樂(lè)創(chuàng)作活動(dòng)更為繁榮。由多個(gè)私人云以及公共云做出整合的云環(huán)境將會(huì)成為所有音樂(lè)作品的儲(chǔ)存層，其聯(lián)結(jié)著源頭的制作層以及后續(xù)的傳輸層。在制作層之中，作曲人員、作詞人員以及表演人員共同構(gòu)成了創(chuàng)作者這一要素，三者共同勞動(dòng)創(chuàng)作出了相應(yīng)的音樂(lè)作品。其中作曲人員以及作詞人員的最終勞動(dòng)成果就是當(dāng)前立法規(guī)定范圍之內(nèi)的音樂(lè)作品的著作權(quán)。而表演者以及其他人員做出的勞動(dòng)則使得當(dāng)前音樂(lè)更為完整，成為了實(shí)際意義上的數(shù)字音樂(lè)作品，其所獲得的是當(dāng)前作品的鄰接權(quán)，此后，數(shù)字化音樂(lè)作品進(jìn)入到儲(chǔ)存層之中。此處需要有相應(yīng)的云服務(wù)商提供包含上傳、下載、搜索、交易等一系列的服務(wù)內(nèi)容。在儲(chǔ)存層連接到傳輸層的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商要為當(dāng)前的傳輸工作提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)接口支撐，把參與到音樂(lè)作品創(chuàng)作過(guò)程中的所有人員全部集合到一起。在傳輸層之中，無(wú)論是任何人都可以通過(guò)相應(yīng)的PC、手機(jī)、電腦或者M(jìn)P3、MP4來(lái)享受音樂(lè)所帶來(lái)的快樂(lè)。其中的消費(fèi)者囊括娛樂(lè)行業(yè)以及公眾媒體。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的引導(dǎo)之下，云計(jì)算可以在最短時(shí)間之內(nèi)掌握當(dāng)前音樂(lè)市場(chǎng)的形態(tài)，同時(shí)將市場(chǎng)信息傳遞給相應(yīng)的著作權(quán)以及鄰接權(quán)人員，使得其能夠更為深刻地滲透到群眾之中，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)創(chuàng)作活動(dòng)的市場(chǎng)繁榮。

2.有益于音樂(lè)接近聽(tīng)眾

國(guó)外曾出現(xiàn)過(guò)大量通過(guò)數(shù)據(jù)信息來(lái)充分發(fā)掘音樂(lè)市場(chǎng)的實(shí)證，例如，英國(guó)廣播公司（BBC）就曾經(jīng)根據(jù)音樂(lè)雷達(dá)軟件Shazam所提供的數(shù)據(jù)信息尋找到了世界范圍內(nèi)4900個(gè)城市，這些城市具有相同的音樂(lè)品味;Shazam能夠收集到外部歌曲的指紋他，同時(shí)將其與服務(wù)器數(shù)據(jù)庫(kù)中的指紋項(xiàng)目做出合理比對(duì)，最終實(shí)現(xiàn)了歌曲識(shí)別這項(xiàng)工作;除此以外，來(lái)自于美國(guó)的House of Blues則是通過(guò)一種頗具特色的算法來(lái)開(kāi)辦“明星拼盤(pán)巡演”，音樂(lè)人能夠結(jié)合數(shù)據(jù)庫(kù)所收集的粉絲為之信息來(lái)設(shè)定出更為合理的巡演路線，以此來(lái)更為有效地與歌迷達(dá)成交互溝通，同時(shí)還能夠根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況來(lái)安排自己演唱會(huì)的內(nèi)容，選用不同的曲目。就喜歡音樂(lè)的人而言，這種距離上的所見(jiàn)在一定程度上為人們提供了接近音樂(lè)作品的將會(huì)，其可以使用知名藝人的作品，并在其中添加相應(yīng)的新元素，如此一來(lái)就能夠呈現(xiàn)出全新的作品。

3.有益于財(cái)產(chǎn)權(quán)的實(shí)現(xiàn)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨之前，音樂(lè)作品以及消費(fèi)者之間的聯(lián)系幾乎沒(méi)有，二者是完全隔絕的，在音樂(lè)生產(chǎn)創(chuàng)作的過(guò)程中，參與其中的人員僅僅只有作詞人員、作曲人員、演唱者、制作人等等。這種音樂(lè)制作形式與公眾呈現(xiàn)出完全隔離的狀態(tài)，這正式音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用收益不夠穩(wěn)定的因素。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響之下，音樂(lè)作品的生產(chǎn)人員能夠更為緊密地連接大眾，音樂(lè)作品能夠在相互交流的過(guò)程中被成功制作。由于制作流程有公眾參與，甚至還有部分音樂(lè)制作者在作品尚未開(kāi)始制作之前便對(duì)當(dāng)前作品實(shí)行眾籌，因此音樂(lè)作品尚未上市就能夠明確當(dāng)前的市場(chǎng)需求方向。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)之上，供應(yīng)商所為平臺(tái)上傳的音樂(lè)作品的點(diǎn)擊量、評(píng)論量以及其基本流量走向都能有清晰的數(shù)字展示，如此一來(lái)就能夠幫助音樂(lè)制作人更為深入地判斷當(dāng)前的音樂(lè)市場(chǎng)走向，從而明確自己后續(xù)的作品風(fēng)格以及其基本內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

著作權(quán)以及鄰接權(quán)之間的高度依存需要由受眾群體做出展現(xiàn)。換言之，無(wú)論是作詞人員、作曲人員亦或是其他人員都必須通過(guò)消費(fèi)者來(lái)獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益。如果想要在消費(fèi)者群體中獲得充足的經(jīng)濟(jì)收益，那么就有必要重視音樂(lè)版權(quán)的公共性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的引領(lǐng)之下，音樂(lè)作品版權(quán)共同共性的獲得途徑更為簡(jiǎn)單，并且能夠?yàn)橐魳?lè)創(chuàng)作者提供更多的數(shù)據(jù)，從而為其今后工作方向提供良好的支撐作用。

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注：本文系江蘇省教育廳主辦“江蘇省研究生科研與實(shí)踐創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目”：“區(qū)塊鏈技術(shù)條件下數(shù)字版權(quán)法律保護(hù)規(guī)制研究（項(xiàng)目編號(hào)：SJCX19_0876）”的最終研究成果。