主流媒體新聞報道對社會價值觀的引導

郭紅

（河北工人報社 河北 石家莊 050051）

引言

從主流媒體對社會價值觀的引導形式來看，主要體現(xiàn)在三個方面。即基于微信對新聞事件的深入剖析、基于微博的互動性新聞報道以及依托網(wǎng)絡技術(shù)、新聞客戶端進行智能傳播。相關(guān)工作人員要進一步落實好主流價值觀引導工作的具體要求，結(jié)合現(xiàn)有問題，制定更為完善的優(yōu)化措施，從而不斷提高工作展開的效率和質(zhì)量。

1 主流媒體新聞報道對社會價值觀的引導

1.1 主流媒體對虛假新聞報道的公開通報

基于現(xiàn)代化的視角，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展中，也呈現(xiàn)出越來越強的開放性和復雜性。對此，就虛假信息的傳播，其內(nèi)容也逐漸開始覆蓋到各個領域中，并在低成本的基礎上進行著更為廣泛地傳播。因此，也使得針對虛假信息的監(jiān)督，造成了很大的難度，長此以往也影響了社會的發(fā)展，以及主流媒體的發(fā)展。那么針對這一問題，仍是需要主流媒體做好自身的引導工作，要提高面對虛假信息時的主觀能動性，完善新事件真實性的考核，并在正確的輿論導向下，落實科學監(jiān)督，最大限度地遏制虛假信息傳播的問題。

1.2 主流媒體在娛樂八卦事件中對社會價值觀的引導

從當前的普遍認識來看，大部分的公眾人物都可以歸屬到娛樂性質(zhì)的明星上。同時，這些娛樂明星對于未成年人來說也有著十分強的引導力。即便是一個細小的行為，也會對未成人的價值觀和人生觀產(chǎn)生影響。對此，也需要主流媒體針對明星中的社會價值觀進行引導，要最大限度地發(fā)揮出娛樂明星的正面作用，樹立良好的公眾形象，從而更好地引導未成年人和粉絲。

1.3 主流媒體對報道內(nèi)容的黏性傳播

基于“雙向互動”的模式引導，在主流媒體中往往體現(xiàn)出了更多的特殊性。其意義主要在實現(xiàn)政府和民眾的有效結(jié)合，并在網(wǎng)絡化的措施下，進一步保證民眾之間的平等交流權(quán)、互動性等。例如，主流媒體可以針對互聯(lián)網(wǎng)，在多維路徑的基礎上，制定科學的分類管理方案，譜寫民眾畫像，并充分體現(xiàn)出以人為本的原則，更好地滿足用戶的現(xiàn)代化需求。最后，主流媒體還可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對其進行進一步的分析和完善，對傳統(tǒng)的思維方式進行及時的轉(zhuǎn)變，以此來幫助用戶獲得更好的體驗，也為雙向的互動和傳播打好基礎。

2 主流媒體對社會價值觀的引導形式

2.1 基于微信對新聞事件的深入剖析

近些年來，隨著我國社會、經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體、新媒體等平臺的退出，也使得信息傳播的門檻越來越低。在單簽的網(wǎng)絡上，也存在著大量的虛假信息。最開始人們可能會享受著這種信息便捷帶來的便利，但是隨著時間的推移，人們也開始注意到了這些信息的虛假問題，更加希望能夠看到權(quán)威性的報道，更加希望主流媒體能夠發(fā)揮出價值。因此，在這樣一個趨勢下，也為主流媒體的進一步發(fā)展提供了機會。對此，針對主流媒體的社會價值觀引導工作，一方面是要發(fā)揮出主流媒體自身原本的權(quán)威性，另一方面則是要借助更為靈活的平臺，減少與民眾對接的門檻。這其中以微信的選擇為最佳。當前微信已然成為了人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍滠浖嬖诜浅＞薮蟮挠脩艋鶖?shù)，以及使用依賴度。

2.2 基于微博的互動性新聞報道

微博和微信都是人們?nèi)粘＋@取信息的主要平臺。同時，相對于微信公眾號對事件分析的完整性，微博則要更加碎片化，是對人們生活中零散時間的利用。對此，在主流媒體的微博社會價值觀引導中，便可以秉承著“內(nèi)容為王、互動要強”的原則來展開。同時，針對一些信息咨詢，也可以通過概括性的言語來進行表達。在保證了內(nèi)容質(zhì)量的基礎上，最大限度地發(fā)揮出微博的互動價值，引導民主在微博評論區(qū)發(fā)表的觀點，尤其要關(guān)注高贊觀點。通過主媒體觀念與高贊觀點的結(jié)合，一同完成社會價值觀的引導。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展中，也能夠發(fā)現(xiàn)信息傳遞的發(fā)生在發(fā)生改變。過往的信息傳遞更多是單方面的輸出，是媒體向民眾的輸出。而當民眾面對信息時，其實是很難表達自己的看法的。但是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，這樣一種輸出則成為了雙向的輸出。當媒體發(fā)布了信息后，民眾很快便可以表達自己的觀點，并借助互聯(lián)網(wǎng)與他人進行互動。

2.3 依托網(wǎng)絡技術(shù)、新聞客戶端進行智能傳播

基于網(wǎng)絡視角下的信息傳遞，最為核心的還是新聞客戶端。傳統(tǒng)的信息傳遞，一方面是成本比較高，另一方面則是傳遞的力度不足。對此，在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，便針對這一問題進行了很好的創(chuàng)新。基于智能手機的普及，和通信技術(shù)的完善，客戶端信息傳遞以更為便捷、更易接受的特點受到了更多人的喜愛。對此，在主流媒體的工作中，尤其是要抓住那些大的新聞客戶端平臺。如今日頭條、澎湃新聞、騰訊新聞等。通過大平臺的信息傳遞，保證信息本身的受眾面。同時，就主流媒體而言，也需要打造屬于自己的客戶端平臺，提高信息傳遞的對焦性，更好地進行社會主流價值觀的引導。

3 結(jié)束語

綜上所述，從主流媒體新聞報道對社會價值觀的引導來看，主要表現(xiàn)為主流媒體對虛假新聞報道的公開通報、主流媒體在娛樂八卦事件中對社會價值觀的引導以及主流媒體對報道內(nèi)容的黏性傳播等方面。意在從多個角度出發(fā)，針對我國目前主流媒體報道工作，以及對社會價值觀引導的實際情況，分析問題成因，找尋解決方法，制定更為科學、合理的方案策略，從而不斷提高工作展開的效率和質(zhì)量。