網(wǎng)絡(luò)流行語對(duì)青年價(jià)值觀的影響及應(yīng)對(duì)策略
——以2006—2019年《咬文嚼字》公布的網(wǎng)絡(luò)流行語為例

陳 萍，鄭 罡，劉淑蘭

(1.福建農(nóng)林大學(xué)馬克思主義學(xué)院； 2.福建農(nóng)林大學(xué)動(dòng)物科學(xué)學(xué)院，福建 福州350002)

據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)8.54億人，其中青年網(wǎng)民占70%。網(wǎng)絡(luò)流行語是互聯(lián)網(wǎng)不斷普及和迅速發(fā)展的產(chǎn)物，既有網(wǎng)絡(luò)交流功能，又適用于現(xiàn)實(shí)表達(dá)，形式多樣，具有通俗性、便捷性、幽默性、符號(hào)化的特征，深受青年網(wǎng)民喜愛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，青年網(wǎng)民中90%使用網(wǎng)絡(luò)流行語[1]。相關(guān)研究者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行語正逐漸影響青少年的人生觀和價(jià)值觀[2]。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”[3]。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)要“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)”“高度重視對(duì)青年一代的思想政治工作，完善思想政治工作體系，不斷創(chuàng)新思想政治工作內(nèi)容和形式，教育引導(dǎo)廣大青年形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀”[4]。當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)流行語盛行，對(duì)青年一代產(chǎn)生較大影響，做好青年思想政治教育工作，傳遞正確的價(jià)值觀念，維護(hù)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，使青年恪守網(wǎng)絡(luò)文明與底線，顯得尤為重要。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語的特點(diǎn)及類型變遷

本研究采用的是2006—2019年《咬文嚼字》發(fā)布的年度流行語，其連續(xù)性較強(qiáng)(從2006開始評(píng)選至今)，具有廣泛的影響力和強(qiáng)大的轉(zhuǎn)發(fā)率(截至2019年，轉(zhuǎn)發(fā)率已達(dá)上億次)。同時(shí)，其篩選標(biāo)準(zhǔn)具有正確的政治導(dǎo)向并遵循語言范式要求，一些內(nèi)容粗鄙、低俗且構(gòu)詞不合理的流行語被剔除，故而適用于主流網(wǎng)絡(luò)流行語研究。2006—2019年年度網(wǎng)絡(luò)流行語一般分為詞、短語和句子等3種，語義來源上包含諧音型、方言型、詞義轉(zhuǎn)移類、時(shí)效類等類型[5]。網(wǎng)絡(luò)流行語反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)，是真實(shí)社會(huì)與文化的共同體現(xiàn)，亦與社會(huì)文化同步發(fā)展[6]。人們從網(wǎng)絡(luò)流行語中不僅能發(fā)現(xiàn)政治、社會(huì)、人文的進(jìn)步，亦能洞察社會(huì)價(jià)值觀變遷。

(一)網(wǎng)絡(luò)流行語的特點(diǎn)

1.使用群體年輕化，語言大眾化。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，2006年，網(wǎng)民數(shù)量為1.23億，主要群體為“70后”“80后”；2019年，網(wǎng)民數(shù)量為8.54億，主要群體為“80后”“90后”和“00后”，其中“80后”和“90后”最為活躍?？梢?，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾群體年齡段發(fā)生很大變化。青年作為網(wǎng)絡(luò)流行語的主要?jiǎng)?chuàng)造者、傳播者和使用者，更樂于將網(wǎng)絡(luò)流行語以接地氣和人們喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，主流話語權(quán)漸漸被“草根化”“邊緣化”，呈現(xiàn)出多元化的言語構(gòu)架[7]。在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)流行語亦是青年網(wǎng)絡(luò)流行語。如傅園慧的“洪荒之力”，非誠(chéng)勿擾相親男子的“神馬都是浮云”等，受到青年網(wǎng)民的熱烈追捧。

2.語言符號(hào)化，價(jià)值觀抽象化。許多青年宣揚(yáng)“個(gè)性”“創(chuàng)意”“噱頭”，更樂意用具有創(chuàng)造性和符號(hào)性的語言來代替日常表達(dá)。這些語言或是從英文中音譯過來的詞語，或是從現(xiàn)代漢語中引申出來的新詞，或是新創(chuàng)造的詞匯，共同點(diǎn)是標(biāo)新立異、與眾不同，足以贏得喜歡創(chuàng)新的青年的好感[8]。此外，我國(guó)青年亞文化的發(fā)展也在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)流行語的符號(hào)化及價(jià)值觀抽象化。青年亞文化主張以文化的表征及想象的方式來表達(dá)青年群體的生活態(tài)度、價(jià)值理念及利益訴求[9]，青年網(wǎng)民更愿意將青年亞文化通過網(wǎng)絡(luò)流行語來表達(dá)，借以陳述自己的政治觀點(diǎn)及經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)，并展示其話語權(quán)。

3.表達(dá)多樣化，意識(shí)形態(tài)娛樂化。網(wǎng)絡(luò)流行語既是網(wǎng)絡(luò)文化的重要載體，也是廣大青年網(wǎng)民表達(dá)意愿的重要載體[10]。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體的日益普及，大眾傳媒逐漸娛樂化，青年的意識(shí)形態(tài)不斷受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響，要么跟風(fēng)，要么叛逆，意識(shí)形態(tài)逐步娛樂化。使用“自黑”式、吐槽式、調(diào)侃式語言成為青年展示心態(tài)的一種途徑。如“我和我的小伙伴都驚呆了”“高富帥”“女漢子”等網(wǎng)絡(luò)流行語的出現(xiàn)，是對(duì)主流文化的調(diào)侃和惡搞，也是青年網(wǎng)民自娛自樂的宣泄[11]。

(二)網(wǎng)絡(luò)流行語的類型變遷

從語義與表達(dá)功能看，網(wǎng)絡(luò)流行語可以分為新聞民生型(如“釘子戶”“饅頭案”等)、主旋律型(如“正能量”等)、情感表達(dá)型(如“點(diǎn)贊”“我太難了”等)和大眾娛樂型(如“吃瓜群眾”“網(wǎng)紅”等)。主旋律型網(wǎng)絡(luò)流行語從2012年開始比重明顯增加；情感表達(dá)型和大眾娛樂型網(wǎng)絡(luò)流行語因具有鮮明的創(chuàng)意和個(gè)性而一直走紅；新聞民生型網(wǎng)絡(luò)流行語從每年廣為人知的新聞事件及民生問題中形成，口口相傳，體量最大，占40%左右?？傊瑢?duì)于廣大網(wǎng)民(尤其青年)來說，網(wǎng)絡(luò)流行語的受關(guān)注度按照從大到小的順序依次為新聞民生型、大眾娛樂型、情感表達(dá)型、主旋律型。主旋律型受關(guān)注程度逐年遞增，說明青年網(wǎng)友參政議政意識(shí)有所提升。

從網(wǎng)絡(luò)流行語的類型變遷也可看出，社會(huì)熱點(diǎn)具有周期性，且熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移周期在逐漸縮短，民眾關(guān)注度呈跳躍式切換狀態(tài)。如當(dāng)年的“躲貓貓”事件和“華南虎”事件，曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)，但幾個(gè)月后新熱點(diǎn)產(chǎn)生，原熱點(diǎn)被覆蓋，民眾的關(guān)注點(diǎn)很快轉(zhuǎn)移。值得注意的是，快速的信息更替也在一定程度上促使網(wǎng)民在評(píng)論新聞熱點(diǎn)時(shí)更為成熟、理性和文明。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語對(duì)青年價(jià)值觀的影響

據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，青年每日上網(wǎng)均時(shí)超過5 h。青年是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)聲主力，是網(wǎng)絡(luò)流行語的主要傳播者和使用者。這些廣泛傳播的網(wǎng)絡(luò)流行語所包含的人生價(jià)值理念必然會(huì)對(duì)正處于價(jià)值觀形成階段的青年產(chǎn)生潛移默化的影響[12]。

(一)積極影響

1.增加社會(huì)參與度，反思自我價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)信息通過手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體等媒介涌進(jìn)青年視線。青年創(chuàng)造和使用網(wǎng)絡(luò)流行語，是出于對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的認(rèn)同感和喜愛感；同時(shí)，這也是他們發(fā)現(xiàn)并認(rèn)識(shí)自己作為獨(dú)立個(gè)體表達(dá)情感需求及探索人生目標(biāo)的重要途徑。青年通過網(wǎng)絡(luò)流行語接觸、了解各種社會(huì)事件，從而引發(fā)對(duì)自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的思考。如“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，引發(fā)人們思考其火爆的根源；“首先樹立一個(gè)小目標(biāo)”的話語，引發(fā)青年對(duì)人生目標(biāo)的思考 。

2.強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)導(dǎo)向，張揚(yáng)個(gè)性。當(dāng)今青年追求個(gè)性，在表達(dá)自我時(shí)也崇尚個(gè)性表現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)語言，網(wǎng)絡(luò)流行語更具詼諧感和潮流感，亦是時(shí)尚風(fēng)向，青年更樂于使用新奇、張揚(yáng)的網(wǎng)絡(luò)流行語來表達(dá)思想。許多積極向上的網(wǎng)絡(luò)流行語在無形中引領(lǐng)正確的價(jià)值導(dǎo)向。如“工匠精神”引導(dǎo)青年學(xué)會(huì)了敬業(yè)、專注、創(chuàng)新和精益求精；“正能量”使青年感悟到要做一個(gè)健康樂觀、積極向上、有能量場(chǎng)的年輕人；“斷舍離”讓青年學(xué)會(huì)了減少對(duì)多余物質(zhì)的眷念，從身體到生理上做到“輕裝上陣”。

(二)消極影響

1.獨(dú)立思考與深度思維能力退化。網(wǎng)絡(luò)流行語在很大程度上契合了青年的心理需要和情感認(rèn)同，對(duì)青年產(chǎn)生了較大的影響。但應(yīng)注意到，許多網(wǎng)絡(luò)文化養(yǎng)分稀薄、表意膚淺，而部分青年對(duì)海量信息缺乏分辨及甄別的能力，來者不拒，加上青年在使用網(wǎng)絡(luò)流行語時(shí)往往注重網(wǎng)絡(luò)流行語的情緒刺激和氣氛帶動(dòng)，對(duì)其內(nèi)涵深度及背后故事未必了解，久而久之，部分青年獨(dú)立思考及深度思維能力逐步退化，常常表現(xiàn)出麻木、冷漠，成為“網(wǎng)絡(luò)鍵盤俠”，躲在電腦和手機(jī)背后人云亦云，極易偏離主流價(jià)值體系[13]，值得關(guān)注。

2.價(jià)值評(píng)判能力弱化。網(wǎng)絡(luò)信息繁雜,信息傳播源頭不可控，網(wǎng)絡(luò)流行語中不乏庸俗化、低俗化、低價(jià)值部分。如“拼爹”背后，暗指青少年自己的努力不重要，父母一代成功才是自己成功的基礎(chǔ)；再如“高帥富”的男性價(jià)值取向，意味著男性不僅要有較高的顏值及身高優(yōu)勢(shì)，還要有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，才有吸引力。這些負(fù)面內(nèi)容對(duì)正在蘊(yùn)育世界觀、人生觀和價(jià)值觀的青少年帶來一定沖擊，加上部分青年缺少衡量?jī)?yōu)劣尺度的經(jīng)驗(yàn)，若不加以干預(yù)，容易導(dǎo)致青年價(jià)值評(píng)判能力弱化。

三、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)流行語對(duì)青年價(jià)值觀積極影響的對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)流行語傳播具有廣泛性，對(duì)青年產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。盡管網(wǎng)絡(luò)流行語并不能完全代表大眾價(jià)值觀，也存在消極的價(jià)值取向，但其確實(shí)也可引導(dǎo)青年進(jìn)行理性、深層次的獨(dú)立思考，為青年一代打開新的知識(shí)大門和表達(dá)之窗。增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)流行語對(duì)青年價(jià)值觀的積極影響，可從政府、新媒體和青年自身等3個(gè)維度進(jìn)行。

(一)大力營(yíng)造文明健康的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境

黨的十八大提出了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，賦予實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的正向力量，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，政府應(yīng)順勢(shì)而為，大力促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+教育”“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)造”，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀環(huán)境，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源共享，推動(dòng)在線教育的進(jìn)一步普及和推廣；積極推廣“兩微一端”等新媒體傳播渠道，增加廣大網(wǎng)民參政議政途徑，方便網(wǎng)民了解民生及時(shí)事；規(guī)范網(wǎng)絡(luò)流行語的使用，推動(dòng)青年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀的塑造。在2016年和2020年，團(tuán)中央陸續(xù)推出兩期爭(zhēng)當(dāng)“中國(guó)好網(wǎng)民”主題活動(dòng)，積極動(dòng)員青年發(fā)出“青年好聲音”、傳播網(wǎng)上正能量、參與網(wǎng)絡(luò)公益慈善活動(dòng)、參與網(wǎng)絡(luò)治理及安全維護(hù)、創(chuàng)編優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品、普及網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，爭(zhēng)做有高度、講文明、懂法守法、具有良好網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的“中國(guó)好網(wǎng)民”。這些活動(dòng)營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)流行語蘊(yùn)育環(huán)境，提倡文明健康的網(wǎng)絡(luò)生活方式，最終取得良好的社會(huì)效果，筑牢網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范底線。

(二)充分發(fā)揮新媒體傳播社會(huì)主流價(jià)值觀的主渠道作用

新媒體通過網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)、電腦、數(shù)字電視機(jī)等終端與青年聯(lián)接，表現(xiàn)形式多樣化，有文字(微信、微博等)、音頻(喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等)、視頻(抖音、優(yōu)酷等)。這些新媒體各具優(yōu)勢(shì)，廣泛運(yùn)用于在線課程和直播會(huì)議，突破了時(shí)間、空間的局限，為主流價(jià)值觀開展價(jià)值引導(dǎo)工作提供了最佳載體。新媒體突破了傳統(tǒng)固化的線下學(xué)習(xí)交流方式，從而使大眾傳媒發(fā)揮傳播社會(huì)主流價(jià)值觀主渠道作用，充分推進(jìn)青年價(jià)值引領(lǐng)工作。此外，新媒體還應(yīng)正確把握新聞宣傳的政治方向和思想引導(dǎo)，客觀、如實(shí)、理性地進(jìn)行新聞報(bào)道，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)流行語的正向影響力，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳教育。

(三)樹立積極的青年網(wǎng)民典型，發(fā)揮正向榜樣作用

青年是網(wǎng)絡(luò)的主體。在新時(shí)代，應(yīng)化被動(dòng)為主動(dòng)，樹立積極的青年網(wǎng)民典型，突出新一代青年網(wǎng)民的示范效應(yīng)，鼓勵(lì)青年創(chuàng)作符合語言規(guī)則、充滿正能量的網(wǎng)絡(luò)流行語，挖掘網(wǎng)絡(luò)流行語的豐富內(nèi)涵、科學(xué)寓意和社會(huì)價(jià)值，豐富和充實(shí)流行語庫，使之貼近生活實(shí)際，滿足大眾需求；鼓勵(lì)青年以國(guó)家未來主人翁身份，拓展網(wǎng)絡(luò)流行語功能發(fā)揮途徑，深度闡釋網(wǎng)絡(luò)流行語對(duì)當(dāng)前社會(huì)主義核心價(jià)值觀的解釋和傳播作用；鼓勵(lì)青年積極參與社會(huì)公共事務(wù)，正面參與公共話題討論，理性表達(dá)觀點(diǎn)；鼓勵(lì)青年創(chuàng)新話語方式，突破跨語境認(rèn)知障礙，做網(wǎng)絡(luò)文化傳播的主力軍。

青年是時(shí)代先鋒，是國(guó)家和民族未來的脊梁，是網(wǎng)絡(luò)文化的主力軍。青年的價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值目標(biāo)直接影響了未來社會(huì)的價(jià)值取向。網(wǎng)絡(luò)是影響青年價(jià)值觀的重要渠道。通過網(wǎng)絡(luò)流行語塑造多元化的青年價(jià)值觀，是今后網(wǎng)絡(luò)育人的重要路徑之一。順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體新時(shí)代，重視網(wǎng)絡(luò)流行語的網(wǎng)絡(luò)影響力，提升青年的網(wǎng)絡(luò)道德修養(yǎng)，意義深遠(yuǎn)。