新媒體的發(fā)展對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懛治?/h1>
2020-12-13 03:12:26黎俏飛
電子元器件與信息技術(shù) 2020年3期
黎俏飛
（廣東省信宜市廣播電視臺，廣東 信宜 525300）
0 引言
新媒體的發(fā)展中對廣告的傳播有著一定的重要作用。當某企業(yè)想要推動自己的發(fā)展，就需要廣告在新媒體的運用中有一定的地位。因此新媒體讓廣告在傳播過程中提高了一定的效率，想要讓廣告有一定的推動能力，就需要對新媒體的發(fā)展進行深入的分析和探討。本篇文章將對新媒體的特點，新媒體的作用及影響和對群眾的意義來進行多方面的討論與分析。
1 新媒體的概念
新媒體是會隨著時代的更替而不斷變化的，它不是一定的。它會隨著時代的不斷發(fā)展變化而跟著變化。傳統(tǒng)媒體的構(gòu)成基本要素和新媒體有一定的差距，后者才能稱得上是新媒體，不然的話也只能是在原來的四大媒體上的基礎(chǔ)上加以修改和提高。并不能稱之為新興媒體。因此新媒體必須有以下的幾個要素。
1.1 有核心價值
對于一個真正的媒體而言，最需要具備的就是有一定的價值，媒體是價值的基本載體。而載體就應該有一定的傳遞條件和傳遞空間，能夠有一定的受眾。并能根據(jù)傳遞受眾的心理反應來形成所具備的條件。而當形成一個符合受眾的條件的時候，那么這個載體就具有一定的價值，而載體本身具有價值就需要媒體內(nèi)容有一定的存在價值，并能夠提高傳遞信息本身的價值，一起在媒體中完成所有的價值，這個就是媒體存在的價值[1]。
1.2 屬于原創(chuàng)作品
新媒體就是講究一個新字。這里的新就是有自己原創(chuàng)而獨立的東西，那么媒體就有一定的原創(chuàng)性。這個媒體與別的媒體相對而言有自己的不同之處，有自己的特點，有自己的藝術(shù)才能稱之為原創(chuàng)性。在一定的時間段內(nèi)將自身媒體賦予創(chuàng)造賦予改善，那么這就是一種創(chuàng)新。而這種創(chuàng)新不同于其他的創(chuàng)新，這是一種具有理念上更新變革的創(chuàng)新，更具備廣泛的意義。
1.3 有一定的效應能力
媒體一定會產(chǎn)生一定的效應能力，也就是一種現(xiàn)象。在特殊的環(huán)境下會形成特殊的效應。新媒體必須具有自身的效益能力，形成特定的效應，或者是說新媒體一定具備一種更新效應的特征，能夠在特定的時間對特定的人進行視覺和聽覺上的一種呼應，導致人產(chǎn)生相應的反應，最終達成我們想要的目的和結(jié)果。由此看來，新媒體必須具有一定的效應能力[2]。
1.4 具有一定的生命力
眾所周知，新媒體也是一種媒體，它必須具有一定的生命力，才能夠在社會上長遠的立足。無論是長還是短就在期間還是具有一定的價值體現(xiàn)，體現(xiàn)這個價值的長短就是它的生命周期，而生命周期也是生命力的一種表現(xiàn)，所以新媒體的生命力是立足的根本，是一定的基礎(chǔ)，是必須具有的重要因素。
2 新媒體廣告的發(fā)展
根據(jù)媒體隨著社會不斷的發(fā)展而發(fā)展，我們將媒體廣告的發(fā)展分為手機通信廣告，傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告和互動廣告等三個階段。首先手機通信廣告是根據(jù)手機的移動運營商而發(fā)布的廣告的，廣告主需要向手機的通訊運營商購買渠道，然后發(fā)布正規(guī)的廣告。所以說移動運營商對手機通訊廣告起著決定性的作用，而手機的媒體使用人數(shù)最多，覆蓋范圍最廣。能夠起到快速的傳播訊息的作用，而這種廣告主要形式可以分為短信廣告，彩信廣告和推送廣告等等。其次就是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告起源于美國，在1994 年的10 月27 日美國的雜志推出了網(wǎng)絡版到雜志，也就是說在網(wǎng)站上推出了第一個網(wǎng)絡廣告。而隨此之后，我國的網(wǎng)絡廣告也開始了新的旅程，隨著我國的經(jīng)濟不斷發(fā)展和科技的不斷進步，我國的網(wǎng)絡廣告處于一定的高度。能夠迅速的將這些廣告?zhèn)鞑ピ诿總€地區(qū)，傳播范圍廣泛，傳播速度快。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，由于技術(shù)水平到不先進和媒體平臺的一定限制，廣告的藝術(shù)形態(tài)相對來說比較單一，主要是以文字和畫面圖片的方式進行傳播。最后就是互動廣告，在新世紀的交互時代。交互廣告的發(fā)展隨著交互技術(shù)孕育而生。 最開始互動廣告的意義是指互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，比如說網(wǎng)站上的廣告，后來隨著科技的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，互動廣告還只在范圍內(nèi)不斷的擴展，用我們通常的話將互動廣告稱之為新型的網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡營銷商的廣告，互動廣告可以選擇觀看，也可以跨時空，更能夠投放的更加精準。隨著科技的不斷發(fā)展，互動的形式也在不斷地改變，互動廣告還有網(wǎng)站廣告app 的廣告，比如說微信，微博和Facebook 等等。除此之外，有些新媒體還需要在平面和戶外的廣告上加上二維碼，這也是互動廣告的范圍[3]。
3 新媒體廣告的特點
3.1 新媒體廣告的互動性
新媒體廣告和傳統(tǒng)的媒體廣告不同，它具有一定的互動性，這是作為媒體廣告最重要的一點。新媒體的廣告是雙向的傳播，也就是說在廣告發(fā)布的過程中有受眾和發(fā)布者進行交流與溝通。這不同于傳統(tǒng)的媒體廣告，只具有單向發(fā)布性。所以新媒體廣告是雙向的傳播，具有信息的交互性，在交互的過程中可以更多的了解受眾的需要和要求。并對自身發(fā)布的信息進行修改和完善。同時受眾也可以將自己的信息反饋到發(fā)布者那里，進行及時的反饋與建議。發(fā)布廣告的人可以了解受眾的信息和對產(chǎn)品的看法，靈活的更改對產(chǎn)品的完善工作。在筆者看來，新媒體中的互動性是不同于傳統(tǒng)媒體的。是有利于未來和諧發(fā)展的。
3.2 新媒體廣告的跨時空性
傳統(tǒng)的媒體廣告根據(jù)時間和地域的限制，傳播的范圍相對較小，傳播的效果也相對較差，而新媒體廣告則不受時間和空間的限制，只要是能夠上網(wǎng)的地方，就一定能夠閱讀互聯(lián)網(wǎng)上的廣告。如果想閱讀某則廣告還能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進行搜尋和查詢進行預覽。所以說新媒體廣告具有一定的跨時空性，根本不會被時間和空間束縛，這是一個十分優(yōu)質(zhì)的特點[4]。
3.3 新媒體廣告的靈活性
傳統(tǒng)的媒體廣告一旦投放就不容易輕易更改。并且傳統(tǒng)的廣告具有較高的成本。如果廣告出現(xiàn)一定的問題，很難及時的進行修改。而相對于新媒體廣告而言，就減少了一定的麻煩，它可以根據(jù)需求來及時的進行更改，具有一定的靈活性，所以說新媒體廣告相對于傳統(tǒng)媒體廣告而言更加的靈活，更加的具有滾動性。
3.4 新媒體廣告的多元性
同時新媒體廣告也具有一定的多元性，每個人能夠成為信息的發(fā)布者，表達自己的觀點，傳播自己所關(guān)注的信息，將自己的生活傳播給其他的人。這都是傳統(tǒng)廣告所無法涉及與接觸的。也就是說新媒體廣告可以傳播人類所有的文化形態(tài)，無論是傳播者還是傳播內(nèi)容都具有多元化的趨勢，新媒體的廣告下在傳播的過程中，具有一定的影響，而受眾也能夠成為廣告的傳播者。在筆者看來，受眾的態(tài)度影響了廣告的傳播和發(fā)展，在現(xiàn)代新媒體不斷發(fā)展的情況下，想要在社會市場上立足，就需要對新媒體時代進行一定的了解和認識，制定有效的策略。新媒體的迅速發(fā)展對廣告的受眾有一定的影響和意義。
4 新媒體廣告中的問題
新媒體廣告的行業(yè)雖然迅速發(fā)展，但還并不成熟，在發(fā)展的過程中也存在著一系列的問題。
4.1 可信度相對較低
現(xiàn)在的廣告很多，各種的廣告信息也十分的繁多，復雜虛假的廣告也遍布各地，所以當受眾看到廣告時也很難判斷這是真的還是假的，所以可信度相對來說比較低，受眾也不會完全的相信這些廣告。就我自身看來，當今互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告真的十分的繁多復雜，每次我看到一些廣告實務，我就開始判斷這個是否可信，當然大多數(shù)情況下是根本無法自己判斷出來的，所以選擇不相信也就是不會繼續(xù)去傳播和預覽以及去交互。
4.2 內(nèi)容比較單調(diào)
有些品牌廣告雖然說是制作十分精良，從網(wǎng)頁上還有app 上都推送的小廣告制作卻比較的簡單，內(nèi)容也比較的單調(diào)，乏味，枯燥，甚至有一些小游戲的廣告內(nèi)容十分的粗鄙，容易讓受眾產(chǎn)生一定的抵觸情緒，甚至覺得這缺乏一定的內(nèi)涵。不僅不會產(chǎn)生喜歡的心理，反而還會有抵觸抑制的心理。
4.3 缺乏一定的創(chuàng)意
現(xiàn)在的廣告都缺乏一定的創(chuàng)意，不能夠滿足受眾本身的需求，很難吸引受眾的注意力，產(chǎn)生一定的深刻印象。缺乏創(chuàng)意的不僅僅是新媒體的廣告，也是所有媒體廣告都需要克服的一個弱點。除此之外，新媒體廣告必須具備的一個條件就是網(wǎng)絡的基礎(chǔ)，如果沒有網(wǎng)絡信號何談網(wǎng)絡的傳播信息的發(fā)展和交互廣告的交流。如果沒有網(wǎng)絡，那么這些廣告就具有一定的局限性[5]。
5 新媒體廣告的類型
5.1 網(wǎng)絡的名片
網(wǎng)絡名片是在新聞頁面上的廣告，它通過匹配關(guān)鍵詞就可以將全網(wǎng)進行覆蓋式傳播，最好的新廣告媒體到形式。
5.2 公交的廣告
公交車和乘客是具有一定的互動性和流動性的一個載體。乘客在車中會停留相對較長的時間，并且處于休閑狀態(tài)，因此車里面的廣告和文字對承諾增添了一定的吸引力。所以說公交車內(nèi)的廣告就有一定的沖擊能力，并且能夠大幅度的提升其他媒體廣告所不能達到的受眾率。
5.3 樓宇大廈的廣告
樓宇平面的廣告是針對高層住戶的每天上下樓梯所接觸的平面廣告，它是其它媒體并不能夠達到的一定的強制性的效果。
6 結(jié)語
我國新媒體廣告的迅速發(fā)展，依賴于計算機的不斷發(fā)展和信息技術(shù)的不斷進步。新媒體的傳播，對廣告的推動和廣告的傳播具有一定的重要作用。未來時期廣告的傳播將離不開新媒體的發(fā)展。
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1 新媒體的概念
新媒體是會隨著時代的更替而不斷變化的，它不是一定的。它會隨著時代的不斷發(fā)展變化而跟著變化。傳統(tǒng)媒體的構(gòu)成基本要素和新媒體有一定的差距，后者才能稱得上是新媒體，不然的話也只能是在原來的四大媒體上的基礎(chǔ)上加以修改和提高。并不能稱之為新興媒體。因此新媒體必須有以下的幾個要素。
1.1 有核心價值
對于一個真正的媒體而言，最需要具備的就是有一定的價值，媒體是價值的基本載體。而載體就應該有一定的傳遞條件和傳遞空間，能夠有一定的受眾。并能根據(jù)傳遞受眾的心理反應來形成所具備的條件。而當形成一個符合受眾的條件的時候，那么這個載體就具有一定的價值，而載體本身具有價值就需要媒體內(nèi)容有一定的存在價值，并能夠提高傳遞信息本身的價值，一起在媒體中完成所有的價值，這個就是媒體存在的價值[1]。
1.2 屬于原創(chuàng)作品
新媒體就是講究一個新字。這里的新就是有自己原創(chuàng)而獨立的東西，那么媒體就有一定的原創(chuàng)性。這個媒體與別的媒體相對而言有自己的不同之處，有自己的特點，有自己的藝術(shù)才能稱之為原創(chuàng)性。在一定的時間段內(nèi)將自身媒體賦予創(chuàng)造賦予改善，那么這就是一種創(chuàng)新。而這種創(chuàng)新不同于其他的創(chuàng)新，這是一種具有理念上更新變革的創(chuàng)新，更具備廣泛的意義。
1.3 有一定的效應能力
媒體一定會產(chǎn)生一定的效應能力，也就是一種現(xiàn)象。在特殊的環(huán)境下會形成特殊的效應。新媒體必須具有自身的效益能力，形成特定的效應，或者是說新媒體一定具備一種更新效應的特征，能夠在特定的時間對特定的人進行視覺和聽覺上的一種呼應，導致人產(chǎn)生相應的反應，最終達成我們想要的目的和結(jié)果。由此看來，新媒體必須具有一定的效應能力[2]。
1.4 具有一定的生命力
眾所周知，新媒體也是一種媒體，它必須具有一定的生命力，才能夠在社會上長遠的立足。無論是長還是短就在期間還是具有一定的價值體現(xiàn)，體現(xiàn)這個價值的長短就是它的生命周期，而生命周期也是生命力的一種表現(xiàn)，所以新媒體的生命力是立足的根本，是一定的基礎(chǔ)，是必須具有的重要因素。
2 新媒體廣告的發(fā)展
根據(jù)媒體隨著社會不斷的發(fā)展而發(fā)展，我們將媒體廣告的發(fā)展分為手機通信廣告，傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告和互動廣告等三個階段。首先手機通信廣告是根據(jù)手機的移動運營商而發(fā)布的廣告的，廣告主需要向手機的通訊運營商購買渠道，然后發(fā)布正規(guī)的廣告。所以說移動運營商對手機通訊廣告起著決定性的作用，而手機的媒體使用人數(shù)最多，覆蓋范圍最廣。能夠起到快速的傳播訊息的作用，而這種廣告主要形式可以分為短信廣告，彩信廣告和推送廣告等等。其次就是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告起源于美國，在1994 年的10 月27 日美國的雜志推出了網(wǎng)絡版到雜志，也就是說在網(wǎng)站上推出了第一個網(wǎng)絡廣告。而隨此之后，我國的網(wǎng)絡廣告也開始了新的旅程，隨著我國的經(jīng)濟不斷發(fā)展和科技的不斷進步，我國的網(wǎng)絡廣告處于一定的高度。能夠迅速的將這些廣告?zhèn)鞑ピ诿總€地區(qū)，傳播范圍廣泛，傳播速度快。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，由于技術(shù)水平到不先進和媒體平臺的一定限制，廣告的藝術(shù)形態(tài)相對來說比較單一，主要是以文字和畫面圖片的方式進行傳播。最后就是互動廣告，在新世紀的交互時代。交互廣告的發(fā)展隨著交互技術(shù)孕育而生。 最開始互動廣告的意義是指互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，比如說網(wǎng)站上的廣告，后來隨著科技的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，互動廣告還只在范圍內(nèi)不斷的擴展，用我們通常的話將互動廣告稱之為新型的網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡營銷商的廣告，互動廣告可以選擇觀看，也可以跨時空，更能夠投放的更加精準。隨著科技的不斷發(fā)展，互動的形式也在不斷地改變，互動廣告還有網(wǎng)站廣告app 的廣告，比如說微信，微博和Facebook 等等。除此之外，有些新媒體還需要在平面和戶外的廣告上加上二維碼，這也是互動廣告的范圍[3]。
3 新媒體廣告的特點
3.1 新媒體廣告的互動性
新媒體廣告和傳統(tǒng)的媒體廣告不同，它具有一定的互動性，這是作為媒體廣告最重要的一點。新媒體的廣告是雙向的傳播，也就是說在廣告發(fā)布的過程中有受眾和發(fā)布者進行交流與溝通。這不同于傳統(tǒng)的媒體廣告，只具有單向發(fā)布性。所以新媒體廣告是雙向的傳播，具有信息的交互性，在交互的過程中可以更多的了解受眾的需要和要求。并對自身發(fā)布的信息進行修改和完善。同時受眾也可以將自己的信息反饋到發(fā)布者那里，進行及時的反饋與建議。發(fā)布廣告的人可以了解受眾的信息和對產(chǎn)品的看法，靈活的更改對產(chǎn)品的完善工作。在筆者看來，新媒體中的互動性是不同于傳統(tǒng)媒體的。是有利于未來和諧發(fā)展的。
3.2 新媒體廣告的跨時空性
傳統(tǒng)的媒體廣告根據(jù)時間和地域的限制，傳播的范圍相對較小，傳播的效果也相對較差，而新媒體廣告則不受時間和空間的限制，只要是能夠上網(wǎng)的地方，就一定能夠閱讀互聯(lián)網(wǎng)上的廣告。如果想閱讀某則廣告還能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進行搜尋和查詢進行預覽。所以說新媒體廣告具有一定的跨時空性，根本不會被時間和空間束縛，這是一個十分優(yōu)質(zhì)的特點[4]。
3.3 新媒體廣告的靈活性
傳統(tǒng)的媒體廣告一旦投放就不容易輕易更改。并且傳統(tǒng)的廣告具有較高的成本。如果廣告出現(xiàn)一定的問題，很難及時的進行修改。而相對于新媒體廣告而言，就減少了一定的麻煩，它可以根據(jù)需求來及時的進行更改，具有一定的靈活性，所以說新媒體廣告相對于傳統(tǒng)媒體廣告而言更加的靈活，更加的具有滾動性。
3.4 新媒體廣告的多元性
同時新媒體廣告也具有一定的多元性，每個人能夠成為信息的發(fā)布者，表達自己的觀點，傳播自己所關(guān)注的信息，將自己的生活傳播給其他的人。這都是傳統(tǒng)廣告所無法涉及與接觸的。也就是說新媒體廣告可以傳播人類所有的文化形態(tài)，無論是傳播者還是傳播內(nèi)容都具有多元化的趨勢，新媒體的廣告下在傳播的過程中，具有一定的影響，而受眾也能夠成為廣告的傳播者。在筆者看來，受眾的態(tài)度影響了廣告的傳播和發(fā)展，在現(xiàn)代新媒體不斷發(fā)展的情況下，想要在社會市場上立足，就需要對新媒體時代進行一定的了解和認識，制定有效的策略。新媒體的迅速發(fā)展對廣告的受眾有一定的影響和意義。
4 新媒體廣告中的問題
新媒體廣告的行業(yè)雖然迅速發(fā)展，但還并不成熟，在發(fā)展的過程中也存在著一系列的問題。
4.1 可信度相對較低
現(xiàn)在的廣告很多，各種的廣告信息也十分的繁多，復雜虛假的廣告也遍布各地，所以當受眾看到廣告時也很難判斷這是真的還是假的，所以可信度相對來說比較低，受眾也不會完全的相信這些廣告。就我自身看來，當今互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告真的十分的繁多復雜，每次我看到一些廣告實務，我就開始判斷這個是否可信，當然大多數(shù)情況下是根本無法自己判斷出來的，所以選擇不相信也就是不會繼續(xù)去傳播和預覽以及去交互。
4.2 內(nèi)容比較單調(diào)
有些品牌廣告雖然說是制作十分精良，從網(wǎng)頁上還有app 上都推送的小廣告制作卻比較的簡單，內(nèi)容也比較的單調(diào)，乏味，枯燥，甚至有一些小游戲的廣告內(nèi)容十分的粗鄙，容易讓受眾產(chǎn)生一定的抵觸情緒，甚至覺得這缺乏一定的內(nèi)涵。不僅不會產(chǎn)生喜歡的心理，反而還會有抵觸抑制的心理。
4.3 缺乏一定的創(chuàng)意
現(xiàn)在的廣告都缺乏一定的創(chuàng)意，不能夠滿足受眾本身的需求，很難吸引受眾的注意力，產(chǎn)生一定的深刻印象。缺乏創(chuàng)意的不僅僅是新媒體的廣告，也是所有媒體廣告都需要克服的一個弱點。除此之外，新媒體廣告必須具備的一個條件就是網(wǎng)絡的基礎(chǔ)，如果沒有網(wǎng)絡信號何談網(wǎng)絡的傳播信息的發(fā)展和交互廣告的交流。如果沒有網(wǎng)絡，那么這些廣告就具有一定的局限性[5]。
5 新媒體廣告的類型
5.1 網(wǎng)絡的名片
網(wǎng)絡名片是在新聞頁面上的廣告，它通過匹配關(guān)鍵詞就可以將全網(wǎng)進行覆蓋式傳播，最好的新廣告媒體到形式。
5.2 公交的廣告
公交車和乘客是具有一定的互動性和流動性的一個載體。乘客在車中會停留相對較長的時間，并且處于休閑狀態(tài)，因此車里面的廣告和文字對承諾增添了一定的吸引力。所以說公交車內(nèi)的廣告就有一定的沖擊能力，并且能夠大幅度的提升其他媒體廣告所不能達到的受眾率。
5.3 樓宇大廈的廣告
樓宇平面的廣告是針對高層住戶的每天上下樓梯所接觸的平面廣告，它是其它媒體并不能夠達到的一定的強制性的效果。
6 結(jié)語
我國新媒體廣告的迅速發(fā)展，依賴于計算機的不斷發(fā)展和信息技術(shù)的不斷進步。新媒體的傳播，對廣告的推動和廣告的傳播具有一定的重要作用。未來時期廣告的傳播將離不開新媒體的發(fā)展。
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